ما هو التحسين الإبداعي ولماذا هو ضروري لعملك عبر الإنترنت

تطور الإعلان بشكل كبير بفضل التكنولوجيا. لدينا الآن إمكانية الوصول إلى المزيد من البيانات والوسائط الإعلانية أكثر من أي وقت مضى. في حين أن هذا شيء رائع ، قد يكون من الصعب معرفة من أين تبدأ.

تظهر لنا الإحصائيات أن ما يقرب من ثلثي قادة التسويق الرقمي لا يزالون يكافحون من أجل توفير تجربة شخصية لعملائهم.

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها مكافحة ذلك هي التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO). هذه هي تقنية الإعلانات المصوّرة التي تنشئ إعلانات مخصصة بناءً على بيانات حول المشاهد في اللحظة التي يتم فيها عرض الإعلان عليه.

مع ما يقال ، أدناه ، سنشرح كل ما تحتاج لمعرفته حول التحسين الإبداعي ، وما هو ، ولماذا هو ضروري لعملك عبر الإنترنت.

ما هو تحسين الإبداع الديناميكي؟

التحسين الديناميكي للإبداع ، الذي يشار إليه بخلاف ذلك باسم DCO ، يتضمن استخدام التكنولوجيا لإنشاء العديد من التكرارات بسرعة للإعلان باستخدام نفس التصميم الأساسي. الحل سوف تخصيص عناصر الإعلان بناءً على الجمهور والأداء السابق والسياق ؛ يساعد هذا الإعلان في أن يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.

للاستفادة من هذا النهج ، أنت بحاجة إلى أداة موثوقة. ابحث عن البرامج التي تستخدم مجموعة من أدوات تحليل الحملة والاختبار لتعديل إعلاناتك بشكل فعال.

وخير مثال على ذلك هو التحسين الإبداعي باستخدام Creatopy. تتضمن بعض ميزات هذه الأداة تحسين البانر السريع وأدوات الاختبار وإعداد التقارير والتحليلات. من خلال مكان واحد لجميع بياناتك ، ستقلل من العمل اليدوي وتحسن إعلاناتك باستمرار.

لماذا يعد تحسين التصميم الديناميكي ضرورة لعملك عبر الإنترنت؟

الآن بعد أن أصبح لديك فهم جيد لـ DCO وكيف يعمل ، دعنا نتعمق قليلاً حتى نتمكن من فهم سبب اعتبار هذا ضروريًا للأعمال التجارية عبر الإنترنت.

مصدر الصورة

قم بتشغيل عملك على الإنترنت بشكل أكثر كفاءة

مفتاح أي عمل ناجح هو القدرة على تحقيق المزيد في وقت أقل ودون إنفاق الكثير من المال. هذا هو كل ما يتعلق بالتحسين الديناميكي للإبداع.

لنبدأ بإلقاء نظرة على النهج التقليدي: اختبار أ / ب. باستخدام هذا ، يمكنك اختبار عنصر صغير واحد فقط على الإعلان في كل مرة. هذه عملية يدوية تستغرق وقتًا طويلاً ، وتقتصر على متغيرات محددة.

مع DCO ، يمكنك تسريع العملية الإبداعية الخاصة بك. سيظل مؤلفو الإعلانات والمصممين لديك بحاجة إلى عمل سحرهم وإنتاج تصميمات رائعة. ومع ذلك ، بمجرد اكتمال ذلك ، يمكنك ببساطة تسليم العملية إلى برنامج DCO الخاص بك ، والذي يُنشئ العديد من الإصدارات المصممة خصيصًا لجمهورك المستهدف.

مع أفضل نسبة النقر إلى الظهور وأتمتة الإعلانات ، يمكنك التوفير في النفقات الإعلانية المهدرة. لن تقوم ببساطة بإلقاء شبكتك على نطاق واسع ، على أمل الإمساك بمن تستطيع. بدلاً من ذلك ، سيتم وضع شباكك بشكل استراتيجي مع الطعم المناسب لصيد الأسماك الكبيرة التي تريدها حقًا!

