جماهير PPC: ما هي وكيف تحددها Google؟

إذا وجدت طريقك إلى منشور المدونة هذا ، فمن المحتمل أنك مثلي بمعنى أنك مهتم بجماهير Google وكيفية إنشائها. تعد الخوارزمية الدقيقة التي تستخدمها Google لإنشاء قوائم الجمهور سرًا شديد الحراسة ، مثل وصفة Coca-Cola ووصفة KFC الأصلية للكولونيل ساندر.

أنا شخصياً مفتون بحقيقة أن Google يمكنها أخذ قوائم الجمهور ، مثل قوائم المطابقة المخصصة ، على سبيل المثال ، واستخدامها لإنشاء قوائم جمهور "مشابهة" ، مما يسمح لنا كمعلنين بالوصول إلى العملاء المحتملين الذين ربما لم يتفاعلوا مطلقًا مع العلامة التجارية من قبل.

على الرغم من أنني قد لا أتمكن من تقديم إجابة دقيقة لك حول كيفية تحديد Google للجماهير ، إلا أنني آمل أن أقدم لك بعض الأفكار حول جماهير Google ، بالإضافة إلى بعض النصائح العملية حول كيفية استخدام قوائم الجمهور التي توفرها لك Google.

ما هو جمهور Google وأين تجدهم؟

أين تجدهم

قبل البحث في عناصر الجمهور "من وراء الكواليس" ، اسمح لي بأخذ دقيقة للتطرق إلى الأنواع المختلفة من جماهير Google والمكان الذي ستجدهم فيه.

من أجل استخدام الجماهير بشكل فعال ، يجب أن تكون على دراية بكيفية العثور عليهم. ستجد كل جماهيرك في مدير الجمهور في مكتبتك المشتركة. هناك ، حتى لو كانت هذه هي المرة الأولى لك هناك ، ستجد جماهيرك (تنشئ Google تلقائيًا بعض قوائم تجديد النشاط التسويقي الأساسية لك) ، بالإضافة إلى نوع الجمهور.

علاوة على ذلك ، ستتمكن من رؤية حجم كل قائمة بناءً على الشبكة المتوافقة مع تلك القائمة. اعتبارًا من الآن ، هناك أربع شبكات تسمح لنا Google باستخدام الجماهير فيها. هذه الشبكات هي شبكة البحث والشبكة الإعلانية و YouTube و Gmail. ليست كل قائمة جمهور متوافقة مع كل شبكة ، لذا تأكد من التحقق من القوائم المتوافقة مع أي شبكة قبل البدء في بناء استراتيجيتك! إذا كنت مستعدًا لبدء إنشاء جمهور ، فحدد علامة الجمع للبدء!

ما هو الجمهور

الجمهور هو مجرد إحدى الطرق العديدة التي تسمح لنا بها Google باستهداف عملائنا المحتملين والأسواق المستهدفة بشكل أفضل. وفقًا لـ Google ، "الجماهير هي مجموعات من الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ونوايا وخصائص ديموغرافية محددة ، وفقًا لتقدير Google. يمكنك الاختيار من بين مجموعة كبيرة من الفئات - مثل عشاق الرياضة والسفر ، أو الأشخاص الذين يتسوقون لشراء السيارات ، أو أشخاص معينين زاروا موقعك ".

يمثل الجمهور حقًا جزءًا قويًا وقيِّمًا من ترسانة أي مسوق بحث مدفوع ، مما يسمح لنا بالتنقل بشكل أفضل في أسواق البحث والشبكة الإعلانية و YouTube و Gmail. ستتمكن من تعزيز أداء حملتك من خلال الوصول إلى جماهير محددة موضحة أدناه.

أنواع الجماهير

الآن ، سأدرج أنواع الجماهير الموجودة ، بالإضافة إلى وصف موجز لكل منها. يرجى ملاحظة أن هذه ليست قائمة شاملة ، ولكن هذه هي أكثر أنواع القوائم استخدامًا.

• الجماهير المتقاربة: الجماهير للوصول إلى الزبائن المحتملين بناء على صورة شاملة للمن أنماط الحياة، والمشاعر، والعادات.
• تقارب مخصص : مثل الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة ولكن يمكن تخصيصه خصيصًا لملاءمة علامتك التجارية بشكل أفضل.
• في السوق : مصمم للمعلنين الذين يركزون على الحصول على تحويلات من المشترين المحتملين. الوصول إلى المستهلكين بالقرب من إتمام عملية الشراء.
• أحداث الحياة : يمكنك الوصول إلى الأشخاص حول معالم الحياة المهمة ، مثل الزواج ، والتخرج ، وشراء منزل جديد ، وما إلى ذلك.
• الهدف المخصص : حدد جمهورك باستخدام الكلمات الرئيسية وعناوين URL و / أو التطبيقات ذات الصلة بالمنتجات والخدمات التي قد يبحث عنها عميلك المثالي.
• تجديد النشاط التسويقي : الوصول إلى الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع منتجاتك / خدماتك.
• زوار الموقع : قائمة بأولئك الذين زاروا موقعك من قبل. يمكن استخدام معايير محددة ، مثل زوار صفحة معينة.
• مستخدمو YouTube : يمكن إضافة المستخدمين الذين يشاهدون إعلانات الفيديو إلى قوائم YouTube.
• مستخدمو التطبيق : المستخدمون الذين قاموا بتثبيت تطبيقك على أجهزتهم.
• مطابقة العملاء : يتم إنشاء هذه القوائم بناءً على معلومات الاتصال بالمستخدم (مثل البريد الإلكتروني والرموز البريدية) التي ربما تكون قد جمعتها بمرور الوقت. يجب إدخال هذه المعلومات يدويًا في إعلانات Google قبل أن تصبح قائمة مؤهلة.
• النسخة المخصصة : اجمع يدويًا بين قائمتين أو أكثر من قوائم تجديد النشاط التسويقي الحالية.
• الجمهور المشابه : تبحث Google في قوائمك الحالية وبشرط أن يكون هناك ما لا يقل عن 1000 شخص في تلك القائمة ، تنشئ قائمة جديدة تمامًا بالأشخاص المشابهين لتلك القائمة. هذه قائمة مفضلة شخصية للعثور على عملاء جدد محتملين. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام جمهور قائمة العملاء لرسائل البريد الإلكتروني للمشترين السابقين من أجل إعادة إشراكهم ثم استخدام الجمهور المماثل الذي أنشأته Google للوصول إلى عملاء جدد تمامًا.
• الخصائص الديموغرافية المفصلة: تسمح لك بالوصول إلى شرائح معينة من السكان تشترك في سمات مشتركة ، مثل طلاب الجامعات أو مالكي المنازل أو الآباء الجدد.

من المهم أن نفهم أنه ليس كل الجماهير متشابهة. يتطلب بعضها الكثير من العمل على الواجهة الأمامية لتجميعها ، مثل قائمة المطابقة المخصصة. يطلب منك البعض وضع علامات تجديد النشاط التسويقي لبرنامج إعلانات Google على موقعك. بعض الجماهير غير متوافقة مع الحملات على شبكة البحث ، بينما يتوافق البعض الآخر معها. بغض النظر عن الجماهير التي لديك / تخطط لإنشاءها ، تأكد من فهم إيجابيات وسلبيات كل منها. هل أنت جاهز لبدء تكوين الجماهير؟ تحقق من هذه المدونة حول كيفية إنشاء جمهور تقارب مخصص قاتل.

كيف تحدد Google الجماهير؟

بدون مزيد من اللغط ، أقدم لكم ما أعتقد أنه الخوارزمية التي تستخدمها Google لتحديد الجماهير. Drumroll ، من فضلك.

ص = م س + ب

مجرد مزاح ، هذه معادلة خط ، إذا كانت ذاكرتي تعمل. اعتذاري لكوني ندفه

بغض النظر عن النكات ، الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لجماهير Google والأنواع المختلفة الموجودة هناك ، سأشارك ما أعتقد أن Google تنظر إليه عند إنشاء قوائم الجمهور هذه (على الأقل ، القوائم التي لا ننشئها بأنفسنا ). أريد أن أستهل هذا بالقول إن هذا ليس أكثر من تكهنات من جانبي ، بعد إجراء بحث لإرضاء فضولي.

سأبدأ بالقول إن Google تستخدم التعلم الآلي لتحليل ما يحتمل أن يكون كوادريليون (لأن التريليون ليس كبيرًا بما يكفي ، على الأرجح) إشارات مختلفة ثم تحول هذه الإشارات إلى رؤى. يمكن أن تكون هذه الإحصاءات أي شيء من نية شراء المستخدم ، أو مواقع المستخدمين ، أو متوسط ​​مدة الجلسة ، أو سجل البحث السابق ، أو أي شيء آخر من هذا القبيل. بصراحة ، مع وجود كوادريليون من الإشارات المختلفة ، يمكن لهذه القائمة من الرؤى المحتملة أن تستمر إلى الأبد. النقطة المهمة هي أن Google تغربل بيانات أكثر بكثير مما كنا نأمل في فهمه بمفردنا ، من أجل بناء قوائم الجمهور هذه.

لست متأكدًا منكم جميعًا ، لكن معرفة أن هناك العديد من الإشارات المختلفة التي يتم إدخالها إلى الجماهير تجعلني أشعر بالثقة في أن الأشخاص المدرجين في هذه القوائم هم جميعًا ذوو صلة.

استنتاج

كما ذكرت سابقًا ، فإن الخوارزمية التي تستخدمها Google لتحليل كل هذه الإشارات المختلفة هي سر ، ولا يمكنني فهم الخوارزمية حتى لو رأيتها. لذا ، يؤسفني أن أقول إنني لا أستطيع أن أعطيك الخوارزمية ، أو أي شيء قريب منها ، لكنني آمل أن أكون قد وفرت لك على الأقل فهمًا أفضل لجمهور Google ، وكيف يتم إنشاؤها ، وربما حتى فكرة جديدة أو اثنتين حول كيفية استخدامها لصالحك. سعيد PPC'ing!

—-

تم تحديث المقالة بواسطة بريتاني صقر (تاريخ النشر السابق 9/12/18)