جنون مارس يستمر: ما هي أداة / وظيفة Excel التي تحكمهم جميعًا؟

في ضوء موسم March Madness ، كان يُعتقد أنه يمكننا الاستمتاع ببعض المرح ومراجعة بعض مقالات PPC Hero السابقة حول أفضل الطرق لاستخدام Excel من أجل إدارة حسابات PPC بشكل أكثر كفاءة وفعالية.

أولاً ، دعنا نختار البذور للوظائف المعنية. هناك أربع مناطق مثل البطولة الحقيقية لبطولة أدوات / وظائف Excel.

المناطق

• أدوات البيانات
• وظائف وتنسيقات متقدمة
• وظائف بسيطة
• وظائف IF

نثر أدوات البيانات

1. الجداول المحورية - على ما يبدو ملك Excel ، كان على الجداول المحورية الحصول على بذرة واحدة هنا. ربما يكون إعداد التقارير هو السبب الرئيسي لاستخدام Pivot Table ، ولكن هناك العديد من الطرق المختلفة التي يعمل بها Pivot Table عند التعامل مع بيانات PPC. حتى في عام 2012 - لا يمكن رفض قيمة الجداول المحورية حيث يمكن إجراء كل نقطة اتصال تقريبًا باستخدام Pivot Table. ظهرت المزيد والمزيد من الأسباب في المقدمة حول سبب كون الجداول المحورية مفتاحًا للإدارة الناجحة لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC). من تكتيكات SQR المتقدمة إلى العثور على موضوعات غير مربحة في حسابك ، كانت الجداول المحورية هي أفضل أداة لإعداد التقارير لفترة طويلة.
2. Solver - يتم استخدام أدوات الحل في كثير من الأحيان وهي أداة رائعة للإسقاطات. يمكن استخدام Solver للتخطيط استنادًا إلى أهداف ROAS والميزانيات وأهداف CPL وما إلى ذلك - ويمكن أيضًا تقسيمها حسب الشهر والفئة وما إلى ذلك من أجل وضع الميزانية والتخطيط وفقًا للتوفر باستخدام مقاييس نسبة ظهور الإعلان. يمكن أيضًا استخدام وحدات الماكرو مع Solver للعثور على حلول متعددة. لقد كان استخدام Solver لتعيين ميزانيات الحملات أسلوبًا شائعًا لبعض الوقت - ولكن استخدام الحيل المتقدمة لتعيين المواضع أو الشبكة أو أي ميزانية فئوية أخرى هو أمر بدأ Solver في استخدامه لفعل المزيد والمزيد.
3. Text-to-Columns - يمكن التغاضي عن استخدام Text-to-Columns في عالم PPC ، لكنه يوضح حقًا سبب الحاجة إلى اصطلاح تسمية متسق على مستوى الحملة. يتيح لك استخدام اصطلاح الحملة ، مثل: Network_Category_Location ، تنزيل البيانات على مستوى الحملة ، واستخدام نص إلى أعمدة ، ثم إنشاء محور لتصفح تقاريرك وفقًا للطريقة التي تريد بها تصور البيانات. تعتبر أداة تحويل النص إلى أعمدة أداة لم يتم تقديرها كثيرًا لأغراض إعداد التقارير.
4. إزالة التكرارات - هذه الأداة هي أداة أخرى تم التغاضي عنها في Excel - يستخدم الكثير من المستخدمين في Excel هذه الأداة كثيرًا ، لكنهم لا يدركون حتى عدد المرات بسبب سهولة الاستخدام. من الأمثلة على استخدام هذه الأداة: تنزيل قائمة بالمواقع والمواضع و SQRs وما إلى ذلك - ثم القيام بإزالة التكرارات قبل إجراء "sumif" لاسترداد البيانات ومحاذاة جميع البيانات في مكان واحد.

