ما هو التعليم الترفيهي؟ كيفية إدخال ترفيه بناء العلامة التجارية في إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

ليس من المستغرب أن تستفيد العلامات التجارية الحديثة بشكل كبير من محتوى الفيديو. بعد كل شيء ، ما يقرب من نصف جميع المسوقين ينمو الإيرادات بشكل أسرع بشكل ملحوظ عندما يستخدمون الفيديو ويقولون إنه يوفر أفضل عائد على الاستثمار لجميع أشكال المحتوى.

ومع ذلك ، فإن إنشاء محتوى فيديو وإنشاء محتوى فيديو جذاب ليسا نفس الشيء. تقصر العديد من العلامات التجارية عند تحديد كيفية جذب المستهلكين وإيصال رسالتهم وإلهام إجراءات محددة. ولسوء الحظ ، عندما يحدث ذلك ، تجد الشركات نفسها تهدر الأموال على محتوى غير ناجح.

ولكن هناك طريقة مثبتة لإشراك المشاهدين وتنمية العلامات التجارية بشكل أفضل من محتوى الفيديو التقني الذي لا معنى له. أدخل: التعليم الترفيهي.

ما هو التعليم الترفيهي؟

التعليم الترفيهي هو عملية جعل الموضوعات الباهتة نمطية مسلية للتعرف عليها أو التفاعل معها. يستخدم هذا التكتيك بشكل خاص في تسويق الفيديو لتحسين تفاعل المستخدم وفعالية العرض التوضيحي والوعي بالعلامة التجارية بالإضافة إلى أنواع أخرى من مقاطع الفيديو.

يمكن أن يكون أسلوب التعليم الترفيهي ، إلى حد ما ، مثيرًا للجدل بعض الشيء بالنسبة للشركات المحترفة. على سبيل المثال ، قد تعتقد بعض المؤسسات أن أسلوب التعليم الترفيهي يبتعد عن المهمة وما يحاولون تحقيقه ، لكن هذا ليس هو الحال.

"يذهب الكثير من الأشخاص إلى عالم الفيديو ويتم توظيفهم لإنتاج مقاطع فيديو للشركات أو المؤسسات التي تركز على المحتوى أو المعلومات. يقول مات بالوتا ، مالك وكالة إنتاج الفيديو الرائدةFrame One Media ، إن فكرة الترفيه عن الجمهور تخرج من النافذة. "على سبيل المثال ، قد يرغب العميل في إنشاء فيديو تدريبي ، لذلك ينصب التركيز بشدة على" ماذا "بدلاً من" كيف ". في العديد من هذه الأنواع من مقاطع الفيديو ، يبدو أن عنصر الجذب مفقود ".

يشبه Pallotta قوة التعليم الترفيهي بجعل الطفل يأخذ دوائه عن طريق إخفائه في مغرفة من الآيس كريم. يقول: "في بعض الأحيان ، يؤدي هذا الشيء الإضافي إلى إنجاز المهمة بشكل أفضل وأكثر إمتاعًا".

تستقطب قنوات Youtube مثل SciShow ملايين المشاهدات من خلال مقاطع الفيديو التعليمية والترفيهية الخاصة بها

فوائد التعليم الترفيهي

يقول بالوتا: "عند إنشاء مقطع فيديو تعليمي ، كانت العقلية إلى حد كبير ،" أخبرهم بما نريدهم أن يعرفوه ". "لكن بالنسبة لي ، هذه كلمات خطيرة للغاية. إذا كنت تحدد المربع ببساطة ، فقد فقدت قبول المشاهدين وأهدرت الموارد ".

ومع ذلك ، ينصح Pallotta أنه حتى بعض المحتوى الأكثر جفافاً يمكن أن يكون له شخصيات وقصص يهتم بها المشاهدون. من خلال أسلوب التعليم الترفيهي ، يمكنك جعل هذه العناصر تبرز في أذهان المشاهدين وتخلق حالة من المشاعر المتزايدة - والتي تثير المشاعر لمساعدة المشاهد على تذكر الأشياء بشكل أفضل ولمدة أطول ، من وجهة نظر نفسية.

في الواقع ، يفضل 72 بالمائة من الأشخاص التعرف على منتجات أو خدمات الأعمال التجارية من خلال الفيديو بدلاً من الرسائل النصية. بالإضافة إلى ذلك ، سيتذكر 95 بالمائة من المشاهدين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بعد مقطع فيديو - ولكن 10 بالمائة فقط سيتذكرون عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بعد قراءته.

