ماذا عن متجر Google Play ASO وتحسين الكلمات الرئيسية الخاصة به

وفقًا لملخص خبرائنا حول خوارزمية الترتيب لمتجر Google Play ، فإن الأولوية القصوى هي عدد تنزيلات حزم التطبيقات وتثبيتات الكلمات الرئيسية (تبدأ تنزيلات التطبيق من البحث عن كلمات رئيسية مستهدفة مختلفة). ومزايا تغطية الكلمات الرئيسية لتطبيق ما واضحة للجميع.

وفقًا لـ ASO World Research (استنادًا إلى مئات الاختبارات في صناعات مختلفة) ، يبحث 65٪ من المستخدمين عن التطبيقات من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية في سوق التطبيقات. بالإضافة إلى ذلك ، أبلغ Google Play أيضًا أن 80٪ من حركة المرور العضوية تأتي من عمليات البحث على Google Play.

ما هو ASO؟

يشير ASO (APP Store Optimization) إلى عملية تحسين ترتيب التطبيق في App Store من خلال دراسة خوارزمية الترتيب في سوق التطبيقات وتحسين معايير التطبيق المختلفة.

باختصار ، ASO عبارة عن سلسلة من استراتيجيات التحسين التي تم تحسينها وفقًا لقواعد المتجر لزيادة التعرض ومعدل التحويل للتطبيق في المتجر لتحقيق الغرض من زيادة النمو الطبيعي للتطبيق.

على الرغم من أن ASO يُطلق عليه عادةً اسم App Store SEO ، إلا أن ASO ليس هو نفسه مُحسّنات محرّكات البحث تمامًا. نظرًا لأن ASO لا يحسن معدل عرض البحث فحسب ، بل يشمل أيضًا جوانب أخرى من معدل العرض (مثل ترتيب قائمة المتجر الإجمالية وإمكانية رؤية كل قائمة فئة) ، ومعدل تحويل التنزيل.

يوجد حاليًا أكثر من 530 مليون تطبيق جوال في سوق تطبيقات Google Play. وسيتدفق المزيد من تطبيقات الهاتف المحمول إلى هذا السوق في المستقبل. أعتقد أن كل مطور يريد أن يكون تطبيقه هو الأكثر تنافسية وأن يحصل على الكثير من الزيارات المجانية. ومع ذلك ، فإن المنافسة الفعلية في السوق قاسية.

في مواجهة مثل هذه المنافسة الشرسة في السوق ، تعد ASO واحدة من أهم الاستراتيجيات في سوق Google Play. يمكنه زيادة شعبية تطبيقات الهاتف المحمول ، وزيادة تصنيفات البحث ، وزيادة معدلات التحويل ، وزيادة التنزيلات العضوية.

طريقة Google Play ASO Optimization

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ينقسم تحسين Google Play ASO إلى جزأين ، البيانات الوصفية (العناصر التي يتحكم فيها المطور بنسبة 100٪) والبيانات غير الوصفية (العناصر التي لا يمكن للمطور التحكم فيها بالكامل). المحتويات المعنية هي كما يلي:

ما هي البيانات الوصفية؟ كيفية تحسين البيانات الوصفية؟

البيانات الوصفية : تشمل العوامل ذات الصلة العنوان والوصف المختصر والوصف الطويل والرمز ولقطات الشاشة والفيديو ومعدل الأعطال.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم ملاحظة أن ترتيب أولوية الكلمات الرئيسية في بحث Google Play هو: العنوان> الوصف المختصر> الوصف الطويل .

● العنوان : اسم التطبيق. احتفظ بها في حدود 50 حرفًا. تبلغ احتمالية تغطية الكلمات الرئيسية في العنوان 100٪ تقريبًا ، ولن يكون ترتيب هذه الكلمات الرئيسية سيئًا.

