ما هي المقتطفات المميزة؟ قهر 'المركز 0'

يعد الترتيب الأول في نتائج بحث Google مثالاً على نجاح تحسين محرك البحث (SEO). يمين؟

إلا أن هذا لم يعد هو الحال بعد الآن. يتم إضعاف قوة البقعة الأولى المرغوبة كثيرًا في نتائج بحث Google سريعًا بواسطة مقتطفات Google المميزة.

منذ تقديمها في عام 2014 ، غيّرت المقتطفات المميزة مُحسّنات محرّكات البحث وكتابة المحتوى عن طريق تحويل كيفية عرض المحتوى في نتائج البحث وكيفية تفاعل المستخدمين مع هذه المعلومات. يفيد المستخدم من خلال توفير لقطة سريعة لتلبية استعلام البحث الخاص به.

باستثناءك ، قد لا يكون الأمر رائعًا بالنسبة إلى شركة تحاول الحصول على نقرات على موقع الويب الخاص بك. بعد كل ما تبذلونه من جهود مُحسّنات محرّكات البحث الشاقة للحصول على المرتبة الأولى ، فمن المحتمل أن تترك حركة مرور أقل ، كل ذلك بسبب مقتطف مميز.

أجرت Ahrefs دراسة لأكثر من 112 مليون كلمة رئيسية وأبلغت ، "عندما يكون هناك مقتطف مميز في الموضع الأول ، فإنه يحصل فقط على 8.6 بالمائة من النقرات (في المتوسط) ، بينما الصفحة التي يتم ترتيبها أدناه مباشرة ستحصل على 19.6 تقريبًا. في المائة من النقرات (في المتوسط) ".

قارن هذا بنتائج البحث التي لا تعرض أي مقتطفات مميزة ، وتجذب نتيجة البحث رقم 1 ، في المتوسط ​​، حوالي 21 بالمائة من جميع النقرات. يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 20 بالمائة تقريبًا في النقرات عند وجود مقتطف مميز!

هذا هو السبب في أنه من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى ليس فقط الترتيب رقم 1 ، ولكن للتغلب على المركز 0 ، المعروف أيضًا باسم المقتطف المميز ، في نتائج البحث.

لا تزال معظم مواقع الويب تواجه تحديات في فهم كيفية عمل المقتطفات وأهميتها وكيفية الاستفادة منها لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعها على الويب.

انظر أدناه لمعرفة كل ما تحتاج لمعرفته حول المقتطفات المميزة وكيفية تحسينها لصفحتك.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز عبارة عن إجابة مباشرة ومختصرة على الاستفسارات أعلى صفحة نتائج بحث Google ، وتظهر بعد الإعلانات المدفوعة وقبل النتائج العضوية. عادةً ما تسحب Google اقتباسات مباشرة من مواقع الويب في المراكز الخمسة الأولى. وفقًا لدراسة Ahrefs المذكورة سابقًا ، فإن ما يقرب من 30 بالمائة من المقتطفات المميزة هي من موقع الترتيب الأول.

تعمل المقتطفات المميزة على تحسين تجربة المستخدم من خلال منح المستخدمين إجابات موصى بها على استفساراتهم ، حتى لا يضطروا إلى فتح أي صفحة ويب. نظرًا لأن المقتطفات المميزة تكون عادةً في نتائج البحث العضوية ، فإن مواقع الويب المميزة عادةً ما تحصل على نسبة نقر إلى ظهور أفضل ومزيد من الحركة.

لماذا تقوم بتحسين منشوراتك للمقتطفات المميزة؟

أكثر من 12 في المائة من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) تحتوي على مقتطف مميز ، وفقًا لـ Ahrefs. تختلف معدلات النقر على هذه المقتطفات اعتمادًا على نية المستخدم والمحتوى الموجود في المقتطف. ولكن إذا كان الترتيب في الموضع "1" يعني المزيد من ظهور العلامة التجارية ، فإن القيام بذلك في الموضع "0" يؤدي إلى نتائج أفضل.

توفر المقتطفات المميزة:

1. تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

أصدرت Google تحديثًا بعنوان "SERP إلغاء تكرار" حيث أعلنت الشركة أنها لن تعرض صفحة الويب في SERP رقم 1 إذا كانت تظهر بالفعل كمقتطف مميز. ومن هنا جاء المصطلح "الموضع 0."