من خلال الترفيه التعليمي ، يمكنك إلهام المشاهدين لاتخاذ إجراء أو تعلم موضوع أو تطوير ولاء للعلامة التجارية مع مساعدتهم على تذكر المعلومات التي قدمتها لهم.

تعرف على المزيد حول أسعار Frame One Media وملفها وخبرتها وكيف يمكنها مساعدتك على النمو هنا .

أفضل الممارسات التعليمية والترفيهية لتحسين إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

قد يبدو البدء في التعامل مع إستراتيجية الفيديو الخاصة بك بأسلوب تعليمي ترفيهي أمرًا شاقًا - خاصةً إذا لم تكن قد قمت بذلك من قبل. لحسن الحظ ، هناك بعض أفضل الممارسات والنصائح التي يمكن أن تكون العملية أسهل.

كيفية كتابة سيناريو فيديو تعليمي ترفيهي

لا يختلف الجانب الفني لكتابة نص تعليمي بالضرورة عن سيناريو الفيديو القياسي. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الكبير هو الأسلوب الإبداعي الذي تحتاج إلى اتباعه في الطريقة التي تحكي بها القصة. ما هي الفرضية؟ ما هي النغمة؟ لماذا سيهتم المشاهد؟

"تريد أن تتحدى نفسك لتكون مبدعًا في الكتابة" ، تشارك Pallotta. "غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو التعليمية والترفيهية أشبه بسيناريو فيلم من حيث وجود قصة أو شخصيات أو عناصر سيرغب الجمهور في التفاعل معها أو التفاعل معها."

ما هي المدة التي يجب أن تكون فيها مقاطع الفيديو ذات النمط التعليمي الترفيهي؟

التعليم الترفيهي أقل من نوع وأكثر منهجًا لرواية القصص. ولذلك، Pallotta لا يرى ضرورة لتحديد مدة محددة أن الفيديو أسلوب التعليم الترفيهي يجب أن يكون. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون بعض مقاطع الفيديو الخاصة بالمنتج قصيرة تصل إلى عشر ثوانٍ ، بينما تتطلب مقاطع الفيديو التدريبية غالبًا تنسيقات أطول بكثير.

عادةً ما تقدم مقاطع الفيديو القصيرة أداءً أفضل بكثير من محتوى الوسائط المتعددة الأطول.

يقول بالوتا: "بشكل عام ، يرغب الناس في استيعاب الوسائط غير التقليدية (أي ليس التلفزيون والأفلام) في أجزاء صغيرة". "لكنني لن أقول أن هذا هو التعليم الترفيهي - هذه كلها وسائل الإعلام المرئية بشكل عام. سيتوقف الناس عن الاهتمام بعد فترة قصيرة من الوقت إذا لم يشاركوا ، ونحن نعلم ذلك ".

إذا أمكن ، يجب أن يكون أي شيء على الويب أو منصات الاتصالات الداخلية قصيرًا. على الرغم من أن العديد من العلامات التجارية يمكنها إجراء فيديو تدريبي بأسلوب ترفيهي مدته نصف ساعة بنجاح ، يمكن للآخرين إلقاء نظرة على المزيد من الوسائل غير التقليدية لتوضيح وجهة نظرهم أيضًا - وهذه تلعب دورًا في عقليات المستهلكين الحالية.

على سبيل المثال ، تشارك Pallotta أن العديد من الشركات لديها أنظمة إدارة التعلم (LMS) التي تقسم التدريب إلى مقاطع فيديو مدتها دقيقة إلى دقيقتان أو مقاطع فيديو "للتعليم المصغر" مع مناقشات أو اختبارات مستهدفة بعد ذلك. هذا يجعل المعلومات أسهل في الفهم والتذكر مع الاستمرار في تعزيز التعلم.

يقول بالوتا: "في النهاية ، يتعلق الأمر بكيفية إطلاق المنتج". "الأنظمة الأساسية والمركبات المختلفة تحتاج إلى تنسيقات مختلفة."

هل تريد المزيد من الرؤى مثل هذا؟ اشترك في النشرة الإخبارية واحصل على نصائح حول نمو الأعمال تُرسل إليك كل أسبوع.

ما مقدار التعليم الترفيهي أكثر من اللازم؟

من المهم التأكد من أنك لا تتعمق في قيمة الترفيه لدرجة أنك تنسى ما يفترض أن يكون المحتوى.

"إنه توازن دقيق - لكن لا تخجل من الأشياء التي يهتم بها الناس في الثقافة الشعبية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو غيرها من الطرق أيضًا ،" تنصح بالوتا. "نحن قصة وثقافة تتمحور حول الفيديو. أعتقد أنه يجب عليك التوجه نحو الانزلاق قليلاً بدلاً من الابتعاد عن اتجاهات الفيديو الحديثة ".

