يجب أن يكون تحسين محركات البحث أولوية لكل عمل ، مع تيم ستودارت

هذا الأسبوع ، عاد شركاء Copyblogger Darrell Vesterfelt و Tim Stoddart للحديث عن أهمية تحسين محركات البحث والفرص المتاحة لمسوقي المحتوى اليوم.

في هذه المحادثة ، يعود داريل وتيم إلى الأساسيات لمناقشة القوة الكامنة وراء البحث عن الشركات.

استمع إلى iTunesListen على Spotify

في هذه الحلقة تحدث داريل وتيم عن:

• لماذا من الخطأ تجاهل أساسيات تحسين محركات البحث
• أهمية تأسيس نفسك كسلطة
• كيف تميز نفسك عن منافسيك من خلال تحديد المواقع
• الأدوات التي يحتاجها أي مُحسنات محركات بحث جيدة
• 3 أشياء أساسية يمكنك القيام بها لجعل Google تحب موقع الويب الخاص بك
• استراتيجيات مقومة بأقل من قيمتها عادةً لبناء ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك
• مفاتيح لبنية الموقع والمحتوى المناسبة لتحسين محركات البحث الأمثل
• البحث المستند إلى الموقع و Google My Business للمبتدئين
• وإعلان تشويقي لتدريب مجاني على تحسين محركات البحث بواسطة Copyblogger

ملاحظات العرض

• تدريب تحسين محركات البحث المجاني من Copyblogger
• Backlink0 المادة
• داريل على تويتر
• تيم على تويتر

الأدوات المذكورة:

• تحليلات كوكل
• جوجل Search Console
• Google My Business
• SEM Rush (إصدار تجريبي للمحترفين لمدة 7 أيام)
• Ahrefs
• يوست

استمع إلى iTunesListen على Spotify

اقرأ النص

داريل الخامس:

أهلا جميعا. مرحبًا بك مرة أخرى في بودكاست Copyblogger. هذا هو داريل فيسترفيلت ، واليوم ، أنا متحمس جدًا لأن لدينا تيم ستودارد ، شريكي في Copyblogger ، وسوف نتحدث عن تحسين محركات البحث اليوم. مرحبا يا تيم.

تيم ستودارت:

شكرا داريل. سعيد أن أكون هنا. أهلا جميعا.

داريل الخامس:

لذا ، تيم ، قبل أن ألتقي بك ، التقينا في خريف عام 2019 ، كان تحسين محركات البحث أمرًا أضعه في أسفل قائمة الإستراتيجيات الخاصة بي. لقد كان شيئًا لم أفكر فيه لنفسي ، لعملي ، ل Copyblogger ، لعملاء وكالتي. لقد كان مجرد شيء لم أكن أفكر فيه بعد الآن. كنت أفكر في الانتقال إلى هذه الوسائط الجديدة ، ومنصات الوسائط الاجتماعية المختلفة ، والتعمق أكثر في تقسيم البريد الإلكتروني. وكلما تحدثت إليكم أكثر ، أدركت أن ذلك كان خطأ فادحًا. وأعتقد أنني ابتعدت عن تحسين محركات البحث لأنها شعرت وكأنها طريقة قديمة ، واستراتيجية قديمة ، تقريبًا.

وعندما التقيت بك ، تعلمت كثيرًا لدرجة أن ذلك كان خطأً فادحًا. ولذا ، أنا متحمس حقًا لأن تحسين محركات البحث يبدو أنه موضوع لم يتم الحديث عنه بقدر ما كان عليه من قبل. وأعتقد أنه شيء مهم حقًا ، وهو شيء سنركز عليه ، في Copyblogger ، على وجه التحديد ، شيء في وكالتي سأركز عليه على وجه التحديد. وهو شيء أعلم أنك تفكر فيه كل يوم. لذا ، أخبرني لماذا كان هذا خطأ بالتوقف عن التفكير في تحسين محركات البحث على مدار السنوات الخمس الماضية.

تيم ستودارت:

حسنًا ، أولاً ، أود أن أقول إنك بالتأكيد لست الشخص الوحيد الذي يتعامل مع هذه العقلية بالطريقة التي يتغير بها التسويق عبر الإنترنت بسرعة ، وعليك دائمًا التكيف مع الاستراتيجيات الجديدة. من السهل جدًا الانجرار بهذه الطريقة والسحب بهذه الطريقة ورؤية الأشخاص ينجحون في استخدام منصة الوسائط الاجتماعية الجديدة هذه أو هذه الاستراتيجية المتطورة الجديدة. لكن السبب الأكبر الذي يدفع الناس إلى أخذ البحث وتحسين محركات البحث على محمل الجد هو مجرد لعبة أرقام. في المرة الأخيرة ، تحققت من أن 70٪ من إجمالي الزيارات التي تذهب إلى مواقع الويب تأتي من Google. إن القوة الكامنة وراء Google والقوة الكامنة وراء البحث هي أكثر من ذلك ، إنها فقط أكبر. هناك المزيد من حركة المرور هناك. الأرقام واضحة جدًا حول ذلك.

لذا ، بصرف النظر عن جميع الأشياء النهائية التي تحدثت عنها أنا وأنت مع الأشياء التي سنتحدث عنها ونصل إلى مثل هدف البحث وكيف نفهم سلوك حركة المرور ولدينا مثل هذا الارتباط العالي بين معدلات التحويل ، حتى قبل أن ندخل في كل ذلك ، إنها مجرد لعبة أرقام. جوجل لديه أكبر عدد من حركة المرور. إنها أكبر وأقوى شركة موجودة. وإذا تمكنت من إثبات نفسك كجهة مرجعية على Google لدرجة أن Google تثق بك بما يكفي لإرسال مستخدميها إليك للحصول على إجابات ، فيمكنها تحويل عملك تمامًا. وأنا لا أقول ذلك في محاولة تضخيمه ، أقول ذلك من تجربة شخصية. لقد رأيت العديد من الشركات تتحول بالكامل بين عشية وضحاها ببساطة عن طريق القيام ببعض الأشياء المهمة بشكل جيد لتضع نفسها في وضع يمكنها من امتلاك بعض حركة البحث هذه.

داريل الخامس:

حسنًا ، لنبدأ من هناك ، بعض الأساسيات. ما هي بعض تلك الأشياء التي يجب أن نركز عليها من مستوى الأرض الأساسي فقط عندما نفكر في البحث وتحسين محركات البحث لأعمالنا؟

تيم ستودارت:

هذا سؤال رائع للبدء لأن الناس يريدون أن يبدأوا هو أنهم يريدون فقط البدء في العمل ، أليس كذلك؟ إنهم يريدون البدء في وضع المحتوى على موقع الويب الخاص بهم ، فهم يريدون ... من المثير جدًا التفكير في مقدار حركة البحث التي يمكن أن تأتي إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن ينمو عملك. ولكن قبل أن تفعل ذلك ، فإن مكان البدء حقًا هو البحث. أحد الجوانب الأساسية للبحث ، وإحدى الرسائل التي أتحمس لها حقًا لتعليم الناس من خلال الجمهور ، من خلال Copyblogger ، هي أهمية تحديد من الذي تستهدفه بالضبط.

لذلك ، في نظر Google ، لا يحب Google بالضرورة مواقع الويب الكبيرة التي تدور حول كل شيء. ما يحبه Google هو الأشخاص المتخصصون في صناعات معينة وموضوعات معينة ، مهما كانت الحالة. أفضل طريقة لتأسيس نفسك كسلطة في محركات البحث هي اختيار شيء ستقوله ، "أنا الرجل ، أنا الشخص الذي يمثل السلطة في هذا الموضوع". إذن ، هذا يبدأ بتعميم واسع جدًا. وكلما تم ضبطنا بدقة في أعمالنا ، كان ذلك أفضل. فماذا يعني ذلك؟ إذا أصبحنا أكثر تحديدًا ، كيف يمكننا تحديد ما نحاول القيام به؟ يمكننا القيام بذلك من خلال الموقع.

لنجعل مثالاً أنك مصمم ويب أو مصور فوتوغرافي مستقل. حسنًا ، ما الذي ستحاوله لتحتل المرتبة الأولى للكلمة الرئيسية للمصور المستقل؟ هذا صعب للغاية. ولكن باستخدام مدينتنا كمثال ، يمكنك أن تضع نفسك في وضع تحاول فيه أن تحتل المرتبة الأولى ، والثانية ، والثالثة في Google للمصور المستقل في ناشفيل. ربما حتى المصور المستقل في شرق ناشفيل يصبح أكثر تحديدًا لأن الحقيقة هي أن هناك عددًا كافيًا من الأشخاص في الحي الذي أسكن فيه في شرق ناشفيل يبحثون عن مصورين مستقلين كل يوم ، وإذا كان بإمكانك ، مرة أخرى ، أن تضع نفسك في هذا الوضع لتكون السلطة ، يمكنك استخدام هاتفك والعملاء الذين ستحصل عليهم من خلال المكالمات الهاتفية ومن خلال العملاء المتوقعين على موقع الويب الخاص بك ، وسوف يأتون بالتأكيد.

كما قلت في البداية ، أن تعرف بالضبط ما هي جماهيرك والأشخاص الذين تحاول استهدافهم بالضبط ، إذا كان بإمكانك تحديد ذلك في وسيط محدد قدر الإمكان وتتحدث إلى هؤلاء الأشخاص وهؤلاء الأشخاص فقط ، العملاء المحتملين والأشخاص المحتملين ستبدأ المكالمات الهاتفية والعمل الجديد حرفياً في التدفق إلى عملك.

داريل الخامس:

حسنًا ، أحببت فكرة الموقع. ما هي الطرق الأخرى التي يمكنني من خلالها تحديد نفسي أو تحديد نفسي؟ وأعتقد أن ما نتحدث عنه هنا هو مثل البحث في مكانة أبعد من مجرد قول نوع عمل معين. وإلا كيف يمكنني الحصول على مزيد من التحديد؟

تيم ستودارت:

حسنًا ، المثال الشائع الآخر هو من خلال الصناعة. لذا ، باستخدام نفسي كمثال ، وهذا ، مرة أخرى ، مثال محدد للغاية. لكن عندما بدأت وكالة التسويق الخاصة بي ، عملنا على وجه التحديد في صناعة الرعاية الصحية. لذلك ، لم نرغب في أن نكون مجرد شركة تسويق تعمل مع أي عميل. قررنا منذ البداية أنه كان هناك عملاء معينون سنعمل معهم.

لذا ، قضيت حوالي عام ، وربما حتى عامين ، في كتابة هذا المحتوى لملاحقة هذا العميل المحدد. لقد عملنا مع مراكز الصحة السلوكية ، وعملنا مع المستشفيات ، وعملنا مع اثنين من عيادات الخلايا الجذعية ، ومعالجي العلاج الطبيعي. لذا ، إذا استخدمت هذا المثال ، فإن ما نقوم به الآن هو أننا نؤسس أنفسنا كخبراء في تسويق الرعاية الصحية بدلاً من محاولة ترسيخ أنفسنا كخبراء في التسويق عبر الإنترنت فقط. لأن هذا ، باستخدام هذا المثال على وجه الخصوص ، تعد صناعة التسويق عبر الإنترنت واحدة من أكثر الكلمات الرئيسية تنافسية في العالم بشكل أساسي.

كم عدد عمليات البحث عن المسوق عبر الإنترنت التي يتم إجراؤها يوميًا؟ بالآلاف على الأقل. ولكن إذا تمكنت من تحديد نفسك وهويتك وعملك في صناعة متخصصة للغاية ، فعندئذ ، مرة أخرى ، بدأت في العثور على معارك يمكنك الفوز بها. يمكنك التنافس مع الوكالات الأخرى التي تتعارض مع مكانة مماثلة بدلاً من محاولة مواجهة الجميع.

لذا ، فإن المفتاح الحقيقي الذي يلخص هذا الأمر برمته هو المكان المناسب للبدء هو تحديد جمهورك فقط. هل ستحاول أن تكون أفضل موظف مستقل في موقع معين ، أفضل شركة في صناعة متخصصة معينة؟ كل هذه القرارات مهمة جدًا جدًا لاتخاذها والتخطيط لها قبل البدء فعليًا في تسهيل العمل.

داريل الخامس:

هناك شيء واحد أفكر فيه عندما تفكر في التخصيص ، سواء كنت تعمل بالقطعة ، أو وكالة ، أو فردًا ، أو تكتب للتو عن موضوع معين ، وهي نظرية وسط المدينة. لذلك ، أنا فارغ أسفل واحد آخر. أنا فارغ الفراغات. أنا فارغ من أجل.

واستراتيجية وسط المدينة تلك ، يمكنك أن تكون واضحًا حقًا بشأن فهم مكانتك والحصول على المزيد من التحديد عند تنفيذ استراتيجية وسط المدينة. إنها مجرد طريقة أخرى بسيطة للإعجاب ، عليك أن تنزل إلى طبقتين لفهم ، للحصول على فهم جيد حقًا لما قد يكون مكانتك في سوق معين.

تيم ستودارت:

أحب ذلك. لم أسمع بذلك.

داريل الخامس:

حسنا. الآن ، لدينا فكرة عن الجمهور ، أو على الأقل أعجبنا كيف سنضع أنفسنا للجمهور ، إلى أين نتجه بعد ذلك؟ كيف نعرف ماذا نفعل بعد ذلك أو إلى أين نذهب من هناك؟ كيف نعرف أننا اخترنا حتى مكانًا جيدًا أو جمهورًا جيدًا؟ سيكون الأمر يستحق وقتنا لأنني ربما أتخيل ذلك ... أتحمس حقًا لفهم مكانة معينة أريد أن أضع نفسي فيها ، ولكن ربما لا يستحق الأمر الدخول في ذلك بسبب عدم وجود عمليات بحث كافية أو عدم وجود حركة مرور كافية على ابحث عما أفكر فيه. هل هناك شيء نفعله بعد ذلك لفهم ما إذا كان ما قررناه حتى يعمل أو يهم؟

تيم ستودارت:

إطلاقا. لذا ، إذا كانت الخطوة الأولى التي اتخذناها هي وضع تصور ، والتراجع واتخاذ قرارات بشأن ما نحاول القيام به ، فإن الخطوة التالية ستكون إجراء بعض هذا البحث عمليًا. لذلك ، من الصعب جدًا أن تكون مُحسِّن محركات بحث جيدًا بدون بعض أدوات الويب الخاصة. سنستعرض بعض هذه الأدوات. سأقدم بعض الإيجابيات والسلبيات في كل منها.

أول اثنين من المواقع التي يجب أن تمتلكها أي مواقع ويب ، بغض النظر عما إذا كان هناك مُحسنات محركات بحث أم لا ، هما Google Analytics وربط Google Search Console. اعتاد أن يطلق عليه أدوات مشرفي المواقع. الآن ، نسميها Search Console. لذلك ، ستمنحك Google Analytics فهمًا أساسيًا لحركة المرور الخاصة بك وسلوك المستخدم لموقع الويب الخاص بك. سوف يمنحك فهمًا جيدًا لأشياء مثل الوقت المستغرق في الموقع. ستحدد كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك.

لكن Google Search Console ستكون قادرة على تحديد بعض العلاقات بين كيفية وصول الأشخاص إلى موقعك في المقام الأول. لذلك ، سيخبرك هذا بالكلمات الرئيسية التي حصلوا عليها. سيخبرك هذا إذا كان هناك أي روابط معطلة على موقع الويب الخاص بك. لأن أشياء مثل صحة الموقع وبنية الرابط النظيف هي عامل ترتيب النقاط لـ Google. ستخبرك Google Search Console بأشياء مثل ما إذا كان هناك أي أخطاء 404. كل هذه الأشياء مهمة حقًا معرفتها وفهمها.

لذا ، فإن أول أداتين أوصي بهما بالتأكيد هما Google Analytics و Google Search Console. إنهم أحرار. تخبرك Google بشكل أساسي ، كما أقول ، بـ 70٪ من الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها من أجل اتخاذ قرارات جيدة بشأن نوع الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها.

