ما هو الإعلان التخريبي؟

استكشاف استراتيجيات وأمثلة تسويقية تشد الانتباه

في السوق التنافسي اليوم ، يسعى المعلنون باستمرار لجذب انتباه جمهورهم المستهدف وسط بحر من المعلومات الزائدة.

من الصعب اختراق الضوضاء وجذب انتباه المستهلكين. أحد الأساليب التي اكتسبت شعبية كبيرة هو ما يُعرف بالإعلان التخريبي (نعم ، هذا هو اسمنا!). تهدف استراتيجية التسويق هذه إلى اختراق الفوضى من خلال تقديم رسائل جريئة وملفتة للانتباه.

ستتعمق هذه المقالة في مفهوم الإعلان التخريبي ، واستكشاف أمثلة التسويق التخريبية ، وتسليط الضوء على كيفية تقديم مثل هذه الحملات الإعلانية لبيانات قوية.

هل أنت مستعد للتشويش ؟!

فهم الإعلانات التخريبية

يمكن اعتبار الإعلان التخريبي بمثابة خروج عن تقنيات التسويق التقليدية ، حيث تسعى الشركات إلى تمييز نفسها من خلال تقديم رسائل جريئة وغير متوقعة. إنه نهج يتحدى الوضع الراهن ويعطل المعايير التقليدية للإعلان لترك انطباع دائم لدى الجمهور. تريد إنشاء شيء يتذكره الناس عندما يفكرون في عملك.

من خلال إنشاء حملة إعلانية مزعجة ، تهدف الشركات إلى إثارة ضجة وإنشاء محادثات والتميز عن منافسيها. يتضمن هذا عادةً دفع حدود ما يعتبر "مقبولًا" أو "طبيعيًا". بل إنه يشير أحيانًا إلى ما هو غريب في الأشياء الطبيعية والمقبولة.

تشكل الإعلانات الجريئة والمبتكرة والمثيرة للإعجاب إعلانات تخريبية ويمكن أن تكون ذات قيمة فائقة وبناء العلامة التجارية.

إعلان Super Bowl Sunday: The Big Guns

في معظم الأوقات ، يغضب الناس من الإعلانات التي تقطع وسائل الترفيه الخاصة بهم ، ولكن في Super Bowl Sunday ، يتطلع المشاهدون في الواقع إلى رؤية الإعلانات التي تقدمها الشركات الكبيرة. من المفترض أن يمنحك ذلك فكرة عن مدى أهمية جعل إعلانك مثيرًا.

يشاهد Super Bowl ما يقدر بنحو 200 مليون شخص ، أو حوالي 60 ٪ من سكان الولايات المتحدة . لا يتطلب الأمر عبقريًا إعلانيًا لتعلم أنه إذا كنت تريد أن يرى الجميع تقريبًا إعلانك ، فلن تتحسن الرؤية عن Super Bowl Sunday.

لن ندخل في تكلفة وضع إعلان على التلفزيون الوطني خلال Super Bowl ، "سبب ... مخيف. ولكن بغض النظر عن التكاليف والخدمات اللوجستية للإعلان خلال Super Bowl ، تقدم Super Bowl عادةً بعضًا من أفضل الأمثلة على الإعلانات التخريبية.

أمثلة على التسويق التخريبي

إعلان KIA's Super Bowl 2017 مع ميليسا مكارثي: فيديو

مثال على تلك الإعلانات التجارية الجذابة والمثيرة للإعجاب بالتأكيد هو عندما أشركت KIA النجمة الخارقة ميليسا مكارثي في ​​إعلان تجاري عن طراز Niro الذي يفتخر بكونه صديقًا للبيئة.

في الإعلان التجاري ، كانت مكارثي ناشطة بيئية مخلصة بشكل كبير وكانت دائمًا تتورط في الخدوش أثناء حملاتها الصليبية. كان الإعلان أكبر من الحياة ، كوميديًا ، واستخدم نجمًا سينمائيًا عبقريًا وغريبًا لا يصدق بجنون. أحبها الجمهور ولا يزال يتم مشاركته على نطاق واسع اليوم.

فيلم Old Spice بعنوان "الرجل الذي يمكن أن يشمه رجلك": فيديو

أعادت Old Spice ، وهي علامة تجارية كلاسيكية للعناية بالرجال ، ابتكار صورتها من خلال حملة إعلانية مزعجة تضم الشخصية المعروفة باسم "The Man Your Man Can Smell Like".

تميزت هذه الحملة الإعلانية التخريبية الناجحة للغاية بإشعياء مصطفى كمتحدث كاريزمي. استخدمت الحملة إعلانات دعائية ورائعة تحدت المفاهيم التقليدية للذكورة. أصبحت الشخصية ضجة كبيرة ، حيث انخرطت مع الجمهور عبر قنوات التواصل الاجتماعي وحققت زيادة كبيرة في المبيعات.

أظهر نهج Old Spice كيف يمكن للاضطراب أن يجدد العلامة التجارية ويجذب قاعدة مستهلكين أصغر سنا وأكثر تنوعًا.

"شفراتنا رائعة" من Dollar Shave Club: فيديو

أحدث برنامج Dollar Shave Club ثورة في صناعة الحلاقة من خلال أسلوبه الجريء وغير الموقر في الإعلانات. في فيديو الإطلاق ، قدم المؤسس ، مايكل دوبين ، حديثًا ذكيًا مع تسليط الضوء على مزايا الخدمة القائمة على الاشتراك.

