كيفية القيام بمراجعة موقع الويب لتحسين تحسين محركات البحث والتحويلات

هل تتذكر آخر مرة قمت فيها بالتحقق من موقع الويب الخاص بك؟ سواء كان هذا هو أول تدقيق لموقع الويب الخاص بك ، أو لم تقم بإجراء واحد منذ فترة أو أن إعادة التصميم قيد التنفيذ ، فإن التدقيق ضروري.

يمكنك استخدام المعلومات الواردة في هذه المقالة كقائمة تدقيق لموقع الويب لإعداد موقعك لتحسين محرك البحث الأمثل (SEO) ومعدلات التحويل.

تدقيق موقع الويب: ما هو؟

يقوم التدقيق بتحليل كفاءة موقع الويب الخاص بك قبل تنفيذ عمليات إعادة تصميم وتحسين محركات البحث الشاملة. بمعنى آخر ، يقوم التدقيق بتحليل كفاءة موقع الويب الخاص بك لتحقيق أهداف حركة المرور الخاصة بك ويعطي أيضًا أفكارًا لتحسينها.

لنستعرض الأنواع المختلفة من عمليات التدقيق ، بما في ذلك بعض عمليات تدقيق التسويق التي يشيع استخدامها.

فئات عمليات تدقيق الموقع

هناك عدة أنواع متميزة من عمليات تدقيق مواقع الويب ، بما في ذلك:

1. تحليل التواجد المتنافس على الإنترنت

إذا كنت تريد معرفة الفرص التي تخسرها شركتك ، فسوف يساعدك تدقيق موقع الويب المنتج في الحفاظ على علامات تبويب المنافسة والأساليب التي يستخدمونها للنجاح عبر الإنترنت. يهدف التدقيق التنافسي إلى اكتساب نظرة ثاقبة للاستراتيجيات التي تستخدمها الشركات المنافسة في صناعتك لتحقيق النجاح.

تتمثل الخطوة الأولى في تحليل نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT) لوجود شركة منافسة على الإنترنت. يتم تصنيف مزايا الموقع وعيوبه وفرصه ومخاطره في تحليل SWOT. على سبيل المثال ، قد تجد أن موقع ويب منافسك يحتوي على موقع ويب سهل الاستخدام أكثر من موقعك لأنه يستغرق وقتًا طويلاً لتحميل كل صفحة.

قد تكتشف ثغرات في عروضهم قد تملأها بالميزات أو الموارد التي من شأنها أن تمنح موقع الويب الخاص بك ميزة. علاوة على ذلك ، إذا كان موقعهم على الويب يفوق موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، فإنك تخاطر بفقدان الزوار والعملاء المحتملين لموقعك.

لذلك ، من الضروري أيضًا تقييم كفاءة أدواتهم وبرامجهم الحالية خلال هذا التدقيق. نتيجة لذلك ستتحسن كفاءة موقعك وسهولة استخدامه.

2. تدقيق روابط SEO

يمكن أن يساعدك تحليل الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك على اكتشاف أي نقاط مشاكل أو فرص تم التغاضي عنها. سيقوم هذا التدقيق بتقييم الروابط الخاصة بك والتوصية بكيفية تحسين موقعك للكلمات الرئيسية التي تريدها.

لتحديد ما إذا كانت صفحتك تتلقى قيمة وملكية أم لا ، سيبحث تدقيق الارتباط في أصل عنوان URL والمجال ونص الرابط. بهذه الطريقة ، يمكنك تحديد ما إذا كان ارتباط معين يتحسن أو ينتقص من تصنيف موقع الويب الخاص بك في صفحات نتائج محرك البحث أم لا.

لتعزيز سلطة موقعك ، يجب أن تركز على اكتساب روابط خلفية من مصادر حسنة السمعة بدلاً من المدونات أو المنتديات الغامضة. يعد جمع جميع بيانات الارتباط الخاصة بك هو الخطوة الأولى في تدقيق ارتباط تحسين محركات البحث (SEO). أدخل نطاقك في Google Search Console وانتقل إلى قسم "الروابط إلى موقعك" في علامة التبويب "حركة البحث".

يمكنك الحصول على أحدث الروابط وبدء مستند تدقيق الارتباط الخاص بك من هناك. الخطوة التالية هي إجراء تقييم بشري للروابط الخاصة بك ، سترغب خلاله في التفكير في أشياء مثل عنوان IP ونص الرابط وصفحات الويب.

3. التدقيق من أجل التحويل الأمثل للعملاء المحتملين

تقوم عمليات تدقيق تحسين التحويل الرئيسية بفحص نقاط الضعف والتحسينات المحتملة في قدرة موقع الويب على تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين. تحت هذا التدقيق ، سترغب في إلقاء نظرة فاحصة على كيفية ومن أين يصل الزوار إلى موقعك.

من خلال عادات وتفضيلات جمهورك ، ستتمكن من تخصيص محتوى موقع الويب الخاص بك ليناسبهم بشكل أكثر فعالية. مع الحفاظ على موضوع المحتوى ، يجب عليك أيضًا فحص المواد الموجودة بالفعل على موقع الويب الخاص بك. تحقق من أن المادة ملائمة ومفيدة وحديثة.

على سبيل المثال ، تحقق مما إذا تم تحميل أحدث بيانات الشركة ومن السهل العثور عليها. هل تستخدم كتابتك كلمات وعبارات تحسين محرك البحث (SEO)؟ يمكن أن تعاني معدلات التحويل وتصنيفات صفحات نتائج محرك البحث من معلومات قديمة أو غير ذات صلة.

ضع في اعتبارك ما يلي لموقعك على الويب:

• النماذج: عندما يملأ عميل محتمل نموذجًا ، هل تحصل على معلومات كافية للمتابعة معهم؟
• المتابعة إلى شاشة الدفع: يواجه العملاء صعوبات في عملية شراء موقع الويب الخاص بك إذا لاحظوا ارتفاع معدل التخلي عن عربة التسوق.
• العمارة والتصميم: هل هناك دعوات بارزة للعمل؟ هل حجم الخط صغير جدًا أو يصعب قراءته؟ هل من السهل العثور على ما تبحث عنه على هذا الموقع؟
• الانطباعات العامة من المستخدمين: هل هناك أي شيء يزعج أولئك الذين يزورون موقعك؟

4. تدقيق وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على ظهور علامتك التجارية على الإنترنت. حان الوقت لإجراء تدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي إذا لم يؤد نشاطك عبر الإنترنت إلى زيادة عدد زوار الموقع. تتمثل الخطوة الأولى في التدقيق في إعداد قائمة بجميع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية التي تديرها شركتك.

ابحث بشكل أعمق لاكتشاف أي شيء قد فاتك ، مثل الحسابات الجديدة التي أنشأها قسم مختلف. تحقق من كل ملف تعريف لمعرفة ما إذا كان يتبع إرشادات العلامة التجارية للشركة (على سبيل المثال ، يستخدم نفس الصور والشعارات ونبرة الصوت وما إلى ذلك).

الخطوة التالية هي تقييم مدى جودة أداء الصفحات الفردية. ما الذي يعمل بشكل جيد وما الذي لا يعمل؟ كم مرة يتم تحديث هذه الصفحات؟ استخدم نتائج التقييم لصقل استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف. أخيرًا ، ستتاح لك الفرصة لمراجعة نهجك في وسائل التواصل الاجتماعي لمفاجأة وإثارة جمهورك ، وزيادة حركة المرور على موقع الويب.

5. تدقيق موقع الويب الخاص بك لتحسين محرك البحث

عندما ينظر تدقيق ارتباط تحسين محركات البحث إلى الروابط الخلفية لموقعك ، يتحقق تدقيق موقع تحسين محركات البحث على الويب من أي شيء قد يؤثر على تصنيفاتك. هذا يتجاوز مجرد الروابط ويغطي الكلمات الرئيسية والبيانات الوصفية والمحتوى وسرعة الموقع وتجربة المستخدم وحتى تحسين الفيديو.

على الرغم من أنه يمكنك إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين بشكل مستقل ، فمن المحتمل أن يؤدي التعاقد مع شركة إلى نتائج أكثر دقة في وقت أقل.

لماذا يجب عليك إجراء تدقيق موقع الويب؟

1. تحسين كفاءة الموقع

عادةً ما تقوم عمليات تدقيق مواقع الويب ، مثل تلك الموضحة أعلاه ، بتقييم كل من محتوى الموقع وأدائه الفني.

لذلك ، سيسمح لك التدقيق بفحص استقرار البنية التحتية الأساسية لموقع الويب الخاص بك والأساس التقني. سيتم أيضًا تقييم مدى ملاءمة محرك البحث لموقع الويب الخاص بك وسهولة استخدامه.

2. تحسين محركات البحث

قد يكون محتوى موقع الويب الخاص بك مليئًا بأخطاء تحسين محركات البحث (مثل روابط نصية مماثلة ، وحشو الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك) التي يمكن أن تساعدك المراجعة في إصلاحها.

سيسمح لك أيضًا بإعادة أولويات تحسين محركات البحث إلى الزوار البشريين بدلاً من برامج الروبوت. تتغير خوارزميات تصنيف محرك البحث باستمرار ولا تستخف محركات البحث مثل Google لأولئك الذين لا يتبعون إرشادات أفضل الممارسات الخاصة بهم.

لذلك ، من الأفضل دائمًا البقاء على اطلاع بأية تحديثات تحسين محركات البحث التي يمكنك تنفيذها بدلاً من اللجوء إلى الأساليب الخادعة فقط لتعزيز موقع موقعك في SERPs.

3. تعظيم معدل التحويل الخاص بك

يمكنك أيضًا إعادة تقييم توليد العملاء المحتملين وفعالية التحويل لموقع الويب بعد إجراء تدقيق. ستتمكن من رؤية الفجوات في الصفحات المقصودة وكيفية تحسينها لزيادة التحويلات ، بالإضافة إلى أي احتمالات لتحويل الزوار إلى عملاء محتملين ربما فاتتهم.

4. تحليل المنافسة

من خلال تحليل مواقع منافسيك ، يمكنك أن ترى كيف تتراكم مواقعك. يمكن أن يساعدك فحص أدائك في تصنيفات البحث مقارنة بالمنافسة في تحديد الأسواق غير المستغلة. باستخدام الأدوات ، يمكنك معرفة المزيد عن منافسيك من خلال إجراء تدقيق على موقع الويب.

يمكنك دراسة أنماط حركة المرور للشركات المنافسة وتحديد النتائج التي ستحصل عليها. في النهاية ، سيساعدك هذا في الخروج بأفكار جديدة لاستراتيجيات وتقنيات موقع الويب الخاص بك.

5. تحديد المشاكل

أخيرًا ، ستكشف مراجعة موقع الويب الخاص بك عن مشكلات مثل المحتوى المخفي والروابط المعطلة وأوقات تحميل الصفحة البطيئة التي تضر بتحسين محرك البحث ومعدلات التحويل. عند تحديد أسباب الاضطرابات المرورية ، يمكنك البدء في إصلاحها. قم بزيادة حركة المرور على موقعك ومعدل التحويل من خلال تقييم محتوى موقع الويب الخاص بك والأجزاء الفنية.

تدقيق الموقع: كيف نفعل ذلك

1. احصل على أداة تدقيق الموقع على عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

من الضروري العثور على أداة تدقيق موقع لاستخدامها في البحث الأولي حول صحة موقعك. من خلال تشغيل موقعك من خلال برنامج تدقيق ، يمكنك معرفة مدى جودة أدائه والحصول على مشورة مخصصة لتحسينه.

2. التعرف على عيوب البرمجة

قد يكون لدى زوار الموقع انطباع سيئ عن عملك في حالة حدوث مشكلات فنية مثل الأداء وتحسين محرك البحث والجوال والمشكلات المتعلقة بالأمان. إذا لاحظت أن الأشخاص بحاجة إلى قضاء المزيد من الوقت على موقعك أو ترك عناصر في عربات التسوق الخاصة بهم دون إكمال مشترياتهم ، فيمكن أن يساعدك تدقيق موقع الويب في معرفة السبب.

3. تحديد مشكلات تحسين محركات البحث

حان الوقت الآن للتركيز على مخاوف تحسين محرك البحث لتعزيز موقع موقع الويب الخاص بك في SERPs. من بين العديد من الأشياء التي يجب القيام بها تقييم الأوصاف التعريفية والنص البديل للصور.

4. تقييم التصميم وتجربة المستخدم

يمكن أن تُظهر لك البرامج والتصورات ما يبحث عنه الأشخاص بالضبط وما يقرؤونه على موقعك. من خلال تحليل ذلك ، يمكنك معرفة المزيد حول كيفية تأثير أسلوبك وسهولة الاستخدام على جمهورك.

5. فحص محتوى الموقع

قد تتعلم الكثير عن جودة محتوى موقع الويب الخاص بك والصفحات والمنشورات والمزيد من خلال إجراء تدقيق. يجب عليك التحقق من عدد الصفحات للبيانات الأخرى التي تم الحصول عليها من تدقيقك لمعرفة مكانك الآن وما إذا كنت تحصل على نتائج جيدة من محركات البحث.

6. قم بعمل قائمة بجميع المشاكل الموجودة على الموقع والإصلاحات الموصى بها.

أخيرًا وليس آخرًا ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك مكان يمكنك فيه تجميع ملخص لنتائجك بعد الانتهاء من تدقيق أحد مواقع الويب. قم بتفصيل مشاكل الموقع والحلول التي تقترحها قبل إرسال التقرير إلى المجموعات ذات الصلة.

استنتاج

إن مواكبة مُحسّنات محرّكات البحث للحصول على حركة مرور مستهدفة وتحويل هذه الحركة إلى عملاء يدفعون هو هدف متحرك. لذلك ، ليس سراً أنه يجب عليك إجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع. يخضع السوق والمنافسة وخوارزميات محرك البحث وأفضل طرق الاقتراب من السوق لتحولات مستمرة.

لتحقيق النجاح عبر الإنترنت ، يجب عليك التكيف مع هذه التحولات وتحديث موقعك وفقًا لذلك. استخدم قائمة التحقق الخاصة بشركة كتابة المحتوى السريع وأدوات تدقيق مواقع الويب المخصصة لتبسيط إجراءات الفحص الخاصة بك. ستتمكن من تحسين محرك البحث لموقع الويب الخاص بك وزيادة التحويلات.