كيفية إطلاق موقع جديد

إطلاق موقع على شبكة الإنترنت هو حدث مثير. لقد بذلت كل الجهد ، وأنت الآن جاهز للكشف عن كنوزك للعالم! باستخدام أدوات إنشاء مواقع الويب التي تعمل بنظام السحب والإفلات ، أصبح من السهل أكثر من أي وقت مضى إنشاء مؤسسة جميلة للمستهلك أو العميل لعملك. ومع ذلك ، لا تزال قائمة التحقق من تشغيل موقع الويب في متناول اليد للتأكد من مراعاة الأداء وتجربة المستخدم (UX) ، بالإضافة إلى جماليات التصميم.

ستغطي الخطوات التالية حول كيفية بدء تشغيل قائمة تحقق جديدة لموقع الويب خطوات ما قبل الإطلاق وما بعد الإطلاق الأساسية التي غالبًا ما يتم نسيانها. نظرًا لأن مستخدم الويب العادي لديه فترة انتباه تبلغ 8 ثوانٍ ، فإن هذا لا يمنحك مساحة كبيرة للمناورة للخطأ — أي إذا كان بإمكان الأشخاص حتى العثور على موقع الويب الخاص بك في بحر الفوضى الرقمية. سيضمن النظر في تحسين محرك البحث (SEO) في مرحلة ما قبل الإطلاق أن موقع الويب الجديد الخاص بك يجذب الاهتمام الذي يستحقه.

قبل الغداء

من الناحية المثالية ، ستمنح نفسك 60 يومًا جيدًا لتصفح قائمة التحقق من إطلاق موقع الويب المسبق بوتيرة مريحة. إذا كان لديك مساعدين وأدوات رقمية لتبسيط هذه العملية ، فأنت أكثر حكمة! الأسابيع التي تسبق الإطلاق ضرورية لتكون استباقيًا ، وتجنب الكوارث ، وبناء الزخم مع فريقك للانطلاق إلى أفضل بداية ممكنة.

1. تنفيذ تحسين محركات البحث

قبل الإطلاق ، ستحتاج إلى البحث وتضمين الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي تربط مستخدمي محرك البحث بصفحاتك. يمكن أن تكون إشارات المرور هذه خاصة بالصناعة أو مصطلحات بلغة بسيطة ولكن يجب أن تتحدث مباشرة إلى احتياجات جمهورك المستهدف. يمكن أن تساعد أدوات لا حصر لها في البحث عن الكلمات الرئيسية ، على الرغم من أن مخطط الكلمات الرئيسية المجاني من Google يعد مكانًا جيدًا للبدء.

تشمل المواقع المثالية لإدراج الكلمات الرئيسية في بنية الموقع علامات عنوان تحسين محركات البحث ، وأوصاف التعريف ، والروابط الداخلية ، ورؤوس المدونات والعناوين الفرعية ، ومحتوى الصفحة المقصودة ، وفتات التنقل للتنقل ، وأسماء الملفات المضمنة. احرص على رش هذه البهارات بلطف ، وبحرص شديد ، حتى لا يغضب العملاق. أنت لا تحاول التلاعب بالنظام ، ولكنك تدفع برفق ومساعدة أولئك الذين يمكنهم الاستفادة من منتجاتك وخدماتك في الاتجاه الصحيح.

2. دمج التحليلات

ستخبرك تحليلات الموقع عن مستوى أداء موقعك. يعد Google Analytics بمثابة الفيل الكبير في الغرفة ، وركوب الخيل مجانية ، لذا انطلق على متن الطائرة - تعرف على من يزور موقعك ، وأين يقضون الوقت ، وما الذي يجعل البعض يغادر والبعض الآخر يشترون. سيسمح لك تثبيت كود تحليلات جوجل داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك بالقدرة على قياس نشاط موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى تغيير التعليمات البرمجية الثمينة الخاصة بك مباشرة. تعد Google Search Console أداة مثالية أخرى ستنبهك إلى أي روابط معطلة أو أخطاء في خريطة موقع XML أو مشكلات في المخطط أو أوجه قصور تقنية في تحسين محركات البحث. بخلاف Google ، يمكنك تجربة الأدوات بواسطة SEMrush و Matomo و Heap و Simple Analytics و Mixpanel والمزيد.

3. استعد ل 404 ثانية

لا بد أن تظهر رسالة 404 من وقت لآخر ، وعادة ما يتم تشغيلها عند حذف الملفات أو الصور أو الصفحات المقصودة أو محتوى المدونة أو نقلها إلى عنوان URL جديد دون تعديل الروابط الداخلية. عادةً ما تكون رسالة عادية وقبيحة "404: لا يمكن العثور على المحتوى" تحيي المستخدم - الذي من المحتمل أن يشعر بالاشمئزاز ، ولن يعود أبدًا إلى موقعك مرة أخرى. بدلاً من ذلك ، يمكنك التعامل مع المستخدمين الذين يتعثرون في هذه المحنة من خلال صفحة إعادة توجيه 404 بارعة تحمل علامة تجارية تعزز في الواقع UX و SEO. أفضل 404s تضيف الفن والفكاهة مع رسم مخصص ولغة محادثة وشريط بحث بالإضافة إلى التنقل إلى خريطة الموقع أو المحتوى الأكثر شيوعًا.

4. تدقيق النسخة والمحتوى

يتوقع مستخدمو الويب الذين يصلون إلى موقعك نسخة نظيفة خالية من الأخطاء الإملائية وعلامات الترقيم والنحوية. إذا لم تستوف الحد الأدنى من المعايير ، فسوف يرتد أصدقاؤك الجدد أسرع من عصا البوجو. أظهرت دراسة أجراها موقع Website Planet أن معدل الارتداد للصفحات المقصودة التي تحتوي على أخطاء نحوية وعلامات ترقيم أعلى بنسبة 85٪ من المواقع الخالية من الأخطاء .

يشير الزوار الجدد الذين يغادرون موقعك بأعداد كبيرة إلى Google إلى أن هناك شيئًا خاطئًا للغاية ، مما يؤدي إلى فقدان الثقة وانخفاض الترتيب. إذا كنت تفتقر إلى الوقت أو الخبرة للتعامل مع هذه المهمة بنفسك ، فقد تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لشركة محتوى. يمكن لأدوات مثل PerfectIt و Slick Write أيضًا اتباع نهج شامل لتمشيط المحتوى الخاص بك لمجالات التحسين في التهجئة والقواعد وبنية الجملة والإلقاء والنبرة.

5. تحقق من الروابط الداخلية والملاحة

قد نتسامح مع ارتباط معطل أو 2 ، لكن كثرة الروابط المعطلة تجعل موقع الويب الخاص بك يبدو نصف مخبوز ، قديم ، مهمل. سيساعد التنقل البسيط والمتسق والواضح المستخدمين في الحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها ودعوتهم للبقاء لفترة أطول قليلاً - مما يؤدي بدوره إلى تحسين الترتيب.

يجب أن تحتوي كل صفحة على الموقع على رابط إلى صفحة أخرى على الموقع ، ولكن كن حذرًا بشأن استخدام نص رابط الرابط الداخلي كنص حشو بالكلمات الرئيسية مجانًا للجميع. تجنب استخدام "rel = nofollow" على الروابط الداخلية أو الارتباط بصفحات ذات ترتيب منخفض خارج الموقع. استهدف أن تكون معظم الصفحات على بُعد 3 نقرات من الصفحة الرئيسية ، إن أمكن ، وقم بإصلاح الروابط المعطلة في لوحة تحكم أدوات مشرفي المواقع من Google. يمكن أن تساعدك الأدوات الإضافية مثل SEMrush و Deepcrawl و Screaming Frog و SEO Powersuite من WebSite Auditor في التحقق من بنية عنوان URL ونص الإرساء والروابط المعطلة وإمكانية التنقل.

