ماذا يفعل رئيس التسويق؟
نشرت: 2023-04-13يتضمن الجزء الأول من المسار الوظيفي لأي شخص معرفة ما يريدون القيام به في حياتهم وما هو المجال الذي يرغبون في دخوله. بمجرد اختيار مجال ما ، حان الوقت للتخطيط لمسارهم الوظيفي المستقبلي.
إذا كنت شخصًا لديه موهبة في التفكير في مفاهيم تسويقية رائعة ورغبة في التمسك بالتسويق ، فقد تقرر البحث عن منصب رئيس للتسويق في مرحلة ما.
ولكن ماذا يفعل رئيس التسويق ، وكيف ستبدو حياتك المهنية إذا أصبحت كذلك؟
إليك نظرة فاحصة على كل ما تحتاج إلى معرفته.
قم بتنزيل هذا المنشور عن طريق إدخال بريدك الإلكتروني أدناه
من هو رئيس التسويق؟
يشار إليه أحيانًا باسم مدير التسويق ، ورئيس التسويق في الشركة هو الشخص المسؤول عن قيادة قسم التسويق بأكمله .
إنهم مسؤولون عن جميع الأقسام الفرعية الفردية ، مثل الإعلان والتسويق الرقمي.
عادة ما يكون رئيس التسويق هو أيضًا الشخص الذي يقرر ما يجب أن تكون عليه صورة العلامة التجارية للشركة والرسالة الأساسية والصورة العامة.
يشرفون على كل عملية تتم داخل قسم التسويق لضمان بقاء صوت العلامة التجارية للشركة متسقًا عبر جميع قنوات التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي.
ما هي مسؤوليات رئيس التسويق؟
بصفته الشخص المسؤول عن الإشراف على كل قسم فرعي للتسويق وجميع المخرجات الجماعية ، يتحمل رئيس التسويق العديد من المسؤوليات.
هدفهم الرئيسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية للشركة ، ولكن هذا يغطي الكثير من المجالات.
إنهم بحاجة إلى التأكد من أن كل شخص تحتهم يعمل جيدًا معًا وينتج باستمرار.
يعمل رئيس التسويق أيضًا عن كثب مع أعضاء الفريق الآخرين لمساعدتهم على تقييم منافسي الأعمال ، والتوصل إلى الأفكار ، وزيادة هوامش المبيعات ، وأكثر من ذلك بكثير:
- العصف الذهني لاستراتيجيات التسويق للمنتجات والحملات الفردية
- وضع الميزانية التسويقية للشركة وإدارتها
- إجراء أبحاث السوق والإشراف عليها
- استكشاف (أو تطوير) الفرص
- لقاء مع أعضاء الفريق والعملاء والبائعين ، إلخ.
- تجميع الأحداث مثل المؤتمرات أو الندوات عبر الإنترنت
- تحليل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) وتنفيذ الاستراتيجيات وفقًا لذلك
ما هو الروتين اليومي لرئيس التسويق؟
إذن ماذا يفعل رئيس التسويق كل يوم؟ قد تختلف التفاصيل بشكل كبير من شخص أو شركة إلى أخرى ، ولكن إليك ملخص موجز لما هو معتاد.
يبدأون بالبريد الإلكتروني
يبدأ العديد من رؤساء التسويق يومهم العادي بفحص البريد الإلكتروني ، حيث إنها عمومًا أفضل طريقة لتحديد ما يجب القيام به وتقييم مدى إلحاح كل مهمة.
سيتخذون إجراءات فورية إذا كان أي شيء بالغ الأهمية بشكل خاص ، ويحددون إطارًا زمنيًا للتعامل مع كل شيء آخر.
يتواصلون
بعد ذلك ، غالبًا ما يتواصل رئيس التسويق للحصول على تحديثات التقدم من المسؤولين عن الوظائف المختلفة.
إذا كانوا بحاجة إلى التواصل مع البائعين أو الشركاء أو أعضاء الفريق الآخرين ، فإنهم يفعلون ذلك أيضًا.
يذهبون من خلال التوقيعات
يحتاجون إلى التوقيع على العديد من المشاريع المختلفة من يوم لآخر.