من خلال دراسة أفضل 15 تطبيقًا في متجر التطبيقات ، وجد أن التطبيقات التي تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة في العنوان تحتل مرتبة أعلى بكثير من التطبيقات الأخرى.

لذلك ، يجب أن يحتوي العنوان على كلمات رئيسية مستهدفة مهمة.

● وصف قصير: وصف موجز للتطبيق. احتفظ بها في حدود 80 حرفًا. استخدم جملة أو جملتين لوصف التطبيق ووظائفه الرئيسية. يمكن تصنيف الوصف المختصر في المراكز الخمسة الأولى من حيث الوزن والأولوية في خوارزمية الترتيب ASO ، والتي لها تأثير كبير نسبيًا على تصنيف البحث ومعدل التحويل.

علاوة على ذلك ، يقتصر الوصف المختصر لـ Google play على 80 حرفًا ، لذلك سيتم تغطية المزيد من الكلمات الرئيسية ، مما سيوفر فرص تحسين أكثر من العنوان. وتجدر الإشارة إلى أنه يجب مراعاة دلالات التعبير وتغطية الكلمات الرئيسية في نفس الوقت. أحدهما يؤثر على معدل التحويل والآخر يؤثر على ترتيب البحث. فيما يتعلق بتغطية الكلمات الرئيسية ، من الصعب جدًا على التطبيقات الجديدة اختيار كلمات رئيسية شائعة ونأمل أن تكون في القمة. لذلك ، فإن أفضل استراتيجية لتحسين الكلمات الرئيسية هي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

في بداية التحسين ، من الأفضل استخدام كلمات رئيسية متوسطة وطويلة الذيل لأنها مجموعة كلمات بحث أكثر تحديدًا. تتمتع هذه الكلمات الرئيسية عمومًا بمعدل تحويل مرتفع ، وفي عملية البحث والاستعلام ، تكون 70٪ من مصطلحات البحث المستخدمة من قبل المستخدمين عبارة عن مصطلحات طويلة الذيل. في كثير من الحالات ، يستخدم المستخدمون كلمات رئيسية طويلة أو جمل قصيرة للبحث ، لأن هذا النوع من البحث يمكن أن يعبر عن نواياهم بدقة أكبر.

ومع ذلك ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لها عيب. هناك منافسة أقل ولكن حركة مرور أقل أيضًا. لذلك ، يجب عليك اختيار أكبر عدد ممكن من المجموعات المختلفة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، وتغطية عدد كبير من مجالات البحث المتعلقة بالتطبيق. بهذه الطريقة ، يمكن تحسين تغطية الكلمات الرئيسية ، ويمكن زيادة إمكانية رؤية البحث في تطبيقات الهاتف المحمول.

● وصف طويل: وصف مطول للتطبيق. احتفظ بها في حدود 4000 حرف. وصف واضح وجذاب جدًا لوظائف التطبيق. استراتيجية السرد هي نفسها الوصف المختصر.

في سوق Google Play ، تعد كثافة الكلمات الرئيسية المهمة وتكرارها في جميع المعلومات ذات الصلة بناءً على التطبيق هو مفتاح التصنيف. سيغطي Google Play الكلمات الرئيسية عن طريق الزحف إلى الوصف. نظرًا لأن الوصف الطويل للتطبيق يمكن أن يملأ المزيد من الأحرف ، فإن أفضل ممارسة هي تكرار أي كلمات رئيسية مهمة خمس مرات. ولكن بالنظر إلى تجربة المستخدم ، لا تقم بتكديس الكلمات الرئيسية ميكانيكيًا ، فمن الأفضل تضمين هذه الكلمات الرئيسية بوعي في الوصف الطبيعي.

● الرمز : الرمز هو التفاعل الأول بين التطبيق والمستخدم ، لذا تأكد من أنه يمكنه توصيل علامتك التجارية بشكل جيد.