6. قم بتضمين نموذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني هو ملك عائد الاستثمار للتسويق عبر مواقع الويب ، حيث يعيد 42 دولارًا مقابل كل دولار يتم إنفاقه . يعد تضمين نموذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني على موقع الويب الخاص بك خطوة سهلة لدعوة زوار الموقع الجدد لبناء علاقة مستمرة مع عملك. يمكن أن يكون هذا النموذج بسيطًا مثل طلب اسم وعنوان بريد إلكتروني ، لكن أفضل النماذج تتضمن بضع مربعات اختيار لتخصيص المحتوى.

ضع في اعتبارك كيف يمكنك تقسيم الجماهير حسب الاهتمام أو جانب من عملك وأنواع المراسلات التي سترسلها. يمكن أن يوفر طلب موقع أو عيد ميلاد فرصة للتسويق من خلال التحديثات ذات الصلة محليًا والعروض الخاصة. بمجرد أن يقوم الشخص بالتسجيل ، سترغب في إعداد حملة ترحيبية بالتنقيط تروق لرحلة المشتري. يمكنك بسهولة إنشاء نماذج تسجيل بريد إلكتروني مخصصة باستخدام منصة Twilio SendGrid للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

7. تحسين للجوال

تتم أكثر من نصف عمليات البحث على الويب على أجهزة محمولة ، لذلك من المهم تنظيم مواقع الويب للحصول على مظهر طبيعي على الشاشات الأصغر حجمًا. يشتمل التصميم المتوافق مع الجوّال على شريط تنقل بسيط على طول الجزء العلوي من الموقع ، وخلفية منتشرة مع لوحة ألوان أفتح ، ووظيفة التمرير / النقر / القرص ، ورسوم متحركة سريعة التحميل. جرّب اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google ، و PageSpeed ​​Insights ، وقسم "نظرة عامة على الجوّال" في Analytics لقياس مدى تحسين موقع الويب الخاص بك للجوّال. يمكنك بعد ذلك اتباع المطالبات لإجراء تحسينات مقترحة.

8. مراقبة رموز حالة HTTP

إذا كنت ترغب في توجيه حركة المرور إلى موقعك الجديد ، فستحتاج إلى التشديد مع تحسين محرك البحث التقني الكافي - كاديلاك اللامعة لجهود الإطلاق المسبق - حيث إنها تجعل موقعك مصقولًا ورائعًا بما يكفي لجذب الزائرين المتكررين. نظرًا لأن موقع الويب الخاص بك يتحدث إلى محركات البحث باستخدام أكواد HTTP ، فإن أحد الجوانب التقنية الرئيسية التي يجب مراقبتها.

في عالم مثالي ، ستكون محركات البحث ملائمة تمامًا ، حيث ترسل جميع رموز حالة 2xx HTTP الرائعة (الردود الناجحة) إلى طريقك. يجب أن تكون علامات التحذير من عدم إمكانية الوصول مثل 5xx (استجابة خطأ) أو 4xx (استجابة خطأ العميل) أو 3xx (إعادة توجيه) في حدها الأدنى. ستكشف الأدوات المضمنة مثل المكونات الإضافية للمتصفح أو أداة فحص عنوان URL في Google Search Console عن جميع رموز حالة HTTP. ستحتاج إلى مراقبة أكواد حالة HTTP على المدى الطويل باستخدام تنبيهات ContentKing في الوقت الفعلي.

9. تحسين خريطة موقع XML

ما لم تكن تنشئ ملفًا ثابتًا أو موقعًا من صفحة واحدة ، فإن إضافة خريطة موقع XML وتحسينها هي نشاط تقني آخر لتحسين محركات البحث يجب تضمينه في الإطلاق المسبق. توفر خرائط المواقع لمحركات البحث خلاصة وافية منظمة للتسلسل الهرمي لموقعك. بشكل حاسم ، تتيح خرائط مواقع XML لمحركات البحث معرفة مقاييس الترتيب المهمة ، مثل عدد مرات تحديث كل صفحة ، ووقت حدوث التغييرات الأخيرة ، ومدى أهمية الصفحات لبعضها البعض.

سيقبل كل من Google و Bing ملفات Sitemap التي تتراوح من 10 ميغابايت إلى 50 ميغابايت مع ما يصل إلى 50000 عنوان URL لكل خريطة موقع - يعمل هذا الرقم مع معظم المواقع ، ولكن قد تحتاج إلى من 2 إلى 5 خرائط مواقع منفصلة إذا كنت تدير موقع تجارة إلكترونية نشطًا. هناك العديد من المسارات لإنشاء XML ، سواء من خلال برامج التدقيق أو المكونات الإضافية الشائعة مثل Yoast SEO و Google XML Sitemaps. بمجرد الإنشاء ، تذكر إرسال خريطة الموقع من Google Search Console و Bing Webmaster Tools.

بعد الإطلاق

أخذت قائمة التحقق الخاصة بالموقع الجديد لبدء التشغيل. في حين أن العمل حتى الانطلاق الكبير قد يبدو وكأنه قدر هائل من الطاقة والجهد ، إلا أنه يتضاءل مقارنة بمرحلة ما بعد الإطلاق من الاختبار والرقص ، والتي لا "تنتهي" حقًا. ضع في اعتبارك الخطوات التالية عملية "شطف وتكرار" تستمر إلى الأبد لتحسين نجاح موقع الويب الخاص بك.

1. اختبار موقع UX

يأتي اختبار UX بتنسيقات متنوعة ، ولكن لا توجد إجابة خاطئة. أي نظرة ثاقبة يمكنك اكتسابها حول كيفية تمتع الأشخاص بموقعك وما الذي يمكن أن يجعلهم أكثر سعادة هي بيانات قيمة. يعد Google Analytics مكانًا طبيعيًا لبدء البحث في: الصفحات المرتدة (التي تفشل في إلهام دعوة لاتخاذ إجراء) ، ومسارات الموقع (سواء كانت مباشرة أو فوضوية) ، ووقت السكون الطويل (حيث يتعثر الأشخاص). باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك البدء في العمل على الصفحات التي تحتاج إلى أكبر قدر من الاهتمام. يمكن أن يساعدك اختبار A / B في اختبار عناوين ومحتوى وصور وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وروابط وعروض ومتغيرات أخرى مختلفة. أثناء قيامك ببناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، يمكن أن يساعد جمع المقابلات والردود على الاستبيانات أيضًا في توجيه عملية تحسين موقع الويب الخاص بك.

2. ضمان أمن الموقع

يحدث الاختراق كل 39 ثانية في الولايات المتحدة ، لذا فالأمن ليس مزحة! نأمل ، على الأقل ، أن تستخدم صفحتك الرئيسية "HTTPS" بدلاً من "HTTP" ، حيث تعاقب Google الآن المواقع التي تعتبر "غير آمنة". من الناحية المثالية ، قمت بشراء شهادة SSL من خلال مضيف موقع الويب الخاص بك لتشفير جميع كلمات المرور وبيانات الدفع. ستجري الأدوات المجانية مثل WordPress Security Scanner و Sucuri و Intruder و Qualys اختبارات سريعة للبرامج الضارة والبريد العشوائي والبقع المفقودة وقائمة الحظر. إذا كنت تستخدم WordPress ، فتأكد من تحديث جميع المكونات الإضافية بانتظام ، حيث يمكن أن تكون هذه الوظائف الإضافية مصدرًا كبيرًا للهجمات الضارة. أخيرًا ، اختر موفر حماية احتياطيًا لحماية معلومات الموقع — في حالة حدوث تلف أو قرصنة أو حدوث خرق أمني.

3. تحقق من التحليلات

سيساعدك Google Analytics على تقييم مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف والمعايير في الأسابيع والأشهر التالية. توقع أن تفوز بالسباق بطيئًا وثابتًا - يستغرق الأمر حوالي 3 أشهر لاكتساب قوة دفع من تسويق المحتوى وجهود تحسين محركات البحث. ستتيح لك العديد من المقاييس معرفة ما إذا كان إطلاق موقع الويب الخاص بك ناجحًا أم لا ، ولا سيما:

• مصادر الزيارات: يجب أن تتضمن مزيجًا سليمًا من الزيارات المباشرة والعضوية والإحالة والبريد الإلكتروني والمدفوعة
• مشاهدات الصفحة: يجب أن تزداد شهرًا بعد شهر
• الزوار الجدد والعائدون: يجب أن يزداد كلاهما بمرور الوقت
• الجلسات ومدة الجلسة مقابل معدل الارتداد: يجب أن تكون عالية للجلسات ومدة الجلسة ، بينما يجب أن يكون معدل الارتداد منخفضًا
• نسبة النقر إلى الظهور: يجب أن تكون أعلى من المتوسط ​​المعياري 1.91٪

للتأكد من إعداد Google Analytics بشكل صحيح ، قم بزيارة صفحة المسؤول ، وانقر فوق "معلومات التتبع" ، وتحقق لمعرفة ما إذا كانت الحالة الحالية تنص على "تلقي البيانات" أو "في انتظار البيانات". إذا رأيت "التتبع غير مثبت" أو "لم يتم التحقق منه" ، فستحتاج إلى إعادة التحقق من رمز موقع الويب الخاص بك.

4. الترويج للموقع الجديد

مثل أداء محكمة تيودور ، "كلما كان الأمر أكثر مرحًا" عندما يتعلق الأمر بجمع جمهور إلى موقعك الجديد. ليس هناك نقص في التكتيكات لزيادة الوعي. يمكنك إنشاء منشورات ومشاركة المدونات وتشغيل المسابقات والشبكات والإعلان على منصات الوسائط الاجتماعية. قدم خصومات خاصة وأكواد ترويجية تكافئ الزوار الجدد. استخدم منشورات الضيف والبيانات الصحفية لتوسيع نطاق وصولك.

إذا كان لديك واجهة متجر ، فقم بالترويج لموقع الويب الخاص بك على الإيصالات والنشرات والقسائم والمواد التسويقية غير المتصلة بالإنترنت. أضف ارتباطًا في توقيع بريدك الإلكتروني ، ووزع بطاقات العمل ، وانضم إلى أحداث الترويج التبادلي لنشر المعلومات التي تفيد بأن موقعك الجديد يعمل. أخيرًا ، ستساعدك حملات البريد الإلكتروني الآلية في الحفاظ على المشاركة طويلة المدى جيدًا بعد معالجة قوائم التحقق قبل الإطلاق والتشغيل.

قم بإعداد التسويق عبر البريد الإلكتروني لموقعك الجديد باستخدام Twilio SendGrid

إذا وجدت قائمة التحقق من الإطلاق هذه مفيدة ، فلن تصدق ما يمكن لحملة تسويق مؤتمتة بالكامل أن تفعله! تضع الحملات التسويقية لـ Twilio SendGrid ترويج موقع الويب الجديد الخاص بك على الطيار الآلي من خلال تقديم ما يلي: تكامل إدارة علاقات العملاء بالكامل وتقسيم الجمهور ، وسحب وإفلات تصميم البريد الإلكتروني الذي لا يتطلب خبرة في الترميز ، والجدولة التلقائية ، وتتبع نتائج حملات البريد الإلكتروني ، واختبار التحويل ، والتسويق القوي الدعم.

اتصل بـ Twilio لتجربته مع ما يصل إلى 3000 جهة اتصال و 2000 بريد إلكتروني شهريًا مجانًا.