هل يمكن أن تكون AdTech هي الحل لضمان إعلانات رقمية أفضل؟

يمكن أن يكون وضع الاستراتيجيات وإنشاء حملات إعلانية رقمية لعلامتك التجارية مضيعة للوقت وحتى شاقًا بعض الشيء.

ومع ذلك ، يمكن للحملات الإعلانية أن تتفوق في الوصول إلى الجماهير المستهدفة ، وتزويدك برؤى قيمة للعملاء ، وحتى تؤدي إلى زيادة عائد الاستثمار.

مع تزايد أهمية وسائل التواصل الاجتماعي اليوم ، تضطر الوكالات إلى تحديد طرق جديدة للعثور على الجماهير ذات الصلة والتواصل معها.

ومع ذلك ، لا تزال معرفة مكان وضع الإعلانات لتحقيق أقصى قدر من الفعالية تمثل تحديًا لمعظم العلامات التجارية.

حتى مجرد وضع خاطئ واحد يمكن أن يكون مخيباً للآمال ومكلفاً كذلك.

لحسن الحظ ، يمكنك الآن استهداف الجماهير بشكل أكثر دقة بمساعدة AdTech ، والتي تتيح لك شراء وإدارة وقياس جهودك الإعلانية الرقمية.

مدعومة بالبيانات المؤثرة ، تساعدك AdTech على جعل مواضع الإعلانات الأكثر حكمة حيثما ومتى تشتد الحاجة إليها للوصول إلى جمهورك المستهدف.

قم بتضمين استخدامه في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، وسرعان ما قد تجد نفسك تكتسب تقديرًا لقدرات AdTech لتعظيم جميع حملاتك الإعلانية الرقمية.

إليك كل شيء حول AdTech تحتاج إلى معرفته للبدء.

ما هي تقنية AdTech؟

AdTech ، أو تقنية الإعلان ، هو مصطلح شامل لمختلف الأدوات والبرامج والتقنيات التي تستخدمها العلامات التجارية والمعلنون المختلفون من أجل:

• تخطيط وتحسين الحملات الإعلانية.
• استهداف والوصول إلى الجماهير المقصودة.
• تقديم حملات إعلانية رقمية.
• قياس وتحليل نتائج تلك الحملات الإعلانية الرقمية.
• الاستفادة بشكل أفضل من الميزانيات الإعلانية.

يوفر AdTech طرقًا لتبسيط عمليتك لبيع وشراء الإعلانات الرقمية.

إنه يسمح بمجموعة كاملة من الإجراءات الضرورية ، من اختيار موضوع معين لإعلانك إلى وضعه بكفاءة لاختيار المستلمين المستهدفين.

مزايا تقنية الإعلان

AdTech ليس حلاً واحدًا يناسب الجميع لوضع الإعلانات.

بدلاً من ذلك ، يقدم مجموعة متنوعة من الطرق للعلامات التجارية ، وحتى الوكالات ، لتبرز وتميز نفسها عن المنافسة.

ما هي مزايا إنشاء استراتيجية باستخدام AdTech؟

يسمح باستخدام أكثر كفاءة للميزانيات الإعلانية

ترغب جميع الشركات في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتها الإعلانية ، لذا فإن إيجاد طرق للقيام بذلك يعد أمرًا ضروريًا لزيادة عائد الاستثمار (ROI).

من خلال استخدام تقنية الإعلان ، يمكن للوكالات والمعلنين تقديم المحتوى المناسب بشكل أفضل في الأوقات المناسبة للجمهور المثالي. وهذا يمكن أن يؤدي إلى عدد أكبر من التحويلات.

يختلف هذا عن الأساليب التقليدية لشراء الوسائط وتسليمها ، حيث لا يمكن التحكم في موضع الإعلان والمخزون.

بشكل أساسي ، AdTech هنا لمساعدة المسوقين والمعلنين على تخصيص ميزانياتهم بشكل أفضل ورؤية المزيد من النتائج المستهدفة الناجحة.

يسهل مراقبة الحملة بشكل أفضل

يتمتع المعلنون والوكالات ، بمساعدة AdTech ، بإمكانية الوصول إلى خيارات التخطيط وأدوات القياس الفائقة للمساعدة في مراقبة الحملة وتتبعها.

توفر بعض الأدوات معلومات حول أداء الحملة من وجهات نظر مختلفة ، والتي يمكن أن تكون مفيدة للغاية.

على سبيل المثال ، هل أداء الإعلانات في موقع واحد أفضل من جميع المواقع الأخرى؟

تؤدي هذه القدرة إلى قياس الحملات بشكل أفضل ، مما يسمح للمعلنين بالتحسين بشكل أكثر فاعلية الآن وفي المستقبل.