● لقطات الشاشة والفيديو : عند تحميل لقطات الشاشة ، لا تكتفِ بـ "لقطات الشاشة". يجب أن تكون هذه الصور قابلة للتسويق وجذابة. لذلك ، يمكنك تضمين نص ورسومات أخرى في هذه الصور لتقديم التطبيق للمستخدمين بطريقة شيقة وبديهية.

● معدل أعطال التطبيقات: في مؤتمر Google في عام 2018 ، أعلنت Google أن 60٪ من التقييمات ذات النجمة الواحدة كانت بسبب أعطال APP والأخطاء وسرعة الاستجابة. لذلك ، ستقوم Google بتعديل الخوارزمية الخاصة بها ، وإعطاء الأولوية لجودة APP ، وزيادة وزن معدلات الأعطال.

بالإضافة إلى ذلك ، تصنف Google التطبيقات بمعدل تعطل أقل من 1٪ كتطبيقات ذات معدل تعطل منخفض ، والتطبيقات ذات معدل تعطل أعلى من 5٪ كتطبيقات ذات معدل تعطل مرتفع. لذلك ، تحتاج APP إلى تحسين جودة منتجاتها.

ما هي البيانات الوصفية؟ كيفية تحسين البيانات الوصفية؟

البيانات غير الوصفية : بما في ذلك عمليات التثبيت ، والتقييمات ، والتعليقات ، وما إلى ذلك. لا يمكننا التحكم بشكل مباشر في هذا الجزء ، ولكن لا يزال بإمكاننا القيام بشيء ما لضمان أن ASO يمكنها تحقيق نتائج أفضل.

تسجيل النقاط : يؤثر التسجيل بشكل كبير على تصنيف APP. بالإضافة إلى ذلك ، حتى إذا دخل المستخدمون إلى صفحة APP من خلال البحث ، إذا كانت النتيجة منخفضة ، فلن يكون معدل تحويل التنزيل مرتفعًا. لذا تأكد من الاتصال بالمستخدم لتعديل النتيجة.

التعليقات : مثل التقييمات ، سيقرأ العديد من المستخدمين تعليقات المستخدم قبل تنزيل التطبيق. إذا لم تكن التعليقات جيدة ، بالطبع ، ستؤثر أيضًا على معدل تحويل التنزيل.

اختبار أ / ب

بغض النظر عما إذا كان التطبيق موجودًا على Google Play أم لا ، فنحن بحاجة إلى إيجاد إستراتيجية ASO الصحيحة. ومع ذلك ، أثناء التلاعب ، قد لا تتوافق النتائج مع التوقعات. من أجل تجنب هذه الظاهرة ، يمكننا استخدام منصة مطوري Google Play ، الأداة السحرية A / B Test.

يقارن اختبار A / B بين قوائم التطبيقات لإصدارين مختلفين لتحديد الإصدار الذي يحتوي على تحويل أفضل (النقر أو التثبيت). أثناء التجربة ، يمكن دفع نصف عدد الزيارات إلى الخيار (أ) ، ويمكن للنصف الآخر اختيار الخيار (ب) ومقارنتها ومعرفة أيهما يحقق أفضل أداء.

يوجد حاليًا طريقتان لاختبار أ / ب ، وهما عمومي ومترجم. الاختلافات المحددة هي كما يلي:

يمكن للمطورين اختيار طريقتهم الخاصة للاختبار وفقًا لتفضيلاتهم الخاصة.

كيف تفعل ASO في سوق Google Play؟

1) دراسة الخصائص الوظيفية للمنتجات المنافسة (حدد اتجاه اختيار الكلمات الرئيسية)

يوصى بجمع المعلومات التالية حول المنتجات المنافسة (العنوان ، الوصف المختصر ، الترتيب ، التصنيف ، الرمز ، عدد المستخدمين ، عدد المراجعات ، نقاط الوظيفة ، مراجعات ممثل GP) ، يمكنك استخدام تصنيف APP Annie ونتائج بحث GP مثل بالإضافة إلى الويب المشابه ، apptweak ، إلخ. تحلل الأداة المنتجات المنافسة ، وذلك لفهم كيفية إظهار المنتجات المنافسة لوظائفها وكيف يتفاعل السوق معها.

2) تحليل الكلمات الرئيسية للمنتجات المنافسة

يمكنك استخدام apptweak لتحليل كثافة الكلمات الرئيسية ، ويمكن لشبكة الويب المتشابهة بشكل شامل رؤية نسبة تأثيرات حركة المرور للمنتجات المنافسة.

3) تغطية الطلب على الكلمات الرئيسية وفحص قيمة الكلمات الرئيسية

● استخدم الأدوات لإجراء المزيد من التحليل: مخطط الكلمات الرئيسية من Google (مفتوح حاليًا للمعلنين فقط) ، واتجاهات Google ، وويب مشابه ، وأداة الكلمات الرئيسية (ملاحظة: الكلمة التي تم البحث عنها والكلمة المتعلقة ببحث المستخدم عن محتوى عالي الصلة نسبيًا ، وليس عن المنتجات المنافسة المتضمنة كلمات) ، إلخ.

● يمكنك البحث عن الكلمات ذات الصلة في Google Trends والاطلاع على مقارنة اتجاهات الكلمات الرئيسية ، وهو أمر مفيد جدًا لتحسين ASO. على سبيل المثال: كلمة إعصار ، يمكنك أن ترى من خلال بحث Google Trends ، في مناطق معينة في أوقات معينة ؛ حركة هذه الكلمة عالية جدًا ، ثم يمكن للتطبيق القائم على الطقس تحسين هذه الكلمة الرئيسية في هذه النقاط الزمنية.

● لا تستخدم الأداة مباشرة للبحث عن الكلمات الرئيسية في البداية. هذا سوف يتجاهل طلب السوق والخلفية. انتقل إلى Google و Google Play للبحث أكثر. نتائج البحث التي قدمتها Google هي نقاط الألم لاحتياجات المستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اقتراحات البحث التي تقدمها Google هي أيضًا مستخدمون. يمكن تحليل الكلمات ذات الصلة التي تم البحث عنها عند البحث عن الكلمة ككلمات رئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن اقتراحات البحث الواردة في مربع البحث عند البحث هي جميع الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون عادةً ، والتي يمكن استخدامها لتحليل الكلمات الرئيسية.

● وفقًا للوظيفة ، وكمية الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، وحالة المنتجات المنافسة ، حدد بعض الكلمات الرئيسية لاستخدامها. عند التحديد ، قم بفرز المكان تقريبًا حيث سيتم استخدام كل كلمة رئيسية (العنوان / الوصف المختصر / الوصف الطويل) ، أي خطة الكلمات الرئيسية. يوصى بالبحث عن 20.

● عند عمل الكلمات الرئيسية ، نظرًا لأن الكلمات الرئيسية الرئيسية تتمتع بعدد كبير من الزيارات ومن الصعب المنافسة ، فمن المستحسن تحقيق اختراقات في الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يجب أن تتضمن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل الكلمات الرئيسية الرئيسية.

● عند تحديد الكلمات الرئيسية ، ضع في اعتبارك سيناريو المستخدم تمامًا. فكر في كيفية قيام المستخدمين بالبحث ، ثم اتخذ الإجراءات المناسبة لضمان دقة الكلمات الرئيسية.

أعلاه شاركنا مقدمة شاملة واستراتيجية تحسين أساسية لتحسين ASO في سوق Google Play. بالطبع ، لم تتوقف تغييرات الخوارزمية أبدًا. يعد تحسين ASO عملية طويلة الأجل تتطلب اختبارًا وتحققًا مستمرين. بصفتك مطورًا أو مروجًا للتطبيق ، يجب أن تتعلم ضبط وتغيير إستراتيجية تسليم ASO باستمرار من أجل تحقيق أفضل النتائج.