يوم الاثنين ، قد تكون جولة من المحتوى من قسم النسخ ، ولكن يوم الجمعة ، قد يكون دليلاً عاجلاً يتطلب موافقتهم الشخصية قبل أن يتمكن من المضي قدمًا.
يذهبون إلى الاجتماعات
تُعد الاجتماعات جزءًا كبيرًا من متوسط يوم العمل المعتاد لرئيس التسويق.
قد يجتمعون مع الموردين والمشترين ورؤساء الأقسام والزملاء.
سيتواصلون أيضًا مع بقية أعضاء فريقهم للتأكد من أن كل شيء يحدث كما ينبغي.
كما هو الحال مع العديد من المهن التي تحمل الكثير من المسؤولية ، غالبًا ما يتطلب هذا المنصب من الشخص أن يعمل لساعات طويلة أو لساعات غير متوقعة.
ومع ذلك ، يتمتع مديرو التسويق أيضًا بالكثير من التنوع في عملهم ، مما يجعل الوظيفة مثيرة.
ما مقدار ما يصنعه رئيس التسويق؟
عادة ما يكون رئيس التسويق وظيفة جيدة الأجر بدخل مكون من ستة أرقام.
وفقًا لـ Glassdoor ، متوسط الراتب لرئيس التسويق الذي يعمل في الولايات المتحدة أقل بقليل من 128000 دولار في السنة. بالطبع ، العديد من الوظائف تدفع أكثر أو أقل من ذلك.
ما مدى حدة المنافسة على منصب رئيس التسويق؟
على الرغم من أن المنافسة ستختلف بشكل طبيعي من عام إلى آخر (ومن منطقة إلى أخرى) ، إلا أن هناك بالتأكيد شركات تحتاج حاليًا لملء هذا المنصب.
في الولايات المتحدة وحدها ، هناك حوالي 92،557 فرصة عمل مفتوحة في المتوسط.
كيف تصبح رئيس التسويق
ما الذي يفعله رئيس التسويق للحصول على موقعه في المقام الأول؟ يبدأون من خلال تطوير فهم المسار الوظيفي للتسويق النموذجي. من أسفل إلى أعلى ، تشمل المستويات الرئيسية والمسميات الوظيفية المرتبطة بها:
- منسق التسويق
- مدير تسويق
- مدير تسويق
- نائب الرئيس للتسويق
- كبير مسؤولي التسويق
وعندما يبدأون للتو ، فإنهم غالبًا ما يتبعون الخطوات الأساسية التالية:
احصل على شهادة في التسويق
إذا كنت جادًا في تنمية مهنة تسويقية ناجحة ، فإن الحصول على درجة علمية أمر لا بد منه لاقتحام الصناعة.
ستكون درجة التسويق هي الخيار الواضح لشخص يعرف أنه يريد العمل في هذا المجال.
ومع ذلك ، فإن العديد من رؤساء التسويق لديهم شهادات في المجالات ذات الصلة مثل الأعمال أو الإعلان أو الاتصالات بدلاً من ذلك.
درجة الماجستير في إدارة الأعمال (أو ما يماثلها) مثالية لمن يتابع منصب مدير.
ابدأ في بناء التجربة
يعد التعليم المناسب مكانًا رائعًا للبدء به لرئيس التسويق المحتمل ، ولكنك ستحتاج أيضًا إلى الخبرة.
إذا كنت تستطيع التأرجح ، فإن إكمال تدريب التسويق أثناء الدراسة يعد أمرًا مثاليًا.
ولكن يمكنك أيضًا اقتحام المجال بالطريقة التي يفعلها الكثيرون: من خلال قبول منصب على مستوى الدخول والعمل في طريقك للأعلى.
قم ببناء وإثبات مهارتك
بمجرد أن تضع قدمك في باب الشركة ، ابحث عن الفرص لتظهر للمسؤولين ما يمكنك تحقيقه.
تطوع لتنسيق الأحداث وأداء المهام الأخرى المتعلقة بتلك التي قد يتعامل معها رئيس التسويق. كن قائدا وحلا للمشاكل.
