ما هو Enterprise SEO وكيف يختلف؟

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية التسويق الرقمي للشركة. يعد تحسين موقع الويب الخاص بشركة صغيرة مهمة يمكن التحكم فيها نسبيًا. ومع ذلك ، فإن تحسين موقع الويب الذي يحتوي على آلاف الصفحات والكلمات الرئيسية أمر أكثر تعقيدًا.

كشركة رائدة ، لا يمكنك الاعتماد على استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة في السوق . هذا لأن الاستراتيجيات التي تعمل مع المنظمات الصغيرة قد لا تعمل مع المؤسسات الأكبر.

بدلاً من ذلك ، سيكون من الأفضل التركيز على تقنيات أكثر تعقيدًا لتحسين تصنيفات محرك البحث والوعي بالعلامة التجارية.

هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه تحسين محركات البحث للمؤسسات فعالاً بشكل استثنائي.

سيناقش منشور المدونة هذا ما تعنيه مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات وكيف تختلف عن مُحسنات محركات البحث العادية.

ما هو Enterprise SEO؟

تستفيد Enterprise SEO من مجموعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث لتحسين تصنيفات محرك البحث والوجود العضوي لمؤسسة مؤسسة كبيرة.

تُعرَّف هذه الشركات عادةً على أنها "كبيرة" نظرًا لعدد الصفحات الموجودة على مواقعها وليس عدد صفحات موظفيها. على سبيل المثال ، فيما يلي نوع مواقع الويب التي قد تتطلب تحسين محركات البحث للمؤسسات:

1. شركة Fortune 500 و 1،000
2. مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على صفحات 10 آلاف + ، مثل أمازون
3. الشركات ذات المواقع المتعددة
4. الشركات ذات النطاقات الفرعية والمواقع الإلكترونية المتعددة
5. الشركات التي يزيد دخلها السنوي عن 1 مليار دولار
6- الناشرون الإعلاميون ذوو معدلات النشر العالية (بآلاف المقالات)

تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث الشائعة للمؤسسات توسيع نطاق المحتوى وتحسين المقتطف المميز وتحسين محركات البحث الصوتية ونهج EAT والإدارة الفنية المستمرة لتحسين محركات البحث والأتمتة.

ألق نظرة على موقع GitHub على سبيل المثال. لديها أكثر من 63 مليون صفحة مفهرسة في جوجل. لذلك ، هذا نوع من مواقع الويب حيث يعمل تحسين محركات البحث للمؤسسات.

كيف يختلف SEO Enterprise عن SEO التقليدي؟

عندما تعمل على تحسين محركات البحث في شركة كبرى ، يتم تضخيم الحلول والجداول الزمنية للمشروع وتأثير حتى التكتيكات الصغيرة. فيما يلي سبعة أشياء تميز مُحسنات محركات البحث للمؤسسات عن الأنواع الأخرى من مُحسّنات محرّكات البحث.

1. نوع المواقع الإلكترونية

يتم الاستفادة من استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية أو العادية من قبل الشركات الصغيرة أو شركات السوق المتوسطة مع بضع (أو بضع مئات) من صفحات الويب. من ناحية أخرى ، يتم تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات على مواقع الويب الضخمة أو منصات التجارة الإلكترونية التي تتكون من أي مكان يتراوح بين بضعة آلاف إلى ملايين الصفحات.

لذلك ، من المنطقي أن تقنيات تحسين محركات البحث التي تعمل مع مواقع الويب الصغيرة قد لا تعطي نفس النتائج للمواقع الكبيرة. بالطبع ، تتشابه العديد من أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) التقليدية وتلك الخاصة بالمؤسسات ، لكن المواقع الإلكترونية الكبيرة بها العديد من طبقات التعقيد الإضافية.

2. التحجيم

فرق مهم آخر هو المقياس. عندما تتعامل مع الآلاف وحتى الملايين من الصفحات على موقع ما ، يجب أن تكون استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قابلة للتطوير. خلاف ذلك ، لن تحدث حركة المرور العضوية على الموقع والوعي بالعلامة التجارية أي فرق.

لنفترض أن لديك آلاف المنتجات مع صفحة ويب فردية لكل منتج لتحسينها. ستحتاج إلى إنشاء كميات وفيرة من المحتوى لكل فئة وصفحة منتج. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية تنافسية لترتيبها وإعطاء إرشادات لكتابك حول جعل المحتوى مناسبًا لكبار المسئولين الاقتصاديين - ما هي الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية التي يجب تضمينها ، ونصائح حول النص البديل للصور ، بما في ذلك المقتطفات والمزيد.