استيعاب يغذي البيانات من جميع القنوات

تُعد تغذية البيانات التي يشتمل عليها برنامج DCO عنصرًا رئيسيًا لنجاح حملتك. يحتوي موجز البيانات على كل المحتوى الذي يتم استخدامه بعد ذلك لتقديم إعلان ديناميكي في الوقت الفعلي.

كان هذا التغيير في استخدام خلاصات البيانات للتسويق موجودًا فقط في السنوات القليلة الماضية ، ومع ذلك يستخدم معظم المحترفين خلاصات البيانات لدعم التسويق عبر الإنترنت.

لا يحتاج DCO إلى طرف ثالث لاستيعاب البيانات ، وهو مرن بشكل لا يصدق عند جمع ومعالجة أنواع مختلفة من البيانات.

تعد خلاصات البيانات و DCO أكثر موثوقية لمحترفي التسويق ، وتمنحهم القدرة على استهداف عدد كبير من المستخدمين على المستوى الشخصي بدلاً من مجرد محاولة الوصول إلى الجماهير وعبر أصابعهم للحصول على أفضل النتائج.

ما يعنيه هذا هو أن محترفي التسويق لديهم أيضًا فهم أوسع لكيفية دعم خلاصات البيانات لتحسين الإبداع الديناميكي.

DCO يركز على الخبرة

يصل العملاء إلى محتوى العلامة التجارية كل ثانية من اليوم ، وهذا يعني أن المعلنين اضطروا إلى تحسين جهودهم لضمان تناسق المحتوى الخاص بهم وبأعلى جودة.

اليوم ، نصل إلى الكثير مما نحتاجه من المصادر عبر الإنترنت ، ونتوقع أن تكون تجاربنا ممتعة ومخصصة عندما نكون متصلين بالإنترنت.

لدينا الكثير من المحتوى المتاح لنا ، لذلك إذا لم نجد شيئًا يرضينا من وجهة نظر التجربة ، فسننتقل إلى أفضل شيء تالي.

باستخدام Dynamic Creative Optimization ، يتمتع محترفو التسويق بالقدرة على تقديم تجربة محسّنة كثيرًا للمستهلكين.

يمكن للمعلنين الوصول إلى سلوكيات الجمهور ورؤى أعمق مما كانوا قادرين على الوصول إليه ، مما يعني أنه يمكنهم استهداف الإعلانات بشكل أكثر تحديدًا وتقديم تجارب إعلانية جذابة بشكل لا يصدق ، مما يؤدي إلى أداء أفضل بشكل عام.

مصدر الصورة

معالجة التعب من الإعلان

يحدث إجهاد الإعلان عندما يرى شخص ما إعلانك مرارًا وتكرارًا ، بنفس التصميم! مع مرور الوقت ، يصبح العميل مخدرًا لجهودك. بعد مرور 20 مرة من مشاهدة نفس الإعلان ، يمر فوق رؤوسهم. بدأوا في تجاهل الحملة التي أنفقت عليها الكثير من المال.

عندما يحدث هذا ، تبدأ النقرات والتحويلات في الانخفاض. والنتيجة النهائية هي عائد ضعيف على الإنفاق الإعلاني.

مع DCO ، يمكنك الحفاظ على الأشياء جديدة لعملائك لأنك تنشئ أشكالًا لا حصر لها من الإعلانات.

ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس يقيس عدد النقرات التي تتلقاها إعلاناتك. إذا كان إعلانك له صدى لدى جمهورك ، فسوف ينقرون عليه. لذلك ، يعد هذا أحد أهم القياسات.

يمكن أن يساعدك تحسين التصميم الديناميكي في توسيع نطاق علامتك التجارية باستخدام إعلانات مخصصة وفريدة والعديد من الأشكال المختلفة منها. نظرًا لأن المحتوى وثيق الصلة بالموضوع ، فمن المرجح أن تتصل الرسالة بالمشاهد. هذا يزيد من فرص الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك.

وصول فريد

سبب آخر لضرورة DCO للأعمال التجارية عبر الإنترنت هو أنه يمكّنك من الوصول إلى العملاء الذين يظهرون اهتمامًا بخدمات ومنتجات معينة من خلال فهم احتياجاتهم وإجراءاتهم عبر الإنترنت.

عندما تجمع بين DCO وشراء العملاء في الوقت الفعلي ، فإنك تحصل على وصول مباشر وفريد ​​إلى الجمهور بدلاً من تقديم إعلانات عامة للجماهير.

يمكن لمحترفي التسويق إدارة مدى وصول إعلاناتهم وحجمها من خلال الوصول إلى كميات هائلة من البيانات باستخدام منصات التكنولوجيا التي تطبقها لعرض الحملات التسويقية.

زيادة الوعي بالعلامة التجارية

هل ترغب في الوصول إلى شريحة جديدة من السوق وترك انطباع إيجابي؟ يحتوي التحسين الإبداعي الديناميكي على رسائل ذكية ومخصصة ، والتي تمنحك القدرة على التحدث إلى الاحتياجات المختلفة ونقاط الألم التي يعاني منها عملاؤك.

يشعر الناس أنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية. في الواقع ، أظهرت الأبحاث أن 71٪ من المستهلكين يفضلون الإعلانات الشخصية. من المرجح أن ينقر الأشخاص على إعلان لمنتج أو علامة تجارية غير معروفة إذا تم تخصيصه. هذا يجعل DCO طريقة رائعة لتعزيز حضور علامتك التجارية الرقمية.

كيفية إنشاء حملة DCO

كما ترى ، فإن الفوائد المرتبطة بـ DCO واسعة النطاق. إذا كان عملك على الإنترنت لا يتبنى هذا النهج ، فسينتهي بك الأمر فقط إلى أن تُترك وراء المنافسة.

لقد تحدثنا بالفعل عن مدى أهمية اختيار أداة DCO بشكل فعال. بصرف النظر عن هذا ، هناك عدد من الأشياء الأخرى التي تحتاج إلى القيام بها لإنشاء حملة DCO فائزة.

تحديد نطاقك أمر بالغ الأهمية للبدء به. ما هي أهدافك الرئيسية؟ ابدأ بأهداف نهائية محددة جيدًا ومؤشرات أداء رئيسية. من الضروري تحديد شكل النجاح حتى يعرف كل فرد في فريقك ما الذي يعملون من أجله.

بعد ذلك ، تحتاج إلى فهم جمهورك لتحسين استراتيجيتك بشكل أكبر ، والمواءمة مع شركائك. من المحتمل أن تعمل مع منصات جانب الطلب والناشرين والفرق الإبداعية وفرق DCO. بالإضافة إلى ذلك ، يحتاج فريق التحليلات والإعلام لديك إلى توفير إستراتيجية إعلامية وتحليلية للفريق الإبداعي. تأكد من توافق الإستراتيجية والملكية عبر جميع مؤشرات الأداء الرئيسية والرسائل والجماهير.

علاوة على ذلك ، أنشئ نموذجًا من خلال التفكير في أجزاء إعلانك التي تحتاج إلى تغيير ، وبذل جهدًا إضافيًا خلال العملية الإبداعية لتكوين نموذج مرن حتى تتمكن من تجنب تعديلات الإنتاج باهظة الثمن في منتصف الرحلة. يعد الفحص المستمر لأدائك وتحسينه أمرًا ضروريًا أيضًا.

أهمية الاستفادة من التحسين الإبداعي في عملك

كما ترى ، يعد التحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) ضروريًا للشركات عبر الإنترنت التي تتطلع إلى استهداف العملاء بإعلانات مخصصة تعمل حقًا. يمكنك تقديم تجربة قيمة للعملاء ، وتوفير الوقت والمال ، ومكافحة إجهاد الإعلانات ، وتحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى.