ماذا عن سوق الهاتف المحمول الهندي ، حيث تم حظر 59 تطبيقًا صينيًا ، والفرص والاتجاهات؟
نشرت: 2022-02-24
وفقًا لتقرير إعلامي هندي محلي في جلوبال تايمز ، ورد في بيان صحفي صادر عن الحكومة الهندية أن وزارة تكنولوجيا المعلومات الإلكترونية الهندية أعلنت أن 59 تطبيقًا صينيًا ، بما في ذلك TikTok و WeChat و Weibo ، سيتم حظرها محليًا في الهند. ماذا عن التسويق عبر الهاتف المحمول الهندي بعد ذلك؟ هل هذا يعني أن هناك فرصًا جديدة لصناعة الإنترنت الهندية المحلية؟ ماذا عن الاتجاهات في التسويق عبر الهاتف المحمول الهندي؟
ماذا عن الأخبار بالتفصيل؟ ما الذي تغير في تسويق تطبيقات الجوال الهندية؟
تم حظر 59 تطبيقًا صينيًا في التسويق عبر الهاتف المحمول الهندي بسبب "مخاوف أمنية" ، والتي تتعلق بالانخراط في أنشطة تضر بالنظام العام. الفئات والحقول كلها صناعات عالية التقنية. والهند لديها تطلعاتها الخاصة وتطورها في هذه الصناعات.
من بين هذه التطبيقات المحظورة ، حظيت TikTok ، النسخة الأجنبية من Jitterbug ، بأكبر قدر من الاهتمام من المستخدمين الأجانب. وفقًا للبيانات التي قدمتها شركة بيانات تطبيقات الهاتف المحمول ، تعد الهند أكبر سوق خارجي منفرد لـ TikTok. اعتبارًا من أبريل من هذا العام ، بلغ عدد التنزيلات التراكمية لـ TikTok في الهند 611 مليونًا هذا العام ، وهو ما يمثل حوالي 30.3٪ من العالم.
انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.
كيف تأثر المستخدمون الهنود؟
لدى TikTok حاليًا 200 مليون مستخدم في الهند. منذ وقت ليس ببعيد ، تفوقت TikTok على Facebook من حيث التنزيلات في المنطقة الهندية ، وحققت وسائل الإعلام الهندية قدرًا كبيرًا منه ، معلنة أنها أصبحت منافسًا قويًا لـ Facebook ، التي انخرطت بعمق في الهند منذ عقد من الزمان.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن Helo ، وهي منصة فيديو قصير لهجات مملوكة لشركة ByteDance ، لديها بالفعل 40 مليون مستخدم ، و Vigo Video ، وهي منصة اجتماعية قصيرة الفيديو ، لديها 20 مليون مستخدم شهريًا.
وقالت هيلينا ليرش أيضًا إن ByteDance مستعدة لتشديد السياسات الحكومية وستواصل تعميق وجودها في الهند ، مستهدفة 200 مليون إلى 400 مليون مستخدم للإنترنت لأول مرة في البلاد.
تنمو منتجات ByteDance المختلفة في الهند بوتيرة سريعة. تم الإبلاغ سابقًا عن إطلاق شركة الإنترنت ، التي تبلغ قيمتها 75 مليار دولار ، تطبيق خدمة الموسيقى الخاص بها في الهند للتنافس مع Spotify و Amazon وغيرهما في الدائرة المزدحمة. التزمت هيلينا ليرش ، رئيسة السياسة العالمية في ByteBeat ، الصمت بشأن الخطط المستقبلية للسوق الهندي ، مؤكدة فقط التزام ByteBeat بها.
تُظهر هذه البيانات أيضًا مدى إعجاب مستخدمي الإنترنت الهنود بالتطبيق ، لدرجة أنه بعد أخبار الحظر ، علق بعض Weibo المحلي ، "سيتعين على الهند الصعود فوق الحائط للحصول على TikTok" ، وقام بعض مستخدمي الإنترنت الأجانب بالتغريد بأن لدى الجانب الهندي أيضًا حساب TikTok الرسمي الخاص به.
هل يوجد تطبيق بديل متاح في الهند؟
من ناحية أخرى ، روجت الهند بقوة في السنوات الأخيرة لـ "صنع في الهند" ، وبعد تفشي الوباء الجديد هذا العام ، تم تنقيحه في شعار عمل جديد هو "الهند المعتمدة على الذات" ، بهدف تعزيز الصناعة التحويلية في الهند. الحظر الأخير على 59 تطبيقًا ليس استجابة مرتجلة ، ولكنه إطلاق في الوقت المناسب في الموجة الحالية لمقاطعة البضائع الصينية في جميع أنحاء الهند.
