ما هو قفل المحتوى؟ شرح الإيجابيات والسلبيات لعام 2023
نشرت: 2023-10-02في المشهد المتطور باستمرار للتسويق عبر الإنترنت وتحقيق الدخل من المحتوى، برز "قفل المحتوى" كاستراتيجية ديناميكية وجذابة.
لقد تغيرت الطريقة التي نستخدم بها ونرى الأشياء عبر الإنترنت بالفعل. هناك الكثير من المعلومات، والأشخاص الذين يقومون بإنشاء المحتوى أو تسويق الأشياء يبحثون دائمًا عن طرق جديدة لجذب انتباه عملائهم.
إذن، في أي جانب من السياج أنت؟ هل أنت شخص يستهلك المحتوى أم أنت شخص يصنعه؟ وفي كلتا الحالتين، من المهم أن تكون على دراية بالتغيرات التي تطرأ على مشهد الإنترنت.
أحد الأشياء التي أصبحت شائعة مؤخرًا هو ما يسمى بقفل المحتوى.
من المثير للدهشة أن قفل المحتوى يعد طريقة جيدة لجذب اهتمام الأشخاص وجعلهم يقومون بأشياء مثل الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني أو شراء الأشياء.
تظهر الأرقام الأخيرة أن مواقع الويب التي تستخدم قفل المحتوى تشهد مشاركة المزيد من الأشخاص. في الواقع، وجدت الدراسات أن قفل المحتوى يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يشتركون في رسائل البريد الإلكتروني بنسبة 30% تقريبًا وزيادة عدد الأشخاص الذين يشترون الأشياء بنحو 20%.
وكما قال ديفيد بيلي ذات مرة: "لكي تصبح ثريًا، عليك أن تجني المال وأنت نائم".
لذا، إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول تأمين المحتوى وكيف يمكنك أيضًا تعزيز عملك عبر الإنترنت، فكن معي حتى نهاية المقالة.
جدول المحتويات
ما هو قفل المحتوى؟
قفل المحتوى هو استراتيجية تسويقية تتضمن تقييد الوصول إلى محتوى معين حتى يقوم المستخدم بتنفيذ الإجراء المطلوب، مثل الاشتراك في رسالة إخبارية، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية، أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن يكون قفل المحتوى وسيلة فعالة للغاية لجذب العملاء المحتملين وزيادة عدد الزيارات وزيادة جمهورك. ويمكن استخدامه أيضًا لحماية المحتوى الخاص بك من الوصول غير المصرح به.
يهدف هذا النهج إلى تحقيق التوازن بين احتياجات منشئي المحتوى ورغبات المستخدمين بينما يعمل أيضًا كأداة قيمة لجمع البيانات وتوليد العملاء المحتملين.
أصبح قفل المحتوى شائعًا بشكل خاص في صناعة التجارة الإلكترونية. اكتشف تجار التجزئة أنه من خلال تنفيذ آليات قفل المحتوى، مثل تقديم خصومات حصرية أو عروض لفترة محدودة، يمكنهم إغراء المستخدمين بإجراء عملية شراء وتعزيز الشعور بالإلحاح والحصرية.
علاوة على ذلك، أثبت قفل المحتوى نجاحه في توليد رؤى قيمة للمستهلك. يمكن للشركات جمع البيانات حول تفضيلات المستخدم والتركيبة السكانية وسلوك الشراء من خلال استخدام الاستطلاعات أو الاستبيانات كجزء من عملية فتح المحتوى.
ويمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجيات التسويق، وتخصيص المحتوى لجماهير مستهدفة محددة، وفي نهاية المطاف دفع نمو الإيرادات.
لماذا استخدام قفل المحتوى؟
لأن الأرقام لا تكذب!
- يقول 73% من المسوقين في مجال B2B أن قفل المحتوى يعد أحد أكثر الطرق فعالية لجذب العملاء المحتملين.
- يقول 65% من المستهلكين أنه من الأرجح أن يشتركوا في نشرة إخبارية ذات محتوى حصري.
- يقول 58% من المستهلكين أنهم شاركوا المحتوى المسور مع أصدقائهم وزملائهم.
تعزيز مشاركة المستخدم - إنها طريقة ممتازة لتعزيز مشاركة المستخدم.يمكنك إنشاء شعور بالحصرية والإثارة من خلال تقديم محتوى أو تنزيلات حصرية للمستخدمين.
وهذا يشجع الزائرين على المشاركة بنشاط، سواء كان ذلك عن طريق ملء استبيان، أو الاشتراك في رسالة إخبارية، أو مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، أظهرت الدراسات أن قفل المحتوى يمكن أن يزيد من تفاعل المستخدم بنسبة تصل إلى 40% مقارنة بالطرق التقليدية.
