ما هو EAT في تحسين محركات البحث وكيف يعمل: كل ما تحتاج إلى معرفته

هذا هو عام 2022 ، وقد فتحت لقراءة هذا الدليل ، وأود أن أخمن وآمل أن يكون تخميني صحيحًا ، فأنت مسؤول عن إدارة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب وأنت تبحث عن طرق لتحسين ترتيبك في محرك البحث. تريد أن تبهر جوجل ، أليس كذلك؟ سأعلمك كيف.

أخبرني الآن ، ما هو الجانب الذي ترغب في تحسينه في تصنيفات محرك البحث؟ إذا كنت تقدم بالفعل محتوى عالي الجودة وفريدًا لمحرك البحث ، فهل تحتاج إلى أي شيء آخر؟

نعم مدوية! تعتبر Google خبرة منشئ المحتوى ، حيث يتقدم محرك البحث العملاق بانتظام في الطريقة التي يقيِّم بها المواقع وحيث يتم تصنيفها ، فإنه يعتبر كثيرًا ما هو أبعد من المحتوى عالي الجودة.

يعتبر مصداقية ومصداقية الموقع.

يضع محرك البحث العملاق عينًا استقصائية على كل هذه الخبرات الثلاثة ، الموثوقية والجدارة بالثقة (EAT)

قبل أن نتعمق في فهم EAT وكيف يؤثر ذلك على ظهورك في البحث وترتيبه ، يجب أن تفكر في إرشادات مقيمي الجودة (QRG) ، كما تم نشرها رسميًا بواسطة Google.

دليل مقيمي الجودة عبارة عن مستند مكون من 175 صفحة تم إنشاؤه لمراجعي الجودة المدربين تدريباً عالياً لغرض رئيسي واحد هو تصنيف مواقع الويب.

فيما يلي موجز عن كيفية مساعدة Google على تحسين أداء البحث:

يتحمل مقيمو الجودة من جميع أنحاء العالم بشكل أساسي مسؤولية تصنيف صفحات الويب المختلفة باستخدام إرشادات شاملة (تُعرف أيضًا باسم QRG).

تقوم QRG بتدريب مقيمي الجودة هؤلاء بمجموعة شاملة من الخصائص التي تميز صفحة ويب عالية الجودة عن صفحة ويب منخفضة الجودة.

في النهاية ، يتم استخدام التعليقات الواردة من تصنيف الآلاف من مقيمي الجودة لتحسين خوارزمية البحث.

ضع في اعتبارك أن تقييمات مقيم الجودة هذه على مواقع وصفحات ويب مختلفة ليس لها أي تأثير مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بالفرد.

بدلاً من ذلك ، تساعد هذه التصنيفات Google على فهم ما إذا كانت تعرض بالفعل صفحات عالية الجودة على نتائج SERP. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن موظفي Google (موظفو شركة Google بدوام كامل) يعملون على تحسين الخوارزمية.

بعض النقاط البارزة الرئيسية التي تجعل QRG أمرًا لا بد منه لجميع مُحسّنات محرّكات البحث:

# 1. خصائص الصفحات عالية الجودة

# 2. لماذا سيتم اعتبار بعض صفحات الويب صفحة منخفضة الجودة

# 3. فهم المحتوى المنسوخ

# 4. الكثير من الأمثلة على الصفحات عالية الجودة ومنخفضة الجودة

# 5.معايير جودة الصفحة

# 6. عوامل مهمة لتقييم جودة الصفحة

# 7. وكلوا

لذلك إذا كنت جادًا بشأن مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك ولا تريد أن يتم قتل رؤية البحث الخاصة بك بواسطة خوارزمية EAT من Google ، ففكر في تحليل "إرشادات مقيمي الجودة" كمهمة لك.

ما هو تناول الطعام في تحسين محركات البحث؟

يمثل EAT الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. هذه ثلاثة عوامل أساسية تأخذها Google في الاعتبار عند تحديد رتبة موقعك. لذلك ، من خلال العمل على تحسين طعامك ، ستعمل في النهاية على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك وتعزيز رتبتك.

إليك ما أعرفه - إن EAT ليس عامل ترتيب ، ولكنه مكون محدد لمصنّفي جودة البحث في Google.

على الرغم من أنه لا يوجد شيء مثل "درجة EAT" أو أي شيء من هذا القبيل ، يمكننا القول أن إرشادات الجودة يستخدمها البشر في تحديد قيمة صفحة ويب معينة ، ويتم استخدام هؤلاء البشر لتدريب خوارزميات التعلم الآلي من Google حتى يتمكنوا أيضًا من تعرف على الجودة.

دور EAT في محرك البحث

في فبراير 2019 ، نشرت Google ورقة بيضاء توضح التزامها بمعالجة الانتشار المتعمد للمعلومات المضللة عبر منتجاتها ، بما في ذلك بحث Google و YouTube و Google News ومنصات Google الإعلانية.

تحارب Google بشكل استباقي الباطل باستخدام خوارزميات تركز على "إشارات قابلة للقياس" تشير إلى ما إذا كانت صفحة الويب تعرض الخبرة أو الموثوقية أو التفويض بشأن المحتوى الذي تشاركه.

على الرغم من أن نظام التصنيف في Google لا يحاول المصادقة على دقة المعلومات المقدمة ، إلا أنه مصمم لتحديد مواقع الويب التي تعرض مستويات عالية من EAT.

تشير الأدلة إلى أنه منذ أوائل عام 2017 ، شهدت العديد من مواقع الويب انخفاضًا في حركة المرور بعد تحديثات خوارزمية Google الأساسية التي من المحتمل أن تكون مرتبطة بـ EAT.

إذا كنت تعتقد أن موقع الويب الخاص بك قد تأثر سلبًا بتحديث الخوارزمية الأساسية ، توصي Google بالتعرف على مفهوم EAT وإرشادات مقيم الجودة.

مواقع EAT و YMYL (أموالك أو حياتك)

محتوى أموالك أو حياتك هو نوع المعلومات التي إذا تم تقديمها بشكل غير دقيق أو غير صادق أو كاذب ، يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على سعادة القارئ أو سلامته أو صحته أو استقراره المالي.

لوضعها بطريقة أخرى ، فإن المخاطر كبيرة لهذا النوع من المحتوى. إذا قمت بإنشاء صفحة YMYL بنصائح سيئة أو معلومات سيئة ، فقد تؤثر على حياة الناس وسبل عيشهم.

تأخذ Google هذا المحتوى على محمل الجد. يحتاج الخبراء ذوو الخبرة ذات الصلة إلى كتابة محتوى YMYL.

تشير إرشادات مقيم الجودة إلى أن بعض أنواع مواقع الويب يمكن أن تؤثر على سعادة المستخدمين أو صحتهم أو استقرارهم المالي أو سلامتهم في المستقبل.

تشير Google إلى هذه الأنواع من الصفحات بصفحات "أموالك أو حياتك" ، وهي فئة تم تقديمها في عام 2014.

تشمل مواقع YMYL تلك المتعلقة بالمعاملات المالية أو المعلومات ، والمعلومات الطبية والقانونية ، والمقالات الإخبارية ومواقع المعلومات الأخرى "المهمة للحصول على مواطنين مطلعين".

بالنسبة لصفحات YMYL هذه ، تدرك Google أن المستخدمين يتوقعون منهم العمل وفقًا لمعاييرنا الصارمة للجدارة بالثقة والأمان. لهذا السبب ، يتم إعطاء EAT وزنًا أكبر في نظام تصنيف Google عندما يتعلق الأمر بمواقع YMYL.

أنواع الأكل

هناك نوعان رئيسيان من تناول الطعام وهما:

# 1. الناشر / موقع الويب EAT

# 2. المؤلف EAT

من المهم الانتباه إلى كل من المؤلف EAT وموقع الويب EAT. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتمتع بقدر كبير من الصلاحيات الواضحة ، ولكنك توظف كتابًا ليسوا متخصصين في الموضوع ، فقد تضر بجهودك الإجمالية في تناول الطعام.

فكر في الأمر: إذا كنت تبحث عن معلومات غذائية ، فهل تفضل قراءة مقال كتبه اختصاصي تغذية لديه 9 سنوات من الخبرة السريرية أو مقال كتبه مؤلف إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) مشارك لكتابة محتوى يستهدف كلمات رئيسية معينة؟

أنا متأكد تمامًا مثل الإنجيل من أنك ستختار الخيار الأول أمامك ، وأخبرك بما قد يكون النهج الأخير قد نجح بشكل جيد في الماضي ، ومع ذلك ، مع وضع أهمية Google الجديدة على EAT ، ستعطي الخوارزميات الأولوية للمقالات كتبه أشخاص معروفون بخبراء في الموضوع أكثر من أولئك الذين كتبوا فقط لتسجيل نقاط في محرك البحث.

تمتلئ إرشادات مقيمي الجودة بأمثلة لكل من المحتوى عالي الجودة ومنخفض الجودة من مواقع YMYL الحقيقية. لنلقِ نظرة على الأمثلة التالية:

محتوى طبي عالي الجودة: مقال عن التهاب السحايا من موقع Mayo Clinic على الويب. وفقًا لـ QRG ، يظهر المحتوى على موقع ويب موثوق به وموثوق لمجموعة أبحاث طبية غير ربحية.

تشتهر Mayo Clinic بكونها واحدة من أكثر موارد الويب موثوقية للمعلومات الطبية.

محتوى طبي منخفض الجودة: مقال حول مدة بقاء الأنفلونزا من موقع يسمى Life123. تفتقر هذه المقالة إلى EAT: لا يوجد دليل على أن المؤلف لديه خبرة في المجال الطبي.

نظرًا لأن هذه مقالة YMYL تتعلق بمجال طبي ، فإن نقص الخبرة يؤدي إلى ترتيب منخفض.

إذن ، ما الذي يشكل موضوعات YMYL؟ تقدم Google ملخصًا في القسم 2.3:

# 1. الأخبار والأحداث الجارية حول مواضيع مثل الأعمال والسياسة والعلوم والتكنولوجيا

# 2. الموضوعات المتعلقة بالحكومة والقانون والتربية المدنية (التصويت ، القضايا القانونية ، الخدمات الاجتماعية ، الهيئات الحكومية ، إلخ.)

# 3. استشارات مالية بشأن الضرائب والتقاعد والاستثمارات والقروض والمزيد.

# 4. معلومات التسوق ، مثل البحث عن المشتريات

# 5. نصائح طبية ومعلومات عن الأدوية والمستشفيات وحالات الطوارئ والمزيد.

# 6. معلومات عن أشخاص من جنسية معينة ، وعرق ، وعرق ، ودين ، وحياة جنسية ، وغير ذلك.

هناك الكثير من موضوعات YMYL الأخرى ، لكن Google تقول إن مقيمي الجودة بحاجة إلى استخدام تقديرهم لتحديد ما إذا كانت الصفحة مؤهلة كمحتوى YMYL.

كيفية تحسين تناول الطعام

الآن بعد أن فهمت ما هو EAT ولماذا هو مهم ، كيف يمكنك تحسين تناول الطعام الخاص بك؟

أنت تعلم الآن أنه إذا لم يكن المحتوى الخاص بك رائعًا وسهل الاستخدام ، فسوف ينخفض ​​إلى أسفل الرتب وهذا كافٍ لدفع أي متخصص في تحسين محركات البحث إلى الجنون.

في حين أن هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإثبات EAT على موقعك ، فمن المحتمل ألا يكون ذلك كافيًا لـ Google لاعتبارك متخصصًا في الموضوع.

يتضمن تحسين تناول الطعام الخاص بك إظهار خبرتك داخل وخارج ممتلكاتك عبر الإنترنت.

إذا لم تكن خبيرًا بالفعل في مجال عملك ، فسيكون إنشاء EAT تحديًا. قد تحتاج إلى الانخراط أو الشراكة مع متخصص في الموضوع أثناء اتخاذ خطوات للحصول على المزيد من المؤهلات أو الشهادات في مجالك ، والانضمام إلى المنظمات المهنية ، وحضور المؤتمرات ، وإجراء أو نشر بحث أصلي لتنمية خبرتك.

قد لا نمتلك المعرفة الدقيقة بالمقاييس التي تعتمد عليها Google لتصنيف المقالات ولكننا نعرف شيئًا واحدًا تريد Google رؤيته في المحتوى الخاص بنا. (إنه نفس الشيء الذي يريد القراء رؤيته).

هل تمنح القراء محتوى عالي الجودة لـ EAT؟ هذا هو ما يحتاج Google إلى إطعامه أيضًا لتناول الطعام وترتيب المحتوى الخاص بك. قم برشوة محرك البحث بمحتوى عالي الجودة لترى أنك تحصل على التقدير والترتيب.

إليك خمسة أشياء يجب عليك فعلها الآن للتأكد من أنك لاحظت من قبل Google.

# 1. قم بتضمين مصادر واضحة وائتمانات

التركيز: السلطة ، الجدارة بالثقة.

