ما هو ملف ads.txt؟

لا يخفى على أحد أن معدل الاحتيال في صناعة الإعلان عبر الإنترنت قد ارتفع بشكل ملحوظ خلال السنوات العديدة الماضية. مع اكتشاف العديد من حلقات الاحتيال الإعلانية المنظمة في السنوات الأخيرة ، أصبحت مكافحة هذا الارتفاع في الاحتيال أولوية قصوى لكل معلن.

لتعريفك بأحدث التطورات في تقنية مكافحة الاحتيال ، نلقي نظرة على إجراء جديد لمكافحة الاحتيال: ملف ads.txt .

على الرغم من كونه جديدًا نسبيًا في الصناعة ، إلا أنه كان له بالفعل تأثير هائل على معدل الاحتيال ووفّر للمعلنين الكثير من المال.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ماهية ملف ads.txt وكيف يساعد مشتري الإعلانات في حماية ميزانيتهم ​​الإعلانية من المجرمين.

ولكن قبل أن نلقي نظرة فاحصة على ملف ads.txt ، دعنا نلقي نظرة سريعة على درس التاريخ حول كيفية مساعدة ملفات .txt الأخرى في حل مشكلات مماثلة في الماضي.

تاريخ ملفات TXT

إذا كنت قد عملت مع أجهزة الكمبيوتر لفترة طويلة بما فيه الكفاية ، فإن ملف .txt يكون واضحًا بذاته. لم يقتصر الأمر على وجوده على أجهزة الكمبيوتر لعقود من الزمن بفضل أمثال Notepad ، ولكنه كان أيضًا جزءًا مهمًا من العديد من مواقع الويب.

في الوقت الحالي ، تحتوي معظم مواقع الويب على ملف robots.txt على موقعها يخبر برامج زحف محركات البحث مثل Google و Bing بالصفحات التي يمكنهم الزحف إليها وما لا يمكنهم الزحف إليها. إذا كان موقع الويب لا يريد ظهور صفحة أو دليل في نتائج بحث Google ، فيمكنه ببساطة إضافته إلى ملف robots.txt الخاص به.

يعد هذا مفيدًا بشكل لا يصدق إذا كان موقع الويب لا يريد ظهور معلومات حساسة عن طريق الخطأ على محركات البحث. يتم دائمًا استضافة ملف robots.txt على المجال الجذر باستخدام تنسيق domain / robots.txt (على سبيل المثال ، ppcprotect.com/robots.txt).

يمكنك تجربته بنفسك ، والانتقال إلى أي موقع ويب مشهور وإضافة /robots.txt إلى نهاية المجال. من المحتمل أن تقابل صفحة فارغة مع جزء صغير من النص في الأعلى ، أو صفحة كاملة من النص مثل ملف robots.txt من وول ستريت جورنال أدناه.

يخبر كل سطر في ملف robots.txt محركات البحث بالأماكن التي لا يُسمح لها بالبحث فيها. من خلال تحديد ما يمكن لمحرك البحث رؤيته ، يمنح هذا مالكي المواقع مزيدًا من التحكم في موقع الويب الخاص بهم وما يظهر على Google.

أنت الآن تفهم ما الذي يمكن استخدام ملفات .txt من أجله على مواقع الويب ، ربما يمكنك تخمين كيفية استخدام ملف ads.txt أيضًا.

على غرار ملف robots.txt ، يتم أيضًا استضافة ملف ads.txt على النطاق الجذر لموقع ويب في نطاق الدليل / ads.txt

ومع ذلك ، على عكس ملف robots.txt ، فإن الغرض منه مختلف تمامًا.

ما هو ملف ads.txt؟

تم تقديم ملف ads.txt بواسطة مكتب الإعلان التفاعلي (IAB tech lab) في يونيو 2017 ، وهو عبارة عن قائمة للبائعين الرقميين المعتمدين (ADS) المصرح لهم بإعادة بيع مخزون الناشرين.

تم تقديمه للمساعدة في مكافحة المشكلة المتزايدة لانتحال المجال في الإعلان الآلي ، والهدف الأساسي للملف هو منح المشترين مزيدًا من الثقة في الإعلانات التي يشترونها. في الآونة الأخيرة ، تمثلت مشكلة كبيرة في الإعلانات الآلية في زيادة النشاط الاحتيالي من خلال المجالات المزيفة وإعادة البيع غير المصرح به. أصبحت هذه المشكلة واضحة مع اكتشاف شبكات احتيال واسعة النطاق مثل Methbot و Hyphbot التي استخدمت مخزونًا مزيفًا للاحتيال على الملايين من المعلنين.

Ads.txt هو الرد على هذه الزيادة في إعادة البيع غير المصرح به ومع تحول التنفيذ إلى أكثر شيوعًا ، يمكن القضاء على هذا النوع من الاحتيال الإعلاني تمامًا قريبًا.

الاستخدام في المواقع

يمكن لأي موقع ويب استخدام ملف ads.txt طالما أنه يحتوي على المعلومات الصحيحة. حاليًا ، يجب أن يشتمل الملف على المعلومات التالية كما هو موضح في مختبر IAB التقني:

• اسم المجال لنظام الإعلان أو شبكة الإعلانات
• معرف الناشر
• نوع العلاقة
• نوع المخزون

سيظهر مثال على سطر في ملف ads.txt على النحو التالي:

aps.amazon.com، 3713، DIRECT #display

في هذا المثال ، يعتبر النطاق الفرعي aps.amazon.com بائعًا معتمدًا للإعلانات الصورية من موقع الويب الذي يستضيف ملف ads.txt. الرقم التعريفي للناشر للنطاق الفرعي هو 3713 له علاقة مباشرة بالموقع.

هذا يعني عادةً أن العلاقة مباشرة ولا تتضمن أي تبادلات أو وسطاء من طرف ثالث. الجزء الأخير من الإدخال هو نوع المستودع (الإعلان) الذي يستخدمه موقع الويب والذي عادةً ما يكون مصورًا أو فيديو أو أصليًا.

كل هذه المعلومات يمكن الوصول إليها بشكل عام من قبل أي شخص يزور موقعًا إلكترونيًا ، مما يسمح له على الفور بمعرفة ما إذا كان هناك موقع ويب آخر لديه الإذن لعرض إعلاناته. يصبح هذا مفيدًا جدًا عند مقاومة هجمات انتحال المجال حيث تقوم مواقع الويب المزيفة باستنساخ المواقع الشائعة ومحاولة بيع مساحتها الإعلانية.

أمثلة على ملفات ads.txt

منذ تنفيذ ملف ads.txt ، بدأت العديد من مواقع الويب الرئيسية في استخدامه لحماية نفسها من الاحتيال على الإعلانات عبر الإنترنت. نظرًا لكون الإجراء المضاد فعالاً للغاية ، فإن الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن يستخدمه كل ناشر لحماية مخزونه الإعلاني.

لإعطائك فكرة عن كيفية استفادة مواقع الويب الأخرى من ملف ads.txt ، إليك بعض الأمثلة من بعض مواقع الويب الكبيرة والمعروفة. انقر فوق الروابط أدناه لعرض الملفات الكاملة والمواقع المدرجة في القائمة البيضاء.

لا تنس استخدام النقاط أعلاه كمرجع لما يعنيه كل قسم.

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

ما هي فوائد ملف ads.txt؟

مع خسارة الشركات لمليارات الدولارات بسبب الاحتيال عبر الإنترنت ، فإن فوائد استخدام ملفات ads.txt تكاد لا تنتهي. لا يقتصر الأمر على سهولة تثبيته على أي موقع ويب فحسب ، بل يسهل أيضًا صيانته مع كونه آمنًا وآمنًا بشكل استثنائي.

لإعطائك فكرة عن بعض الفوائد الرئيسية التي تقدمها ملفات ads.txt لمالكي مواقع الويب ، إليك فقط بعضًا من المزايا الأكثر أهمية.

سهل التنصيب

ملف ads.txt سهل التثبيت بشكل لا يصدق على مواقع الويب. تمامًا مثل ملف robots.txt ، يمكن لمشرفي المواقع نسخ الملف إلى نطاق الجذر الخاص بهم والذي يمكن الوصول إليه بسهولة من أي متصفح ويب من أي جهاز.

آمن ومضمون

بخلاف طرق منع الإعلانات الأخرى ، يعد ملف ads.txt آمنًا وآمنًا بشكل استثنائي. نظرًا لأنه لا يمكن تحميله إلا بواسطة مالك موقع الويب ، فلا توجد طريقة لتحرير المحتويات ما لم يكن لديك الأذونات الصحيحة.

سهل التعديل

يمكن للناشرين تعديل ملفات ads.txt الخاصة بهم بسرعة وسهولة عن طريق إعادة تحميلها ببساطة إلى النطاق الجذر. هذا يعني أنه إذا احتاجوا إلى إضافة بائع رقمي جديد معتمد إلى القائمة ، فيمكن القيام بذلك بأقل جهد.

كما ترى من الفوائد المذكورة أعلاه ، فإن ملف ads.txt سهل التثبيت وسهل الاستخدام وآمن للغاية. لا عجب أن المنظمات تضغط من أجل أن يصبح المعيار الجديد في الإعلان الآلي.

احم نفسك من البائعين والنقرات غير المصرح بها

يعد ملف ads.txt إنشاءًا ممتازًا بواسطة مختبر IAB التقني لحماية المشترين الآليين ومكافحة زيادة الأنشطة الاحتيالية. ومع ذلك ، فهو لا يعمل إلا عندما ينفذه كل ناشر على مواقعه ، وحتى في هذه الحالة ، فإنه يحمي الإعلانات الآلية فقط. لا تزال شبكات الإعلانات الأخرى مثل إعلانات Google معرضة لخطر أنواع مماثلة من الاحتيال مثل النقرات المخيفة.

مع ظهور مئات الإعلانات على محرك بحث Google ، لن يساعد ملف ads.txt المعلنين على حماية أنفسهم من النقرات المتكررة وحركة المرور غير الصالحة. وإذا اخترت استخدام شبكة Google الإعلانية ، فستكون فرصك في تلقي الاحتيال أعلى.

لمقاومة النقرات المتكررة التي تهدر أموالك ، تحتاج إلى برنامج منع النقرات المتخصص لمنع الاحتيال مثل PPC Protect.

متوافق مع جميع الأنواع الشائعة من أنواع إعلانات Google بما في ذلك الإعلانات المعروضة والبحث والتسوق ، يكتشف PPC Protect تلقائيًا الاحتيال الإعلاني ويتخذ الإجراءات نيابة عنك. الأمر يشبه وجود حارس شخصي خاص بك يشاهد إعلاناتك.

لمعرفة كيف يمكنك حماية إعلانات Google الخاصة بك من المحتالين والمنافسين المزعجين ، انقر أدناه للاشتراك في نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا.