ما هو تحسين المحتوى وكيف يمكنك تحسين المحتوى بسهولة؟

عندما يناقش الأشخاص تحسين المحتوى، فإنهم يشيرون في كثير من الأحيان إلى تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، لا يعني هذا أنه يجب تحسين المحتوى الخاص بك حصريًا لروبوتات محرك البحث.

سيكون المحتوى المحسّن للبشر تلقائيًا صديقًا لمحركات البحث.

لا يمكن المبالغة في أهمية تحسين المحتوى لجذب الجماهير وإشراكهم. يعد فهم مفهوم تحسين المحتوى أمرًا مهمًا سواء كنت مالك موقع ويب أو مدونًا أو مسوقًا. يتمتع المحتوى الخاص بك بالقدرة على تعزيز تواجدك عبر الإنترنت وجذب الزوار العضويين إلى النظام الأساسي الخاص بك.

ستمنحك هذه المقالة نظرة عامة كاملة على تحسين المحتوى بالإضافة إلى توصيات عملية حول كيفية تحسين المواد الخاصة بك ببساطة.

ما هو تحسين المحتوى؟

تُعرف عملية ضمان إنشاء المحتوى بطريقة تصل إلى الجمهور المستهدف باسم تحسين المحتوى. عند تحسين المحتوى، يجب إضافة الروابط ذات الصلة وعلامات التعريف والعنوان ووجود الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يجب عليك أيضًا تحسين العناوين والصور الرسومية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور وتفاعل المستخدم.

لتحقيق هذه الأهداف، يمكنك استخدام مجموعة متنوعة من الأساليب البسيطة التي تم اختبارها عبر الزمن. ومع ذلك، لا يتعلق الأمر فقط بالقيام بالواجبات الفنية وتحديد المربعات. ويجب أيضًا معالجة الجوانب التسويقية والتحريرية المهمة لتحسين محتوى الويب.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهمًا؟

نظرًا لأن تسويق المحتوى أصبح معروفًا على نطاق واسع باعتباره نهجًا قابلاً للتطبيق للتسويق عبر الإنترنت. تقوم الشركات بإنشاء محتوى بجميع أنواعه بوتيرة سريعة. ولكن ما فائدة المحتوى المقنع إذا لم يكن من السهل الوصول إليه؟ الحقيقة هي أنه إذا لم يتمكن جمهورك من العثور عليه، فلن يكون ناجحًا جدًا. ولهذا السبب يعد تحسين المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى.

أنت تساهم بمعلومات مهمة لمحركات البحث من خلال تحسين المحتوى الخاص بك. لمعرفة طبيعة المحتوى الخاص بك، وبالتالي طبيعة عملك، تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لعرض مصطلحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة في نتائج البحث الخاصة بها.

تتضمن نتائج البحث هذه الآن معلومات في شكل نصوص وصور ومقاطع فيديو وأخبار. يجب تخصيص إستراتيجيات تحسين المحتوى التي تستخدمها وفقًا لأنواع المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

هناك العديد من الأدوات المتاحة لتحسين المحتوى. يمكن أن تكون أداة إعادة كتابة المقالة أداة مفيدة في تحسين المحتوى لتحسين المواد الموجودة. فهو يعيد كتابة جزء أصلي من النص باستخدام مفردات وتراكيب عبارات مختلفة مع الاحتفاظ بالفكرة الرئيسية.

عناصر تحسين المحتوى الشائعة:

فيما يلي أمثلة لعناصر تحسين المحتوى الشائعة:

• الروابط الداخلية
• الكلمات الدالة
• العلامات الفوقية
• قصاصات من الفائدة
• عناوين URL
• مقروئية

من خلال ترقية المواد الحالية وتطبيق بعض إستراتيجيات تحسين المحتوى، يمكنك تطوير خطة تحسين المحتوى التي تسعى جاهدة لتحسين تصنيف المواد الخاصة بك وجودتها.

الروابط الداخلية

تُعرف تقنية الارتباط بالصفحات الأخرى على موقع الويب الخاص بك بالربط الداخلي. فهو يساعد محركات البحث في فهم الهيكل والتسلسل الهرمي لموقع الويب الخاص بك. كما يسمح للمستخدمين بالانتقال بسهولة إلى منشورات المدونة ذات الصلة. يجب وضع الروابط الداخلية بشكل استراتيجي. يمكنك توجيه محركات البحث والأشخاص إلى الصفحات الرئيسية على موقع الويب الخاص بك، مما يزيد من الرؤية العامة وتجربة المستخدم.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات محددة يكتبها الأشخاص في محركات البحث للعثور على المعلومات. تساعد الكلمات الرئيسية ذات الصلة محركات البحث في فهم موضوع المحتوى الخاص بك وسياقه. يتيح البحث المناسب عن الكلمات الرئيسية وتحسينها للمحتوى الخاص بك أن يحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إنها تزيد من عدد الزوار العضويين إلى موقع الويب الخاص بك.

العلامات الفوقية

العلامات الوصفية عبارة عن مقتطفات من تعليمات HTML البرمجية التي تزود محركات البحث بمعلومات حول صفحة الويب. تعد علامة العنوان والوصف التعريفي أكثر أشكال العلامات الوصفية شيوعًا. في نتائج البحث، تظهر علامة العنوان كعنوان رئيسي قابل للنقر عليه. من ناحية أخرى، يوفر الوصف التعريفي ملخصًا موجزًا ​​لمحتوى الصفحة. يستلزم تحسين العلامات الوصفية الجمع بين الكلمات الرئيسية ذات الصلة وكتابة أوصاف مثيرة للاهتمام.

مقتطفات مميزة

المقتطفات المميزة هي أوصاف مختصرة تظهر أعلى نتائج البحث. تم تصميم هذه المقتطفات لتزويد المستهلكين بإجابات سريعة على أسئلتهم. يستلزم تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة ترتيب المحتوى للإجابة على الأسئلة المتداولة.

عناوين URL

تُعرف العناوين التي تشير إلى مواقع ويب معينة باسم محددات مواقع الموارد الموحدة أو عناوين URL. يعد إنشاء عناوين URL وصفية وسهلة الاستخدام جزءًا من تحسين عناوين URL الخاصة بك. تصف عناوين URL هذه محتوى الصفحة بشكل مناسب. يجب أن يتضمن عنوان URL المُحسّن جيدًا كلمات رئيسية ذات صلة وأن يكون قصيرًا. فهو يسهل على كل من محركات البحث والزوار فهم معلومات الصفحة.

مقروئية

يُشار إلى السهولة التي يمكن للقراء من خلالها قراءة المواد الخاصة بك وفهمها باسم سهولة القراءة. يعد استخدام لغة واضحة وبسيطة جزءًا مهمًا من تحسين المعلومات لسهولة القراءة. لتحسين إمكانية القراءة، قم بتنظيم المحتوى في أقسام منطقية تحتوي على عناوين وعناوين فرعية. المحتوى المقروء يعزز تجربة المستخدم. كما أنه يشجع المستخدمين على البقاء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول والتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

التقنيات المختلفة المستخدمة لتحسين المحتوى

هناك العديد من التقنيات التي يمكن استخدامها لتحسين المحتوى بشكل صحيح. تهدف هذه الأساليب إلى تحسين عرض محرك البحث وحركة المرور العضوية وتجربة المستخدم. فيما يلي بعض الأمثلة على تقنيات تحسين المحتوى:

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

المرحلة الأولى في كتابة إعلانات SEO وإنشاء المحتوى هي البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه جزء أساسي من أي خطة ناجحة لتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. حدد الكلمات الرئيسية التي تريد أن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك عليها قبل البدء في الكتابة. تحقق من كيفية عثور جمهورك المستهدف على المواد ذات الصلة من خلال الدخول إلى رؤوسهم.

فكر في المصطلحات أو العبارات التي سيبحثون عنها وكيفية ارتباطها بشركتك. ثم، عندما تكتب، استخدم هذه المصطلحات بالضبط. ضع نفسك مكان جمهورك وقم بتدوين بعض المصطلحات والعبارات التي قد تكون قابلة للتطبيق. يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من Google أو YouTube. لأن كلا النظامين الأساسيين يقدمان الأفكار عند إدخالها في حقول البحث الخاصة بهما.

