ما هي العلامة التجارية؟ أهمية الهوية القوية وخلق 10 شركات لقيم أساسية للعلامة التجارية
نشرت: 2018-07-21
كل واحد منا لديه علامة تجارية واحدة على الأقل نخلص لها. سواء كان ذلك مشروبًا أو جهازًا إلكترونيًا يمكن ارتداؤه أو قطعة ملابس رياضية ، فإن هوية العلامة التجارية القوية تشجع المستهلكين على إنشاء علاقة مستمرة مع الشركة. في حين أن هناك العديد من العوامل التي من المحتمل أن تساهم في ولاء هذه العلامة التجارية ، فإن غالبية الشركات الناجحة هي نتيجة لعلامة تجارية مدروسة بعناية عبر العديد من القنوات والمنصات.
ما هي العلامة التجارية ولماذا تحتاج إلى واحدة؟
من الشائع جدًا أن يساوي الناس بين كلمتي "العلامة التجارية" و "الشركة". في حين أن هناك بالتأكيد بعض التداخل ، يجب النظر إلى الاثنين على أنهما مصطلحات منفصلة.
ببساطة ، "الشركة" هي المنظمة التي تنتج أو تبيع المنتجات أو الخدمات ، بينما "العلامة التجارية" هي الصورة التي تنشئها الشركة لمنتجها. بمعنى آخر ، يمكن أن تكون الشركة أو المنتج علامة تجارية ، لكن العلامات التجارية ليست بالضرورة شركات.
من الأمثلة على الشركات الشهيرة التي هي أيضًا علامات تجارية تشمل Sony و Nike ، في حين أن الأمثلة على خطوط المنتجات ذات العلامات التجارية التي تنتجها المزيد من الشركات التي لا تحمل علامة تجارية هي Gillette و Pampers و Duracell ، وكلها تأتي من الشركة الأم: Procter & Gamble.
العلامة التجارية هي وعد للعميل
يتيح للمستهلكين معرفة ما يمكن أن يتوقعوه منك. من خلال الطريقة التي تسوق بها منتجك أو خدمتك ، يمكن للعملاء المحتملين تصور شكل المنتج نفسه. نادرًا ما يكون لدى العملاء إمكانية تجربة جميع أشكال المنتج ، خاصة في الأسواق المشبعة للغاية. لهذا السبب ، لا يمكنهم اتخاذ قرار موضوعي تمامًا عند اختيار المنتج الذي يشترونه.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه العلامة التجارية. من حيث القرار النهائي ، غالبًا ما تسود الارتباطات التي لدينا مع علامات تجارية معينة. وبالتالي ، فإن دور العلامة التجارية هو تحديد الطرق التي ينظر بها العملاء إلى منتجك قبل أن يجربوه. تكمن أهميته في حقيقة أنه يُعلم العملاء المحتملين بمنتجك وبأي طرق يختلف عن منافسيك دون مساعدة منتج أو خدمة ملموسة.
إن تحديد علامتك التجارية هو الخطوة الأولى نحو بناء اسم ناجح ... وربما يكون وجود علامة تجارية سيئة التحديد أو مربكًا أسوأ من عدم وضع علامة تجارية على الإطلاق ، حيث قد يترك انطباعًا خاطئًا. إن إهدار الوقت والمال على العلامات التجارية غير المحددة هو آخر شيء تريد القيام به ، لذلك من المهم التعامل مع العلامة التجارية بشكل استراتيجي من البداية.
الهدف النهائي للعلامة التجارية هو إنشاء شيء يمكن التعرف عليه على الفور. سواء كان ذلك شعارًا أو لوحة ألوان أو شعارًا أو أغنية ، طالما أنها تدق الجرس ، فإنها تخدم الغرض. الهدف هو أن يحدد المستهلكون عناصر العلامة التجارية ويكون لديهم ارتباط إيجابي بها. بهذه الطريقة ، في اللحظة التي يرى فيها العميل منتجك على الرف ، ستمنحه إشارة إيجابية.