سيعتمد جذب النقرات من المقتطفات المميزة بشكل أساسي على القصد من استعلام البحث والموضع الأصلي للصفحة للمقتطف. يمكن بسهولة الحصول على إجابات قصيرة وحادة على استعلام ما مباشرة من مقتطف مميز. في حالات أخرى ، قد يتطلب المزيد من التوضيح أن يقوم المستخدم بالنقر فوق المقتطف للحصول على مزيد من المعلومات.

ستحظى بأهم فوز إذا كنت قد حصلت على ترتيب أدنى سابقًا في الصفحة الأولى من نتائج البحث وحصلت فجأة على مقتطف مميز. من هنا ، قد تحصل على نقرات من صفحة الترتيب رقم 1 على SERP أكثر مما كنت عليه من قبل ، مما يزيد النقرات وحركة المرور بشكل كبير.

2. تحسين الترتيب

يمكن أن تساعدك المقتطفات المميزة في التفوق على منافسيك ، وبمرور الوقت ، تحصل على موقع الويب الخاص بك في أعلى نتائج بحث SERP باعتباره النتيجة الأولى للبحث ، والتي يمكن أن تحقق لك ، في المتوسط ​​، 32 بالمائة من حركة المرور من Google .

يعد عرض المقتطف المميز طريقة سريعة للتقدم على منافسيك في SERP دون التنافس معهم مباشرةً.

3. وعي أفضل بالعلامة التجارية

المقتطفات المميزة ممتازة للترويج لعلامتك التجارية ، حتى لو لم ينتج عنها نقرة. هذا لأن موقع الويب الموجود في المقتطف المميز هو أول شيء يراه المستخدمون في SERP. يعد هذا أمرًا ضخمًا نظرًا لأن العديد من عمليات البحث تتم على جهاز محمول ، ويمكن أن تشغل المقتطفات المميزة مساحة كبيرة.

بمرور الوقت ، سيتعرف الأشخاص على موقع الويب الخاص بك باعتباره سلطة في هذا المجال عندما تظهر إجاباتك على الأسئلة دائمًا في الصفحة الأولى من SERP.

4. تحسين نتائج البحث الصوتي

يمكنك استخدام المقتطفات المميزة للردود على المساعدين الشخصيين الذين يتحكمون في الصوت مثل Alexa أو Google Assistant أو Cortana أو Siri. يشير تحليل Backlinko إلى أن أكثر من 40.7 بالمائة من الإجابات من عمليات البحث الصوتي تأتي من المقتطفات المميزة.

إذا قمت بتحسين صفحاتك للبحث الصوتي ، فقد تستخدم Google إجاباتك للعديد من استعلامات البحث الصوتي ، مما يمنحك رؤية أفضل للعلامة التجارية وسلطة عالية في مجال تخصصك.

كيف تبدو مقتطفات الميزات؟

يمكن أن تأتي المقتطفات المميزة في أربعة أشكال أساسية بناءً على المعلومات التي تبحث عنها. سيساعد فهم نوع المقتطف المناسب لموضوعك في تنظيم المحتوى الخاص بك ومنحه أفضل فرصة ممكنة ليكون مقتطفًا مميزًا على SERP.

1. مقتطفات الفقرة

يشار إليها أحيانًا باسم مربع التعريف ، وتقدم هذه المقتطفات تفسيرات أو أوصافًا موجزة. سترى بشكل أساسي مقتطفات الفقرة عندما يبحث المستخدمون عن استعلام "ما هو" و "لماذا" و "من" و "متى" أو تلك التي تحتوي على كلمة "تعريف".

إذا كان لديك مقتطفات مميزة لهذا النوع من الاستعلام في مجالك أو مجالك ، فهناك فرصة كبيرة لأن تقابل مستخدمين في الجزء العلوي من مسار المبيعات الخاص بك.

2. قائمة (عدد الرموز النقطية) المقتطفات

تكون مقتطفات القائمة بتنسيق قائمة يستخرجه Google عادةً من قائمة غير مرتبة أو مرتبة على صفحة الويب. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد ارتباطات في أعلى الصفحة في علامات الرأس أو جدول المحتويات. هذا هو السبب في أن استخدام HTML الدلالي المناسب أمر ضروري لصفحاتك.

عادةً ما تستجيب هذه المقتطفات لاستعلامات "ماذا" أو "كيف" حيث تكون الإرشادات خطوة بخطوة أو قائمة العناصر هي الأنسب.

3. قصاصات الجدول

تعتبر مقتطفات الجدول طريقة سهلة لتقديم البيانات والمقارنات المعقدة ، مما يسهل فهمها. ستقوم Google تلقائيًا بسحب البيانات من الصفحة وعرضها كجدول.

تحتوي معظم الجداول على صفوف وأعمدة قيم مثل السنوات والمعدلات والأسعار والبيانات الرقمية الأخرى. حوالي 6.3 بالمائة من المقتطفات المميزة هي من أنواع الجداول ، وعادةً ما تتضمن متوسط ​​خمسة صفوف وعمودين بحوالي 40-45 كلمة. نظرًا لمحدودية مساحة مقتطفات الجدول ، فليس من غير المألوف أن يضطر الشخص إلى النقر فوق الصفحة لعرض المعلومات الكاملة.

4. مقاطع الفيديو

النوع الأخير من المقتطف هو مقطع فيديو مميز. في معظم الأوقات ، تحصل Google على هذا الفيديو من YouTube ، وله طابع زمني يبدأ في قسم الفيديو للإجابة مباشرة على السؤال. تشير دراسة Hubspot إلى أنك سترى مقتطفات فيديو في العديد من استعلامات البحث "How-to" حيث يتطابق عنوان الفيديو مع استعلام البحث.

فقط 4.6 في المائة من المقتطفات المميزة هي مقاطع فيديو ، حيث يبلغ متوسط ​​طول الفيديو 6 دقائق و 35 ثانية.

كيفية البحث عن فرص مقتطفات مميزة

1. تحقق من صفحة نتائج البحث

باستخدام الكلمة الرئيسية التي ترغب في ترتيبها ، تحقق من صفحة نتائج البحث لتأكيد ما إذا كانت Google تريد منك عرض مقتطف مميز لاستعلام البحث هذا. يمكن أن يرشدك أيضًا إلى المقتطف المميز الذي تريد Google منك استخدامه للمصطلح - فقرة أو قائمة أو جدول أو فيديو. معرفة النوع الدقيق للمقتطف المميز الذي تبحث عنه Google هو نصف العمل ؛ يمكنك إنشاء محتوى يطابق المقتطف المطلوب.

يمكنك أيضًا تحديد هذه الصفحات باستخدام مقتطفات مميزة باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs. أولاً ، تحقق من الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحاتك لها ولكنها لا تحتوي على مقتطفات مميزة حاليًا. بعد ذلك ، قم بتصفية النتائج حسب الموضع للحصول على كلمات رئيسية ذات فرصة جيدة لترتيب المقتطفات. يمكن أن تحدد هذه الطريقة الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على مقتطف مميز بسرعة.

2. قارن مع منافسيك

استخدم هذه الكلمات الرئيسية لتحديد صفحات المنافسين التي يتم تصنيفها لهذه الكلمات الرئيسية المحددة والتي التقطت مقتطفات مميزة. إذا كنت تستخدم Ahrefs أو أداة SEO مشابهة ، فإن الطريقة الرائعة لتسهيل البحث هي تضييق القوائم وفقًا للحجم.

بعد التحقق من إحدى هذه الصفحات ، يمكنك العودة إلى البحث العضوي ولصق نفس عنوان URL لعرض الكلمات الرئيسية الأخرى التي تصنفها الصفحة مع المقتطفات المميزة.

بدلاً من ذلك ، يمكنك القيام بذلك يدويًا من خلال البحث عن بضع كلمات رئيسية. إذا كانت لديك قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة المتعلقة بالقطعة أو الصفحات ، فقم بتشغيل استعلامات البحث لكل منها وقم بتدوين ما إذا كانت نتائجها تحتوي على كلمة رئيسية مميزة أم لا.

كيفية تحسين المقتطفات المميزة

بعد تحديد صفحاتك وكلماتك الرئيسية التي لا تحتوي على مقتطفات مميزة ، يمكنك تحسين صفحات الويب الخاصة بك لها من خلال بعض الطرق السهلة. تحقق أدناه لمعرفة كيفية تحسين صفحاتك ، لذلك تضعك Google في الموضع "0".

1. أجب على الأسئلة بإيجاز

يتمثل الهدف الأساسي لشركة Google في منح مستخدميها أفضل الإجابات الممكنة على استفسارات البحث الخاصة بهم. لتحسين صفحاتك للمقتطفات المميزة ، استخدم لغة واضحة وموجزة وقم بتضمين الكلمات الرئيسية التي حددتها في إجابتك.