تجد نصيحة الاعتراف دائمًا بمصادرنا جذورًا من الصفوف الأولى في المدرسة الابتدائية لأن اكتشاف الانتحال يمثل ضربة قاضية للمحتوى حتى عندما يكون غير مقصود.

تأخذ المصادر والاعتمادات مستوى إضافيًا من الأهمية في كتابة المحتوى لأنها تؤثر على SERPs. عندما ترتبط بموقع ما ، فإنك تشير إلى Google بأنك تعتقد أن المصدر موثوق.

إذا كنت تقوم بوضع روابط إلى مواقع ويب ذات سمعة أو معلومات مشكوك فيها أو تقدم روابط معطلة ، فسوف تلاحظ Google جهودك وتؤذيها.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالمصادر والائتمانات ، فإن الروابط التي تستخدمها ليست هي الشيء الوحيد الذي يجب أن تهتم به.

يجب عليك أيضًا إضافة اعتمادات للرسومات وكذلك لمؤلف المحتوى نفسه.

يوصى بشدة بتضمين أسماء المؤلفين والسير الذاتية عند كتابة محتوى YMYL.

في الحالة التي يمكن أن يؤثر فيها المحتوى بشكل كبير على حياة شخص ما ، يرغب مقيّمو Google في التأكد من حصولك على بيانات الاعتماد الصحيحة لتقديم مثل هذه النصائح.

قم بتحسين تناول الطعام باستخدام المصادر والائتمانات بشكل استراتيجي بالطرق التالية

# 1. صمم سيرة ذاتية للمؤلف تعرض بيانات اعتمادك وخبراتك في الصناعة التي تنشئ محتوى لها.

# 2. اربط بمصادر من أسماء النطاقات بتفويض أو استخدم علامة nofollow.

# 3. استفد من الإحصائيات واربطها بالبحث الأصلي كلما أمكن ذلك.

# 4. استشهد بقادة الرأي والسلطات الأخرى في مجال عملك.

# 2. الاستفادة من عامل تمايز المحتوى الخاص بك

التركيز: الخبرة والسلطة

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا ومختلفًا.

تمامًا مثل كل علامة تجارية لديها عرض بيع فريد ، فإن لكل كاتب محتوى عامل تمايز في المحتوى.

الزاوية الفريدة التي تتناولها موضوعًا هي عامل تمايز المحتوى الخاص بك.

تحتاج إلى العثور على منظور المغناطيس هذا - وهو شيء يجذب مقل العيون ويحفز العملاء على التحويل.

إذا تم الاستدانة بشكل صحيح ، فهي أيضًا إحدى الطرق المؤكدة لتأسيس خبرتك وسلطتك في صناعتك مع تمييز نفسك بشكل دائم عن منافسيك.

هناك زوايا مختلفة لتكشف عنك كرائد فكري في مجال عملك. بمجرد وضع ذلك ، يكون لديك أساس متين وواعد لبيت المحتوى الخاص بك في البرج والازدهار.

سأوضح لك بعض الطرق للبدء:

# 1. ركز على مهمة علامتك التجارية: بدلاً من ما تفعله منتجاتك. حدد كيف تساعد الأشخاص بشكل مختلف عن الآخرين في مجال عملك ، ولماذا.

# 2. حدد جمهورك: تعرف عليهم واكتشف الاحتياجات أو الرغبات المحددة التي تحققها بشكل أفضل من منافسيك.

# 3. انظر إلى الداخل لمعرفة سبب شغفك بما تفعله: هل حفزك حدث ما على بدء هذه العلامة التجارية؟

# 3. تدقيق وتحديث المحتوى الخاص بك

التركيز: الخبرة

المحتوى الرقمي أنيق: على عكس الكتاب ، بمجرد نشره ، فإنه لا يتم تثبيته على الحجر. يمكنك الرجوع وتعديل أو تحديث أو تعديل ما هو موجود.

ومع ذلك ، لسبب ما ، يتعامل الكثير من الأشخاص مع المدونات ومحتوى مواقع الويب كما يفعلون مع محتوى الكتب - ككلمات ثابتة على صفحة ليس من السهل مراجعتها دون إنشاء كتاب آخر.

هذه عقلية متوحشة يجب عليك إبعادها مرة واحدة.

لطالما كان هناك تركيز على إنشاء محتوى دائم الخضرة ، لكن الخضرة لا تعني أنه يمكنك تحديثه عندما يتحول إلى اللون الرمادي.

مع تغير الصناعات بمرور الوقت ، تصبح الحقائق قديمة ولم تعد تحمل الكثير من الحقيقة ، وتتلاشى أفضل الممارسات ، وتصبح النصائح التي كانت في يوم من الأيام منقذة قاتلة.

عندما تحدث هذه الأشياء ، يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا ويراه Google على أنه قديم. وسرعان ما يقع المحتوى الذي لا معنى له على جانب SERPs.

إذا كنت قد لاحظت مؤخرًا أن المحتوى الذي كان يعمل بشكل جيد فجأة لا يحصل على أي حركة مرور ، أو كان هناك أي تقدم كبير في مجال عملك ، فقد حان الوقت لإجراء تدقيق على المحتوى.

ومع ذلك ، حتى لو لم يكن هناك أي من هؤلاء ، ففكر في إجراء تدقيق للمحتوى سنويًا. أوصي بأن:

# 1. قم بمراجعة موقعك بحثًا عن محتوى منخفض الجودة أو محتوى أقل من 300 كلمة: قم بتحسين هذا المحتوى أو إزالته إذا كنت قادرًا على ذلك.

# 2. قم بمراجعة الإحصائيات من حين لآخر لمعرفة ما إذا كانت قد تغيرت: من الممارسات الجيدة استخدام الإحصائيات خلال آخر سنتين إلى ثلاث سنوات ما لم تكن في صناعة بطيئة الخطى.

# 3. تحقق جيدًا من الكلمات الرئيسية ونية البحث: تتغير الطريقة التي نستخدم بها الكلمات ، ويتغير أيضًا ما يعنيه الأشخاص عندما يبحثون عن استعلام معين.

يعرف Google هذا ويتحقق لمعرفة أن موضوعك يتوافق مع النتائج الأخرى للكلمات الرئيسية المستهدفة المحددة.

# 4. التحلي بالشفافية: قم بتضمين تاريخ نشر المحتوى في الأصل وتاريخ تحديثه. لا تكتفي بتحديث المحتوى ولا تقل شيئًا.

# 4. تحسين شفافية عملك مع المحتوى

التركيز: الجدارة بالثقة

العملاء يضعون قلوبهم على الشفافية. أفاد حوالي 86 ٪ من العملاء أنهم يريدون رؤية الشفافية من العلامات التجارية التي يدعمونها. إذا لم يجدوه معك ، فسوف يتسوقون في مكان آخر.

الشفافية أمر حيوي لأنها تثبت أن الشركة لديها ما هو أكثر من صافي أرباحها. من خلال الشفافية فيما يتعلق بالمعلومات والجمعيات وحتى الأخطاء ، ستساعد في بناء ثقة المستهلك.

من خلال المحتوى ، يمكنك تحسين الشفافية من خلال:

# 1. قم ببناء المحتوى الخاص بك بحيث تكون المعلومات المهمة بارزة ولا يتم دفنها في فقرات في منتصف الطريق أسفل الصفحة.

# 2. استخدم عناوين وعناوين واضحة حتى يعرف الناس بالضبط ما يقرؤون.

# 3. الكتابة بلغة إنجليزية بسيطة بدلاً من استخدام المصطلحات المحيرة في الصناعة ، والتي قد تبدو مضللة للقارئ.

# 4. قم بإعداد الفئات والعلامات الخاصة بك بشكل صحيح بحيث يمكن للقراء البحث بسهولة عن الموضوعات.

استنتاج

Google غامضة ومكتومة بشأن كيفية عملها وما هي التغييرات بعد كل تحديث ، ناهيك عن ما يعنيه كل ذلك بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين.

لذلك ، يلجأ الكثيرون في الصناعة إلى أعمال المباحث لمعرفة ذلك وحفظ تصنيفات مواقع الويب الخاصة بهم من الغرق.

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن كيفية كشف خوارزمية الترتيب في Google ، فأنت لست وحدك في هذا المسار ، وقد تمت كتابة هذه المقالة لمساعدتك في تحديد كيفية إغراء الخوارزمية بالمحتوى الخاص بك لجعلها ترتب موقعك.

البقاء في كتب Google الجيدة ليس بالأمر الصعب ، فهو يتطلب فقط الالتزام بقواعد بسيطة. ليست هناك حاجة للبحث عن علامات في تحديثات الخوارزمية أو إجراء تحليل مفرط لكل منشور على مدونتهم ، ما عليك سوى اتباع المسارات الصعبة المقترحة في هذه المقالة وستكون في طريقك إلى الصفحة الأولى من محرك البحث باستخدام EAT.