أداة فعالة للغاية لتوليد العملاء المحتملين – عندما يكون المستخدمون على استعداد لتقديم معلومات الاتصال الخاصة بهم أو إكمال إجراء محدد لفتح محتوى قيم، فإن ذلك يفتح فرصة للمسوقين لجمع البيانات الأساسية.
ويمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات لرعاية العملاء المحتملين وتخصيص الحملات التسويقية وزيادة التحويلات. تشير الأبحاث إلى أن قفل المحتوى يمكن أن يعزز توليد العملاء المحتملين بنسبة 50% عند تنفيذه بشكل صحيح.
يساعد على توليد الإيرادات – من خلال تقديم محتوى متميز أو تنزيلات خلف بوابة مغلقة، يمكنك إنشاء تدفق جديد للدخل.
قد يكون هذا بيع الوصول إلى البرامج التعليمية الحصرية أو الكتب الإلكترونية أو الموارد القيمة الأخرى. وفقًا لتقارير الصناعة، شهدت مواقع الويب التي تستخدم قفل المحتوى زيادة في متوسط الإيرادات بنسبة 30%.
يعزز أمان موقع الويب ويقلل معدلات الارتداد – من خلال قفل أقسام معينة من موقع الويب الخاص بك، يمكنك حماية المعلومات الحساسة ومنع الوصول غير المصرح به.
علاوة على ذلك، فإن قفل المحتوى يحافظ على تفاعل الزائرين ويقلل من احتمالية مغادرتهم موقعك دون اتخاذ أي إجراء. أظهرت الدراسات أنه يمكن تقليل معدلات الارتداد بنسبة تصل إلى 20% من خلال تقنيات قفل المحتوى.
- حماية المستندات الخاصة:
مثال: تمتلك الشركات في كثير من الأحيان بيانات ملكية قيمة يجب أن تظل سرية. يمكن أن يؤدي تأمين المحتوى إلى تأمين هذه المستندات، مما يمنع الوصول والمشاركة غير المصرح به.
- منع تسرب البيانات:
مثال: يمكن استخدام قفل المحتوى لضمان عدم تسرب معلومات معينة، مثل الأسرار التجارية أو البيانات المالية، أو مشاركتها بشكل غير لائق.
- تأمين المعلومات الحساسة:
مثال: لا ينبغي تخزين البيانات الشخصية، مثل أرقام الضمان الاجتماعي، في ملفات نصية عادية أو الوصول إليها من قبل أفراد غير مصرح لهم. يمكن أن يساعد قفل المحتوى في الحفاظ على خصوصية وأمان هذه البيانات.
قفل المحتوى لحماية الملكية الفكرية - بالإضافة إلى البيانات والمستندات، يعد قفل المحتوى أداة قيمة لحماية الملكية الفكرية من الوصول غير المصرح به والسرقة.
مثال: لنفترض أن شركة ما لديها تصميمات منتجات مبتكرة ولكنها تفتقر إلى القدرة على تصنيعها. يمكن أن يمنع قفل المحتوى المنافسين من سرقة هذه التصميمات وتكرارها.
تنبيه: يمكن أن يشكل إيجاد المستخدمين غير المصرح لهم طرقًا لتجاوز قفل المحتوى مخاطر كبيرة على الشركات، مما قد يؤدي إلى سرقة الملكية الفكرية.
كيف يمكنني قفل المحتوى الخاص بي؟
قفل المحتوى سهل حقًا! أداتي المفضلة لهذا المنصب هي OGAds.وذلك لعدة أسباب:
- إنه يبسط عملية تحقيق الدخل من حركة المرور على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب
- إنه سهل الاستخدام.
- إنني أقدر كيف تسهل OGAds بالنسبة لي إدارة حملاتي وتتبع أرباحي.
- فهو يتيح لي الترويج لتطبيقات iOS وAndroid وتقديم استطلاعات المحتوى والتنزيلات لأجهزة الكمبيوتر المكتبية.
ما المحتوى الذي يستحق القفل؟
يبدو أن أقفال المحتوى تُستخدم من قبل نوعين من الأشخاص:
- أولئك الذين يعتقدون أن محتواهم لا يستحق القفل
- ويعتقد بعض الناس أن كل شيء يجب أن يكون مقفلاً.
اي نوع من الاشخاص انت؟ في الماضي، كنت أقع دائمًا في الفخ الأول. قد يفاجئك معرفة مقدار المحتوى الخاص بك الذي يستحق القفل.
يمكنك تضمين ملفات PDF أو نصوص مقاطع الفيديو أو الصور أو مقاطع الفيديو المفيدة مع مقالاتك، مثل الرسوم البيانية.
هل تعرف -
- يقول 65% من المستهلكين أنه من المرجح أن يشتركوا في النشرة الإخبارية إذا كانت تقدم محتوى حصريًا.
