ماذا يعني SEO 2023: شرح الأساسيات!

إذا كنت مسوقًا ، فمن المحتمل أنك سمعت عن مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن هل تعرف ما تعنيه ولماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث مهمة؟ SEO تعني تحسين محركات البحث ، وهي جزء أساسي من أي استراتيجية تسويق رقمية.

إنه يضمن أن موقع الويب الخاص بك "يتحدث نفس اللغة" مثل محركات البحث ، حتى يتمكنوا من العثور على المحتوى الخاص بك وفهمه بسهولة أكبر.

في منشور المدونة هذا ، سنلقي نظرة فاحصة على ما يعنيه تحسين محركات البحث وكيف يمكن أن يساعد في تحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

كل شيء عن تحسين محركات البحث يجب أن تعرفه

1. تحسين محركات البحث أو SEO:

تحسين محرك البحث (SEO) هو المقصود عند نطق المصطلح.

باستخدام تسويق تحسين محركات البحث ، يمكنك إعداد موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث مثل Google و Bing. ومع ذلك ، فأنت تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لكل من البشر ومحركات البحث.

قد تحصل شركتك على مكانة عالية في نتائج البحث ، والمعروفة أيضًا باسم صفحات نتائج محرك البحث ، مع موقع ويب مُحسَّن جيدًا وأساليب تحسين محركات البحث (SERPs). يريد نشاطك التجاري الظهور في عمليات البحث عن سلعك أو خدماتك من أجل الحصول على أفضل النتائج.

على سبيل المثال ، إذا كان عملك يوفر خدمات التدفئة والتهوية وتكييف الهواء ، فأنت تريد أن تظهر في نتائج البحث لتلك الخدمات بدلاً من الكهرباء أو السباكة.

لا يمثل هذا الموقف مشكلة للعديد من الشركات نظرًا لأنها نادرًا ما تقوم بتطوير وتحسين محتوى موقع الويب للاستفسارات التي لا علاقة لها بصناعتها.

2. لا تزال تحسين محركات البحث تتطور كرد فعل على تغييرات الخوارزمية:

ترغب Google ومحركات البحث الأخرى في تزويد المستهلكين بأفضل تجربة ممكنة.

لهذا السبب ، يتم تحديث خوارزميات محرك البحث التي تحدد ترتيب نتائج البحث العضوية باستمرار. تتأثر طرق وتقنيات تحسين محركات البحث المستخدمة اليوم بشكل مباشر بهذه التحسينات. إذا كان عملك يستخدم تحسين محركات البحث (SEO) ، فيجب عليك المشاركة بنشاط في مواكبة اتجاهات تحسين محركات البحث.

لإبقاء موظفيك في طليعة أساليب تحسين محركات البحث ، يمكنك قراءة المدونات والتسجيل في الدورات والندوات المضيفة والمزيد.

3. يستغرق ظهور نتائج تحسين محركات البحث شهورًا:

إنه يمثل التزامًا مستدامًا ومربحًا للكثيرين. تنفق العديد من الشركات الأموال على تحسين محركات البحث وترغب في رؤية الفوائد على الفور. سواء كنت تقوم بإصدار مجموعة جديدة من الصفحات أو تقوم بتحسين المحتوى على موقع الويب الحالي الخاص بك ، فلن يحدث ذلك بسرعة لشركتك حتى تلاحظ التحسينات في نتائجها.

لأن تحسين محركات البحث يتطلب وقتًا ، هذا.

في كثير من الحالات ، قد يستغرق الأمر عدة أشهر قبل أن يتغير ترتيب فريقك.

قد يتأثر التسلسل الزمني لعملك بعدد من الأشياء ، بما في ذلك عمر موقع الويب الخاص بك وعلاقته بـ Google. على سبيل المثال ، يمكن لموقع ويب قديم بدون عقوبات Google أن يرى النتائج في وقت أقرب من موقع جديد.

سوف تحتاج إلى الانتظار بضعة أشهر قبل أن تبدأ في ملاحظة الفوائد ، بغض النظر عن عمر وتاريخ موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث يستحق الانتظار.

نظرًا لأنها تؤدي إلى نتائج جيدة ، فإن تحسين محركات البحث يمثل بالفعل أولوية بالنسبة لـ 75٪ من الشركات.

4. نظرًا لسلوك المستهلك الحالي ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث مهمة:

يجب عليك تقديم دليل مقنع على فائدة مُحسنات محركات البحث أثناء عرضها على صناع القرار في مجال الأعمال. تريد إثبات أهمية مُحسنات محركات البحث وفوائدها لشركتك.

كجزء من فهم ما يستلزمه تحسين محركات البحث (SEO) ، من الضروري أيضًا فهم سبب أهمية ذلك للشركات. كل المستهلكين والشركات اليوم يتسوقون بشكل مختلف.

يستخدم العديد من الأشخاص هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر المحمول أو سطح المكتب للبحث عن الأشياء وطرح الأسئلة وقراءة المراجعات والمزيد بدلاً من الذهاب إلى متجر فعلي.

في الواقع ، يقوم 80٪ من المستهلكين بأبحاث الشراء عبر الإنترنت. ناهيك عن أنه بعد إجراء بحث ، يجد أكثر من نصف المستخدمين نشاطًا تجاريًا أو منتجًا جديدًا. تلعب محركات البحث دورًا مهمًا في مسارات كل من المستهلكين والشركات للشراء.

أنت غير موجود إذا لم يظهر عملك في نتائج البحث.

حتى إذا لم تظهر مؤسستك في نتائج البحث ، فإن الموضع في الصفحات الثانية أو الثالثة أو الرابعة يجعله غير مرئي لغالبية المستخدمين. هذا يرجع إلى حقيقة أن 25٪ فقط من الأشخاص ينقرون للوصول إلى الصفحة الثانية من نتائج البحث.

SEO مهم للمنظمات في الوقت الحاضر لهذا السبب.

يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للترويج لشركتك ، سواء كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية أو متجرًا فعليًا.

هذا الوعي لديه القدرة على أن يؤدي إلى التفكير والتحويل ، مما قد يؤدي إلى عميل محتمل جديد أو بيع لعملك.

5. يتم استخدام تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء والقبعة البيضاء:

قد تستخدم الشركات التي تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجيات القبعة السوداء والقبعة البيضاء.

لكن لمجرد أنك لا تستطيع أن تعني أنه يجب عليك ذلك. هذا يرجع إلى حقيقة أن تقنيات القبعة السوداء تضر نهج تحسين محركات البحث لديك بدلاً من أن تفيده. قد تتعرض أيضًا إمكانية التصنيف وسمعة الإنترنت لموقع الويب الخاص بك إلى ضرر شديد وطويل الأمد من جراء ذلك. يتم تغطية هذا بمزيد من العمق أدناه.

6. تعطي مُحسّنات محرّكات البحث الأولوية لترتيب نتائج البحث الطبيعية ، وليس المشتراة:

ماذا يعني تحسين محركات البحث؟ الإجابات دون ذكر نتائج البحث الدعائية والعضوية ، على التوالي. ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث يزيد من ظهور شركتك في نتائج البحث.

تجمع العديد من محركات البحث بين نتائج البحث الدعائية والعضوية في صفحات نتائج البحث الخاصة بها.

يشكل الإعلان الذي يعلن عن شركة ومنتجاتها نتيجة بحث مدعومة. لهذا السبب ، غالبًا ما تظهر الإعلانات عندما يبحث الأشخاص عن مصطلحات مثل "خدمات طوارئ HVAC".

قد تظهر أيضًا إعلانات لعمليات البحث الملاحية ، مثل تلك الموضحة أعلاه.

قد تنتج الشركات أيضًا إعلانات تذكر على وجه التحديد اسم العلامة التجارية للمنافس ، مثل TurboTax أو QuickBooks أو إعلانات الدفع مقابل النقر التي تمنح العديد من الشركات نهجًا جديدًا لتسويق منتجاتها.

على الرغم من ظهور الإعلانات الدعائية أولاً في نتائج البحث ، إلا أن الحصول على المركز الأول في نتائج البحث المجانية - التي تأتي بعد نتائج البحث المدفوعة - لا يزال مهمًا.

ذلك لأن الإعلانات الدعائية لا تقدم مجانًا. أنت تدفع مقابل ذلك عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

في المقابل ، عندما ينقر شخص ما على موقع الويب الخاص بك من نتيجة بحث عضوية ، فإنك لا تدفع أي شيء. عدم إضافة أن 70٪ من النقرات تأتي من نتائج البحث العضوية.

يشير هذا إلى أن غالبية المستهلكين يختارون نتائج البحث العضوية على النتائج التي ترعاها.

