قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) لإعادة تصميم موقع الويب: الحفاظ على تحسين محركات البحث (SEO) وتحسينها

يجب أن يكون موقع الويب الجديد فرصة لتحسين محركات البحث ومعدلات التحويل والتسويق الرقمي ككل. ولسوء الحظ، يمكن أيضًا أن يكون ذلك بمثابة كارثة لتحسين محركات البحث إذا لم تتم إدارتها بعناية.

توضح هذه المقالة المجالات الرئيسية التي يجب عليك مراعاتها عند إعادة تصميم موقع الويب لضمان الاحتفاظ (وتحسين) مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إذا كان الحفاظ على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك وتحسينه يمثل أولوية لموقع الويب الجديد الخاص بك، فإن مهمتك الأولى هي فهم كيفية دمج تحسين محركات البحث (SEO) في موقعك الجديد من اليوم الأول.

كمقدمة تمهيدية، سيزودك كتاب "تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب: كيفية إنشاء مواقع صديقة لمحركات البحث" بالمعرفة الأساسية اللازمة لبناء تحسين محركات البحث في نسيج إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك.

حكاية تحذيرية

قد يكون الحفاظ على حركة المرور أثناء إعادة التصميم أمرًا صعبًا.

سُئل جون مولر من شركة جوجل عما إذا كانت هناك طريقة لمنع فقدان حركة المرور أثناء إعادة التصميم، وكانت لديه إجابة قوية وبسيطة - لا.

خلال مسيرتي المهنية، رأيت العديد من مواقع الويب الجديدة والمكلفة وذات المهام الحرجة والتي دمرت تمامًا حركة المرور العضوية المهمة والمربحة.

ومع ذلك، هناك مشروع واحد عالق دائمًا في ذهني من بين العديد من قصص الرعب.

كان الموقع مخصصًا لجمعية خيرية صغيرة لمرض التصلب المتعدد (MS). روجت المؤسسة الخيرية لنهج طبيعي للمساعدة في علاج مرض التصلب العصبي المتعدد، وعلى هذا النحو، لم تحصل على تمويل جيد.

قام الموقع ببناء حركة مرور عضوية تدريجيًا على مدار عدة سنوات ولكنه كان في حاجة ماسة إلى إصلاح بصري.

بعد عملية إعادة تصميم مطولة للموقع الإلكتروني شملت شركتين على مدار 12 شهرًا، تم إطلاق الموقع الجديد أخيرًا. كان الجميع متحمسين للغاية للارتقاء بالأشياء إلى المستوى التالي.

ثم حدث هذا:

انخفضت حركة المرور العضوية بنسبة تزيد عن 90٪.

ولم يكن هذا مجرد اضطراب بسيط، إذ ظلت حركة المرور منخفضة.

تحولت الإثارة إلى الذعر.

بعد شهر من انتظار تحسن الأمور وعدم تلقي أي دعم من أي من وكالات تصميم الويب المعنية، تلقينا المكالمة واعتبرناها مشروعًا مجانيًا.

إن محاولة حل هذه المشكلات بعد وقوعها أمر صعب.

إنه أمر صعب بما فيه الكفاية إذا أخذت في الاعتبار حركة المرور العضوية الخاصة بك منذ البداية - ولكن محاولة إجراء هندسة عكسية للمشاكل أكثر صعوبة بكثير.

عندما لا يتم أخذ تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار، فإن أي عدد من المشكلات قد يجعل استعادة حركة المرور أمرًا صعبًا.

ولحسن الحظ، مع الكثير من الألم والنحيب وصرير الأسنان، تمكنا من استعادة حوالي 90% من حركة المرور. لكنها كانت مؤلمة لجميع المشاركين.

وبعد عامين، ساعدنا في تصميم موقع جديد ودمج تحسين محركات البحث (SEO) في تخطيط الموقع، مما مكن المؤسسة الخيرية من تجاوز حركة المرور العضوية التاريخية.

من خلال هذا الموقع، حرصنا على وضع أهداف واضحة لتحسين محركات البحث وتتبع مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث، لذلك فهمنا ما الذي نجح واستخدمناه لتوجيه تخطيط موقع الويب.

إن إعادة تصميم موقع الويب الخاص بـ SEO أمر بسيط - الفشل في التخطيط هو التخطيط للفشل.

تحسين محركات البحث وإعادة تصميم موقع الويب: الأساسيات

إن الحفاظ على تصنيفاتك وحركة المرور العضوية (وتحسينها بشكل مثالي) أثناء إعادة التصميم له ثلاثة مكونات رئيسية:

• فهم ما يعمل حاليًا مع مُحسنات محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
• معرفة المشكلات الشائعة التي تنشأ مع إعادة التصميم.
• خطة تفصيلية لما سيتغير في الموقع الجديد.

نصيحتي ستكون دائمًا أن تهدف إلى تحقيق أهداف عالية. لا تحاول فقط الاحتفاظ بحركة المرور. انظر لتحسينه. ابحث لفهم نقاط القوة والضعف في تحسين محركات البحث لديك.

دعونا نلقي نظرة على كل مجال من هذه المجالات بمزيد من التفصيل.

ما يعمل حاليا

إذا كنت تقوم بتشغيل حملات تحسين محركات البحث (SEO)، فيجب (نأمل) أن تكون لديك فكرة جيدة عما يعمل حاليًا: الكلمات الرئيسية والموضوعات التي يتم تصنيفها، والصفحات التي تجلب حركة المرور العضوية وأي رؤية عضوية أخرى.

من خلال توثيق ما ينجح بوضوح، يمكنك التأكد من أخذ ذلك في الاعتبار عند التصميم والتخطيط لموقع الويب الجديد - لا يمكنك التصنيف لشيء لم يعد موجودًا!

مشاكل شائعة

هناك العديد من الأسباب لإعادة تصميم الموقع، ويمكن أن يكون ذلك متعلقًا بالعلامة التجارية والتكنولوجيا بقدر ما يتعلق بحركة المرور وتوليد العملاء المحتملين.

تشمل الأشياء التي يمكن أن تتغير عادةً أو تمثل مشكلة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث أثناء إعادة التصميم ما يلي:

• يمكن إزالة المحتوى. (لن يتم تصنيفها إذا لم تكن موجودة!)
• يمكن تغيير المحتوى.
• قد يتم نقل المحتوى ضمن التسلسل الهرمي للموقع.
• قد تتغير عناوين URL.
• قد يتغير التحسين على مستوى الصفحة.
• يمكن إضافة محتوى جديد.
• يمكن إضافة أقسام جديدة إلى الموقع.
• يمكن استخدام التكنولوجيا أو الميزات الجديدة.
• يمكن إدخال مشكلات فنية جديدة.
• يمكن أن يتغير هيكل الارتباط الداخلي.
• قد يتغير اسم المجال.
• قد يتغير النطاق الفرعي.
• قد يتغير البروتوكول.

أي مما سبق يمكن أن يسبب مشاكل في تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. وإذا كانت هناك مشكلات متعددة، مثل تغيير المحتوى ونقله إلى عنوان URL جديد، فسيصبح من الصعب تشخيص السبب الجذري للمشاكل.

يمكن أن تؤدي المشكلات المتعددة إلى مضاعفة مشكلات تحسين محركات البحث لديك. هل تريد تغيير نطاق موقع الويب الخاص بك واستضافته ونظام إدارة المحتوى (CMS) وبنيته دفعة واحدة؟ سيؤدي هذا إلى مضاعفة احتمالية حدوث مشكلات في تحسين محركات البحث.

قم بإجراء هذه المحادثة مع الفريق حتى تتمكن من تحقيق التوازن بين الرغبة في التغيير والحاجة إلى الاحتفاظ بحركة المرور العضوية وتحسينها. تذكر أنك لا تحتاج إلى القيام بكل شيء مرة واحدة في معظم الحالات، لذا قم بتقليل المتغيرات.

تأكد من مشاركة أحد أصحاب المصلحة في تحسين محركات البحث (SEO) وتزويده بمعلومات حول ما ينجح وما يجب أخذه في الاعتبار في الموقع الجديد خلال جميع مناقشات تخطيط موقع الويب.

قم بإدخال تحسين محركات البحث (SEO) في مرحلة التخطيط – ولا تحاول إصلاح الأمور عندما يبدأ التطوير.

ما الذي سيتغير مع إعادة التصميم؟

ومع تسلحك بمعرفة ما يمكن أن ينجح وما يمكن أن يحدث من أخطاء، يمكنك مراجعة أهداف الموقع الجديد.

يجب أن يكون هناك هدفان رئيسيان لتحسين محركات البحث:

• للحفاظ على التصنيف الحالي وحركة المرور.
• لتحسين التصنيف وحركة المرور.

من الناحية المثالية، سيكون لديك خريطة موقع كاملة للموقع الجديد يمكنك استخدامها للمقارنة بالموقع الحالي وإنشاء تعيينات لنقل عناوين URL.

قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) لإعادة تصميم موقع الويب

لحسن الحظ، مع بعض التخطيط المسبق، فإن تجنب كوارث تحسين محركات البحث والحفاظ على تحسين محركات البحث أثناء إعادة تصميم موقع الويب يعد أمرًا بسيطًا جدًا.

باتباع المراحل الموجودة في قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بموقع الويب هذا، سيضمن لك الحفاظ على تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) وحركة المرور الخاصة بك.

إبقاء الموقع القديم على قيد الحياة

احتفظ بالموقع القديم على عنوان ويب خاص إذا استطعت. تأكد من عدم تمكن الزاحف من الوصول إلى الموقع.

بعض عمليات مصادقة HTTP هي الأفضل، ولكن الحصول على الموقع القديم للرجوع إليه عند مواجهة مشكلة يمكن أن يكون بمثابة هبة من السماء.

غالبًا ما يكون جزء من الموقع أو جزء منه موجودًا في أرشيف الويب، ولكن الحصول على الشيء الحقيقي هو الأفضل بكثير.

حفظ بيانات الزحف

احفظ عملية الزحف إلى الموقع القديم، حتى لو كان لديك الموقع على عنوان URL مؤقت. يُعد Screaming Frog أمرًا رائعًا لهذا الغرض، ومرة ​​أخرى، يمكنك تحميل الزحف إلى الموقع القديم إذا كنت بحاجة إلى إجراء أي تحليل.

ولا تصلح ما لم ينكسر

احتفظ بالأشياء كما هي حيثما أمكنك ذلك، وخاصة عناوين URL. إذا كان بإمكانك الحفاظ على بنية عنوان URL وأسماء الصفحات كما هي، فسيكون هناك قدر أقل من الأخطاء التي يمكن أن تحدث.

إذا كان عليك إجراء تغييرات، فليكن. ولكن تأكد من أن هناك ما يبررها من أجل الصالح العام، وليس فقط من أجل ذلك.

تذكر أنك لست بحاجة إلى الاحتفاظ بالأشياء التي لا تعمل.

قم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301

يجب أن تكون إعادة توجيه عناوين URL القديمة إلى عناوين جديدة هي المهمة الأولى في قائمتك. إذا أمكن، احتفظ بالمحتوى على عناوين URL المكررة عند إعادة تصميم الموقع.

على سبيل المثال، يمكن لإعادة تصميم WordPress أو Shopify الاحتفاظ بنفس بنية عنوان URL. وهذا أمر مرغوب فيه. إذا لم يكن الأمر كذلك، فستحتاج إلى جدول بيانات يضم جميع عناوين URL الموجودة على المواقع القديمة والجديدة لتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 واختبارها.

عندما يصبح الموقع الجديد نشطًا، ستحتاج إلى الزحف إلى القائمة القديمة لعناوين URL (في المرة الأخرى التي يكون فيها الزحف المحفوظ مفيدًا) لضمان إعادة توجيه كل شيء 301 بشكل صحيح.

حافظ على المحتوى الخاص بك

عندما يكون لديك محتوى يؤدي أداءً جيدًا، ستحتاج إلى تقليل التغييرات (أو تحسينها).

سيكون هناك الكثير من الفرص لتعديل المحتوى الخاص بك في موقعه الجديد بعد فهرسته وتصنيفه، ولكن في الوقت الحالي، تهدف إلى تقليل متغيرات التغيير.

تحسين العناصر الموجودة على الصفحة

سيسمح لك الزحف إلى موقعك القديم بتصدير جميع العناصر الرئيسية الموجودة على الصفحة بسهولة: عناوين الصفحات، والأوصاف التعريفية، والعناوين، وما إلى ذلك.

عندما يتم تحسين الموقع بشكل جيد، احتفظ بهذه العناصر كما هي.

قم بتحديث الروابط الخلفية الخاصة بك

قم بتوثيق الروابط الخلفية الخاصة بك ومكان إجراء تغييرات على عنوان URL. حاول تحديث هذه الروابط - ابحث في Google Search Console وأدوات فهرس الروابط النموذجية.

بمجرد حصولك على القائمة، اتصل بمديري موقع الويب لتحديثها حيثما أمكن ذلك. يجب أن يكون لديك 301، لذلك لا تفقد أي نوم بسبب هذا، ولكن الروابط الخلفية المحدثة يمكن أن تساعد في فهرسة الموقع الجديد وتصنيفه بسرعة.

انتبه للروابط الداخلية

ضع في اعتبارك أي تغييرات في بنية الارتباط الداخلي. مرة أخرى، يمكن أن تكون بيانات الزحف التاريخية الخاصة بك مفيدة هنا.

إذا كانت لديك صفحات تحتوي على آلاف الروابط الداخلية سابقًا ولكنها بالكاد مرتبطة الآن، فقد يؤثر ذلك على تصنيفات تلك الصفحة.

قم بتحديث خريطة موقع XML الخاصة بك

قم بتحديث خريطة موقع XML الخاصة بك وأرسلها إلى Google وBing.

نريد أن تتم محاذاة 301 وبنية الصفحة والتنقل وخريطة موقع XML والإشارة إلى بنية الموقع الجديدة لمساعدة محركات البحث على فهم التغييرات بسرعة.

مراقبة التصنيفات

يمكنك توقع بعض التقلبات، ولكن من المفترض أن تعود إلى خط الأساس خلال شهر أو نحو ذلك من الإطلاق (من الأفضل أن يكون ذلك قبل ذلك).

إذا كانت لديك مشكلات، فتحقق منها الآن لتحديدها وحلها. في بعض الأحيان، مع المواقع الأكثر أهمية، قد يستغرق الأمر وقتًا أطول لإعادة الزحف إلى الصفحات الأعمق، لذا ضع ذلك في الاعتبار.

مراقبة حركة المرور العضوية

بالنسبة للمواقع الأكبر حجمًا، لا يمكنك مطلقًا تتبع كل كلمة رئيسية محتملة تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات، لذا يمكنك أيضًا مراقبة حركة المرور إلى الصفحات الرئيسية للتأكد من رؤية التحسينات.

يمكنك مقارنة ما قبل استخدام Google Search Console وبعده والذي سيوثق بوضوح أي قطرات حتى تتمكن من اتخاذ الإجراء اللازم.

قم بإجراء تدقيق فني للموقع

من الناحية المثالية، استخدم أداة تدقيق الموقع الفني لتوفير معلومات استباقية حول أي مشكلات فنية.

استخدم وحدة تحكم بحث جوجل

يستمر Google Search Console في التحسن وسيمنحك معلومات تشخيصية مباشرة من Google. هنا يمكنك تتبع:

• الفهرسة.
• خرائط الموقع.
• تجربة الصفحة.
• سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول.
• منتجات.
• التحسينات.
• روابط.

إذا كانت لديك مشكلات، فيمكن أن تساعدك المعلومات الواردة هنا في تتبعها ومعالجتها.

الاحتفاظ وتحسين SEO الخاص بك أثناء إعادة التصميم

العامل الحاسم هنا هو التخطيط.

تفشل مواقع الويب الجديدة بعدة طرق، ولكن دائمًا بسبب الافتقار إلى التخطيط الدؤوب.

تعود حالات فشل تحسين محركات البحث (SEO) في إعادة تصميم موقع الويب، في تجربتنا، دائمًا تقريبًا إلى الافتقار إلى التخطيط وخطة تحسين محركات البحث (SEO) الواضحة والمفصلة جيدًا للموقع الجديد.

تأكد من أخذ تحسين محركات البحث (SEO) في الاعتبار في عملية إعادة تصميم موقع الويب، ويمكنك إطلاق موقعك الجديد بثقة.