سترغب أيضًا في تطوير مهاراتك وإبقائها حديثة. نعم ، هذا يعني المهارات المهنية ، ولكنه ينطبق أيضًا على المهارات الشخصية المهمة مثل الاتصال وإدارة الوقت.
اختر مدير التسويق أولاً
يختلف منصب مدير التسويق عن منصب رئيس التسويق ؛ إنها وظيفة ذات مستوى أدنى.
ومع ذلك ، يُتوقع منك إظهار قدرات مماثلة ، لذا فهي مكانة صلبة يجب متابعتها وأنت تتسلق السلم إلى رئيس قسم التسويق.
في بعض الحالات ، يُتوقع منك التقدم رسميًا لشغل منصب مدير تسويق مفتوح في شركتك. ومع ذلك ، قد يُعرض على أصحاب الأداء العالي المنصب مباشرة من قبل رؤسائهم.
ابدأ التحضير للخطوة التالية
بمجرد أن تصبح مديرًا للتسويق ، ستجد أن لديك العديد من الفرص الجديدة لإثبات قدراتك ، وبناء مجموعة المهارات الخاصة بك ، وجعل نفسك لا غنى عنه لشركتك. استفد من كل منهم.
ستحتاج أيضًا إلى البدء في الاستعداد للخطوة التالية: التقدم لشغل منصب رئيس قسم التسويق.
بمجرد أن تكون قد بدأت في التسويق لفترة من الوقت. احصل على الشهادات ذات الصلة التي يمكن أن تزيد من قيمتك كرئيس محتمل للتسويق.
حافظ على سيرتك الذاتية محدثة (وقم بتحديثها مرة أخرى قبل التقدم لوظيفة فعلية).
ما هي التحديات التي يواجهها رئيس التسويق؟
كل مسمى وظيفي يأتي مع نصيبه من الصعوبات المحتملة ، ورئيس التسويق ليس استثناءً.
إذن ماذا يفعلون عندما يواجهون انتكاسات ، وما هي التحديات الأكثر شيوعًا؟ فيما يلي بعض الأمثلة التي يجب أن تكون على دراية بها كرئيس جديد للتسويق.
بناء فريق جيد
حتى أفضل رئيس للتسويق يكون جيدًا مثل الفريق الذي يعمل تحت إشرافه ، وقد يستغرق بناء رئيس جيد شهورًا.
ومع ذلك ، فإن النهج الذي يعتمد على تحديد نطاق المواهب بكفاءة (بدلاً من مجرد انتظار المواهب التي تأتي إليك) غالبًا ما يكون ناجحًا.
إدارة الموارد
إن وضع استراتيجيات تسويقية مذهلة بميزانية محدودة ليس بالأمر السهل ، ولكنه أمر يحتاج كل رئيس قسم إلى القيام به.
تعامل مع هذا من خلال تحديد أولويات المتطلبات بعناية والبحث عن طرق ذكية لتوسيع ميزانيتك بشكل أكبر.
على سبيل المثال ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لأصحاب العمل المستقلين بدلاً من التوظيف دائمًا في المنزل.
تحقيق نتائج سريعة
عندما يكون رئيس التسويق جديدًا ، فهناك ضغط لإحداث تأثير كبير في أسرع وقت ممكن.
ومع ذلك ، في حين أن العديد من مديري التسويق يمكنهم القيام بذلك في البداية ، فقد يكون من الصعب الحفاظ على هذا التقدم بمرور الوقت.
تجنب هذا الفخ من خلال التركيز على الجهود التي تحقق نتائج طويلة المدى (مثل تحسين محركات البحث) بالإضافة إلى تلك التي تحقق انتصارات سريعة ومثيرة للإعجاب.
يتم إحتوائه
سوف يستغرق الأمر وقتًا حتى تصل إلى منصب رئيس التسويق ، خاصة إذا كنت جديدًا في هذا المجال.
ومع ذلك ، فإن تحديد أهداف واضحة ووضع خطة واقعية وموجزة للوصول إليها سيوصلك إلى حيث تريد أن تكون.
سواء كنت قد أصبحت للتو رئيسًا للتسويق أو كنت تأمل أن تصبح واحدًا قريبًا ، فابق في صدارة اللعبة عند الاشتراك في The Beat اليوم!