هذا لا يعني أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) غير مجدية.

إنها تعمل بشكل جيد كأداة تسويق رقمية وتكتيك تسويق صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق بعض الوقت لتحقيق النتائج ، فقد توفر PPC ، على سبيل المثال ، عرضًا سريعًا لعملك في نتائج البحث.

والأفضل من ذلك ، قد يتم إعلام نهج تحسين محركات البحث الخاص بك بالمعلومات الواردة من جهودك الإعلانية التي ترعاها.

على سبيل المثال ، يقدم إعلان PPC معلومات عن الكلمات الرئيسية أو كلمات البحث الرئيسية. قد يستخدم عملك بيانات الكلمات الرئيسية هذه لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها في المحتوى المستقبلي لموقع الويب الخاص بك.

إذا كنت تفكر في تحسين محركات البحث ، فتوقف لحظة للتفكير في الفوائد المحتملة لحملة الدفع لكل نقرة.

7. تتضمن عملية تحسين محركات البحث مجموعة من الأساليب ، بما في ذلك:

يشتمل عنصر "التحسين" في مُحسّنات محرّكات البحث على مجموعة واسعة من التكتيكات. نظرًا لأن محركات البحث مثل Google تستخدم أكثر من 200 معلمة لترتيب مواقع الويب في نتائج البحث ، يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك بعدة طرق.

هناك حاجة إلى فريق كامل من المحترفين لتحسين محركات البحث. جنبا إلى جنب مع مؤلفي النصوص ، تحتاج إلى مصممي ومطوري المواقع.

ناهيك عن أنك بحاجة إلى متخصص تحسين محركات البحث الذكي يمكنه توجيه موظفيك وقيادة خطتك.

هذا هو السبب في أن العديد من الشركات تنفق الأموال على خدمات تحسين محركات البحث ، والتي توفر وصول شركتك إلى خبراء تحسين محركات البحث على الفور.

استراتيجيات تحسين محركات البحث: Black Hat Vs. قبعة بيضاء

لقد شاركت دائمًا في مساعي تجارية طويلة الأجل لأنني أعتقد أنها أفضل استراتيجية. ومع ذلك ، لا يعاني كل شخص من هذا. يفضل بعض الناس قبول الانتصارات السريعة والمضي قدمًا.

غالبًا ما يُشار إلى السعي لتحقيق مكاسب سريعة في مُحسّنات محرّكات البحث باسم "Black Hat SEO". غالبًا ما يستخدم ممارسو Black hat SEO استراتيجيات ماكرة مثل حصاد الروابط وحشو الكلمات الرئيسية للترتيب جيدًا.

يمكن أن يكون فعالًا على المدى القصير ويزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن في النهاية ، ستعاقب Google موقع الويب الخاص بك وربما تحظره ، مما يجعل من المستحيل عليك الحصول على ترتيب على الإطلاق. القبعة البيضاء SEO هي الأفضل.

ستلعب وفقًا لإرشادات محرك البحث في محاولة لتزويدهم بأكبر قدر ممكن من المواد وتسهيل الحصول عليها.

الطريقة التي تم تقسيمها في هذا الرسم البياني من Inbound Marketing Inc. ممتازة ، لكن اسمح لي بتقديم المزيد من الأفكار حول الموضوعات التالية:

محتوى مكرر:

قد يقوم الشخص الذي يريد الترتيب لكلمة رئيسية معينة بتكرار مادة على موقعه على الويب في محاولة لتضمين هذه العبارة بشكل متكرر في نصه. المواقع التي تستخدم هذا يعاقب عليها جوجل.

نص غير مرئي وحشو الكلمات الرئيسية:

اعتاد اعتبار القبعة السوداء مُحسّنات محرّكات البحث لوضع الكثير من الكلمات الرئيسية في أسفل مقالاتك مع الحفاظ على لونها مثل الخلفية. سيتم حظرك قريبًا إذا استخدمت هذا التكتيك. وينطبق الشيء نفسه على إدخال كلمات رئيسية غير ذات صلة في النص.

إخفاء الهوية وإعادة التوجيه:

هناك طرق صحيحة وغير صحيحة لإجراء عمليات إعادة التوجيه. يعد شراء الكثير من المجالات التي تحتوي على الكثير من الكلمات الرئيسية وإرسال كل حركة المرور إلى مكان واحد هو النهج غير الصحيح.