أنواع الماركات
لذلك ، تم الانتهاء من شركتك أخيرًا باستخدام mumbo-jumbo الإداري ، وأنت على استعداد لبدء العمل على (إعادة) العلامة التجارية الخاصة بك. السؤال الأول الذي ستحتاج إلى إجابته هو ما إذا كنت ترغب في وضع علامة تجارية لخط إنتاج معين أو اسم شركتك أو كليهما.
العلامة التجارية للشركات هي نهج يضع شركتك وهويتها في المقام الأول. عندما تكون شركة أو شركة هي العلامة التجارية الرئيسية ، يتم تسويق جميع المنتجات والخدمات تحت جناح الاسم الكبير. على سبيل المثال - Hoover ، شركة مكنسة كهربائية شهيرة ، معروفة جدًا لدرجة أنه في المملكة المتحدة يتم استخدام اسم الشركة كمرادف للجهاز ، ومع ذلك ، فإنه يحتوي على عدد قليل جدًا من أسماء الطرازات المعروفة على نطاق واسع.
تركز العلامة التجارية للمنتج ، كما يوحي الاسم ، على خط الإنتاج المحدد. في كثير من الأحيان ، لا يكون اسم الشركة في دائرة الضوء.
1. كوكاكولا
مع منتج المشروبات الرئيسي الخاص بهم المسمى Coca-Cola الذي يحمل نفس الاسم ، لم يكن وضع علامة تجارية لشركة Coca-Cola صعبًا للغاية. لديهم العديد من المنتجات التي تحمل نفس الاسم الشامل ، مثل Coca-Cola و Diet Coke و Coke Zero و Cherry Coke. هذه كلها مغطاة بعلامة Coca-Cola التجارية.
ومع ذلك ، يتم تصنيف Sprite ، وهو منتج آخر يتم تسويقه بواسطة نفس الشركة ، بشكل منفصل. هذا مثال رائع لعلامة تجارية مختلطة ناجحة ، رغم أنها معقدة.
ينصب تركيز العلامة التجارية للمنتج على الخدمات والمنتجات وقيمتها للعميل. على العكس من ذلك ، تركز العلامة التجارية للشركات على قيم الشركة وأيديولوجياتها. بالطبع ، يمكن تطبيق كليهما في نفس الوقت ، مما يجعله نهجًا مشتركًا كما نرى في خط مشروبات Coca-Cola التقليدي.
رواية القصص في العلامات التجارية
قال مارك تروبي ، نائب رئيس الاتصالات بشركة Ford Motor Company ، ذات مرة عن أهمية سرد القصص في بناء العلامة التجارية:
"القصة الجيدة تجعلك تشعر بشيء وتكون عالمية. يريدون فهم قيمك والتزامك بالتميز ؛ كن مصدر إلهام وفتن. يعتبر سرد القصص أقوى وسيلة لنقل هذه الأفكار ".
للتواصل مع شخص آخر ، عليك التعرف عليه. يجب أن تسألهم عن حياتهم - خلفياتهم ومثلهم وطموحاتهم. يصنع البشر بهذه الطريقة - نحن نفهم القصص ونتعاطف معها ونتذكرها. أكثر الأشياء التي لا تنسى عن الآخرين هي الحكايات والقصص المرتبطة بهم - والشركات ليست استثناء. في كل من الصداقة والعلامة التجارية ، الهدف هو إقامة اتصال.
لذلك ، يعد سرد القصص جزءًا أساسيًا من بناء علامة تجارية. إن مشاركة القصة والمثل والدوافع لشركتك ستشكل تصور العملاء لشركتك. لم يعد يكفي مجرد العرض والإخبار. يُعد التعبير عن قيمك وخدماتك الأساسية أمرًا أساسيًا للعلامات التجارية التي تريد التميز. بعد ذلك ، يفهم الناس ما هي علامتك التجارية وما تمثله ، ويمكن تكوين روابط.
