محتوى التقارب: مفتاح تنمية مجتمعك

هذه المقالة جزء من سلسلتنا حول الأنواع الأربعة الأساسية للمحتوى الذي تحتاجه كل استراتيجية تسويق. تأكد من الحصول على مكافأتك المجانية الخاصة في نهاية المقال.

نظرًا لقدرته على توليد عدد كبير من الزيارات ، ولكنه يؤدي إلى معدلات تحويل منخفضة ، فإن محتوى الجذب العاري يشبه إلى حد ما قول ، "دعونا نلقي بعض السباغيتي على الحائط ونرى ما الذي يلتصق".

ما يهم هو السباغيتي التي تلتصق حولها. (لا ، أنا لا أقترح أن يكون قرائك معكرونة. وهنا ينهار القياس).

ولكن بالنسبة لأولئك القراء الذين يتابعون نشاطهم ، فإن محتوى التقارب هو المحتوى الذي يجعلهم يظلون دائمين. يجعلهم يحبونك. حتى أحبك.

عندما تجذب زوارًا مثاليين إلى موقعك ، نأمل أن ينقروا ويبحثوا عن مقالات ذات صلة تقاربهم أكثر.

إذن ، ما هو محتوى التقارب؟ هنا تعريف:

محتوى التقارب هو المحتوى الذي يجذب الأشخاص الذين لديهم نفس القيم والمعتقدات مثلك. يشارك هذا المحتوى معتقداتك ، لذلك يشعر الأشخاص الذين لديهم معتقدات مماثلة بأنهم ينتمون إلى مجتمعك.

تابع القراءة لاكتشاف قيمة محتوى التقارب وكيف يعمل مع محتوى الجذب ومحتوى الهيئة.

لماذا تحتاج إلى إنشاء محتوى تقارب

يجذب محتوى الجذب انتباهك ، ومحتوى السلطة يبني سمعتك.

لكن ما الذي يميزك عن منافسيك؟ لماذا قد يختارك العميل المحتمل بدلاً منهم؟

حسنًا ، يتعلق الأمر بعلم النفس البشري الأساسي - ما نسميه عامل المعرفة والإعجاب والثقة. صحيح أن "الإعجاب" و "الثقة" أمران ذاتيان ، لكن الكثير من قراراتنا تستند إلى تلك المشاعر الغامضة.

في النهاية ، سنذهب مع الشخص الذي يجعلنا نشعر بتحسن. نشعر بتحسن عندما نشعر وكأننا نتشارك رابطة متبادلة أو نظرة عالمية مماثلة.

الشركة التي اجتذبت جمهورا مع المحتوى ذات القيمة المضافة - ولكن هو زرر المتابعة والمناطق النائية - سيجد صعوبة في التنافس مع الشخص الذي يعطي نفس المضمون والذي تشعر السندات مع ليبدو أنها لفهم الطريقة التي تشاهد بها العالمية.

يتعلق الأمر بوضع نفسك في مكانهم. المشي في دروبهم - المتعلقة. هذه هي الطريقة التي تزيد بها التقارب.

لكن عليك في الواقع أن توضح ما تؤمن به. ستحتاج إلى الاقتناع. عن شيء.

أمثلة على محتوى التقارب

إذا كنت تريد مثالاً عن كيفية عمل ذلك ، فقم بدراسة Facebook. يعد Facebook وسيلة اتصال منقسمة ومثيرة للجدل وقائمة على المعتقدات. يتعلق الأمر بمعتقدات الناس وكيف يعرّفون أنفسهم ويجدون الأماكن التي ينتمون إليها ، وفقًا لتفضيلاتهم.

بالنسبة لمحتوى التقارب الخاص بك ، يمكن لهذه المعتقدات المشتركة تشغيل سلسلة كاملة. يمكن أن يكون أي شيء من البراغماتية الصارمة إلى السخيفة.

فيما يلي مثالان على محتوى التقارب من Copyblogger:

1. المشاركة الرقمية: التهديد الأكثر خطورة لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. في هذا المنشور ، تنصح سونيا سيمون بعدم تكوين جماهير على مواقع التواصل الاجتماعي التي لا تملكها. ثم توصي بالعكس: قم بالبناء على ممتلكاتك الخاصة. كان هذا اعتقادًا في Copyblogger منذ اليوم الأول.
2. دليل Inigo Montoya لـ 27 كلمة شائعة الاستخدام. بالنسبة للكثيرين منا ، فإن منشورات مثل هذه هي التي أحببت بريان كلارك بالنسبة لنا. كان هنا رجل يشارك نصائح الكتابة التقليدية بإسقاط إشارة إلى فيلم عبادة ، الأميرة العروس. بالمناسبة ، لم يكتشف برايان تلك الكلمات الـ 27 التي يساء استخدامها. أعاد تجميعها بشخصية وجذب القراء الذين شاركوا حب الفيلم.

المخاطرة التي تتعرض لها مع محتوى التقارب

ها هي الصفقة:

ثمن عدم الوقوف مقابل شيء ما هو أنك تصبح عامًا ويتم تجاهلك.

عليك أن تتحدث من حين لآخر عن الأشياء التي تؤمن بها.

إذا طاردت الجميع ، فلن تجد أحدًا. وفكر في هذا: من يريد حقًا اتباع شخص لا يؤمن بأي شيء؟

لا أستطيع أن أعدك أن محتوى التقارب لن يجعلك بعض الأعداء. لكن مقابل كل عدو تصنعه ، ستجذب المزيد من الأشخاص الذين سيخوضون الحرب معك.

وتذكر أن محتوى التقارب ليس دائمًا مثيرًا للجدل. أحيانًا يكون الأمر شخصيًا فقط.

يصبح محتوى التقارب شخصيًا

إحدى مقالاتي المفضلة على Copyblogger هي The Snowboard ، و The Subdural Hematoma ، و The Secret of Life لبريان كلارك.

هذا ليس برنامجًا تعليميًا مثل كيفية استخدام "قاعدة الثلاثة" لإنشاء محتوى جذاب. بدلاً من ذلك ، فإن مقالة التزلج على الجليد هي قصة شخصية لها أخلاقي: عش الحياة التي تريد أن تعيشها.

إنها لحظة كان فيها براين ضعيفًا تمامًا. عندما تكون ضعيفًا ، يرى الناس من أنت. وهم يدركون أن لديك نقاط ضعف مثلهم تمامًا.

أن تكون عاديًا وودودًا.

مثال ممتاز آخر لمحتوى التقارب مثل مقال برايان على الجليد هو كيفية إنهاء عملك ، الانتقال إلى الجنة والحصول على أموال لتغيير العالم. إنها قصة ملهمة تحبها لدى جون.

احصل على الراحة في بشرتك

لبدء إنشاء محتوى التقارب الخاص بك ، أجب على أسئلة النظرة العالمية مثل:

• هل تم تسليم الأشياء إلينا؟ هل الحظ جزء من النجاح؟ أم أن العمل الجاد هو الفرق بين النجاح والفشل؟
• يمكن لأي شخص أن ينجح؟ ما هي أهمية التعليم الرسمي؟
• هل تنظر إلى العالم على أنه عالم الوفرة والفرص؟ أم ترى العالم عالم ندرة ومنافسة؟ او كلاهما؟
• هل الحياة لعبة؟ حرب؟ مغامرة؟ حفلة كوكتيل؟ مباراة شطرنج؟ بلا معنى؟
• ما الذي يهم حقا في الحياة؟ هل اتخاذ الإجراءات أمر لا طائل منه؟ هل يجب أن نحصل عليها كلها؟ أم أن هذا أناني؟
• ما هي الفضائل التي تعني لك أكثر؟ استقلال؟ الذكاء؟ تعاطف؟ مهمة؟
• هل أنت عملي أم رومانسي؟ هل انت من محبي الادب؟ من محبي ثقافة البوب؟ ربما كلاهما؟ هل تحب الافكار؟ هل تحب الناس
• كيف ترى الموت؟ هل هو شيء يخافه أو يحتضنه؟ لماذا ا؟

سوف تستغرق الإجابة على هذه الأسئلة بعض الوقت. ولكن قد تجد أن ضرب النشر بمجرد كتابة مقال بأسلوب التقارب يكون أكثر صعوبة.

نحن قلقون بشأن ما سيفكر فيه الناس عنا بعد نشرنا. عندما تكون حقيقتنا موجودة هناك.

إليك ما تحتاج إلى معرفته: شارك بقدر ضئيل أو بقدر ما تشعر بالراحة معه.

إذا نظرت إلى مجموعة عمل Brian ، ستلاحظ أنه لا يتسم بالشخصية كثيرًا. ومع ذلك ، فهو منفتح جدًا بشأن هويته وما يفكر به وما يحبه.

بعبارة أخرى ، إنه مرتاح على بشرته.

كن على طبيعتك بالبكسل كما أنت شخصيًا. انفتح ، اضحك ، ولا تأخذ نفسك على محمل الجد.

دراسة حالة سريعة: عام الانهيار

سأختم بقصة موجزة.

منذ فترة طويلة ، عندما كنت أنشر كثيرًا على موقع الويب الخاص بي ، سئمت الكتابة عن محتوى الويب. في الأساس ، كنت بحاجة إلى التخلص من بعض البخار لأنني استنفدت نفسي بعد إنتاج سلسلة طويلة من المقالات حول الكتابة. كانت مشاركة قصة شخصية جيدة هي بالضبط ما احتاجه.

كانت المشكلة أنه لا يتناسب مع فئة "الكتابة على الويب". كنت على يقين من أن أفقد القراء. لقد كان الأمر خارج نطاق تركيز المدونة - لكنني نشرت القصة الشخصية على أي حال وانتهى بي الأمر لتصبح واحدة من أكثر المقالات شعبية على الموقع: عام الانهيار.

من خلال منحني الإذن بنشر محتوى Affinity ، فقد ولدت أيضًا مجموعة من الأفكار حول كتابة الويب. لقد كان الفوز.

تحقق من المقالات الأخرى في هذه السلسلة

• مقدمة للأنواع الأربعة الأساسية للمحتوى الذي تحتاجه كل استراتيجية تسويق
• محتوى الجذب: أسس استراتيجية تسويق المحتوى الذكي
• محتوى السلطة: بناء جمهور يبني عملك
• محتوى العمل: تحويل المعجبين إلى عملاء

إليكم ...

لذا ، أيها مسوق المحتوى ، هل أنت مستعد للراحة مع بشرتك؟ هل أنت مستعد لمشاركة معتقداتك؟ للسماح للناس بمعرفة من أنت؟ هل أنت مستعد لإنشاء محتوى تقارب جيد حقًا؟

اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

اسمح لنا أيضًا بمعرفة الجزء المفضل لديك من محتوى التقارب. يمكن أن يكون هنا على Copyblogger أو على موقع آخر. يمكن أن يكون شيء كتبته.

أتطلع للسماع منك!