ممارسات الربط الضعيفة:

أفضل استراتيجية لتطوير الروابط هي عدم الخروج وشراء حزمة Fiverr التي تقدم لك 5000 رابط في 24 ساعة. يجب أن تحصل على روابط من مواقع تحتوي على معلومات ذات صلة وحركة المرور في مجال عملك.

ستسمعني فقط أناقش تحسين محرك البحث للقبعة البيضاء لأن Google تعاقب مواقع الويب التي تشارك في هذه الممارسات.

ومع ذلك ، هناك شيء من هذا القبيل يسمى القبعة الرمادية SEO. يشير هذا إلى أنها ليست نقية أو بريئة تمامًا مثل أنقى القبعات البيضاء ، ولكنها تشير أيضًا إلى أنها ليست مخادعة بشكل فاضح كما هو الحال في كثير من الأحيان.

أنت لا تحاول خداع الناس أو إساءة استخدام النظام بشكل صارخ. ومع ذلك ، فأنت تحاول الحصول على ميزة واضحة.

كما ترى ، فإن متطلبات Google أقل دقة مما تعتقد. في كثير من الأحيان قد يدلون بتصريحات متناقضة. على سبيل المثال ، قالت Google إنها لا تحب التدوين كضيف كإستراتيجية لبناء الروابط.

ماذا عن المدونات الضيف من أجل بناء علامتك التجارية؟ ماذا لو فعلت ذلك لزيادة الرؤية ، وجلب زوار جيدين إلى موقع الويب الخاص بك ، وترسيخ نفسك كعلامة تجارية منزلية في هذا القطاع؟

في مجال تحسين محركات البحث ، تعتبر التقنية أكثر أهمية من المحتوى. ستتم معاقبتك إذا قمت بشراء مقالات ضيف على مواقع ويب لا علاقة لها بموضوعك ثم قمت بإرسال محتوى غير مرغوب فيه يحتوي على روابط.

ستكون على ما يرام وسيتدفق عصير الارتباط بسلاسة إلى موقعك إذا كتبت مقالات ضيف أصلية توفر قيمة للزوار على مواقع الويب ذات الصلة بك.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

يعد تحسين محركات البحث أمرًا مهمًا لأنه يساعد محركات البحث على فهم محتويات موقع الويب الخاص بك ، حتى يتمكنوا من إرجاع النتائج ذات الصلة إلى المستخدمين عند إجراء عمليات البحث عبر الإنترنت.

من خلال تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية والعناوين والأوصاف التعريفية التي تتوافق مع عمليات بحث المستخدم ، ستتمكن من زيادة ظهور موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

سيؤدي هذا إلى عثور المزيد من الأشخاص على موقعك وزيارته - مما قد يؤدي إلى المزيد من العملاء المحتملين أو العملاء لعملك.

تساعد مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا على تحسين تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك عن طريق التأكد من أن الزوار يمكنهم العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة وسهولة. هذا مفيد لأنه يزيد من المشاركة على موقعك ، مما يحسن ترتيبه على SERPs.

بالإضافة إلى ذلك ، تميل مواقع الويب جيدة التنظيم إلى المشاركة في كثير من الأحيان على منصات وسائل التواصل الاجتماعي - مما يساعدك في الوصول إلى المزيد من العملاء أو العملاء المحتملين.

روابط سريعة:

• الدليل النهائي لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية
• أفضل أدوات تحسين محركات البحث
• ChatGPT للمحتوى وتحسين محركات البحث

الخلاصة: ماذا يعني SEO 2023

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية في التسويق الرقمي لأنه يساعد على تحسين الرؤية في SERPs مع تحسين تجربة المستخدم على مواقع الويب أيضًا.

يتطلب البحث في الكلمات الرئيسية المناسبة بالإضافة إلى تحسين عناوين الصفحات وأوصاف التعريف حتى تتمكن محركات البحث من فهرستها بشكل صحيح وإظهار النتائج ذات الصلة في SERPs عندما يقوم شخص ما بإجراء استعلام بحث متعلق بها.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من تحسين جميع الصفحات للأجهزة المحمولة وإنشاء محتوى جذاب مع المعلومات ذات الصلة للحفاظ على تفاعل الزوار وتشجيع المشاركة عبر منصات الوسائط الاجتماعية.

مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، يجب أن تكون الآن مجهزًا بشكل أفضل لاستخدام مُحسنات محركات البحث بنجاح!