الأداتان الثانيتان اللتان أوصي بهما شخصيًا ، وهناك الكثير منهما ، لذا فهذه هي أكثر الأدوات التي أشعر بالراحة تجاهها ، ولكن يسعدني تقديم الإرشادات والنصائح حول الأدوات الأخرى ، هي SEM-rush أو SEMrush. لذلك ، حرفيا الرسائل ، SEM ثم rush.com. وآخر يسمى AH-refs.com. هذا هو موقع AHREFS.com. سوف يمنحك هؤلاء فهمًا أعمق.

لذلك ، على سبيل المثال ، في SEMrush ، يمكنني كتابة كلمة رئيسية ويمكنني معرفة عدد عمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص شهريًا بإدراج هذه الكلمة الرئيسية في Google لـ. يمكنني أيضًا معرفة نوع مواقع الويب التي يتم تصنيفها حاليًا لكلمة رئيسية معينة. يمكنك رؤية أشياء مثل نوع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بي في الوقت الحالي؟ ويمكنك أيضًا مشاهدة منافسة الكلمات الرئيسية. لذا ، مرة أخرى ، باستخدام خصوصية أحد الأمثلة ، كلما كانت أكثر تحديدًا ، نسميها أحيانًا ذيلًا طويلًا ، وكلما زاد طول الذيل الذي تحصل عليه مع كلمة رئيسية ، قلت المنافسة. لذا ، باستخدام SEMrush ، يمكنك اتخاذ قرارات بشأن ، "حسنًا ، هذه كلمة رئيسية منطقية. هل هناك ما يكفي من حركة البحث من هذه الكلمة الرئيسية لأقضي الوقت الفعلي لكتابة محتوى حول هذه الكلمة الرئيسية؟ "

داريل الخامس:

كيف اعرف ما يكفي؟ يعجبني أنك تقول أن هذا مثل ، "سأعرف ما يكفي ،" ولكن أعطني بعض الأفكار عما يستحق وقتي عندما أقوم بالبحث عن كلمة رئيسية لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق وقتي لمواصلة الاستكشاف هناك ، أو إذا كانت صغيرة جدًا ويجب أن أبحث عن شيء مختلف.

تيم ستودارت:

حسنًا ، إنه سؤال رائع حقًا لأن ذلك سيعتمد من عمل إلى آخر. لذا ، أعتقد أن أي شيء يزيد عن 50 عملية بحث شهريًا يستحق الدراسة. أي شيء أقل من ذلك ، قد تحصل على زيارة لموقع الويب الخاص بك بين الحين والآخر ، والتي قد تتحول في نطاق عام إلى بعض الأعمال. القاعدة العامة التي أستخدمها هي أنه إذا تم إجراء 50 عملية بحث شهريًا ، فسأفكر في ملاحقتها ولكنني لن أتابع أي شيء أكثر من ذلك أو أقل من ذلك. عفوا.

داريل الخامس:

مدهش. أنت تقول كل هذه الأدوات ، Google Analytics ، Search Console ، SEMrush ، التي استخدمتها قليلاً من قبل ، أعتقد أن لديهم حسابًا مجانيًا أو حسابًا غير مكلف للغاية حيث يمكنك إجراء عدد محدود من عمليات البحث ، Ahrefs. لذا ، كيف يمكنني استخدام هذه الأداة إذا كان لدي مكاني؟ كيف يمكنني استخدام هذه الأدوات لفهم الفكرة التالية إذا كان هذا المكان أو الكلمة الرئيسية التي أبحث عنها كافية؟ هل يمكنك تحديد ما يجب أن أفعله بهذه الأدوات إذا كنت قد بدأت للتو؟

تيم ستودارت:

إطلاقا. لذا ، إذا دخلنا في ما يجب أن نفعله ، فنحن بحاجة إلى تقديم القليل من الدورة التدريبية المكثفة حول كيفية عمل Google بالضبط. لذلك ، دون التعقيد الشديد ، لأن مُحسّنات محرّكات البحث لديهم عادة سيئة تجعلها معقدة للغاية ، هناك ثلاثة أشياء أقول إننا بحاجة إلى القيام بها. الأول هو هيكل الموقع. إذن ، هذا يعني ببساطة أنه من السهل على الأشخاص الوصول إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك؟ وإذا كان من السهل على الأشخاص المرور عبر جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فمن السهل على Google لأن Google لديها القليل من الروبوتات التي تزحف إلى مواقع الويب. لذلك ، إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك عميقة جدًا ، فهذا يعني أنه لا يمكن للأشخاص العثور عليها بسهولة وأن المعلومات لا يمكن الوصول إليها. لذا ، الهيكل الجانبي مهم.

الرقم الثاني هو المحتوى الجيد. يجب أن تتذكر أن الأشخاص يذهبون إلى Google لأن لديهم مشكلة يحتاجون إلى إجابة لها. هذا حقًا هو السبب الأساسي الذي يدفع الناس للذهاب إلى Google. لديهم مشكلة ويريدون حلها. لذلك ، إذا كان المحتوى الذي تكتبه مكتوبًا بطريقة ما ونسقه بطريقة يمكنك من خلالها حل مشكلات الأشخاص بسهولة ، فستكافئك Google بذلك لأن أولويتهم هي حل مشكلات المستخدمين. وإذا كان المحتوى الخاص بك يفعل ذلك ، فمن الواضح أنهم سيضعونك في القمة.

وبعد ذلك ، المعيار الثالث هو الروابط الخلفية. ونسمع كثيرًا عن الروابط الخلفية ، ولكن لا يزال لدى الكثير من الناس أسئلة حول ماهية الروابط الخلفية. لذا ، فإن أفضل طريقة وجدتها لتحديد ما هو الرابط الخلفي هي أنه مصدر. عندما كنا جميعًا في المدرسة الثانوية أو الكلية وكان عليك كتابة أوراق بحثية ، كان عليك الحصول على مصدر المواد الخاصة بك ، وكان عليك تحديد المصدر الذي عثرت فيه على حقائق معينة أو اقتباسات معينة منها ، والرابط الخلفي هو حقًا هكذا.

لذلك ، إذا كنت أكتب جزءًا من المحتوى على صفحتي ووجدت إحصائية قمت بسحبها من موقع ويب آخر ، فأنا أرغب في ربط هذه الصفحة ، التي عثرت على الإحصاء في جزء المحتوى الخاص بي حتى أقوم بتحديد مصادر لقد وجدت هذه المعلومات من. لذلك ، عندما يرى Google جميع الروابط التي تنتقل إلى صفحتنا ، فإنهم يقولون لأنفسهم ، "واو ، لقد كتب هذا الشخص محتوى كان جيدًا جدًا يستخدمه الآخرون كمصدر لمعلوماتهم الخاصة." وهكذا ، كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقعك ، كلما نظرت إليك Google كسلطة لأنك لن يتم ربطك بها إلا إذا كنت تكتب أشياء تستحق الذكر.

لذلك ، فإن هذه المعايير الثلاثة هي الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث وهيكل موقع جيد ومحتوى جيد وروابط خلفية جيدة. وإذا كان بإمكانك استخدام الأدوات لمعرفة كيفية تنسيق موقع الويب الخاص بك بالضبط بهذه الطريقة ، فهذه هي الطريقة التي ستفوز بها. هذه هي الطريقة التي ستكافئك بها Google.

داريل الخامس:

هذا مثير للاهتمام حقًا بشأن الروابط الخلفية. لم أفكر في الأمر بهذه الطريقة من قبل ، تيم. كيف نبدأ في الحصول على روابط خلفية لموقعنا ، خاصة إذا كنا نبدأ؟ لا أعرف حتى من اين ابدأ. أعتقد أنه في اليوم الذي بدأت فيه التدوين لأول مرة ، كنت أقوم بنشر مشاركات ضيف على مواقع أشخاص آخرين. هل هناك استراتيجيات أخرى يجب التفكير فيها عند إنشاء ملف تعريف لهيكل الروابط الخلفية لموقعي؟

تيم ستودارت:

إطلاقا. والروابط الخلفية هي بالتأكيد الخطوة التالية في هذه المحادثة لأنني ذكرت SEMrush وشخصيًا ، مرة أخرى ، هذا هو تفضيلي فقط. أنا متأكد من أن الأشخاص الآخرين لديهم تفضيلات مختلفة ، لكني أحب استخدام SEMrush. إنها أكثر من أداة بحث عن الكلمات الرئيسية وأحب استخدام Ahrefs كأداة بحث عن الروابط الخلفية.

لذا ، فإن الحصول على روابط خلفية هو فن بقدر ما هو مجرد علم. من الصعب مقارنتها بأشياء مثل الإعلان حيث تقوم فقط بدراسة البيانات ثم اتخاذ القرارات. مع الروابط الخلفية ، هناك جانب من جوانب مثل فن البيع ، أود تسميته ، حيث إذا رأيت فرصة ، عليك فقط التحدث إلى الأشخاص والشبكات ومعرفة كيفية الحصول على رابط على موقع ما.

لكن بعض الخطوات السهلة التي أود أن أقترحها على شخص ما بدأ للتو هي إذا كان لديك منافس ، فلنستخدم مثالاً أنك مصور فوتوغرافي مستقل في ناشفيل. إذا كان هناك منافس يعمل أيضًا كمصور فوتوغرافي مستقل في ناشفيل وقمت باستخدامه على محرك بحث Google وكانوا أعلى منك ، حسنًا ، سأبحث في موقع الويب الخاص بمنافسك في Ahrefs. أود أن أتطلع إلى مواقع الويب التي ترتبط بمنافسك ، ثم أتواصل معهم ، وأرسل لهم رسائل بريد إلكتروني ، وأعطهم مكالمات هاتفية ، وأرى ما إذا كانت هناك طريقة يمكنك من خلالها الإشارة إليك على موقعهم. ربما تتضمن بعض هذه الروابط أدلة تجارية محلية ، وربما تتضمن بعض هذه الروابط منافذ إعلامية محلية.

أعلم أن ناشفيل لديها خمسة أو ستة مواقع للأحداث المحلية حيث ذكروا الشركات المحلية وكتبوا قصصًا عن الناس والمطاعم وما يحدث في المدينة. يمكنك بالتأكيد التواصل مع تلك المنافذ الإعلامية ، ومعرفة ما إذا كانت ستكتب قصة عنك. لذا ، عليك تصور هذا بطريقة ما.

الحيلة هي جعلها بحيث تكون الروابط طبيعية. إذا بدأت في محاولة التلاعب بـ Google للحصول على روابط بحيث يمكن أن يعني ذلك أي شيء من إرسال روابط غير مرغوب فيها في تعليقات المدونات. إذا كان لدى أي شخص مدونة تقرأ هذا ، فأنا متأكد من أنك تعرف عدد التعليقات غير المرغوب فيها التي تأتي مع هذه الروابط الغريبة جدًا ، والتي ستجعلك تُعاقب في نظر Google للقيام بأشياء من هذا القبيل.