يضمن التوحيد عبر المنصات

باستخدام تقنية الإعلان ، يمكن للمعلنين ضمان التوحيد عبر الأنظمة الأساسية ، مما يعني أن الوظائف عبر الأنظمة الأساسية ستكون متطابقة أو قريبة منها قدر الإمكان.

يضمن ذلك تمثيل علامتك التجارية بشكل صحيح والوصول إلى المستهلكين بطريقة متسقة ومنطقية.

أيضًا ، جميع القنوات الإعلانية متصلة ، مع ميزة إضافية تتمثل في القدرة على إدارة الحملات المتكاملة بشكل أكثر فاعلية.

يوفر رؤى للوصول إلى العملاء خلال رحلة المشتري

يتواجد المستهلكون في مراحل مختلفة من رحلة المشتري ، أو مسار التسويق ، مما يتطلب أساليب مختلفة.

يوفر AdTech رؤى غنية بالمعلومات ، مما يوفر للعلامات التجارية الفرصة لتحسين وتحسين كيفية وصولهم إلى جماهيرهم على طول هذه المراحل المختلفة.

كيف تعمل AdTech؟

تم تصميم تقنية الإعلان لمساعدة كل من المعلنين والناشرين على إجراء عمليات تبادل أكثر فاعلية ونجاحًا للصفقات الإعلامية باستخدام الخوارزميات البرمجية.

لفهم كيفية عمل AdTech ، ستحتاج إلى معرفة اللاعبين الرئيسيين ، والأساليب الأكثر استخدامًا ، والأدوات الشائعة المتاحة لتبسيط وتحسين الحملات الإعلانية الرقمية.

# 1. اللاعبين الرئيسيين

لفهم المزيد ممن هم اللاعبون الرئيسيون ، إليك تحليل أساسي لجانب الطلب (المعلنون) وجانب العرض (الناشرون).

المعلنين

يستخدم المعلن هذه التقنية لزيادة فاعلية الميزانيات الإعلانية والتأكد من وصول حملاتهم الإعلانية إلى الجمهور المستهدف.

بالإضافة إلى ذلك ، يقيس المعلنون مقاييس حملاتهم ، بما في ذلك عائد الاستثمار ، وجمع رؤى العملاء ، وتكييف الحملات بناءً على هذه المقاييس والرؤى.

تساعد AdTech من خلال تسهيل تطوير إستراتيجية تسويق كاملة باستخدام البرامج الآلية ورؤى العملاء المجمعة.

الناشرون

من ناحية أخرى ، يلبي الناشر مطالب المعلنين من خلال تكوين المخزون لتلبية متطلباتهم.

يحقق الناشرون وموردوهم المتنوعون أرباحًا من أصولهم الرقمية ، ويضعون الإعلانات ويقيسون المشاركة وغيرها من البيانات المفيدة.

ينشئ المعلن والناشر معًا حلقة من العرض والطلب ، والتي تتوفر بسبب بيانات المستخدم القيمة التي تم جمعها على هذه الأنظمة الأساسية المختلفة.

# 2. الطرق الشائعة

طريقتان مهمتان في AdTech هما الإعلان الآلي والتسويق متعدد القنوات.

الإعلان الآلي

أنها تنطوي على الوصول إلى جماهير مستهدفة محددة. يضمن هذا النوع من شراء الوسائط استخدام ميزانيات الإعلانات بكفاءة وعدم إهدارها على المستهلكين الذين من غير المحتمل أن يقوموا بالتحويل.

Omnichannel التسويق

إنها تتضمن تقنية للوصول إلى العملاء أينما كانوا ، بما في ذلك الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والفيديو وما إلى ذلك.

إنها طريقة لدمج العلامات التجارية والرسائل بسلاسة ، جنبًا إلى جنب مع نقاط الاتصال عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت لمقابلة العملاء أينما كانوا على طول مسار المبيعات.

من خلال استخدام AdTech ، يمكن للمسوقين ضمان تطابق الحملات الإعلانية الرقمية مع أشكال التسويق الأخرى باستمرار عبر الأنظمة الأساسية.

# 3. أدوات تقنية الإعلان الشائعة

تتمثل إحدى طرق التعرف بشكل أكبر على كيفية عمل تقنية الإعلان في معرفة الأدوات الأكثر استخدامًا.

منصات جانب الطلب (DSPs)

تسمح منصات جانب الطلب للمعلنين بشراء مواضع إعلانات في الوقت الفعلي وبأسعار محسّنة.

تتضمن خيارات وضع الإعلانات هذه منصات البحث والفيديو والعرض والجوال.

بشكل أساسي ، يستخدم المسوقون DSPs للوصول إلى مجموعة متنوعة من مخزون الإعلانات في نافذة واحدة.

وتتمثل فائدة ذلك في تجنب الاضطرار إلى الوصول إلى الناشرين الأفراد ، مما يوفر لهم وقتًا ثمينًا في تنفيذ إستراتيجيتهم الإعلانية الرقمية.

تتضمن أمثلة DSPs SmartyAds و Simpifi و DoubleClick Bid Manager و Adobe Media Optimizer DSP و AppNexus.

منصات جانب العرض (SSPs)

توفر المنصات من جانب العرض للناشرين طريقة لفهم الطلب في الوقت الفعلي لشرائحهم الإعلانية المختلفة.

من هنا ، يمكنهم أيضًا إدارة مخزون الإعلانات وإنشاء طرق لكسب الأرباح.

بشكل أساسي ، SSP هي المكان الذي يتم فيه دمج مخزون الإعلانات ، مما ينتج عنه طريقة للناشرين لتحديد الحد الأدنى من الأسعار والتواصل مع DSPs.

تتضمن أمثلة SSPs OpenX و MoPub و AppNexus Publisher SSP و AerServ و Google Ad Manager.

مكاتب تجارة الوكالة (ATD)

مكاتب التداول بالوكالة هي خدمات تقدمها الوكالات الإعلامية لمساعدة العلامات التجارية في تخطيط إعلاناتها وشرائها وإدارتها عبر مختلف المنصات المتاحة.

إنها إصدارات مبسطة من DSPs لهؤلاء المعلنين الذين بدأوا للتو ولم يكونوا مستعدين بعد للعمل بكل شيء بمساعدة منصات جانب الطلب الأكبر.

خوادم الإعلانات

خوادم الإعلانات هي تطبيقات تعمل على وضع الإعلانات تلقائيًا ، ثم عرضها على مواقع الويب المختلفة. يقومون أيضًا بجمع بيانات الأداء لكل إعلان.

تتضمن الأمثلة OpenX Ad Server و Atlas و DoubleClick for Publishers (DFP) و AdButler و adColt Ad Server.

شبكات الإعلانات

تعمل شبكات الإعلانات كوسيط للمعلنين والناشرين.

هدفهم هو دمج مخزون الإعلانات من مختلف الناشرين ومنح المعلنين مجموعة من الخيارات لاحتياجاتهم الإستراتيجية.

ربما ستختار اكتساب رؤى حول المشترين المثاليين ، ثم تختار من المخزون الذي توفره شبكة إعلانية ، مثل Rocket Fuel أو Baidu أو InfoLinks أو Taboola أو Google DoubleClick Ad Exchange.

يوفر استخدام إحدى شبكات الإعلانات هذه طريقة لتحسين جهودك الإعلانية الرقمية.

من الواضح أن هناك أكثر من طريقة أو طريقتين لاستخدام تقنية الإعلان ، ولكن معرفة بعض الأدوات المتاحة يمكن أن يساعدك على البدء ومعرفة المزيد حول ما هو الأفضل لعلامتك التجارية أثناء المضي قدمًا.

10 اتجاهات تقنية في AdTech يجب أن تعرفها

تواصل AdTech التحسن والتطور جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات التسويق الرقمي. تتضمن الاتجاهات التي يجب الانتباه إليها في هذا المجال ما يلي.

1. التحرك نحو التوحيد

تستمر تقنية الإعلان في التوسع والنمو ، والوصول إلى مناطق ومنصات جديدة. هذا يجذب المزيد من الاهتمام ، خاصة من الشركات الكبيرة.

يظهر الاتجاه أن شركات AdTech الأكبر تتجه نحو توحيد الشركات في المجالات ذات الصلة.

هذه طريقة لهم ليس فقط لتقوية مستوى الخيارات التي يمكنهم تقديمها ولكن أيضًا توسيع نطاقها.

قد يتمكن الناشرون والمعلنون قريبًا من الذهاب إلى واحد أو اثنين من هذه المنصات لتلبية العديد من احتياجات حملتهم الإعلانية الرقمية ، إن لم يكن كلها.

2. عروض المنتجات المتخصصة

بينما ستهيمن الشركات الكبرى على سوق AdTech ، ستصل الشركات الناشئة الأصغر إلى الساحة وستلبي المزيد من عروض المنتجات المتخصصة.

قد تتوفر قريبًا خيارات خارج Facebook و Google نتيجة لذلك ، للوصول إلى المستهلكين عن طريق خيارات الإعلان الأصلية والعديد من المنصات والتطبيقات الجديدة.

3. زيادة الشفافية

من المتوقع أن تصبح مكونات سلسلة التوريد AdTech أكثر شفافية للناشرين والمعلنين والمستخدمين النهائيين على حد سواء.

سيتم دفع الناشرين للإفصاح عن أساليبهم في جمع بيانات المستهلك وكيفية تحليلها أو استخدامها.

4. نمو الجوال

تستمر شعبية واستخدام الأجهزة المحمولة للبحث واستهلاك المعلومات في الارتفاع.