في النهاية ، يجب أن يكون الترفيه التعليمي داخل مقاطع الفيديو عضويًا. بعد كل شيء ، شاهدنا جميعًا الإعلانات التجارية حيث سألنا في نهايتها ، "كان ذلك ممتعًا ، ولكن ما الذي يعلنون عنه؟" يصر بالوتا على أنه لا يجب أن تدع العروض المسرحية للفيديو تلقي بظلالها على ما تحاول إيصاله إلى المشاهدين.

يقول: "يجب أن تستخدم العلامات التجارية وسائل الترفيه في مقاطع الفيديو الخاصة بها لإبقاء الأشخاص مهتمين باستمرار". "إذا كنت تشاهده كمشاهد خارجي وبدأت تشعر بالملل ، يجب أن يكون هناك شيء آخر يأسر الجمهور. الشيء المهم هو أنك تريد أن تتحدى نفسك وتسأل ، "إذا كنت أنا المشاهد ، فلماذا أهتم؟"

ما هي أنواع مقاطع الفيديو الأكثر استفادة من التعليم الترفيهي؟

يتم قبول مقاطع الفيديو ذات النمط التعليمي الترفيهي بالفعل في العديد من الصناعات وعبر التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، تختار بعض الصناعات الابتعاد عنها والبعض الآخر يميل إليها - وتستفيد أنماط معينة من مقاطع الفيديو من التعليم الترفيهي أكثر من غيرها.

تشمل أفضل أنماط مقاطع الفيديو في Pallotta التي يمكن تحسينها عن طريق حقن التعليم الترفيهي ما يلي:

• فيديوهات الشركات
• التدريب والتعليم
• التوظيف والتوظيف
• التوجيه / الإعداد
• التطوير المهني / القيادي
• إتصال داخلي

أمثلة على مقاطع فيديو أسلوب التعليم الترفيهي قيد التنفيذ

1. سلامة قصيرة - دوغ

يقول بالوتا: "هذا مثال رائع لما يمكنك القيام به فيما يتعلق بسرد قصة ، واستخدام الشخصيات والموضوعات الجذابة ، والاستمرار في إيصال نقاط التعلم الخاصة بك". "تم إنتاجه لشركة LLLC ، وهي شركة لإصدار الشهادات للسائقين ، تركز على تقنيات القيادة الآمنة. وجدوا أن متابعة المسافة (أو عدم وجودها) هو سبب رئيسي للحوادث للسائقين في جميع المجالات. لذلك ، كتبنا وأنتجنا جزءًا "تعليميًا" عن سبب كون المتابعة عن كثب فكرة سيئة. "

2. Solupay: التوفيق

"إليك مثال حديث آخر على استخدام الشخصيات والفكاهة. هذا مشروع فيديو يهدف إلى تثقيف وتعزيز مندوبي المبيعات والمستخدمين النهائيين بشأن نظام برمجياتهم وفوائده "، كما تشارك Pallotta. "أنشأنا شخصية من شأنها" الظهور "خلال سلسلة مقاطع الفيديو لشرح ماذا وكيف لنظام الحلول. كان رد الفعل حتى الآن ، في إصداره المبكر ، إيجابيًا للغاية. هذا مقتطف قصير من واحد في السلسلة ".

أفضل 5 وكالات إنتاج تعليمي وترفيهي وفيديو

1. CRFTSHO

الموقع: Mobile، AL

الموقع: https://crftshodigital.com/

خبرة:

• انتاج الفيديو
• خدمات وكالة الإعلانات
• خدمات الوكالة الإبداعية
• التسويق الرقمي
• تسويق الفيديو

الحد الأدنى للميزانية: 10000 - 25000 دولار

سعر الساعة: 150 دولارًا

سنة التأسيس: 2016

الموظفون: <49

حول CRFTSHO

متخصصون في محتوى الصور المتحركة وإنتاج الفيديو المصنوع يدويًا ، وقد فاز CRFTSHO بجوائز اتحاد الإعلانات الأمريكية المرموقة في عام 2018. ومن خلال السماح لأنفسهم بإنشاء أكبر عدد ممكن من المشاريع التي يمكن أن تتناسب مع سير عملهم ، تعتني الوكالة بالتخطيط الاستراتيجي والتسليم والنتائج و جودة العمل.

2. يم يم الفيديو

الموقع: بوينس آيرس ، الأرجنتين

الموقع: https://www.yumyumvideos.com/

خبرة:

• انتاج الفيديو
• تسويق الفيديو

الحد الأدنى للميزانية: 10000 - 25000 دولار

سعر الساعة: 150 دولارًا

سنة التأسيس: 2012

الموظفون: 50-99

حول YUM YUM VIDEOS

تنشئ مقاطع فيديو Yum Yum في الأرجنتين محتوى فيديو من جميع الأنواع (الإعلانات التجارية ، والشهادات ، ومقاطع الفيديو القصصية ...) لغرض وحيد هو رفع هوية العلامة التجارية لعملائها وجعلهم متميزين في السوق المزدحم. فازت الشركة الموهوبة والقادرة بجائزة DesignRush لأفضل وكالة فيديو في 2018!

3. سباركسايت

الموقع: أوستن ، تكساس

الموقع: https://sparksight.com/

خبرة:

• انتاج الفيديو
• خدمات الوكالة الإبداعية
• تسويق الفيديو

الحد الأدنى من الميزانية: استفسار

سعر الساعة: استفسار

سنة التأسيس: 2007

الموظفون: <49

حول سباركسايت

تغطي Sparksight احتياجات عملائها للفيديو والتصوير وحتى البث المباشر! تنتج الشركة محتوى وفعاليات للشركات من جميع المهن ، في جميع أنحاء العالم. إنهم يفخرون بشكل خاص بكونهم يعتمدون على أنفسهم ويدينون بكل ذلك لأنفسهم وعملائهم.

4. كريستال بيراميد للإنتاج

الموقع: سان دييغو ، كاليفورنيا

الموقع: https://www.sandiegovideoproduction.com/

خبرة:

• انتاج الفيديو
• خدمات وكالة الإعلانات
• مستشار
• خدمات الوكالة الإبداعية
• التسويق الرقمي
• و اكثر!

الحد الأدنى للميزانية: 1000 دولار - 10000 دولار

سعر الساعة: 125 دولارًا

سنة التأسيس: 1981

الموظفون: <49

حول المنتجات الهرمية الكريستالية

سلطة إنتاج الفيديو من ذوي الخبرة (تأسست عام 1981) ، هذه الوكالة التي يقع مقرها في سان دييغو لديها شركات كبرى ووكالات غير ربحية ومذيعين من جميع أنحاء العالم كعملاء لها. يقدم فريقهم حلول وحزم إنتاج مصورة بأحدث المعدات وبأسعار تنافسية للغاية.

5. فروست موشن

الموقع: دنفر ، كولورادو

الموقع: https://frostmotion.com/

خبرة:

• وكالات العلامات التجارية
• انتاج الفيديو
• خدمات الوكالة الإبداعية
• تسويق الفيديو

الحد الأدنى للميزانية: 25000 دولار - 50000 دولار

سعر الساعة: 150 دولارًا

سنة التأسيس: 2015

الموظفون: <49

عن الحركة المتجمدة

متخصصة في إنتاج الفيديو وتصميم العلامة التجارية ، تنتج الوكالة التي يقع مقرها في كولورادو محتوى عالي الجودة مشحون بالعواطف. إلى جانب زيادة المبيعات والإيرادات ، يتمثل الهدف الرئيسي لـ Frost Motion في المساعدة في إرسال رسائل العلامة التجارية والاحتفاظ بالجمهور.

استنتاج

بشكل عام ، يمكن للعلامات التجارية التي تحتاج إلى تحقيق أهداف محددة من خلال إستراتيجية الفيديو الخاصة بهم الاستفادة بشكل كبير من التعامل مع مقاطع الفيديو الخاصة بهم بأسلوب تعليمي ترفيهي.

يشارك Pallotta صانعي القرار في الشركات الذين يتطلعون إلى إنتاج مقطع فيديو مرتبط بعائد استثمار أو مؤشر أداء رئيسي سيشهدون تأثيرًا إيجابيًا للغاية على النتائج التي يحتاجون إلى تحقيقها من خلال استخدام هذا النهج.

يقول بالوتا: "غالبًا ما يُنظر إلى الفيديو على أنه وسيلة لتحقيق غاية أو صندوق للتحقق". "لكن هذا وحده لن يحقق ما تحتاجه وتريده أن يفعله. خذ خطوة إلى الأمام وامنح جمهورك شيئًا سيتذكرونه ".

هل تبحث عن وكالة تسويق فيديو يمكنها إنشاء وسائط متعددة مقنعة لتنمية علامتك التجارية؟ اتصل بـ Frame One Media هنا لتلقي عرض أسعار مخصص.

لا تفوت هذه القراءة المقنعة عن أفضل وكالات التسويق الرقمي التي لا تكلف ثروة!