تريد إنشاء ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بشكل طبيعي. تريد أن تبنيها بطريقة تبدو كما لو كانت وسيلة الإعلام هذه تكتب قصة عن هذا المصور لأن هذه قصة جيدة لوسائل الإعلام لتقديمها لجمهورها. إذا كان الأمر غير طبيعي ، فإن Google ذكي حقًا وخوارزميته بديهية للغاية ، لذا سيعرفون أنك تحاول خداعهم.

لكن الخطوة الأولى التي أخبر الناس بها دائمًا ، مرة أخرى ، ألخص فقط ، إذا كان لديك في SEMrush قائمة جيدة من الكلمات الرئيسية التي تريد متابعتها ، فإن الخطوة التالية ستكون البحث عن منافسيك ، ومعرفة المواقع التي تم ربطها بها ، كتبوا قصصًا عنهم ، ثم اقتربوا منهم مباشرة ، وحاولوا الحصول على روابط من هؤلاء الأشخاص أيضًا.

داريل الخامس:

مثير للإعجاب. أعتقد أن الأمر بسيط للغاية. حتى أنني أجد صعوبة في التفكير فيما سأقوله لذلك. يبدو الأمر بسيطًا جدًا ، مثل ، "أوه ، هذا منطقي للغاية." هل أشياء مثل نشر الضيف والتواجد في البودكاست للآخرين ، هل لا تزال هذه استراتيجية تعمل للحصول على روابط خلفية؟

تيم ستودارت:

نعم ، البودكاست هي بالتأكيد استراتيجية رائعة. ولا يزال نشر الضيف استراتيجية رائعة أيضًا. إذن مات كاتس ، هو رئيس قسم البريد العشوائي في Google. تتمثل مهمته في حماية Google للتأكد من أنها تقدم دائمًا المعلومات الأكثر صلة. لقد أرسل تغريدات وبيانات صحفية لـ ، لا أعرف ، يجب أن تكون السنوات الست الماضية حول كيف أن نشر الضيف أمر سيء.

ولكن ما رأيناه هو أنه عندما تنشر باستمرار كضيف ولا تكون الروابط الخاصة بك سياقية ، ولكن لديك عدد كبير من المشاركات حيث يكون الرابط الخاص بك في السيرة الذاتية للمؤلف ، سأكون متخوفًا من القيام بالكثير من ذلك. لذلك ، هناك القليل من الدفع هناك لأن هناك فوائد أخرى لنشر الضيف على مواقع الويب الأخرى بالإضافة إلى الحصول على رابطك في السيرة الذاتية للمؤلف. ولكن هذا أحد الأشياء التي يمكن أن تسبب لك مشكلة أيضًا ، محاولة التأكد من أن الرابط الخاص بك موجود في نص أي مشاركات ضيف كتبتها. لذا ، نعم ، لا يزال نشر الضيف بالتأكيد شيئًا أوصي به. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنك تفعل ذلك لأسباب أخرى بخلاف مجرد الحصول على الرابط الخلفي.

البودكاست طريقة رائعة ، خاصة في ملاحظات العرض بسبب نفس السبب. عندما ننشر البودكاست على مدونة ، عادة ما تكون ملاحظات العرض ضمن سياقها ، فهي ضمن نص المحتوى. بعض الاقتراحات الرائعة الأخرى ستكون أدلة الأعمال المحلية. ما زالوا يعملون حقًا. بعضها غير مرغوب فيه ، لذا استخدم حكمك. أعني ، بولدر الخاص بك هو مثال رائع ، الموقع الذي ذكره برايان عدة مرات. إنه دليل أعمال محلي يحتوي على معلومات رائعة وموارد رائعة. لذا ، إذا كانت مدينتك والحي الذي تسكن فيه بهما دليل كهذا ، فسأقترب منهم أيضًا وأحاول الحصول على رابط.

داريل الخامس:

ممتع للغاية. كيف نعرف ما إذا كان دليل الأعمال غير مرغوب فيه أم لا؟

تيم ستودارت:

سؤال رائع آخر. لذا ، فإن أداتي المفضلة للبريد العشوائي هي Moz. إنها MOZ. لديهم امتداد مجاني على Google Chrome ، يطلق عليه MozBar. ما يفعله هو في كل مرة تذهب فيها إلى موقع ويب ، يمكنك النقر فوق امتداد Chrome وسيخبرك بأشياء مثل سلطة المجال ، والتي تعد في الأساس مقياسًا نستخدمه لتحديد عدد الروابط التي تشير إلى هذا الموقع. سيخبرك بسلطة الصفحة ، وهو مقياس نستخدمه لتحديد عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحة المحددة التي تبحث عنها. وبعد ذلك ستمنحك أيضًا درجة البريد العشوائي.

إذا كانت هناك درجة بريد عشوائي مثل 1 ، فسأظل حذرًا بعض الشيء. ولكن إذا كانت درجة البريد العشوائي 1 ، سأستخدم حكمي وأرى ، وأحاول تحديد ما إذا كان شخصًا حقيقيًا يدير موقع الويب هذا بدلاً من مجرد مجموعة من الروبوتات التي تملأ المعلومات لمحاولة خداع محركات البحث.

لكن في النهاية ، الإجابة على هذا السؤال هي أنني أفضل استخدام MozBar. نقاط البريد العشوائي الخاصة بهم دقيقة جدًا وسريعة جدًا. يمكنك فقط النقر فوقه على الفور وسيخبرك بالنتيجة.

داريل الخامس:

مثير للإعجاب. حسنا. لذلك ، تحدثنا عن فهم المكانة ، والبحث ، وتحديد الموقع في إستراتيجيتنا الصناعية في وسط المدينة. لقد تحدثنا عن بعض أدوات الويب وفهمنا مقدار البحث الذي يحدث حول هذه الكلمات الرئيسية. لقد تحدثنا عن الروابط الخلفية.

أريد أن أتعمق أكثر في بنية الموقع لأن هذا أحد الأشياء الثلاثة التي ذكرتها أيضًا ولم نتحدث عنها كثيرًا. ولكن ما الذي يجب أن أفكر فيه بخلاف ما قلته سابقًا ، إذا كان من السهل على أي شخص العثور على موقعك والانتقال إليه وتصفحه ، فسيكون Google سهلًا أيضًا. هل هناك أي شيء آخر نحتاج إلى التفكير فيه من وجهة نظر بنية الموقع والذي يجب علينا إما تغييره بشأن موقعنا أو التفكير فيه أثناء قيامنا بتصميم موقعنا؟

تيم ستودارت:

نعم. يمكن أن يصبح هذا مجرّدًا جدًا لذا سأبقي الأمر بسيطًا. أهم شيء سأتحدث عنه مع بنية الموقع هو فهم أن الروابط الموجودة على شريط التنقل والصفحات الموجودة على شريط التنقل والصفحات الموجودة في تذييل الصفحة هي على مستوى الموقع. لذلك ، بنفس الطريقة التي لدينا بها رابط خلفي ، وهو رابط من موقع ويب شخص آخر يشير إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن الروابط الداخلية مهمة أيضًا.

لذلك ، الرابط الداخلي هو ، على سبيل المثال ، إذا قمت بكتابة منشور مدونة وقمت بربط مشاركة مدونة أخرى على موقع الويب الخاص بي ، فأنا أقوم بالربط داخليًا بموقع الويب الخاص بي. لذلك ، عندما تفكر في الأمر بهذه الطريقة ، الصفحات الموجودة على شريط التنقل الخاص بك ، فهذه روابط داخلية موجودة في كل صفحة من صفحات الموقع.

لذا ، دعنا نتخيل أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على 100 صفحة ولديك صفحة على شريط التنقل الخاص بك ، والتي ستحتوي على 100 رابط داخلي يشير إليها ، وهذا عامل مهم أيضًا. حتى داخل موقع الويب الخاص بك ، لديك الكثير من الروابط التي تشير إلى صفحة معينة ، وسوف يتعرف Google على ذلك وسيقولون مثل ، "حسنًا ، نحن نوجه كل حركة المرور هذه إلى هذه الصفحة الواحدة من خلال الروابط الداخلية . يجب أن يكون لهذا بعض الصلة ".

لذا ، فإن أسهل نصيحة أقدمها لشخص يحاول دمج بنية الموقع في مُحسّنات محرّكات البحث هي التفكير في صفحات الأموال الخاصة بك ، والتفكير في صفحة المبيعات الخاصة بك. فكر في الصفحة التي سيأتي إليها الجميع عندما يريدون شراء منتجك ، وعندما يريدون الاتصال بك وتوظيفك للحصول على خدمة. ربما تكون هذه صفحة حول ، ربما تكون هذه صفحة قمت بتعيينها باستخدام مثال التصوير الفوتوغرافي هذا مرة أخرى ، ربما تكون هذه هي الصفحة التي قمت فيها بتحسين محركات البحث بأفضل ما يمكنك للمصور المستقل في ناشفيل ، ووضعت هذه الصفحة على شريط التنقل لأنك " سنخبر Google أن هذه واحدة من أهم الصفحات على موقعك. وإذا قمت بذلك ، إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فسوف تعزز هذه الصفحة أكثر قليلاً وستزيد تحويلاتك أيضًا لأن هذه ، مرة أخرى ، كما نسميها ، هذه هي صفحة أموالك. هذا هو المكان الذي يأتي إليه الناس لأنهم يحتاجون بالفعل إلى خدماتك.

داريل الخامس:

هذا مثير للغاية. لذا ، تحدث عن المحتوى على الموقع أيضًا. هل هناك أي شيء أحتاج إلى التفكير فيه أثناء كتابة محتوى أو إنشاء محتوى لصفحات تحسين محركات البحث الكبيرة هذه ، أو صفحات الأموال هذه ، أو هل هناك مجرد مدونة ومحتوى عشوائي على الموقع؟ ما هو الموقف أو الدور الذي يلعبه المحتوى في كل هذا؟

تيم ستودارت:

يلعب المحتوى دورًا كبيرًا. سنقوم ... لا أعرف ما إذا كنا قد أعلنا عن ذلك حتى الآن ، لذلك قد يكون هذا وقتًا مناسبًا ، لكنني سأقوم بعمل ورشة عمل مجانية لتحسين محركات البحث حول محتوى الصفحة ، وكيفية تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح على موقع الويب الخاص بك حتى يكون أكثر جاذبية لـ Google. يمكن أن يتعمق الأمر إذا كان أي شخص مهتمًا.

بريان دين ، يدير موقعًا إلكترونيًا يسمى Backlinko. لقد كتب للتو جزءًا رائعًا حقًا من المحتوى يتحدث عن كل شيء عن تحسين محركات البحث على الصفحة ، وكيفية تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح على الصفحة بحيث يروق لـ Google.