انتشر الإعلان بسرعة ، حيث أظهر كيف يمكن للتسويق التخريبي أن يضع العلامة التجارية بشكل فعال كبديل للاعبين المعروفين.

ستراتوس القفز من ريد بُل: فيديو

تشتهر شركة Red Bull ، عملاق مشروبات الطاقة ، بأعمالها التسويقية الجريئة والمثيرة للاهتمام.

في عام 2012 ، قاموا برعاية Stratos Jump ، حيث قفز فيليكس بومغارتنر من حافة الفضاء. تم بث الحدث على الهواء مباشرة على YouTube ، حيث جذب انتباه العالم وأظهر التزام Red Bull بتخطي الحدود. من خلال ربط علامتها التجارية بالرياضات المتطرفة والإنجازات التي حطمت الأرقام القياسية ، نجحت Red Bull في إحداث ثورة في المشهد الإعلاني التقليدي.

فيلم Bud Light's "Real American Heroes" و "Real Men of Genius": فيديو

كانت هذه حملة إعلانية ناجحة للغاية أطلقتها شركة Bud Light والتي استمرت من عام 1998 إلى عام 2002 وعرضت إعلانات تلفزيونية وإذاعية مضحكة احتفلت بالأبطال الأمريكيين بطريقة ساخرة.

تميزت الإعلانات بصوت موسيقي مميز. بدأت كلمات الأغنية بـ "Real American Heroes" ، ثم انتقلت إلى التعريف بالأفراد الذين أدوا مآثر غريبة أو كوميدية والثناء عليهم. تم تصوير هؤلاء الأفراد على أنهم "أبطال غير معروفين" في مجالات تخصصهم ، مما يسلط الضوء على مساهماتهم الغريبة والفكاهية في كثير من الأحيان في المجتمع.

لاقت الحملة صدى لدى المستهلكين وحظيت بإشادة واسعة النطاق لإبداعها وروح الدعابة. لقد وضع بشكل فعال Bud Light كعلامة تجارية تحتفل بالجانب الأخف من الحياة وشجعت المستهلكين على الاستمتاع بالمتعة البسيطة. أصبحت الإعلانات التجارية جزءًا من الثقافة الشعبية وساهمت في الاعتراف القوي بعلامة Bud Light خلال تلك الفترة.

فوائد الإعلان التخريبي

• زيادة ظهور العلامة التجارية: من المحتمل أن تنتشر الحملات التسويقية التخريبية ، مما يؤدي إلى انتشار واسع النطاق وزيادة التعرف على العلامة التجارية. من خلال جذب الانتباه وتوليد المحادثات ، يمكن للشركات توسيع نطاق وصولها بسرعة وجذب عملاء جدد. عجلة صار يحصل على الشحوم!
• التمايز عن المنافسين: يسمح الإعلان التخريبي للعلامات التجارية بالتميز عن المنافسة من خلال التحرر من الأمور العادية والمتوقعة. من خلال تحدي معايير الصناعة والمخاطرة ، يمكن للشركات إنشاء هوية مميزة لها صدى لدى جمهورها المستهدف.
• تعزيز مشاركة المستهلك: غالبًا ما تشجع الحملات التخريبية على المشاركة النشطة من المستهلكين. سواء من خلال تفاعلات الوسائط الاجتماعية أو المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو التجارب التفاعلية ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء اتصالات أعمق مع جمهورها وتعزيز الشعور بالولاء. يمكن أن يؤدي هذا أيضًا إلى تأثير مشاركة الكلمات الشفوية التي تساعد في بناء وعي سريع بالعلامة التجارية.
• الإبداع والابتكار: يتطلب التسويق التخريبي التفكير خارج الصندوق وتبني أساليب غير تقليدية. يمكن أن يؤدي هذا التركيز على الإبداع والابتكار إلى إطلاق أفكار جديدة داخل المؤسسة ودفع التحسين المستمر في استراتيجيات الإعلان.

كن معطلاً معنا!

برز الإعلان التخريبي كأداة قوية للعلامات التجارية لاختراق الفوضى والتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق. من خلال تحدي قواعد التسويق التقليدية ، يمكن للشركات جذب الانتباه ، وإحداث ضجة ، ودفع النمو في النهاية.

الأمثلة المذكورة أعلاه تخدش فقط سطح ما يمكن أن يحققه الإعلان التخريبي! يتطلب تبني هذا النهج الاستعداد لتحمل المخاطر والتفكير بشكل خلاق وفهم الاحتياجات المتطورة باستمرار للجمهور المستهدف. في عالم مشبع بالإعلانات ، يقدم التسويق التخريبي طريقة منعشة وفعالة لترك انطباع دائم.

نحن في Disruptive Advertising ، نعرف كيفية الاستفادة من الإعلانات المثيرة والجاذبة للانتباه لدفع النمو وإبراز العلامة التجارية. يعرف خبراؤنا المبدعون كيفية الاستفادة من جميع الجوانب الفريدة لعلامتك التجارية من أجل صياغة محتوى مقنع وآسر.

يمكننا تخصيص "تعطيلنا" وفقًا لمستوى راحتك ، وإنتاج محتوى يهدف إلى كسر القوالب وتحطيم الأسقف ، ولكن بطريقة تتماشى مع شركتك ومهمتك وقيمك. إذا أتيحت الفرصة ، نعلم أنه يمكننا دفع الظرف وكسر الضوضاء لدفع علامتك التجارية إلى آفاق جديدة. هذا هو السبب في أننا أطلقنا على أنفسنا اسم الإعلانات التخريبية.

اتصل بنا اليوم للحصول على اضطراب!