كانت بعض التطبيقات ، مثل TikTok و ShareIt و UC Browser ، تحظى بشعبية كبيرة في الهند. على الرغم من أن TikTok لم يكن مناسبًا تمامًا لاستخدام المؤسسات ، إلا أن بعض التطبيقات المحظورة الأخرى كانت كذلك ، والآن بعد أن لم تعد متوفرة ، يبحث الهنود عن بدائل.
ما هو تأثير الحظر على التسويق عبر الهاتف المحمول والتجارة الدولية؟
بالإضافة إلى ذلك ، نشر اتحاد جميع التجار في الهند (CAIT) قائمة بأكثر من 500 منتج صيني سيتم مقاطعتها وقال إنهم يهدفون إلى خفض الواردات الصينية بمقدار 13 مليار دولار بحلول ديسمبر 2021.
حظرت الهند تطبيقات الهاتف المحمول ، في خطوة لتحويل التناقضات المتأصلة الحالية في البلاد وتقييد الشركات الصينية من التطوير والاستثمار في الهند ، بهدف حماية شركاتهم والتفكير في Make in India.
ماذا يخبئ المستقبل غير ذلك؟
لطالما طلبت الحكومة الصينية من الشركات الصينية إجراء تعاون أجنبي على أساس الامتثال للقواعد الدولية والقوانين واللوائح المحلية. تتحمل الحكومة الهندية مسؤولية حماية الحقوق والمصالح المشروعة للمستثمرين الدوليين ، بما في ذلك الشركات الصينية ، وفقًا لمبادئ السوق. إن جوهر التعاون الاقتصادي والتجاري بين الصين والهند هو المنفعة المتبادلة والوضع المربح للجانبين. يجب على الجانب الهندي تصحيح هذه الممارسة التمييزية على الفور لتجنب إلحاق المزيد من الضرر بالتعاون بين الجانبين.
هنا تأتي الفرص
تم تضمين تطبيقات التجارة الإلكترونية الشهيرة مثل Shein و Club Factory أيضًا في القائمة. تتمتع هذه الشركات بحصة بارزة في مجال التجارة الإلكترونية للأزياء في الهند ، ولكنها أثارت الكثير من الجدل خلال العام الماضي بزعم استيراد الطلبات إلى البلاد كهدايا وتجنب الرسوم الجمركية.
حتى قبل الحظر ، بدأت تنزيلات العديد من التطبيقات الصينية في الانخفاض منذ بداية يونيو ، بمجرد تصاعد المواجهة بين القوات. والآن بعد الإعلان عن حظر رسمي لهذه التطبيقات ، يتبنى المستخدمون بسرعة العديد من البدائل الهندية.
والآن مع الاهتمام بالتطبيقات الهندية ، حتى المستثمرين المغامرون والمستثمرون - بما في ذلك Balaji S. Srinivasan و Prayank Swaroop - يجتمعون معًا في محاولة لدعم التطبيقات البديلة التنافسية للسوق الهندي ، على استعداد لتمويل أفكار التطبيقات الصحيحة.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن الهند تعد سوقًا ضخمة في اقتصاد التطبيقات العالمي الشامل. أشار تقرير حالة تسويق التطبيقات في الهند التابع لشركة App store App store في ديسمبر 2019 إلى أن ما يقرب من 41٪ من أفضل 200 تطبيق تم تنزيله في عام 2019 كانت هندية. وفي الوقت نفسه ، شكلت التطبيقات الصينية 38٪ من القائمة. في العام الماضي ، بلغت نسبة التطبيقات الهندية 38٪.
في المجموع ، قام الهنود بتنزيل ما يقرب من 6.5 مليار تطبيق بين الربع الثاني من عام 2018 إلى الربع الثالث من عام 2019. كما سلط التقرير الضوء أيضًا على ما لا يقل عن 3.3 ألف تطبيق يحتوي على أكثر من 1 ألف مستخدم شهريًا غير عضوي. تتضمن عينة البيانات أيضًا 7.8 مليار تطبيقات تم فتحها في نفس الإطار الزمني ، إلى جانب 1.5 مليار تحويل لإعادة الاستهداف.
وأوضح التقرير أنه في عام 2019 ، كان الطعام والشراب أكثر التطبيقات المحلية شعبية يليه التسوق والسفر. هل ستنطلق هذه الفكرة الكبيرة جنبًا إلى جنب مع الدعوة الأكبر لـ "Vocal for Local" والحظر المفروض على التطبيقات الصينية ، هل يمكن لاقتصاد التطبيقات في الهند أن يتولى زمام الأمور من الصين؟