- يقول 58% من المستهلكين أنهم شاركوا المحتوى المسور مع أصدقائهم وزملائهم.
فيما يلي بعض الأمثلة المحددة للمحتوى الذي قد يستحق القفل:
الكتب الإلكترونية: تعد الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لتوفير معلومات متعمقة حول موضوع معين. إذا كان لديك كتابًا إلكترونيًا مليئًا بمحتوى قيم، فقد يكون من المفيد قفله.
الأوراق البيضاء: تشبه الأوراق البيضاء الكتب الإلكترونية، ولكنها عادةً ما تكون أكثر تركيزًا على مشكلة أو حل محدد. إذا كان لديك مستند تقني يوفر رؤى قيمة حول مجال عملك، فقد يكون من المفيد قفله.
الندوات عبر الإنترنت: تعد الندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة لمشاركة معرفتك وخبرتك مع جمهورك. إذا كان لديك ندوة عبر الإنترنت تغطي موضوعًا يهتم به جمهورك، فقد يكون من المفيد قفله.
دراسات الحالة: تعد دراسات الحالة طريقة رائعة لتوضيح للعملاء المحتملين كيف ساعد منتجك أو خدمتك الشركات الأخرى. إذا كانت لديك دراسات حالة توضح قيمة منتجك أو خدمتك، فقد يكون من المفيد قفلها.
الخصومات والعروض الترويجية: إذا كنت تقدم خصمًا أو عرضًا ترويجيًا على منتجك أو خدمتك، فيمكنك قفل الوصول إليه حتى يقوم الأشخاص بالتسجيل في قائمة بريدك الإلكتروني أو تنفيذ إجراء آخر مرغوب فيه.
عند اتخاذ قرار بشأن قفل جزء من المحتوى أم لا، من المهم مراعاة العوامل التالية:
- القيمة: ما مدى أهمية المحتوى لجمهورك المستهدف؟
- التفرد: هل المحتوى فريد وحصري لموقعك على الويب؟
- الملاءمة: هل المحتوى ذو صلة باهتمامات جمهورك المستهدف؟
- الطلب: هل هناك طلب كبير على المحتوى؟
إذا كان بإمكانك الإجابة بنعم على كل هذه الأسئلة، فمن المحتمل أن يكون المحتوى يستحق القفل.
من المهم أيضًا ملاحظة أنه لا ينبغي عليك قفل كل المحتوى الخاص بك. يجب أن لا يزال لديك مزيج من المحتوى المجاني والمسور. سيسمح لك ذلك بجذب زوار جدد إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء عملاء محتملين مع توفير محتوى قيم لجمهورك الحالي.
كيفية كسب المال مع قفل المحتوى
يمكنك كسب المال بشكل غير مباشر عن طريق إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني عن طريق قفل المحتوى الخاص بك. يقول خبراء التسويق دائمًا أن "المال موجود في القائمة!" من بين الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها كسب المال من قائمتك ما يلي:
- تحسين صفحات المنتج الخاص بك لجذب حركة المرور المتكررة.
- استخدام الإعلانات أو العروض التابعة لجذب الزيارات المتكررة إلى المقالات.
- احصل على المزيد من المشتركين عن طريق إجراء مسابقة هدايا سريعة الانتشار على قائمة بريدك الإلكتروني.
أصبح من الممكن الآن كسب المال مباشرةً من قفل المحتوى، وسنستكشف ذلك الآن.
ما هو تأمين المحتوى CPA؟
يعد كسب المال من خلال تأمين المحتوى طريقة مباشرة تُعرف باسم CPA، والتي تعني "تكلفة الإجراء". إنها طريقة لتحقيق الدخل عبر الإنترنت من خلال الترويج لعروض CPA، حيث تتلقى الدفع في كل مرة يتخذ فيها شخص ما إجراءً محددًا.
على سبيل المثال، فكر في شركات مثل مكاتب المحاماة المهتمة بالحصول على عملاء محتملين. قد يدخلون في اتفاقية CPA حيث تكسب مبلغًا محددًا مسبقًا من المال لكل زائر ترسله إلى نموذج الاتصال الخاص بهم، ويقوم هذا الزائر بملء النموذج بنجاح.
الآن، هناك شركات تمكنك من قفل المحتوى، وتطلب بشكل أساسي من الزائرين إكمال إجراء معين، مثل إجراء استطلاع أو المشاركة في مسابقة يانصيب، قبل أن يتمكنوا من الوصول إلى المحتوى الخاص بك.
تعد تكلفة الاكتساب لتأمين المحتوى طريقة شائعة للناشرين لتحقيق إيرادات من المحتوى الخاص بهم، خاصة إذا كان لديهم موقع ويب أو مدونة ذات عدد زيارات مرتفع. يمكن أن تكون أيضًا طريقة جيدة للشركات لتوليد العملاء المحتملين والمبيعات.
إيجابيات قفل المحتوى
الحفاظ على التحكم في المحتوى الخاص بك: يمنحك قفل المحتوى التحكم في ملفات الوسائط، مثل الصور أو مقاطع الفيديو أو الموسيقى، التي تحفظها على جهازك. يتيح لك تنظيم المحتوى الخاص بك وإدارته وفقًا لتفضيلاتك واحتياجات الخصوصية.
حماية الخصوصية: قفل المحتوى هو ميزة أمان تحمي المعلومات الحساسة، مثل تفاصيل بطاقة الائتمان وبيانات اعتماد تسجيل الدخول، من أعين المتطفلين. فهو يضمن أن تظل بياناتك الخاصة سرية.
منع تلف الجهاز: من خلال قفل المحتوى، يمكنك تقليل خطر تلف الجهاز بسبب الاستخدام المفرط لمساحة التخزين. وهذا مفيد بشكل خاص للأجهزة القديمة التي قد تواجه صعوبة في إدارة كميات كبيرة من المحتوى.
تقليل الفجوة الرقمية: يضمن قفل المحتوى إمكانية وصول الجميع إلى المحتوى، مما يلغي القيود المفروضة على أجهزة أو حسابات محددة. إنها ذات قيمة خاصة للمستخدمين ذوي سعة التخزين المحدودة، مما يعزز إمكانية الوصول ويمنع المشكلات المتعلقة بالفضاء.
ضمان الخصوصية: يعمل قفل المحتوى على حماية المعلومات الشخصية بشكل فعال من جهود جمع البيانات التي يقوم بها القطاع الخاص. حتى لو قام أحد التطبيقات أو موفر الألعاب بمشاركة البيانات مع أطراف ثالثة، فإن قفل المحتوى يضمن عدم إمكانية الوصول إلى بياناتك الشخصية دون موافقتك.
النسخ الاحتياطي غير المقيد: يتيح قفل المحتوى إجراء نسخ احتياطي غير مقيد، مما يعني أنه يمكنك عمل نسخة احتياطية من المحتوى الخاص بك دون القلق بشأن ملء مساحة تخزين جهازك. وهذا يوفر راحة البال في حالة حدوث خلل في الجهاز أو فقدان البيانات.
سهولة إدارة المحتوى: يعمل قفل المحتوى على تبسيط عملية حفظ المحتوى على جهازك. فهو يعزز إمكانية الوصول ويقلل الفوضى، مما يزيد من كفاءة المستخدمين في تنظيم واسترجاع المحتوى الخاص بهم.
عيوب استخدام قفل المحتوى
يعيق المشاركة المشروعة: أحد العوائق البارزة لاستخدام قفل المحتوى هو تداخله مع المشاركة الحقيقية للمحتوى، والذي غالبًا ما يكون جانبًا أساسيًا لغرض المنتج. فهو يعيق المستخدمين من توزيع المحتوى بحرية، مما قد يؤدي إلى نتائج عكسية على الوظيفة المقصودة للمنتج.
عبء المستخدم: يضع قفل المحتوى حملاً معرفيًا إضافيًا على المستخدمين، مما يجبرهم على التفكير بعناية في كل إجراء، مثل المشاركة، بدلاً من اللجوء إلى خيارات المشاركة الأكثر ملاءمة وآلية. يمكن أن يؤدي هذا التعقيد الإضافي إلى تجربة مستخدم أقل سلاسة.
يمكنك أيضًا قراءة:
- قائمة بأفضل الإضافات لخزانة محتوى WordPress (مختارة بعناية)
- أفضل شبكات إعلانات خزانة المحتوى للناشرين/المسوقين
- مراجعة OGAds: هل ما زالت شبكة المحتوى الرائدة؟
- تقييد المحتوى Pro و MemberPress وMemberMouse (مقارنة)
- مراجعة المحتوى على نطاق واسع: مستقبل إنشاء المحتوى؟
خاتمة قفل المحتوى – ابدأ بفهمه
أتمنى مخلصًا أن تكون هذه المقالة قد زودتك بمعلومات قيمة حول مفهوم قفل المحتوى وإمكانية تطبيقه على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يعد تأمين المحتوى استراتيجية تسويقية قوية يمكن أن تساعدك في جذب عملاء محتملين وزيادة عدد الزيارات وتنمية أعمالك. ومع ذلك، من المهم استخدام قفل المحتوى بشكل استراتيجي وإنشاء محتوى ذي قيمة وحصري.
إذا كنت تفكر في استخدام قفل المحتوى، فأنا أشجعك على اختباره ومعرفة مدى نجاحه في عملك.
يمكن أن يكون تأمين المحتوى طريقة رائعة لتعزيز جهود المبيعات وجذب العملاء المحتملين.