تحقق من الكيفية التي توفر بها المنافسة حلولاً للأسئلة واتبع طريقة فريدة لمعالجتها أو القيام بعمل أفضل. فيما يلي بعض النصائح الإضافية لإنشاء إجابة مستهدفة:

• كتابة فقرة قصيرة مستقلة تجيب على سؤال العنوان الرئيسي.
  
• وضع الفقرة في أول 500 كلمة من المحتوى.
  
• كتابة فقرة قبل فقرة الإجابة التي تحددها.
  
• الحفاظ على طول فقرة الإجابة بين 50 و 300 حرف.
  
• جعل فقرة الإجابة غامقة.
• كتابة الفقرة بشكل رسمي ومباشر قدر الإمكان.

2. تطابق تنسيق المقتطف المميز

طابق تنسيق المقتطف المميز الموجود داخل محتوى صفحتك التي تقوم بترتيبها.

مقتطف الفقرة : قدم مقتطفًا قصيرًا من 40 إلى 60 كلمة يلخص جميع النقاط الأساسية للأسئلة.قم بتضمين استعلام مثل "ما هو X" في تعريفك لسهولة الإعداد والتعريف.

مقتطف القائمة : قم بتضمين القوائم أو الخطوات على صفحتك بالعناوين الصحيحة التي ترتبط مباشرة بالاستعلام.استخدم علامات HTML المناسبة وقم بلف كل عنصر بتنسيق H2 أو H3 إذا كانت قائمة مرتبة.

مقتطف الجدول : في كثير من الأحيان ، ستحصل Google على محتوى مقتطفات الجدول من الجداول الموجودة بالفعل في المقالة بدلاً من تنسيقها كجدول.إذا كان المحتوى الخاص بك يستخدم أي مقارنة أو مراجعات ، فقم بتضمين جدول في البداية أو النهاية يلخص نقاطك.

مقتطف الفيديو : إذا شعرت أن أحد مقاطع الفيديو يمثل موضوعك على أفضل نحو ، فيمكنك تضمين روابط لمقتطف الفيديو مع الطوابع الزمنية الصحيحة للإجابة على الأسئلة بدقة.هذا هو الأكثر صلة بأسئلة "الكيفية".

أضف الصور ذات الصلة ، واستعلام المقتطف الذي تجيب عليه ، والعناوين الوصفية بكلمات رئيسية للمقتطفات أعلاه.

3. استخدم الطرق المناسبة لتحسين محركات البحث

لا تساعدك تكتيكات تحسين محركات البحث المناسبة على ترتيب أفضل فحسب ، بل تحسن أيضًا من فرصك في الحصول على مقتطف مميز. تتضمن هذه الطرق بنية عنوان URL ممتازة وعلامات العنوان وعلامات وصف التعريف وعلامات العناوين وما إلى ذلك ، كما تتضمن إضافة سمات بديلة للصور وروابط داخلية عند الضرورة.

على الرغم من أنه ليس إلزاميًا ، فإن إضافة ترميز المخطط إلى موقع الويب الخاص بك يعد مفيدًا لتحسين محركات البحث في موقعك على الويب بشكل عام. يساعد ترميز المخطط على توفير تجربة نتائج بحث أفضل من خلال تزويد محركات البحث بمعلومات إضافية لفهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتقديمه بشكل مناسب.

4. استخدم كلمات تشغيل محددة

تتمتع بعض الكلمات بفرصة إنشاء مقتطفات أكبر من غيرها. يمكن دمجها في المحتوى الخاص بك للمساعدة في تشجيع تصنيف المقتطف المميز. الامثله تشمل:

5. الاستمرار في تحسين المحتوى الخاص بك

يعد تحسين صفحات الويب الخاصة بك للمقتطفات المميزة عملية مستمرة. أولاً ، تحقق من المقاييس مثل مرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والتصنيفات في Google Search Console واستخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs للتحقق من الرؤية وحركة المرور.

قم بإجراء تحسينات على المحتوى الخاص بك حسب الحاجة. كثيرًا ما تقوم Google بتغيير الخوارزميات الخاصة بها ، لذا كن على دراية بهذه التغييرات واضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

يمكن للمقتطفات المميزة أن تحسن بشكل ملحوظ نسبة النقر إلى الظهور لموقع الويب الخاص بك. لذا دع الدليل أعلاه يساعدك في التغلب على المركز 0 واكتساب المزيد من الرؤية وحركة المرور.