ومع ذلك ، يجب أن تكون القصص التي يتم سردها ذات صلة بالمستمع من أجل إثارة التعاطف والتقارب. كيف تحل علامتك التجارية مشكلة يعاني منها العملاء أو تعالج مشكلة يؤمنون بها؟ قد تكون المسألة التي يتم تناولها واسعة مثل قضية سياسية ملحة أو خاصة مثل عدم وجود سترة جري مناسبة للماراثون.
بينما في بعض الحالات خطوة محفوفة بالمخاطر ، فإن اتخاذ موقف بشأن القضايا الاجتماعية الملحة يخلق ردود فعل بسرعة البرق. الناس مدفوعون بالحاجة إلى المشاركة في القضايا ، جزئياً من خلال دعم العلامة التجارية التي يؤمنون بها. تحديد القيم المشتركة مع شركة يخلق مشاركة قوية في هوية العلامة التجارية. ومع ذلك ، يجب أن تكون المشكلة محددة جيدًا وقابلة للتطبيق على جمهورك المستهدف حتى تكون مفيدة حقًا لعلامتك التجارية.
ليس من الضروري أن يكون رواية القصص مكتوبة. في الواقع ، يمكن أن يكون السرد أكثر فاعلية عندما يأتي بتنسيق مبتكر. ومع ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى إنشاء صوت يمكن التعرف عليه ، وأسلوب توقيع تتواصل به. سواء كان ذلك مضحكًا أو غريب الأطوار أو عمليًا أو متعاطفًا أو أي شيء آخر سيعتمد تمامًا على قيم شركتك ومنتجاتك والجمهور المستهدف.
إذا كنت تتطلع إلى إضافة القليل من رواية القصص الإبداعية إلى استراتيجيتك الرقمية ، فيمكن لهذه الوكالات الإبداعية الرائدة أن تساعدك.
2. نادي الحلاقة الدولار
يُعد Dollar Shave Club مثالًا رائعًا لرواية القصص المذهلة ، مع مقطع فيديو مدته دقيقة واحدة يهيئ العلامة التجارية لتحقيق النجاح بين عشية وضحاها. أفضل جزء؟ يكلف إنتاج الإعلان بالكامل 4500 دولار فقط ، وفقًا لمايكل دوبين ، مؤسس ونجم Dollar Shave Club.
يُعد إعلان الفيديو بارعًا بشكل غير عادي ، ولكنه أيضًا واضح ومباشر بشكل لا يغتفر. في إطار زمني قصير ، يواجه المشاهد مشكلة يمكنه التعاطف معها ويشرح كيف يمكنه حلها ، على عكس الشركات الأخرى. حتى أن هناك متسعًا من الوقت لإبراز الفوائد الإضافية للمؤسسة ، مثل خلق الوظائف. تمكن هذه الخطوات المشاهد من التعرف على العلامة التجارية والبدء في رؤيتها كحل خيري لها. بشكل عام ، يخلق الفيديو تفاعلًا عاطفيًا قويًا ورائعًا في بقعة صغيرة على مدار دقيقة.
3. واربي باركر
على غرار Dollar Shave Club ، يستخدم منتج النظارات الرائد Warby Parker ، نغمة مرحة وروح الدعابة باستمرار. يمكن رؤية أمثلة على ذلك في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بهم ، والتفاصيل الساحرة التي تتمثل في مسرد النظارات الخاص بهم. هذه الصفحة مليئة بنسخة بارعة تقدم أيضًا قيمة للعميل من خلال مشاركة المعلومات والإعلانات (راجع "تطبيق iOS").
من أجل تقديم القصة وراء مفهوم الشركة في "حول الصفحة" ، يستخدمون حكاية شخصية. هذه الحكاية ناتجة عن المشكلة التي يهدفون إلى إصلاحها ، وهي مشكلة مألوفة لكل من يحتاج إلى نظارات - السعر المرتفع للنظارات. يتيح ذلك لـ Warby Parker التواصل على الفور مع جمهورهم المستهدف وإنشاء صورة ودية عن أنفسهم. يتم تقريب جهود العلامات التجارية الخاصة بهم من خلال الرسوم التوضيحية الجميلة والغريبة والتصميم النظيف. تخلق هذه العناصر علامة تجارية لا تُنسى ، ودودة القلب ومتعاطفة يسهل الوثوق بها والتعامل معها.
4. نايك
للاحتفال بالقطعة الأكثر شهرة في الملابس الرياضية ، اتبعت Nike أسلوبًا غير متوقع في سرد القصص. في شريط كوميدي متعدد الإطارات ، يروون تاريخ سترة Windrunner بكلمات قليلة وعدة رسومات غريبة.
تنقل سلسلة الرسوم التوضيحية الملونة والبسيطة جوهر الرسالة بوضوح وبشكل مباشر.
بينما يتم حزمه لتمثيل جدول زمني تاريخي ، فإن هذا المثال لسرد القصص المرئي لا يفتقر إلى العناصر المعتادة للقصة. في الواقع ، يتم توصيل كل من البطل والمشكلة والحل بوضوح. شكل سرد القصص الذي يستخدمونه ممتع وممتع ويسهل متابعته. والأهم من ذلك ، أنها تروي قصة يمكن للعميل أن يتصل بها ويفهم أهميتها. وعلى الرغم من أنها تنحرف عن جمالية Nike التقليدية ، إلا أنه بعد مزيد من الفحص ، تمت ترجمة تفاني Nike المستمر في البساطة في شعارها وموقعها الإلكتروني ومنتجاتها بشكل هزلي إلى الرسوم الهزلية ، والتي تعتمد على عناصر قليلة للتواصل مع المستهلكين.
علاوة على ذلك ، تعد Nike علامة تجارية تستخدم دائمًا أسلوبًا قويًا في سرد القصص. وبالتالي ، المشاركة العاطفية في كل حملة يديرونها تقريبًا منذ أواخر التسعينيات.
كيف تميز العلامات التجارية نفسها عن المنافسين
من أجل بناء علامة تجارية لا تُنسى وجذابة ، من الضروري التعبير عما يجعلك مختلفًا عن المنافسة. يتطلب بناء تمييز قوي للعلامة التجارية تذكيرًا دائمًا بهذه الاختلافات. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للنجاح في تنسيق جانب التمايز مع عرض القيمة الفريد للشركة والوعد والخصائص الرئيسية.
قد يكون الاختلاف الرئيسي الذي تختاره على أنه السمة المميزة لعلامتك التجارية أي شيء. من بعض الخصائص المادية للمنتج ، ونقطة السعر ، وقصة أصل العلامة التجارية ، والتفاني في تجربة العملاء تتخلل العلامة التجارية.
ومع ذلك ، يمكن ضمان إبراز علامتك التجارية دون مساعدة من الاختلافات الأساسية المحددة. كل ما عليك فعله هو تركيز تصور المستهلكين على ميزة معينة لعلامتك التجارية. حتى إذا كانت العلامات التجارية الأخرى تمتلك نفس الميزة ، فقد لا تركز عليها. يمكن أن يكون أي شيء تقريبًا نقطة محددة للعلامة التجارية - على سبيل المثال ، خدمة عملاء رائعة في صناعة التكنولوجيا ، أو مكونات عضوية للأغذية والمنتجات ، أو مسؤولية اجتماعية قوية للشركات في قطاع الملابس. يتعلق الأمر كله بالوعد الذي تقطعه ويحافظ عليه والذي لا يفعله منافسوك
5. نيتفليكس
في عام 1997 ، بدأت Netflix كخدمة تأجير أقراص DVD تقدم كلاسيكيات الأفلام ، والتي لم تكن متاحة للإيجار في Blockbuster. بهذه الطريقة ، قاموا بتلبية حاجة جمهورهم المستهدف الذي أراد مشاهدة الأفلام القديمة والكلاسيكية ، لكنهم لم يتمكنوا من الحصول عليها من شركة تأجير الأفلام الكبرى. نمت Netflix ، وقدمت أفلامًا أكثر حداثة ، وأطلقت خدمة البث في النهاية في عام 2007. اليوم ، هم السمكة الكبيرة في هذه الصناعة.