علاوة على ذلك ، يختلف نهج الربط الداخلي في كلا النوعين. في موقع صغير ، يمكن أن يؤثر ربط بضع صفحات داخليًا بشكل إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك. لكن بعض الروابط الداخلية لن تعمل على موقع ويب كبير به ملايين الصفحات. قد ترغب في إعداد بنية موقع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين تعمل تلقائيًا على إنشاء روابط داخلية بين صفحات الويب المختلفة.

مهما كان ما تقرر القيام به ، فإن تحسين كل صفحة يدويًا أو بدون أتمتة لموقع مؤسسة كبيرة ، قد يكون أمرًا شاقًا للغاية. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه التوسع.

لتنفيذه بنجاح ، أنت بحاجة إلى فريق من المتخصصين المتخصصين الذين يعملون في مجالات مختلفة من التسويق الرقمي ، مثل المحتوى والتصميم والعلاقات العامة والوسائط الاجتماعية والعلامات التجارية ، لتوسيع نطاق إنتاج المحتوى. تحتاج أيضًا إلى فريق متخصص في تحسين محركات البحث للعثور على كلمات رئيسية جديدة وإرسالها إلى فريق تسويق المحتوى .

ليس ذلك فحسب ، بل إن التوسع في بعض الأحيان يعني أيضًا إنشاء قسم كامل ، مثل قسم تسويق المحتوى ، والاستفادة من الأنظمة والبرامج لضمان إنشاء محتوى عالي الجودة بانتظام.

3. أدوات تحسين محركات البحث

تتوفر العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن لا يمكن للجميع إدارة تعقيد موقع الويب الخاص بالمؤسسة الكبيرة. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات. يمكن أن يساعدك استخدام أداة تحسين محركات البحث للمؤسسات في:

1. زيادة إنتاجية فرق التسويق عبر البحث العضوي
2. تحديد الكلمات الرئيسية الجديدة
3. تتبع الأداء
4. التحليل التنافسي
5. تحسين إنشاء المحتوى وتوسيع نطاقه
6. تكامل أدوات التحليل
7. الإبلاغ عن الوصلة الخلفية وإدارتها
8. كفاءة الاتصال بين الإدارات المختلفة
9. التحليل الفني من الزحف إلى التحويلات.

توفر منصات تحسين محركات البحث المختلفة مثل Ahrefs و SEMrush خطة مخصصة لعملاء المؤسسات. على سبيل المثال ، تقدم خطة مؤسسة Ahrefs ، والمعروفة باسم خطة "الوكالة" ، أدوات وبيانات قيمة لكل عضو في الفريق - من مسوق المحتوى الخاص بك إلى مستشار تحسين محركات البحث.

علاوة على ذلك ، يأتي مع 10 آلاف كلمة رئيسية متتبعة ، و 2.5 مليون من اعتمادات الزحف شهريًا ، وأبحاث مجال 7K في الأسبوع.

تذكر: مهما كانت أداة تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة التي تختارها ، تأكد من أنها رائعة للمشاريع واسعة النطاق ويمكن أن تكون قابلة للتطوير بسهولة مع نمو عملك. 

4. استخدام الكلمات الرئيسية

عادةً ما تستهدف استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع منافسة أقل. ومع ذلك ، لن يعمل هذا التكتيك دائمًا من أجلك إذا كنت مؤسسة كبيرة.

أحد أعظم الأشياء في تحسين محركات البحث للمؤسسات هو تركيزها على الكلمات الرئيسية قصيرة المدى وذات القدرة التنافسية العالية. هذا لأن العديد من مواقع الويب واسعة النطاق تتمتع بسلطة مجال عالية - بعد كل شيء ، إنها علامة تجارية ضخمة.

على سبيل المثال ، لا تستفيد Booking.com من أي أسلوب لتسويق المحتوى ولكن لا يزال لديها أكثر من 1.8 مليار رابط خلفي من 293.5 ألف نطاق. لذا ، حتى لو أرادوا البدء في تسويق المحتوى ، فسيظل لديهم الأفضلية على منافسيهم الصغار.

مصدر الصورة

لماذا؟ لأن خوارزمية Google تفضل المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية. وبالتالي ، فإن المواقع التي تتمتع بسلطة مجال عالية (DA) من المرجح أن تحتل مرتبة أعلى من المواقع ذات DA الأقل.

ومن ثم ، فمن المنطقي أن تستهدف مواقع الويب الكبيرة الكلمات الرئيسية عالية التنافسية مقارنةً بالكلمات ذات الذيل الطويل.

5. مواقع متعددة

تهدف الشركات الصغيرة إلى تحسين نتائج البحث على مواقع الويب الخاصة بها عن طريق بيع المنتجات والخدمات محليًا. لذلك فمن المنطقي أن الاستفادة من ممارسات تحسين محركات البحث التقليدية يمكن أن تعمل بشكل رائع هنا.

من ناحية أخرى ، يركز مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للمؤسسات على الشركات الأكبر التي لها مواقع متعددة عبر بلدان مختلفة ، ومواقع متعددة تتطلب إستراتيجيتها الخاصة ونطاقات فرعية متعددة تضم فئات محتوى مختلفة.

لذلك ، بالنسبة لشركات المؤسسات ، يجب أن تركز على إنشاء محتوى خاص بالموقع يتوافق مع علامتها التجارية ويؤدي إلى التحويلات.

بالنسبة إلى Meineke ، أحد أكبر شركات إصلاح السيارات في الولايات المتحدة ، لم يكن التعرف على العلامة التجارية مشكلة. بدلاً من ذلك ، أراد مواكبة الأهمية المتزايدة للبحث المحلي.

لذلك ، ركزت جهود تحسين محركات البحث على تحسين البحث الصوتي "بالقرب مني" ، مما أدى إلى زيادة الرؤية العضوية بنسبة 30٪ مقارنة بأكبر منافسين لها.

6. فريق الشراء

أحد أكبر التحديات التي تواجه مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات والتي لا توجد مع الشركات الصغيرة هو ضمان التكامل السلس بين الفرق لتحقيق أقصى قدر من التأثير. هذا يعني التأكد من أن الفرق المتعددة تعمل نحو هدف مشترك. ولكن نظرًا لأن جميع الفرق لديها أهدافها الخاصة ، فإن الحصول على الموافقة على تغييرات محددة في إطار زمني معقول داخل إدارتك يصبح أمرًا صعبًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك وكالة تسويق تتعامل مع تحسين محركات البحث لشركة مؤسسة ، ولاحظت أن بعض صفحات الويب بها علامات H1 متعددة. إنه ليس شيئًا يمكن أن يقلل من تحسين محركات البحث لموقعك ، ولكن يوصى دائمًا بإصلاحه.

لذلك ، اتصلت بمطور موقع الويب عبر البريد ، "مرحبًا مايك ، لقد لاحظت أن صفحات منتجك تحتوي على أكثر من علامة H1 واحدة. هل يمكنك إصلاح ذلك؟ شكرًا."

عادة ، يمكن للمطور حل هذه المشكلة بسرعة. لكن في بعض الأحيان ، تتطلب موافقة من أشخاص في أقسام مختلفة ، مثل التطوير والمحتوى والتصميم وتحسين محركات البحث.

وهذا مجرد تغيير علامة H1. تخيل أنك تريد تغيير هيكل الموقع ليكون أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث. عادة ما تستغرق الموافقة أسابيع أو شهور. وحتى ذلك الحين ، ليس هناك ما يضمن أنهم سيتصرفون بناءً على توصيتك.

باختصار ، لا يقتصر تحسين محركات البحث على المؤسسات على تحسين آلاف صفحات الويب أو زيادة جهودك. لكي يتم تنفيذ اقتراحات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تحتاج إلى الحصول على موافقة من أعضاء الفريق المحددين في الأقسام المختلفة.

7. قابلية الزحف والفهرسة

تعد قابلية الزحف والقابلية للفهرسة من العوامل التقنية الحاسمة لتحسين محركات البحث التي يمكن أن تؤدي إلى ظهور موقعك أو تعطيله ، بغض النظر عن المحتوى القيّم أو الملف الشخصي للرابط الخلفي. وعندما تعمل مع آلاف صفحات الموقع ، فقد تصبح مشكلة.

بالنسبة للمواقع الأصغر ، لا داعي للقلق بشأن هذه العوامل حيث يمكن إصلاحها بسرعة. ولكن ، قد تكون المواقع الكبيرة صعبة للزحف والفهرسة حيث لا يتم تحسين ميزانية الزحف. ناهيك عن مشكلات تحديد العنوان المتعارف عليه والمحتوى المكرر ومشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية والصفحات اليتيمة والمزيد.

خاتمة

Enterprise SEO هو مستقبل المؤسسات الكبيرة. حسنًا ، يمكن أن يساعد العلامات التجارية في أن تصبح رائدة في صناعتها. وإذا لم يتم تنفيذها بشكل صحيح ، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعتها ونتائجها النهائية.

بالتأكيد ، لا داعي للقلق على مواقع الشركات بشأن التعرف على الاسم. ولكن لحماية سلطة المجال والروابط الخلفية الخاصة بهم مع الحفاظ على تحديث المحتوى على آلاف صفحات الويب ، فإن وجود فريق متخصص ومتطور من خبراء تحسين محركات البحث أمر لا بد منه.

تذكر: كلما زاد عدد الصفحات التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بك ، زادت صعوبة إدارة جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.