مع الخصائص المهمة لقابلية النقل والراحة ، تكون الأجهزة المحمولة دائمًا في متناول اليد وفرصة كبيرة لزيادة أرباح الإعلانات الرقمية.

نتيجة لذلك ، تعمل AdTech على التكيف والاستهداف بطرق الإعلان بشكل أفضل على هذه الأجهزة المحمولة الشهيرة.

5. قنوات إعلانية جديدة

إن الوصول إلى المستهلكين يعني البقاء على اطلاع دائم بمختلف القنوات الإعلانية التي أصبحت متاحة ، مثل أجهزة التلفزيون الذكية ومنصات OTT (over-the-top) مثل Hulu و Netflix و Amazon Prime.

يتم تقديم خدمات وسائط OTT للمستهلكين مباشرة عبر الإنترنت ، مما يلغي الحاجة إلى منصات التلفزيون التقليدية أو القنوات الفضائية ، بمجرد التحكم في شراء الإعلانات.

سيزداد توسيع خيارات AdTech لهذه القنوات الإعلانية الجديدة في السنوات القادمة.

تشمل القنوات الإعلانية الأخرى على رادار شركات AdTech العلامات التجارية DOOH (الرقمية خارج المنزل) و DTC (مباشرة إلى المستهلك).

6. القص من خلال الإعلانات

سيبدأ المعلنون ، من خلال إعلاناتهم ، في سرد ​​قصص أكثر إقناعًا للوصول إلى جمهورهم ، مما يؤدي إلى تفاعلات عملاء أكثر جدوى مع علامتهم التجارية.

في حين أن التصميمات والألوان والجماليات قد تجذب عيون المستهلكين أولاً ، فإن الرسالة والقصة المحيطة بها هي التي تحتاج إلى التواصل عاطفيًا مع المستهلكين لجعل الإعلانات أكثر كفاءة وفعالية.

يمكن تحقيق هذا القص من خلال أساليب تسويق مؤكدة وربما حتى تجارب غامرة مثل الواقع المعزز والواقع الافتراضي.

7. تقديم المزيد من خيارات الخدمة الذاتية

الاتجاه الجديد في تكنولوجيا الإعلان هو إدخال واعتماد تقنيات جديدة لزيادة خيارات الخدمة الذاتية.

سيتمتع المعلنون بمزيد من التحكم في وقتهم وخياراتهم من خلال العمل من خلال خيارات الخدمة الذاتية هذه وإدارة الحملات الإعلانية منهم أيضًا.

8. الذكاء الاصطناعي (AI) بمساعدة AdTech

مع استمرار تزايد أهمية الإعلان البرنامجي ، ستتجه العملية الشاملة نحو استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي المؤتمتة.

باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يمكن أتمتة عملية شراء الإعلانات ، مما يسمح للمعلنين باستهداف الجماهير المقصودة.

ستستمر إجراءات الأتمتة في الازدياد في شعبيتها ، وسيكون استخدام الذكاء الاصطناعي قادرًا على إجراء تعديلات في الوقت الفعلي عبر القنوات والأنظمة الأساسية المختلفة.

9. تقديم العطاءات أتمتة

تسهل تقنية المزاد العلني ، وهي تقنية مزاد آلي ، على الناشرين استلام العطاءات من العديد من المعلنين في نفس الوقت.

تُظهر هذه العملية مستوى الطلب ويمكن أن تؤدي إلى أسعار أساسية معقولة للمعلنين ، مما يجعلها خيارًا شائعًا للنمو.

10. MAdTech

MAdTech هو التقارب بين تكنولوجيا التسويق (MarTech) وتكنولوجيا الإعلان (AdTech) وهو أحد الاتجاهات التي يجب الانتباه إليها بشكل خاص في السنوات المقبلة.

تستخدم كلتا التقنيتين بيانات العميل ويمكنهما العمل معًا.

يمكن أن يؤدي تحليل رؤى عملاء MarTech إلى طرق أفضل لتحديد الإعلانات الرقمية وشرائها من خلال AdTech ، مما يجعلها مزيجًا قويًا لاستراتيجيات التسويق الرقمي.

الخلاصة: هل أنت جاهز لإحداث تغيير جذري في أداء إعلانك؟

ستستمر AdTech في التطور وستقدم للعلامات التجارية طرقًا فعالة وفعالة بشكل متزايد للوصول إلى الجماهير المستهدفة.

في غضون ذلك ، يمكنك الاستفادة من الإمكانات الحالية لهذه التكنولوجيا الصاعدة لتحسين حملاتك الإعلانية والاستفادة بشكل أفضل من الميزانيات ، وهو أمر مربح للجانبين بأي طريقة تنظر إليها.

لمزيد من الطرق لزيادة أداء إعلاناتك ، اطلب عرضًا توضيحيًا لمحتوى Rock اليوم.