إذا وظيفة البذر

1. عبارة IF العادية - آه ، عبارة IF العادية. هذه مفيدة للعثور على مناطق أعلى أو أقل من أهداف أداء معينة تتطلع إلى تحقيقها في حسابك. إنه أمر رائع للعثور على موضوعات ضمن الكلمات الرئيسية أو الاستعلامات التي تعمل بشكل جيد أو لا تعمل بشكل جيد على الإطلاق ، ولكنها تحتوي على عبارة if وتنحرف عن العمود الجديد. أيضًا - يعد هذا مفيدًا لتعيين الحدود القصوى والدنيا باستخدام استراتيجيات عروض التسعير الخاصة بك لتكتبها: إذا كانت الصيغة تسببت في أن يتجاوز عرض التسعير الحد الأقصى ، فاستخدم الحد الأقصى ، وما إلى ذلك. على الرغم من أن هذا موجود في عبارات IF في أوراق Excel على وجه التحديد - يستخدم Adwords الآن المنهجية البسيطة لعبارات IF للسماح للمستخدمين بتضمينها في إعلاناتهم.
2. IF AND Functions - الخطوة التالية لوظيفة IF هي وظيفة IF AND. لقد كانت هذه وظيفة أساسية لإعداد إستراتيجيات عروض الأسعار في الماضي لأنها تساعدك على استخدام مقياس أداء (CPL ، وعائد النفقات الإعلانية ، وما إلى ذلك) مع مقياس توفر النمو (نسبة ظهور الإعلان ، ومتوسط ​​موضع الإعلان ، وما إلى ذلك) وتعيين عرض الأسعار وفقًا لذلك. يسمح لك IF AND بالذهاب إلى أبعد من ذلك في البحث عن موضوعات في الاستعلامات أو الكلمات الرئيسية أيضًا ، والموضوعات في الإعلانات ذات الأداء الجيد أو الضعيف.
3. COUNT IF - تجعل وظيفة العد إذا كانت الأمور أسهل بكثير في تصورها من حيث عدد كلماتك الرئيسية في نقاط جودة معينة ، أو تؤدي بشكل جيد ، أو تحتوي على كلمات معينة ، وما إلى ذلك.
4. SUM IF - SUM IF يفعل نفس وظيفة COUNT IF ؛ ومع ذلك ، يتم بعد ذلك تلخيص العناصر بدلاً من عدها - ويمكنك جمع الأعمدة الأخرى بناءً على قواعد الأعمدة داخل نفس الصف. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية لإعداد التقارير على جميع المستويات. من بيانات SQR إلى التقارير على مستوى الحملة ، تجاوزت SUM IFs الجداول المحورية تقريبًا بمعنى أنه يمكن أتمتتها بسهولة أكبر. إذا كنت تستخدم جداول بيانات Google والقياسات الفائقة - أصبحت SUM IFs أكثر أهمية - لأنها تتيح لك أتمتة أي شيء تقريبًا حيث يتم سحب البيانات إلى جداول بيانات Google من وجهة نظر إعداد التقارير.

وظائف وتنسيقات متقدمة

1. VLookUps - واحدة من أكثر وظائف Excel شيوعًا في عالم PPC هي VLookUp. تعد VLookUps رائعة للعديد من المهام. يعد الحصول على مخطط الوصول لكل موقع في متناول اليد مثالاً حيث يمكنك استخدام هذا المخطط واستخدام VLookUp جنبًا إلى جنب مع قائمة المواقع من أجل العثور على مدى الوصول لكل موقع تبحث عنه.
2. مطابقة الفهرس - خطوة واحدة فوق VLookUps من حيث العثور على القيم في جدول هي مطابقة الفهرس. تعد مطابقة الفهرس أمرًا رائعًا للعثور على معلومات حول عنصر معين في قائمة تمامًا مثل VLookUps - لكن مطابقة الفهرس تساعدك على التمتع بالمرونة في الاتجاه على الورقة التي تتطلع إلى سحب البيانات منها. تُستخدم مطابقة الفهرس أيضًا في الجداول المصممة لطرق عروض أسعار مختلفة مع الأداء والتوافر مدرجين في كلٍّ من الرسم البياني وتعديلات عروض الأسعار المختلفة المدرجة وفقًا للرقمين. تتيح لك مطابقة الفهرس قراءة الأعمدة وتعديل عرض التسعير وفقًا لذلك.
3. الخرائط الحرارية / التنسيق الشرطي - تساعد الخرائط الحرارية و / أو التنسيق الشرطي في إنشاء عرض مرئي رائع للإحصاءات والوتيرة. يمكن استخدام التنسيق الشرطي لإظهار أي فئات أو مناطق في حسابك تسير بسرعة أقل أو تحت الأهداف باستخدام الألوان في الخلايا. يأخذ تخطيط الحرارة ذلك إلى المستوى التالي ، ويتم استخدامه بشكل أفضل عند محاذاة بيانات الساعة من اليوم واليوم من الأسبوع في جدول واحد واستخدام خريطة الحرارة لتحديد ساعات الأداء الأفضل على مدار الأسبوع والساعة ذات الأداء المنخفض على مدار الأسبوع بناءً على اللون داخل الطاولة.
4. اختبار الأهمية - حقًا صيغة متقدمة رائعة لاختبار الإعلانات أو الصفحات المقصودة - سيساعدك استخدام مستويات الأهمية في إرشادك إلى وقت إيقاف اختبارات الإعلانات أو اختبارات الصفحات المقصودة عندما تظهر نسب النقر إلى الظهور أو معدلات التحويل أو مزيج من الاثنين بشكل ملحوظ أفضل أو أسوأ في إعلان مقابل آخر في اختبار A / B.

وظائف بسيطة البذر

1. وظيفة LEN - ربما تكون الوظيفة الأولى التي نتعلمها جميعًا عند بدء PPC هي وظيفة LEN. هذه الوظيفة هي الأفضل لعد الأحرف داخل إعلاناتك لضمان عدم تجاوز الحد. يساعد الجمع بين وظيفة LEN مع التنسيق الشرطي على زيادة استخدام وظيفة LEN وسهولة الرؤية عندما يحتوي إعلانك على أحرف كثيرة جدًا.
2. وظيفة TRIM - لتنظيف ورقة والمسافات التي قد تحدث عند استخدام أدوات مثل تحويل النص إلى أعمدة ، فإن وظيفة TRIM مفيدة للغاية. في كثير من الأحيان عندما قمنا بدمج كل هذه الوظائف ، نحتاج إلى TRIM للتأكد من أن Pivot Table أو VLookUp يعملان عبر العمود.
3. صيغة الارتباط - صيغ الارتباط رائعة في عالم قدرة شرائية ويبدو أنها غير مستغلة بشكل عام. أفضل الأوقات لاستخدام صيغة الارتباط هي عندما تحاول إثبات أفضل جهود مسار التحويل التي تساعد على تقليل جهود مسار التحويل. تتضمن بعض الأمثلة على ذلك: إظهار الارتباط بين مرات الظهور على الشبكة الإعلانية مقابل مرات الظهور المحتملة للعلامة التجارية أو مرات مشاهدة YouTube مع التحويلات المباشرة. يساعد هذا في إظهار مدى تأثر مقياس ما بمقياس أو تكتيك آخر إحصائيًا.
4. Wild Cards - يمكن أن يكون استخدام ما يسميه Excel "Wild Cards" تكتيكًا مفيدًا للغاية لإعداد التقارير على أي مستوى أيضًا. تبحث لتلخيص الحملات التي تحتوي على كلمة معينة؟ استخدم بطاقات البدل "*". هل تتطلع إلى عد الاستعلامات التي تبدأ بـ X وتنتهي بـ Y؟ استخدم ال "؟" بطاقة جامحة. تساعدك هذه الوظيفة على وضع العبارات داخل الخلية في مقاطع.

وقت البطولة

في الجولة الأولى ، تغلبت الجداول المحورية على إزالة التكرارات ، وتغلب Solver على Text-to-Columns في منطقة Data Tools. الجدول المحوري كما هو مذكور هو الأداة الأكثر استخدامًا لـ PPC ويتنقل بسهولة عبر إزالة التكرارات. وعلى الرغم من الحاجة إلى تحويل النص إلى أعمدة في المزيد من المواقف ، فإن التنبؤ بقدرة Solver على ذلك يعد أمرًا مهمًا للغاية بحيث لا يمكن تجاوزه في الجولة الأولى.

تفوقت SUM IF على عبارة IF الأصلية نظرًا للتقارير التي تسمح للمعلنين عبر الإنترنت بسحبها ، بينما انتقلت IF And Function إلى Count IF نظرًا لقدرتها على التعمق في استعلامات البحث وتقديم المساعدة في تقنيات تقديم عروض الأسعار.

VLookUps ، ربما الأداة الأكثر استخدامًا في Excel من قبل المعلنين ، تفوقت على اختبار الأهمية - والذي من الواضح أنه يستخدم فقط لاختبار النسخ أو الصفحات المقصودة بشكل نموذجي. تفوقت Index Match على الخرائط الحرارية من خلال شعرة - حيث سمحت لها القدرة على المساعدة في تحقيق النتائج من منظور المزايدة بالتخلص من التنسيق الشرطي. هذا إعداد مباراة Elite 8 الرائعة التي ينتظرها Excel Nerds: VLookups مقابل Index Match.

أخيرًا - الوظيفة الأصلية التي تعلمناها جميعًا ، وظيفة LEN ، انتقلت إلى أكثر من Wild Cards - على الرغم من أن Wild Cards توفر ميزة كبيرة من وجهة نظر الإبلاغ. أصبحت وظيفة LEN سهلة الاستخدام من اليوم الذي بدأت فيه PPC حتى الآن. تخلت صيغ الارتباط عن وظيفة TRIM في الجولة الأولى - حيث أصبح توفير البيانات لدعم قيمة جهود قمع القمة أمرًا مهمًا إلى حد كبير في مساحة PPC ، خاصة عند جذب المزيد والمزيد من جهود وسائل التواصل الاجتماعي.

الجداول المحورية ، Sum IF ، مطابقة الفهرس ، وصيغ الارتباط تقترب من الأربعة الأخيرة - مع الجداول المحورية (التي تتصدر إمكانيات إعداد التقارير في Excel) التي تقاتل مطابقة الفهرس (متجهة إلى جانب التحليل الأعمق في Excel) للبطولة. مما لا يثير الدهشة ، فازت Pivot Tables بالبطولة - حيث لا يمكن التغلب على هذه الأداة من منظور مساعدة PPCers في دمج البيانات حول الاستعلامات ، ومواضع العرض ، والبيانات الفئوية ، وبيانات الموقع ، والتجزئة على مستوى الحملة ، وما إلى ذلك. Pivot Table هنا للبقاء كبطل لجميع أدوات Excel.

خاتمة وكلمات ختامية

هناك الكثير من أدوات Excel والميزات التي لم يتم ذكرها في هذه البطولة. هل تركت اللجنة المكونة من شخص شيئًا على الفقاعة يستحق الدخول؟ استخدم Twitter للحصول على أفكارك حول ميزة Excel التي تستحق الحصول على لقطة في العنوان للحصول على أفضل أداة لنا لاستخدام PPC.