محتوى الجذب: أسس استراتيجية تسويق المحتوى الذكي

هذه المقالة جزء من سلسلتنا حول الأنواع الأربعة الأساسية للمحتوى الذي تحتاجه كل استراتيجية تسويق. تأكد من الحصول على مكافأتك المجانية الخاصة في نهاية المقال.

لنبدأ من البداية: تحتاج إلى جذب الناس إلى المحتوى الخاص بك.

يعد إنشاء محتوى جاذب الخطوة الأولى في استراتيجية تسويق المحتوى الناجحة ومحور درسنا الأول.

فيما يلي تعريف عملي لمحتوى الجذب:

يتوفر محتوى الجذب مجانًا على الويب للمشاركة الاجتماعية وللفهرسة لمحركات البحث. هدفك من هذا المحتوى هو أن يستهلكه الناس وينشرونه.

بمعنى آخر ، هذا هو المحتوى الذي يقود حركة المرور - من الناحية المثالية ، الكثير من حركة المرور. لنلقِ نظرة على بعض الأمثلة على محتوى الجذب.

قائمة المقالات

يحب البعض تسمية هذه المقالات بـ "قوائم". يحب الآخرون وصفهم بـ "القمامة".

اتصل بهم كما تشاء ، لكن إنشاء مقال عالي الجودة حول قائمة مرقمة مثل 109 طرق لجعل عملك لا يقاوم لوسائل الإعلام يعمل ببساطة.

ونعم ، سترى عادةً نتائج أفضل من الأرقام الأعلى (طالما أنك تجعل كل نقطة عنصرًا سمينًا ومرضيًا).

لكن أهم 5 نصائح لإرنست همنغواي للكتابة الجيدة أو السبعة أشياء التي يحتاجها الكتاب لكسب العيش تثبت أن مقالات القائمة القصيرة يمكن أن تكون شائعة أيضًا.

الرسوم البيانية

المحتوى الأكثر مشاركة على Copyblogger هو رسم بياني يسمى 15 Grammar Goofs التي تجعلك تبدو سخيفًا.

سنبحث في سبب نجاحه - ولماذا لا - أدناه.

في غضون ذلك ، إليك مثالين آخرين على الرسوم البيانية الناجحة:

• 11 من المكونات الأساسية التي تحتاجها كل مشاركة في المدونة
• أبجديات الصفحات المقصودة التي تعمل

كانت كل من هذه الرسوم البيانية من العوامل الرئيسية لحركة المرور والمشاركات الاجتماعية في عام نشرها (2014).

وتحقق من هذه المقالات إذا كنت مهتمًا بتعلم كيفية إنشاء الرسوم البيانية الفائزة دون مخاطرة أو تحويل مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك إلى شيء غير عادي.

الأصول القابلة للتنزيل

امنح الأشخاص الموارد لجعل حياتهم أسهل وسيسعدهم مشاركتها مع الآخرين. هذا هو الغرض من الأصول القابلة للتنزيل مثل أوراق العمل وقوائم المراجعة والملصقات الملهمة.

تندرج الأدلة ومكتبات المحتوى النهائية ضمن هذه الفئة أيضًا.

الأدلة النهائية هي موارد مثل QuickSprout's The Complete Guide to Building Your Personal Brand أو Moz's Beginner's Guide to SEO.

هذه موارد ضخمة تعمل على تكديس الروابط الواردة ، وتوليد الآلاف من المشاركات الاجتماعية ، وتهيمن على أعلى التصنيفات في محركات البحث.

تحقق مكتبات المحتوى مثل My.Copyblogger نفس النتيجة ، ولكن بدلاً من التركيز على موضوع واحد ، نقدم 15 كتابًا إلكترونيًا مختلفًا حول موضوعات تتراوح من كتابة الإعلانات إلى تسويق المحتوى إلى الصفحات المقصودة.