ويظهر تطور Netflix أن الشركات الناشئة الرائدة يجب أن تعمل على تمييز نفسها مبكرًا لضمان النجاح على المدى الطويل.
ستؤكد حملات التسويق الفعالة وغيرها من المشاريع التجارية على أهمية هذه الاختلافات. ومع ذلك ، من المهم التعامل مع هذه المشكلة بشكل استراتيجي ، حيث نادرًا ما تكون مواجهة المنافسة مباشرة استراتيجية مثمرة. بدلاً من ذلك ، حاول إبقاء تركيز المشاهد على عرضك وميزاته المفيدة. تأكد من توصيل نقطة التمايز للعميل بوضوح لأن هذا الجانب من العلامة التجارية هو المفتاح لتنمية قاعدة عملاء مخلصين. من أجل جعل رسالتك لها صدى ، تحتاج إلى التحدث بلغة عملائك. هذا ، جزئيًا ، هو السبب في أن إعلان Dollar Shave Club المذكور سابقًا وموقع Warby Parker على الويب يعملان بشكل جيد للغاية - فهم يستخدمون لغة مثيرة للاهتمام ، ولكن أكثر من أي شيء آخر ، مألوفة لجمهورهم المستهدف وتوصيل قيمتها.
6. التاجر جو
سلسلة متاجر بقالة شهيرة للغاية ، ينعكس تفرد Trader Joe في نموذج أعمالهم وثقافة الشركة. لا يقتصر الأمر على أن الصرافين الذين يرتدون قمصانًا على طراز هاواي دائمًا ما يبتسمون على وجوههم - فالأجواء الودية والموضوع البحري يتم نقلهما من خلال عوامل أخرى. تعمل لافتات المتاجر الملونة والمكتوبة بخط اليد والبارعة في جميع أنحاء المكان على الإبلاغ عن الصفقات الخاصة وتعزيز مزاج الجوار للمتاجر. يجعل Trader Joe's من الأولويات الحفاظ على صورة التسوق في متاجرهم على أنها "البحث عن الكنز".
على عكس منافسهم الرئيسي ، Whole Foods ، فإن بقالة Trader Joe لا تقلل من القدرة على تحمل تكاليف الجودة. بدلاً من ذلك ، مع المتاجر الأصغر ، يتمكن Trader Joe من إيجاد توازن جيد لكلا الجانبين. وفقًا لذلك ، لا يعلنون مثل علامة تجارية وطنية تقليدية. بدلاً من ذلك ، يضعون التركيز على شخصيتهم الفريدة المرحة.
7. المورقة
من بدايات متواضعة في عام 1995 ، Lush هي شركة مستحضرات تجميل ظلت وفية للقيم الأساسية لعلامتها التجارية لأكثر من 20 عامًا. تتمثل نقطة التمايز الرئيسية لشركة Lush في الشعور "بالحرف اليدوية محلية الصنع" لمنتجاتها.
جميع المنتجات مصنوعة يدويًا ولم يتم اختبارها على الحيوانات مطلقًا ، والمكونات نباتية ومن مصادر أخلاقية. في حين أن قائمة الأولويات هذه قد لا تكون مفاجئة لمنتج غذائي ، كشركة مستحضرات تجميل ، فإن Lush تبرز بهذه العلامات. يقترن بهذا النشاط المتكرر والمواقف القوية بشأن القضايا الاجتماعية والبيئية ، مثل اختبار الحيوانات وعمليات الشرطة الأخلاقية ، ولديك علامة تجارية قوية ذات مهمة ثابتة.
يثبت التواصل الصريح لـ Lush أنهم يعرفون جمهورهم جيدًا. عندما اشتكت النساء من صناعة مستحضرات التجميل ومستحضرات التجميل غير الأخلاقية والمحملة كيميائياً ، استمعت لوش. بدلاً من البحث عن الأجواء الفاخرة التي يدفعها معظم منتجي الماكياج ، اختاروا طريقًا من الأصالة والإنتاج الأخلاقي. إلى جانب القتال من أجل نفس المشكلات ، هذا هو بالضبط كيف يظلون جذابين لقاعدة عملائهم الموالين باستمرار.
8. تسلا
بينما لا يزال سوق السيارات الكهربائية جديدًا إلى حد ما ، اتبعت Tesla نهجًا ذكيًا لاختراق السوق. بدءًا من منطقة محدودة جدًا ومحددة من السوق التي لا تزال حديثة العهد - السيارات الكهربائية الفاخرة ، ومع خطة للتوسع في طرازات أكثر بأسعار معقولة في وقت لاحق - انتقلت Tesla بإستراتيجيتها التفاضلية إلى المستوى التالي.
في الأساس ، تجاوزت Tesla مجرد إنشاء السيارات الكهربائية وأصبحت المعيار التكنولوجي من خلال توفير الأجزاء والبنية التحتية مثل محطات الشحن. بعد تحقيق إيرادات من السوق الراقية ، يخططون للتوسع من خلال الاستثمار في سيارات أقل تكلفة مع تطور التكنولوجيا.
لكن في الوقت الحالي ، تعرف Tesla كيفية تلبية احتياجات جمهورها المستهدف جيدًا ، وسرعان ما أصبحت مجموعة المستهلكين الضيقة من الأشخاص الأثرياء المهتمين بالبيئة المهتمين بالتكنولوجيا الفائقة من المعجبين المخلصين للأيديولوجية وراء محركات Tesla.
العلامات التجارية تحتاج الاتساق البصري
في كثير من الأحيان ، يتم الخلط بين الهوية المرئية والعلامة التجارية. على الرغم من أن إنشاء معايير مرئية متسقة ومدروسة بدقة ومتابعة صارمة هو بالتأكيد جزء كبير من العلامة التجارية ، إلا أنه ليس كل شيء. ولكن بغض النظر ، فإن الجانب المرئي لعلامتك التجارية مهم ، ويجب أن يكون متماسكًا عبر جميع الأنظمة الأساسية.
يمكن للعلامات التجارية التي يتم تقديمها باستمرار أن تتلقى 4 أضعاف ظهورها في السوق.
لتحقيق ذلك ، استثمر في كتاب علامة تجارية ، أو مجموعة من السمات المرئية المحددة لعلامتك التجارية. عندما تقوم بتطوير منتج أو حملة اتصال وتسويق ، يجب عليك الرجوع إلى كتاب علامتك التجارية لضمان الاتساق في العلامة التجارية.
سيساعدك إنشاء كتاب علامة تجارية على تجنب أي انحرافات عن الأسلوب والجودة والشخصية في جميع القنوات. يجب أن تتضمن كتب العلامات التجارية شعارك ، ولكنها عادةً ما تناقش أيضًا لوحة الألوان الخاصة بك ، وعائلة الخطوط ، وبطاقة العمل وتصميم الأوراق ذات الرأسية ، وتخطيط موقع الويب ، ونغمة كتابة الإعلانات ، وحتى التصوير الفوتوغرافي ، وأسلوب الرسم التوضيحي والعناصر الرسومية الأخرى التي قد ترغب في استخدامها.
الشعار - السمة المميزة لكتاب علامتك التجارية وعلامتك التجارية - هو معلم شركتك. عندما يرى عملاؤك المحتملون شعارك ، يجب أن يكون اسم الشركة ومنتجاتها مميزة ولا تنسى. والأهم من ذلك ، أنها تحتاج إلى إيصال قيم العلامة التجارية الأساسية وأن تكون منسجمة مع أيديولوجيات شركتك.
عادة ما تكون الشعارات ثابتة وغير متغيرة ، مما يضيف تناسقًا إضافيًا. يعد استخدام شعارات متعددة أمرًا مستهجنًا بشكل عام لأنه يمكن أن يخلق صورة لعلامة تجارية غير موثوقة لا يمكنها الحفاظ على القرار.