تحسين علامات العنوان

تُعرف علامة العنوان أيضًا بالعنوان التعريفي أو عنوان الصفحة. تعمل علامات العنوان على تحسين تصنيف SEO الخاص بك؛ اجعلها جذابة وذات صلة ببقية محتوى صفحتك. لإثبات الملاءمة، حدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة في بداية العنوان وقلل من حشو الكلمات الرئيسية. يرجى أن تضع في اعتبارك أن عنوانك يجب أن يتراوح بين 50 و60 حرفًا. سيتم قطعه في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) إذا كان أطول. يجب أن يكون لكل صفحة عنوانها الخاص.

تحسين علامة الوصف التعريفي

يعد الوصف التعريفي جزءًا مهمًا من النص يتم عرضه بجانب عنوان التعريف في نتائج البحث. إنه ليس عامل الترتيب. ومع ذلك، لا تزال هذه فرصة أخرى لجذب انتباه الباحثين. تذكر أن المحتوى الجذاب يؤدي إلى النقرات. استفد من هذه الفرصة لزيادة نسبة النقر إلى الظهور باستخدام وصف تعريفي قوي.

فيما يلي بعض الإرشادات السريعة لكتابة وصف تعريفي فعال:

• اكتب عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تتضمن أفعالًا قوية مثل "ابحث" أو "تعلم".
• قم بإعطاء كل صفحة وصفًا تعريفيًا خاصًا بها.
• احتفظ بها إلى 155 حرفًا أو أقل لتجنب الانقطاع عن طريق SERPs.
• قم بتضمين كلماتك الرئيسية الأكثر أهمية.

استخدم العناوين بشكل صحيح

تعد العناوين جزءًا مهمًا ولكن يتم تجاهله كثيرًا في تحسين محركات البحث الفعالة. تُستخدم علامات الرأس، والتي تتراوح من H1 إلى H6، لإنشاء نظرة عامة وإطار عمل لمقال أو منشور مدونة. يمكن أن يساعد استخدام العناوين بشكل صحيح Google في فهم المحتوى الرئيسي للمشاركات الطويلة.

يجب أن تحتوي كل صفحة على علامة H1، ولكن يجب استخدام علامة واحدة فقط. قد تؤدي علامات H1 المتعددة إلى إرباك محركات البحث من خلال الاعتقاد بأن المادة تدور حول عدة مواضيع رئيسية. ولا تستخدم أيضًا نفس نص الرأس في كل صفحة.

يشير H1 إلى العنوان الأساسي لأي قطعة من المواد. يجب أن يتم تضمين كلماتك الرئيسية الأساسية في H1. ويجب أيضًا أن يكون مرتبطًا بشكل وثيق بعلامة العنوان والموضوع الرئيسي للصفحة.

بعد كل شيء، من المنطقي أن يكون عنوان وعنوان الصفحة التي تتناول موضوعًا معينًا هو نفسه. يقدم H1 الموضوع الرئيسي لصفحتك ويوجه تجربة المستخدم. أنها تؤكد على المواضيع الأساسية وتوفير هيكل للمعلومات.

تُستخدم رؤوس H2 للعناوين الفرعية الرئيسية، بينما تُستخدم رؤوس H3 للعناوين الثانوية. يجب تضمين الكلمات الرئيسية الثانوية في رؤوس H2 وH3 حيثما أمكن ذلك. سيساعد مزيج هذه الرؤوس من الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة محركات البحث في قراءة تخطيط صفحتك ومحتواها. تذكر أن التسلسل يساعد خوارزمية Google في فهم بنية المحتوى والقيمة التي يقدمها للمستخدمين.

إضافة الروابط الداخلية والخارجية.

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى، يتم إهمال الارتباط الداخلي تمامًا. كلما زاد عدد الروابط الداخلية الموجودة على موقع الويب الخاص بك، أصبح من الأسهل على روبوتات البحث الزحف إليها. كلما زادت سلطة الارتباط المتبادلة بين الصفحات.

يساعد الارتباط الداخلي أيضًا على التنقل البشري على موقعك. قم بإدراج جميع الصفحات ذات الصلة على موقعك واكتشف طريقة للربط بها عند تحسين الصفحة. وبعد ذلك، في كل صفحة من هذه الصفحات، تحقق من وجود اتصال مرة أخرى بالصفحة التي تعمل على تحسينها.

لا تقلل من قيمة الروابط. قم بتضمين روابط خارجية وداخلية لجعل المواد الخاصة بك تبدو أصلية. قد يساعدك هذا أيضًا على إثبات نفسك كخبير في هذا الموضوع.

يجب أن تشير الروابط الخارجية إلى مصادر موثوقة وموثوقة تدعم ادعاءات المحتوى الخاص بك. ينشئ الارتباط الخارجي تاريخًا من العلاقات بين موقعك والمواقع الأكثر رسوخًا. ونتيجة لذلك، الاعتماد على المنشورات المعروفة والمحترمة. تقوم الروابط الداخلية بتوجيه المستخدمين إلى مواد أخرى مماثلة على موقع الويب الخاص بك.

يجب أن تحتوي جميع الروابط على UTM صالح وأن يتم فتحها في علامة تبويب جديدة. ونتيجة لذلك، سيتمكن القارئ من الوصول إلى المورد الإضافي دون مغادرة المحتوى الخاص بك. يعد عنوان URL المختصر وسهل القراءة والذي يستخدم الواصلات لفصل المصطلح الأساسي أمرًا رائعًا.

تحسين الصور

يجب أيضًا تحسين المواد الرسومية الموجودة على موقع الويب الخاص بك. يتم تضمين الصور في نتائج البحث الأساسية "الويب". في الواقع، إذا رأى محرك البحث أن صورتك ذات صلة بمصطلح أو عبارة بحث معينة، فقد يتم عرض الصورة على SERP حتى لو لم تكن صفحات المحتوى الأخرى الخاصة بك كذلك.

لا يمكن لمحركات البحث فهم المحتوى المستند إلى الصور بشكل كامل، على عكس المحتوى المستند إلى النص، على الرغم من أنها تعتمد بشكل كبير على سياق الصفحة. يتم عرض صورة للإشارة إلى صلتها باستعلام البحث. تعتبر العلامات الوصفية المستخدمة لكل صورة مهمة أيضًا في فهم أهميتها السياقية.

هناك نوعان من البيانات الوصفية التي يمكن تحسينها للصور هما علامات alt وtitle tag. لتحقيق أفضل نتائج البحث، يجب تحسين جميع علامات الصور هذه.

عندما لا يمكن عرض الصورة، يتم استخدام العلامات البديلة لتقديم نص بديل. عندما يقوم المستخدم بالتمرير أو التمرير فوق صورة ما، تصف علامات الصورة النص الذي يجب عرضه. كما أنها تساعد جمهورك على فهم سياق الصورة. ونتيجة لذلك، يجب أن يصف نص العلامة الذي تستخدمه الصورة بدقة ويتضمن كلمات رئيسية مهمة.

تحسين الطول

المقالات الأطول تفضلها Google. يتراوح الطول المثالي لمنشور المدونة لنتيجة بحث Google على الصفحة الأولى بين 2100 و2400 كلمة.

على الرغم من أنه ليس من الضروري كتابة مقال بهذا الطول في كل مرة تقوم فيها بتحديث مدونتك، فمن المحتمل أن يكون حظك أكبر إذا كتبت مشاركات أطول بشكل عام. يساعد استخدام النقاط والعناوين الفرعية والقوائم في تقسيم المشاركات الطويلة إلى أجزاء يسهل على المشاهدين إدارتها. يمكن أن يساعد في تجنب "جدار النص" المخيف مع تحسين إمكانية القراءة أيضًا.

الاستفادة من الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع.

عادةً ما يبحث الأشخاص عن الشركات المحلية عند إجراء عمليات بحث عبر الإنترنت. وينطبق هذا بشكل خاص عندما يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث.

إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا محليًا، فقم بتضمين مصطلحات خاصة بمنطقة جغرافية معينة في عبارات كلماتك الرئيسية. لضمان عرض المواد الخاصة بك بشكل بارز في عمليات البحث هذه. استخدم عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع في عناوينك وعلامات H1 لزيادة مُحسنات محركات البحث المحلية لديك بسرعة.

الحد الأدنى

يعد تحسين المحتوى جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي والنجاح عبر الإنترنت. يمكنك تعزيز عرض محرك البحث الخاص بك، وزيادة عدد الزيارات العضوية وتوفير مواد قيمة لجمهورك المستهدف من خلال فهم أساسيات تحسين المحتوى ووضعها موضع التنفيذ. تذكر إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم، وتوفير محتوى عالي الجودة وتتبع تقدمك باستخدام المقاييس ذات الصلة.