هناك بعض النصائح البسيطة التي سأقدمها على الفور. أولاً ، قم بتعيين كلمة أساسية للصفحة. يحب Google إخبار الأشخاص بأن الخوارزميات الخاصة بهم تفهم المرادفات ، وحتى إذا لم تستخدم كلمة رئيسية ، فيمكنهم بشكل أساسي الحصول على جوهر ما تقوله. ومع ذلك ، يجب أن تفهم Google ، فهي لا تزال روبوتًا. كلما كنت أكثر وضوحًا في إخبار Google بأن هذا هو موضوع هذه الصفحة ، كان ذلك أفضل. لذلك ، اختر كلمة رئيسية ، وقم بتعيين كلمة رئيسية لكل صفحة.

هناك أداة رائعة تسمى Yoast ، والتي سأذكرها مرة أخرى في ورشة العمل المجانية التي نقوم بها. لكن Yoast يساعدك في تعيين كلمة رئيسية لصفحة ما ثم تنسيق صفحتك بشكل صحيح بحيث تقوم فقط بإطعام Google بالمعلومات. أنت تخبرهم بوضوح ، "هذه الصفحة تدور حول التصوير الفوتوغرافي المستقل في شرق ناشفيل." ستكون الخطوة الأولى.

الخطوة الثانية هي الحصول على القليل من الفهم لوضع العلامات. لذلك ، يوجد داخل كل صفحة ويب علامات معينة يستخدمها Google ، مرة أخرى ، للحصول على فكرة فقط عن موضوع هذه الصفحة المحددة.

ثم ، ثلاثة ، هناك بعض التكهنات هنا لأنه لا أحد متأكد حقًا من الدور الذي يلعبه. لكن اقض الكثير من الوقت في تنسيق المحتوى الخاص بك بحيث تقدم معلوماتك في أجزاء سهلة الفهم. إذا لاحظت على Copyblogger ، فإننا نذهب مباشرة إلى النقطة في المحتوى الخاص بنا. نحن نقدم المحتوى الخاص بنا في فقرات قصيرة ومكتنزة ، وهي معلومات يسهل فهمها حقًا لأنك يجب أن تفهمها على الإنترنت ، ونادرًا ما يقرأ الأشخاص مقالات كاملة ، ولكنهم يقومون بمسحها ضوئيًا.

لذلك ، إذا كنت تستخدم الرؤوس بشكل صحيح ، وإذا كنت تستخدم النقاط النقطية بشكل صحيح ، وإذا كنت تعرف متى تستحق المعلومات القيادة ، وعندما تكون هناك معلومة تستحق القيادة إلى المنزل وتعلم أن الجملة المعينة يجب أن تكون جريئة ، فهذه الأنواع من الأشياء تلعب دورًا لأنها تزيد من الوقت في الموقع. وعندما تفحص Google كل سلوك المستخدم الخاص بك ، فإنهم يعرفون أن صفحة المحتوى هذه تجيب على أسئلة الأشخاص. إنه يحل مشاكل الناس. إنه أمر مثير للسخرية لأنه من خلال كتابة المحتوى للمستخدم قبل كتابة المحتوى لـ Google ، فأنت في الواقع تروق لـ Google بنفس الطريقة.

إذن ، النصيحة الثالثة السريعة مع ذلك هي وضع القارئ في الاعتبار. حاول ألا تصبح تقنيًا أكثر من اللازم. حاول ألا تصبح آليًا للغاية مع المحتوى الخاص بك مع التفكير في كيفية قراءة Google لهذا المحتوى ، وكيف ستقرأ محركات البحث هذا. تأكد من تقديم المحتوى الخاص بك للقارئ أولاً. وعند القيام بذلك ، ستحصل أيضًا على مكافأة.

داريل الخامس:

هل هناك أي أمور يجب التفكير فيها بقدر طول المحتوى؟

تيم ستودارت:

نعم ، من الصعب القول. بشكل عام ، ستجد تقريبًا أجزاء طويلة من المحتوى لترتيب أعلى. مع ما يقال ، هناك الكثير من الأمثلة على الصفحات ذات المحتوى القصير جدًا والتي قررت Google للتو ، "لا تزال هذه هي أفضل إجابة". ومع ذلك ، ما زلت أوصي دائمًا بما لا يقل عن 1200 كلمة.

في مدونتي الشخصية ، نادرًا ما أنشر جزءًا من المحتوى ما لم يتجاوز 1200 كلمة. هذا هو الحال لأنه في الأسئلة المجردة ، أعتقد أنه من الجيد تقديم الكثير من المعلومات والخوض في التفاصيل مرة أخرى لمناشدة القارئ ، ولكنه أيضًا جيد لأنه يمنحك مساحة كافية لإخبار محرك البحث حقًا أن هذا هو هذا جزء من المحتوى حول ويمكنك استخدام هذا الطول لتحديد المشكلة التي تحاول حلها بالضبط.

هذا مثير للغاية. تيم ، لقد كان هذا مفيدًا للغاية حتى الآن. ما أريد أن أفعله أخيرًا هو التحدث أكثر عن الموقع لأن هذا يبدو وكأنني إذا سمعتك جيدًا ، فهي فرصة كبيرة لأي شخص يحاول الحصول على عمل. أفكر في الكتاب والمصممين والمطورين المستقلين. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. What did you do? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

مدهش. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. شكرا داريل.