ونعم ، مقابل عنوان بريد إلكتروني واحد ، نتيح لك الوصول إلى جميع الكتب الإلكترونية الخمسة عشر. إذا كنت مهتمًا ، يمكنك قراءة نتائج هذا النهج في تقرير نشرته MarketingSherpa (تنبيه المفسد: كانت التجربة نجاحًا ساحقًا ، بأكثر مما كنا نتخيل).

SlideShares

هناك طريقة أخرى لجذب أشخاص جدد إلى المحتوى الخاص بك وهي إنشاء عروض شرائح ونشرها على SlideShare. في Copyblogger ، ننشر منشورًا جديدًا مع عرض تقديمي SlideShare مضمن فيه ، كما فعلنا مع 10 قواعد لإنشاء محتوى يمكن للأشخاص الوثوق به.

من خلال القيام بذلك بهذه الطريقة ، نحث جمهور Copyblogger لدينا على مشاهدة SlideShare ، والتي (نأمل) ترفع عدد المشاهدات إلى نقطة يتم عرضها على صفحة SlideShare الرئيسية.

نظرًا لأن جميع عروض الشرائح الخاصة بنا تشير إلى Copyblogger ، فمن المحتمل أن يقدم هذا العرض الإضافي لنا أعضاء جدد من الجمهور.

استطلاعات وإحصائيات

في بعض الأحيان لا يتعين عليك إنشاء كل المحتوى بنفسك. يمكنك أن تطلب من جمهورك توفير المواد الخام لك. هذه هي الفكرة من وراء الاستطلاعات.

يعد الاستطلاع أيضًا طريقة رائعة لتأسيس نفسك كسلطة في مجال عملك من خلال أن تصبح مصدر الانتقال لأحدث الأبحاث حول موضوع معين. في الواقع ، استخدمنا استطلاعًا لإطلاق سلسلة الإعلانات الأصلية ، وقد اجتذب هذا الاستطلاع عددًا من الروابط.

ترفع شركة برامج تحسين محركات البحث Moz من سلطتها وظهورها في السوق من خلال إصدار تقرير عوامل تصنيف البحث السنوي. الاستطلاعات طريقة موثوقة لجذب الروابط.

الإحصائيات هي طريقة أخرى لإعادة استخدام المحتوى (سواء كان لك أو لشخص آخر) لجذب الحركة إلى موقعك وجذب الروابط. على سبيل المثال ، ألق نظرة على إحصائيات NewsCred الخمسين التي تحتاج إلى معرفتها حول تقرير تسويق المحتوى القابل للتنزيل ، والذي يعد أيضًا من SlideShare.

مزج محتوى الجذب

كما ترى ، وكما ستواصل رؤيتك على مدار هذه السلسلة التي تستمر لمدة أسبوع ، يمكن أن يجسد محتوى الجذب عددًا من التنسيقات والوسائط المختلفة.

يمكنك أيضًا تحويل جزء واحد من المحتوى إلى تنسيقات ووسائط مختلفة. بعد مرور عامين تقريبًا على نشرنا لـ Stefanie Flaxman 30 نصيحة للتحرير السريع يحتاج كل صانع محتوى إلى معرفتها ، قمنا بتحديثه وتحويله إلى عرض تقديمي من SlideShare.

في حالة أخرى ، أصبح الرسم البياني عبارة عن سلسلة من المدونات الصوتية ثم أصبح في النهاية سلسلة من المقالات. ولا تنس أنه يمكنك دائمًا إعادة نشر المقالات الرائجة القديمة لعرضها على جمهور جديد.

الآن دعنا نناقش مشكلة شائعة مع محتوى Attraction.

مشكلة محتوى الجذب

كما ذكرت أعلاه ، من الأمثلة الرائعة على محتوى الجذب هو 15 نحويًا تجعلك تبدو سخيفًا. هذا بسهولة أكثر منشوراتنا شعبية. لقد تم إنشاء عدد كبير من الروابط والمشاركات الاجتماعية.

بالإضافة إلى ذلك ، فقد أدى ذلك إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعنا. لكن هناك مشكلة واحدة مع حركة المرور. وهي تتضمن تقديم القيمة الصحيحة إلى النوع المناسب من الأشخاص.

لسوء الحظ ، فإن العديد من الأشخاص الذين يجدون Copyblogger من خلال Grammar Goofs ليسوا جزءًا من جمهورنا المستهدف ، لذلك يميلون إلى الابتعاد. إنهم يهتمون بالقواعد ، لكن ليس تسويق المحتوى.

هذا ليس دائمًا أمرًا سيئًا تمامًا. يمكن أن تؤدي الزيادات في حركة المرور إلى زيادة في الدعاية المجانية دعني أوضح.

عندما تكون حركة المرور السيئة جيدة

في مراحله الأولى ، نشر Buffer منشورات ذات شعبية كبيرة عن لغة الجسد والسعادة. لقد كانت منشورات رائعة ، لكنني اعتقدت دائمًا أنه من الغريب أن تكتب شركة تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي عن هذه المواضيع.

حتى فهمت ما كانوا يفعلونه.

انظر ، تم التقاط هذه المنشورات الشهيرة من قبل مواقع الوسائط ذات الأسماء الكبيرة مثل TIME و The Huffington Post ، والتي أعادت عددًا كبيرًا من الزيارات إلى Buffer عبر الروابط المضمنة في المقالات.

كما هو متوقع ، كانت معدلات التحويل منخفضة ، لكن Buffer حصلت على دعاية من هذه المقالات.

هذا (في بعض الأحيان) هو جمال ترويج المحتوى.

في النهاية ، على الرغم من ذلك ، قام Buffer بتضييق نطاق تركيز المحتوى لجذب الجمهور المناسب. بمجرد وصولهم إلى الكتلة الحرجة من الرؤية وحركة المرور ، حان الوقت للتركيز على التحويل.

كان الشيء نفسه ينطبق على Copyblogger. يعد محتوى الجذب الآن عادةً جزءًا من مزيج المحتوى الخاص بنا مرة أو مرتين شهريًا.

متى تستخدم محتوى الجذب

دعنا نختتم ببضع أفكار حول متى يجب عليك استخدام محتوى الجذب.

1. مواقع جديدة . سيحتاج موقع الويب الجديد الخاص بك إلى جرعة كبيرة من محتوى الجذب لجذب الانتباه والروابط. إذا كنت تنشر مرتين في الأسبوع ، على سبيل المثال ، يمكنك نشر محتوى Attraction مرة واحدة في الأسبوع. هذه النسبة هي نقطة انطلاق جيدة لأنه ليس من السهل التنبؤ بأي جزء من المحتوى سيصبح مؤديًا ممتازًا.
2. المواقع الناضجة . بشكل عام ، سوف يستغرق الأمر من ستة أشهر إلى عامين لبدء مشاهدة ارتفاع المحتوى الخاص بك في محركات البحث ، والمشاركة بانتظام ، والتقاط الروابط بشكل روتيني. بمجرد وصولك إلى هذه النقطة ، قد ترغب في نشر محتوى Attraction مرة أو مرتين شهريًا.

من المريح أن تتذكر أنه من السهل جدًا دمج محتوى الجذب مع أنواع المحتوى الأخرى ، مثل السلطة والتقارب. بهذه الطريقة ، لا تجذب الكثير من الزيارات إلى موقعك فحسب ، بل تجذب أيضًا النوع الصحيح من الزيارات.

لحسن الحظ ، سنناقش محتوى السلطة في مقال الغد. اراك لاحقا.

تحقق من المقالات الأخرى في هذه السلسلة

• مقدمة للأنواع الأربعة الأساسية للمحتوى الذي تحتاجه كل استراتيجية تسويق
• محتوى السلطة: بناء جمهور يبني عملك
• محتوى التقارب: مفتاح تنمية مجتمعك
• محتوى العمل: تحويل المعجبين إلى عملاء

إليكم ...

هل لديك أي أسئلة حول محتوى Attraction؟ اترك لنا سطرًا في قسم التعليقات أدناه.

وأخبرنا عن الجزء المفضل لديك من محتوى Attraction (سواء أنشأته أنت أو أي شخص آخر).