6 أشياء تقوم بها بشكل خاطئ مع تحسين محتوى موقع الويب

يشحن موقع الويب المُحسَّن بشكل صحيح برنامج تسويق المحتوى.

يمكن أن يبني منزل أصول المحتوى الخاص بك سلطة علامتك التجارية من خلال محركات البحث ويساعدك على جذب عملاء جدد. يمكن أن تتحول حتى إلى آلة بيع آلية.

ولكن ها هي المشكلة: تدخل العديد من العوامل في تحسين محتوى موقع الويب ، ويتم تجاهل العديد منها أو نسيانها أو رفضها.

لنفكر في ستة عناصر لا تحظى دائمًا بالاهتمام المناسب. ستساعد مخاطبتهم في تحويل موقع الويب الخاص بك إلى قوة مربحة.

الخطأ الأول: عدم التحسين للجوال أولاً

فكر في هاتين الإحصائيتين: في عام 2022 ، وصل أكثر من 92٪ من المستخدمين العالميين إلى الإنترنت عبر الهواتف المحمولة ، وحوالي 66٪ فقط وصلوا إلى الإنترنت باستخدام أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

إنه عالم محمول أولاً ، فلماذا لا يتم تحسينه للجوال على أجهزة سطح المكتب؟ فيما يلي بعض الأفكار حول كيفية القيام بذلك:

• صمم موقعك للجوال ، ثم تأكد من أنه يتكيف مع الأجهزة الأخرى بدلاً من التصميم للكمبيوتر المكتبي أولاً.
• استخدم عناوين وأوصاف تعريفية قصيرة لأنها أسهل في الهضم على الهاتف المحمول.
• تجنب النوافذ المنبثقة ، أو على الأقل تأكد من أنها لا تغطي المحتوى المهم.

عند التحسين للجوال ، تجنب النوافذ المنبثقة أو تأكد من أنها لا تغطي #content المهم ، كما يقول Luca Ramassa عبرCMIContent. انقر للتغريد

الخطأ الثاني: تجاهل أداء الموقع

في عام 2023 ، لن يتحلى زوار الموقع بالصبر على مواقع الويب البطيئة أو المتأخرة أو سيئة الأداء. لذا تأكد من قيام فريق موقع الويب الخاص بك بإجراء فحوصات روتينية للسرعة.

يمكنك استخدام أداة مجانية مثل PageSpeed ​​Insights من Google ، والتي توفر درجة بناءً على أداء الموقع وإمكانية الوصول إليه واستخدام أفضل الممارسات وتحسين محركات البحث. كما يتيح لك سحب تقرير "مؤشرات الويب الحيوية" من Google.

مصدر الصورة

أصلح أي مشكلات تحددها الأداة ، والتي قد يتطلب بعضها مساعدة أحد المطورين. يجب أن يكون كل من يساعد في إصلاح الأخطاء على دراية جيدة بمبادرة Google Web Vitals ومعالجة المشكلات المحتملة المتعلقة بتجربة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري لمحتوى الصفحة.

الخطأ الثالث: نسيان تحسين الصور والعناوين

يؤدي الفشل في تحسين الصور والعناوين إلى حدوث مشكلة كبيرة في إمكانية الوصول للأشخاص الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة والمتصفحات النصية فقط. هذا يعني أيضًا أن المحتوى الخاص بك لن "يتحدث" جيدًا حتى تتمكن محركات البحث من فهم المحتوى.

لتحسين العناصر المتعلقة بالنص حول المحتوى الخاص بك:

• تأكد من أن كل صفحة - وأصل محتوى - تحتوي على عنوان تعريف ووصف تعريفي يشتمل على الكلمة الأساسية المستهدفة.
• قم بتضمين عنوان بديل ووصف بديل لجميع وسائط الصور والفيديو. إذا كان ذلك مناسبًا ، فقم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في كليهما ، ولكن تأكد من وصف ما هو موجود في الوسائط.
• قم بإنشاء عنوان URL مميز لجميع أصول المحتوى (على سبيل المثال ، منشورات المدونة والموارد ذات البوابات) وقم بتضمين الكلمة الأساسية المستهدفة.

يقول لوكا راماسا عبرCMIContent إن الفشل في تحسين الصور والعناوين يخلق مشكلة كبيرة في إمكانية الوصول للأشخاص الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة. انقر للتغريد

الخطأ الرابع: التصميم دون مراعاة تجربة المستخدم

منذ اللحظة التي يهبطون فيها على موقعك ، يجب أن يشعر الزوار بالراحة أثناء التنقل فيه. في حين أن المظهر مهم ، يجب أن يكون لخريطة الموقع تخطيط بديهي مع وضع علامات تبويب الفئات حيث يكون لها معنى وظيفي أكثر.

لإنشاء تجربة مستخدم عالية الجودة:

• صمم نسخة موقع الويب الخاص بك ، والمرئيات ، والجماليات للجمهور المثالي.
• أضف عناصر الثقة مثل الجوائز والإحصائيات والشهادات والخبرة لبناء المصداقية.
• قدم حلولاً مخصصة لنقاط الألم الأساسية لدى جمهورك المستهدف.
• اختبر موقع الويب الخاص بك من تجربة المستخدم في كثير من الأحيان للتأكد من أنه يبدو بديهيًا.
• إذا قمت بجمع بيانات المستخدم ذات الصلة من خلال ملفات تعريف الارتباط للسماح بموقع شديد التخصيص ، فلا تنس تضمين لافتة موافقة لملف تعريف الارتباط والبقاء على اطلاع دائم بجميع قوانين الامتثال.
• استخدم Lighthouse ، وهي أداة آلية مفتوحة المصدر ، للحصول على مزيد من الأفكار حول تحسين جودة الصفحة.
• أضف نموذج ملاحظات إلى موقع الويب الخاص بك وشجع المستخدمين على تقديم النقد البناء ، حتى تتمكن من تحسين تجربتهم.

صمم نسخة موقع الويب الخاص بك ، والمرئيات ، والجماليات للجمهور المثالي ، كما يقول Luca Ramassa عبرCMIContent. انقر للتغريد

الخطأ الخامس: عدم وجود بنية قوية لموقع الويب

هل تتساءل عن سبب عدم قيام Google بفهرسة موقعك؟ قد يكون الجاني هو بنية موقع الويب الخاص بك.

أثناء تحديد المشكلات وإصلاحها ، اعمل مع مطور على دراية جيدة في تحسين محركات البحث ويعرف كيفية إنشاء بنية موقع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يقدم Matt Cutts من Google نظرة عامة مفيدة حول كيفية عمل كل ذلك معًا:

لكي يتم العثور عليك بواسطة Google ، يجب عليك:

• اجعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للزحف من خلال محركات البحث كما يسهل Google Caffeine (أدوات الفهرسة الخاصة به)
• قم بإرسال خريطة موقع XML الخاصة بك من خلال Google Search Console وقم بإصلاح أي مشاكل محددة.
• استخدم ملف robot.txt الخاص بـ Google للإشارة إلى عناوين URL التي يجب الزحف إليها.
• اكتشف الروابط المعطلة وأصلحها.
• فحص وتصحيح أخطاء رمز الحالة.
• قم بمراجعة أصول المحتوى وتحسين أو تقليم الأجزاء ذات الأداء الضعيف.
• إصلاح سلاسل إعادة التوجيه.
• أضف روابط داخلية ذات صلة بنص ربط وصفي إلى صفحات الويب وأصول المحتوى.
• تحديث البيانات الوصفية المكررة.

الخطأ السادس: عدم تحسين أصول المحتوى للبحث

عندما تنشر محتوى ، يجب أن يكون لديك استراتيجية هدف البحث وراءه.

لتعظيم تحسين المحتوى الخاص بك في الموقع:

• قم بتنظيم المحتوى الخاص بك في محاور مخصصة وقم بتضمين جميع الأصول الخاصة بك - مقالات المدونة والمستندات البيضاء ودراسات الحالة وما إلى ذلك - حول هذا الموضوع. أنشئ علامة تبويب "الموارد" التي توجد تحتها هذه المحاور.
• قم بإنشاء مجموعات مواضيع داخل لوحات الوصل مع الموضوع ذي الصلة. قم بتضمين ارتباطات ذات صلة بالصفحات الرئيسية والفرعية وحافظ على تكامل بنية الموقع.
• تحديد واستهداف عبارات الكلمات الرئيسية لكل صفحة ويب وأصل محتوى على موقع الويب الخاص بك.
• ضع الكلمات الرئيسية المستهدفة والثانوية بشكل طبيعي واستراتيجي في جميع صفحاتك وأصولك.

قم بإنهاء الأخطاء وابدأ النجاح في تحسين محركات البحث

عندما تعرف ما يجب تجنبه وما يجب تضمينه ، يمكن لموقع الويب الخاص بك جذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين.

لكن كل شيء يبدأ بتجنب الأخطاء الشائعة ، بما في ذلك عدم التركيز على الهاتف المحمول والفشل في تجهيز الموقع والمحتوى لجذب محركات البحث. جاهز للبدء؟

تم تحديد جميع الأدوات المذكورة في المقالة من قبل المؤلف. لا تتردد في اقتراح أدوات إضافية في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى