كل ما تحتاج لمعرفته حول توطين مواقع الويب

مفتاح النجاح في أي صناعة هو معرفة جمهورك المستهدف وتلبية احتياجاتهم.

يتضمن جزء من هذه العملية بالتأكيد فهم نقاط الألم الرئيسية الخاصة بهم ، وتوقع احتياجاتهم ، وصياغة محتوى عالي الجودة يناسبهم. لكنك لا تريد التقليل من التأثير الذي يمكن أن تحدثه استراتيجية التوطين القوية على أرباحك النهائية.

ما يقرب من 65 في المائة من المستهلكين العالميين يفضلون بشدة قراءة المحتوى بلغتهم الخاصة ، حتى لو كانت الجودة أقل من المثالية. توطين مواقع الويب أمر مهم ، وإذا كنت تخطط لنقل عملياتك إلى العالمية ، فهذا أمر بالغ الأهمية لنجاحك النهائي.

إليك نظرة فاحصة على كل ما تحتاج إلى معرفته للبدء.

ما هو تعريب المواقع؟

يشير مصطلح "أقلمة موقع الويب" إلى أي وجميع الجهود المبذولة لتصميم موقع ويب وفقًا لاحتياجات العملاء المحتملين في دولة أو دولة معينة أو مناطق مستهدفة أخرى.

بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، قد يكون السوق العالمي بأكمله هو الهدف. لكن قد يركز البعض الآخر على بلدان أو مناطق جغرافية معينة لأسباب خاصة بهم.

فيما يلي نظرة سريعة على سبب أهمية الأقلمة إذا كنت تتطلع إلى نقل علامتك التجارية إلى ما هو أبعد من حدود قاعدة منزلك:

• تساعد الأقلمة المناسبة العلامة التجارية العالمية على بناء المصداقية في الأسواق المرغوبة.
• يعزز تفاعل الزائر ويزيد من فرصة أن يتحول الزائر في النهاية إلى عميل يدفع.
• يساعد العلامات التجارية العالمية على بناء هويات علامات تجارية أقوى وأكثر جاذبية.
• يوفر توطين مواقع الويب بعض الفوائد الجادة لتحسين محركات البحث ، حيث غالبًا ما يكون من الأسهل التنافس بلغات أخرى غير الإنجليزية.

كيف تبدأ مع توطين مواقع الويب؟

إذا كنت تعتقد أن توطين مواقع الويب يبدو أمرًا شاقًا ، فأنت لست وحدك.

يشعر العديد من مديري العلامات التجارية والمسوقين الرقميين بالقلق من أن المهمة ستكون فوق رؤوسهم ، ولكن الخبر السار هو أنه أسهل مما يبدو. أنت فقط بحاجة إلى خطة يمكنك الالتزام بها.

ضع الأساس أولاً

هناك 5 مليارات شخص في جميع أنحاء العالم يستخدمون الإنترنت كل يوم. بطبيعة الحال ، لن يكون كل هؤلاء الأشخاص مناسبين لمنتجات شركتك أو خدماتها. ولكن هناك الكثير من إمكانات النمو هناك ، بغض النظر.

ابدأ رحلتك من خلال صياغة استراتيجية توطين ستوصلك إلى حيث تريد. أثناء هذه العملية ، تأكد من مراعاة إجابات لأسئلة مثل ما يلي:

• ما هي المناطق والأسواق العالمية المناسبة لعلامتك التجارية ولماذا؟
• ما هي ميزانية الترجمة الخاصة بك؟
• ما أعضاء الفريق والأدوات التي لديك بالفعل في ركنك؟
• ما هو الهدف المثالي لاستراتيجية الأقلمة الخاصة بك؟

قم بالكثير من أبحاث السوق

لا يمكنك الاتصال بالأسواق التي لا تعرف عنها شيئًا والبيع لها ، لذلك من الضروري أن تقوم بأداء واجبك في المناطق المستهدفة.

على سبيل المثال ، كيف تبدو الثقافة في بلد مستهدف؟ ما الذي يبحث عنه عملاؤك المحتملون ، وكيف يمكن أن تساعد منتجاتك في تلبية احتياجاتهم؟

ستحتاج أيضًا إلى التفكير فيما إذا كان جمهورك المستهدف العالمي قادرًا على شراء منتجاتك ومقدار تكلفة نقل العناصر من المستودعات الخاصة بك إلى أبوابها الأمامية.

كوِّن فريقًا موثوقًا به

توطين مواقع الويب ليس نوع المهمة التي يمكن لأي شخص إنجازها بمفرده. أنت بحاجة إلى فريق من المهنيين المسؤولين وذوي الخبرة في خدمتك إذا كنت جادًا في الوصول إلى أهدافك في الوقت المحدد.

إذا لم يكن لديك بالفعل شخص ما في فريق العمل يمكنه أداء الوظائف التالية ، ففكر في الاستعانة بمصادر خارجية لمهنيين ذوي خبرة للتأكد من أنهم يقومون بذلك بشكل صحيح:

• تطوير الشبكة
• الترجمة (يفضل المستوى الأصلي)
• تصميم الويب والجرافيك
• كتابة المحتوى
• SEO الدولية
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإدارتها
• خدمة العملاء الخاصة بالسوق

أتمتة العملية عندما تستطيع

يمكن أن تكون إدارة مواقع الويب من أي نوع مهمة لا يمكن التغلب عليها حتى بالنسبة للفرق الأكثر كفاءة إذا حاولت تنفيذ كل مهمة يدويًا. لكن هذا يتضاعف لشيء ضخم مثل أقلمة مواقع الويب.

لا تقتصر محاولة التعامل مع الأشياء يدويًا على دعوة الخطأ البشري إلى هذا المزيج ، ولكنك ستضيع وقت فريقك الثمين والعمل على المهام التي لا يحتاجون إلى القيام بها شخصيًا.

قم بأتمتة ما يمكنك عبر خيارات البرامج مثل أنظمة إدارة الترجمة وأدوات ضمان الجودة اللغوية وأدوات الترجمة الآلية.

تدويل موقع الويب الخاص بك

يختلف تدويل موقع الويب عن توطين مواقع الويب من حيث أنه يصف عملية تجهيز موقع الويب الخاص بك لعملية توطين أكثر شمولاً. يساعد على ضمان عدم تداخل الكود الحالي مع عملية الترجمة بأي شكل من الأشكال.

التدويل الشامل هو المفتاح لإطلاق موقع الويب ومحتوى علامتك التجارية في أي سوق ترغب فيه دون الحاجة إلى إنشاء نسخة جديدة منه من الألف إلى الياء.

يتعلق الأمر بالتأكد من أن موقعك يحتوي على الأدوات والإمكانيات التي يحتاجها ليكون نجاحًا عالميًا.

ركز على توفير تجربة مستخدم رائعة

تجربة المستخدم (UX) هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بإمكانية نجاح العلامة التجارية.

من الأهمية بمكان كسب ثقة العميل ، وإقناعه بإجراء عملية شراء ، وتنمية الولاء للعلامة التجارية. إنه أيضًا جزء أساسي من إقناع محركات البحث بترتيبك جيدًا.

ومع ذلك ، فأنت لا تريد أبدًا إغفال تجربة المستخدم أثناء مشروع أقلمة موقع الويب الخاص بك. قبل تنفيذ قرار (كبير أو صغير) ، ضع في اعتبارك كيف سيؤثر على تجربة المستخدم الخاصة بك.

تتضمن بعض الأشياء التي يجب مراعاتها ما يلي:

• ارتباطات ثقافية بألوان أو لغة أو صور محددة
• ما إذا كان تخطيط موقع الويب الخاص بك سيكون منطقيًا للسوق المستهدف
• ما إذا كان موقعك يحتاج إلى التبسيط لاستيعاب سرعات الإنترنت البطيئة أم لا

قم بإجراء اختبارات متعددة قبل الإطلاق

بمجرد أن يتم ترجمة موقع الويب الخاص بك بنجاح ، فقد حان الوقت لمراجعة كل ما تم القيام به للتأكد من عدم وجود مشكلات. لا يتسم مستهلكو العصر الرقمي بالصبر الشديد مع مواقع الويب المليئة بالأخطاء الفنية أو التي يصعب استخدامها بطريقة أخرى.

يعد الاختبار الشامل أمرًا حيويًا لضمان استعدادك حقًا للانطلاق. لكن تأكد من الانتباه إلى الاختبارات الوظيفية واللغوية. تشمل العوامل الوظيفية التي يجب اختبارها ما يلي:

• الارتباطات التشعبية
• عربات تسوق
• أوقات التحميل
• سرعات التنزيل
• تنسيق القياسات والأوزان والأوقات والأسماء وما إلى ذلك.
• حقول الإدخال
• توافق الأجهزة
• ميزات معالجة الدفع

وعندما يحين وقت إجراء الاختبارات اللغوية ، تأكد من التحقق من عناصر مثل:

• ملاءمة الثقافة
• أخطاء في القواعد النحوية أو الإملائية أو علامات الترقيم
• الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية
• سهولة قراءة المحتوى بشكل عام
• النداء الثقافي العام للمحتوى

خطط لاستراتيجيتك التسويقية

أخيرًا ، سترغب في التفكير في كيفية تسويق موقعك الجديد بمجرد اكتمال عملية أقلمة الموقع.

هذا يعني تحليل الخدمات اللوجستية بشكل كافٍ لكيفية رغبة المستهلكين في موقعك المستهدف في التسوق ، فضلاً عن ملاءمة المحتوى التسويقي الخاص بك.

• كيف يحب المستهلكون البقاء على اتصال مع العلامات التجارية التي يحبونها: البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو أي شيء آخر تمامًا؟
• هل العناصر الأساسية مثل الشعارات والعبارات التعريفية والدعوات إلى العمل تترجم بوضوح إلى اللغة الأم للسوق المستهدف؟
• هل تتطابق كلماتك الرئيسية مع الصياغة الفعلية التي يُرجح أن يستخدمها الأشخاص في منطقتك المستهدفة عند البحث؟

فوائد توطين مواقع الويب الاحترافية

لديك فرصة واحدة فقط لإحداث انطباع أول في السوق العالمية الجديدة ، لذلك يجب أن تسير الأمور على أكمل وجه في كل ما يتعلق بمشروع أقلمة موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن تساعد خدمات التعريب الاحترافية للمواقع الإلكترونية. فيما يلي بعض أكبر الفوائد.

ستكون الترجمات في مكانها الصحيح

في حين أنه من الصحيح أن العملاء الدوليين لا يزالون يفضلون قراءة المحتوى بلغتهم الخاصة عندما لا تكون الترجمة مثالية ، فإن الترجمة التي تتألق حقًا ستعطي انطباعًا أفضل بكثير.

يمكن لفريق الترجمة المحترف أن يضمن لك هذه الميزة.

سيكون المحتوى الخاص بك مناسب ثقافيا

إن ضمان وصول موقع الويب الدولي الخاص بك إلى جميع الملاحظات الصحيحة مع السوق المستهدف هو أكثر من مجرد ترجمة رائعة للمحتوى.

يتعلق الأمر أيضًا بالحصول على التفاصيل الصغيرة بشكل صحيح ، بما في ذلك العملات وخيارات الألوان والجمعيات الثقافية والمزيد. تفهم الخدمة الاحترافية كيف يجب التعامل مع هذه العوامل.

سيكون لديك مساعدة متخصصة لتحسين محركات البحث

كما هو مذكور أعلاه ، من المحتمل ألا تتمكن من إعادة تطبيق نفس البحث عن الكلمات الرئيسية والاتجاهات الاجتماعية وبيانات السوق التي نجحت في حملتك المحلية.

قد تكون بعض المفاهيم عالمية حقًا ، ولكن سيحتاج معظمها إلى إعادة تقييم مع وضع البلد المستهدف في الاعتبار. إن تعيين متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) يفهمون كيفية التعامل مع ذلك سيزيد من فرصتك في النجاح.

سيتم إنجاز المهمة بشكل صحيح في المرة الأولى

يعتقد العديد من مديري العلامات التجارية أنهم يفهمون ما هو مطلوب لإنجاز مشروع توطين مواقع ويب واسع النطاق ، فقط ليكتشفوا لاحقًا أنهم في حيرة من أمرهم.

من الأفضل بكثير ضمان أن الأمور ستتم بشكل صحيح في المرة الأولى بدلاً من محاولة إصلاح الأخطاء بعد وقوعها.

خاتمة

في حين أنه من الصحيح أن توطين مواقع الويب هي مهمة ضخمة ، إلا أن المكاسب المحتملة تستحق العناء. لكن من الضروري القيام بالأشياء بشكل صحيح منذ البداية.

WriterAccess عبارة عن منصة إنتاج محتوى من الدرجة الأولى تضم الآلاف من كتّاب المحتوى ذوي الخبرة والمترجمين والمصممين وغيرهم.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لـ WriterAccess لمدة أسبوعين اليوم لتوسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك والمضي قدمًا!