ومع ذلك ، يمكن أن تظهر الاختلافات الدقيقة في تصميم شعار واحد مرونة وتواصل أفضل من العلامة التجارية إلى المستهلك. في الواقع ، تم تصميم بعض الشعارات لتظهر دائمًا في مخططات ألوان مختلفة ، مثل تباين ألوان FedEx ، والذي يعتمد على نوع خدمة التوصيل. هذا المثال هو تنفيذ ذكي لهدف عملي.
عند القيام بذلك بمهارة مع وضع هدف قوي وملموس في الاعتبار ، يمكن أن تؤدي التغييرات المؤقتة للشعار إلى تعزيز هوية العلامة التجارية.
9. فيديكس
يحتوي شعار شركة التوصيل الأيقوني على بعض الأسرار في مرأى من الجميع ، مثل سهم يشير لليمين يختبئ بين الحرفين E و X. ولكن تم تصميم هذا الرمز أيضًا مع وضع تباين كبير في اللون في الاعتبار. اليوم ، تطبق FedEx أنظمة ألوان مختلفة على علاماتها التجارية الفرعية المختلفة - الأحمر لأنظمة الشحن ، والأخضر للتوصيل الأرضي ، والأزرق للمكتب والأصفر الأصلي للخدمة السريعة.
10. لاكوست
شركة الملابس الفرنسية لاكوست هي علامة تجارية شهيرة ذات تقاليد عريقة وشعار تمساح مشهور عالميًا يعود تاريخه إلى عام 1936. هذا التمساح ذو الفم المفتوح والمطرز على قمصان لاكوست المميزة لم يتغير تمامًا منذ البداية. ومع ذلك ، قدمت لاكوست شعارًا جديدًا لحملة محدودة الوقت.
دخلت لاكوست في شراكة مع الاتحاد الدولي للحفاظ على الطبيعة (IUCN) ، وأطلقت حملة مؤقتة باسم "Save Our Species" خلال أسبوع الموضة في باريس في مارس 2018. جوهر الحملة هو قمصان Lacoste الكلاسيكية مع لمسة - بدلاً من تطريز التمساح الكلاسيكي على القمصان رمز لواحد من 10 أنواع مهددة بالانقراض. ومع ذلك ، حافظت لاكوست على هوية علامتها التجارية من خلال تصميم كل حيوان بنفس لون وأسلوب رمزه النموذجي.
من بين إجمالي 1775 قميصًا ، تحتوي السلحفاة البورمية ذات الأسقف على أقل عدد من 30 قميصًا ، وتظهر Anegada iguana بشكل متكرر على 450 قميصًا. لكن هذه الأرقام ليست اعتباطية. تظهر أنواع الحيوانات ، التي تواجه جميعها الانقراض ، على القمصان بما يتناسب مع أعداد العينات المتبقية. أظهرت الحملة أن التناقضات المرئية المتعمدة يمكن أن تكون قوية للغاية عند تنفيذها بشكل جيد.
العلامة التجارية ضرورية للشركات
بشكل عام ، تعتبر العلامة التجارية موضوعًا شاملاً من المستحيل تغطيته في لقطة واحدة. ومع ذلك ، هناك مبادئ عالمية يمكن تطبيقها على أي حالة. سواء كان هدفك هو إنشاء منتج معروف أو شركة معروفة بموثوقيتها ، فإن قصتك وميزاتك الفريدة وهويتك المرئية هي جزء أساسي من إنشاء علامة تجارية ناجحة.
هل أنت مستعد لإنشاء علامة تجارية قوية خاصة بك؟ تمتلك DesignRush قائمة بأفضل شركات تصميم الشعارات والعلامات التجارية التي يمكنها تطوير شخصية قوية ينجذب إليها عملاؤك.
بالإضافة إلى ذلك ، اكتشف أحدث رؤى العلامات التجارية. اشترك في النشرة الإخبارية لدينا!