ما هو برنامج Google AdWords وكيف يعمل؟

بغض النظر عما إذا كنت مستشارًا أو عاملاً مستقلاً أو صاحب عمل ، فإن الجميع يتطلع إلى زيادة عملائهم ومبيعاتهم.

مع نمو الإنترنت والتكنولوجيا على مدار العقد الماضي ، فإن إحدى طرق القيام بذلك هي المساعدة من ظاهرة عبر الإنترنت تُعرف باسم Google AdWords.

على الرغم من أن Google AdWords يعد حاليًا أكبر شبكة بحث مدفوعة عبر الإنترنت ، إلا أنه لا يزال هناك الملايين من الشركات والمحترفين الذين لم يستخدموها مطلقًا. إنهم لا يفقدون الملايين من العملاء والمبيعات المحتملين فحسب ، بل إنهم يمنحون منافسيهم أيضًا ميزة.

إذا لم تكن قد سمعت عن Google AdWords من قبل ، فبصراحة تامة ، ستفوتك الفرصة.

لتغيير ذلك ، نقدم لك نظرة عامة كاملة عن Google AdWords وكيفية عمله. بعد قراءة هذا ، سترى سبب كونها شبكة البحث المدفوعة الأكثر شيوعًا في العالم وكيف يمكنها مساعدتك في مضاعفة مبيعاتك وتحقيق الريادة بين عشية وضحاها تقريبًا.

لتعريفك بالسرعة ، دعنا نتخذ بعض الخطوات الصغيرة ونستكشف ماهية Google AdWords وكيف أصبح.

ما هو Google AdWords؟

تم إطلاق Google AdWords في عام 2000 ، بعد وقت قصير من إطلاق Google نفسها ، وهي طريقة Google لاستثمار محرك البحث الشهير للغاية.

حاليًا ، يعد موقع Google أكثر مواقع الويب شهرة في العالم حيث يحتل المرتبة الأولى في تصنيف Alexa ، وأكثر من 42 مليار مرة ظهور شهريًا. إذا كنت تريد أن يعرف العالم عن شركتك أو عملك ، فإن Google AdWords هو المكان المناسب للإعلان.

فكر فقط في عدد العملاء والعملاء المحتملين الذين يمكنك الوصول إليهم إذا كان لديك إعلان على الصفحة الأولى من Google. حسنًا ، مع إعلانات Google ، يمكن أن يصبح هذا الحلم حقيقة واقعة.

المعروفة باسم شبكة الدفع لكل نقرة (PPC) ، يدفع المعلنون لشركة Google مقابل عرض إعلاناتهم للمستخدمين المهتمين بمنتجاتهم أو خدماتهم. يتم ذلك عن طريق استخدام خيارات التصفية الفريدة الخاصة بهم والتي تستهدف المستخدمين بناءً على الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها ، وبلدهم ، ونوع الجهاز.

حتى لو لم تستخدم Google AdWords فعليًا أو قمت بتشغيل حملة بحث مدفوعة في حياتك ، فمن المحتمل أنك تفاعلت مع AdWords في الماضي. بمجرد كتابة أي كلمة رئيسية شائعة في Google ، سيتم استقبالك على الفور بمجموعة من الإعلانات المدفوعة التي تكافح جميعها من أجل نقراتك. فيما يلي مثال على شكل إعلانات Google في محرك البحث:

تُظهر المنطقة الوردية المميزة الإعلانات في نتائج البحث التي يتم عرضها للكلمة الرئيسية المحددة ، والتي تكون في هذه الحالة الكلمة الرئيسية "تأمين". إذا نظرت عن كثب بما يكفي ، يمكنك أن ترى أن أعلى النتائج تحتوي بالفعل على رمز إعلان صغير بجوارها على اليسار للإشارة إلى أنها في الواقع إعلانات.

عندما تبدأ في التمرير لأسفل الصفحة ، تتوقف الإعلانات فجأة وتبدأ نتائج البحث الأخرى في الظهور. تُعرف باسم نتائج البحث العضوية ، ولا يتم دفع ثمنها وبالتالي لا تحظى بالأولوية في الأعلى.

يمكن أن تحتوي كل كلمة رئيسية على Google على مجموعة من الإعلانات تتراوح من صفر إلى 7 لكل صفحة. يرجع هذا كله إلى مدى شيوع الكلمة الرئيسية وعدد الأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار عليها. عادةً ما تعني عروض التسعير الأقل عددًا أقل من الإعلانات ، في حين أن المصطلحات الأكثر تنافسية ستمتلئ بها لدرجة أنك ستراها بالفعل في العديد من صفحات النتائج.

عند النقر فوق أحد هذه الإعلانات ، ستتم إعادة توجيهك إلى موقع ويب المعلن. بمجرد حدوث ذلك ، نجح برنامج Google AdWords في أداء وظيفته عن طريق إرسال زائر. يتم الدفع لـ Google مقابل خدمتهم ، ويأمل المستخدم أن يواصل شراء شيء من المعلن.

يجب أن تمنحك هذه النظرة العامة البسيطة فهمًا أساسيًا لما هو Google AdWords ، ولمحة عن مدى أهميته. تخيل تقديم عروض أسعار على مئات الكلمات الرئيسية وجلب آلاف النقرات إلى عملك ، فأنت تقريبًا تضمن زيادة مبيعاتك!

كيف يعمل Google AdWords؟

نحن الآن على نفس الصفحة حول ماهية Google AdWords ؛ يمكننا الآن الغوص بشكل أعمق قليلاً في الأعمال الداخلية لكيفية عمل كل شيء. إذا كنت ترغب في جذب المزيد من المستخدمين إلى موقعك ، فيجب أن يكون لديك على الأقل فهم أساسي لما يحدث وراء الكواليس.

على الرغم من وجود العديد من الأشياء الأساسية التي يجب أن تفهمها عندما يتعلق الأمر ببرنامج AdWords ، إلا أن نظام عروض التسعير هو أحد أهم الأشياء. بدون فهم كيفية عمل ذلك ، لن تتمكن من تقدير تكلفة الحملة أو المبلغ الذي ستدفعه مقابل كل نقرة.

كما ذكرنا سابقًا ، يتنافس المعلنون باستمرار ضد بعضهم البعض لتحديد من سيحصل على المركز الأول. عادة ، بالنسبة لمعظم الكلمات الرئيسية ، هناك 4 مواضع متوفرة في أعلى الصفحة و 3 نقاط أخرى في الجزء السفلي.

بالنظر إلى أن 75٪ من المستخدمين لا يغامرون أبدًا بما يتجاوز الصفحة الأولى من Google ، فإن هذه المواضع الإعلانية في الصفحة الأولى مطلوبة دائمًا بشكل كبير من قبل المعلنين.

إذا كان المعلن (أ) يقدم عرض أسعار بقيمة 5 دولارات للنقرة بينما يقدم المعلن (ب) عرض تسعير قدره 4 دولارات للنقرة ، بافتراض أنهم أصحاب العطاءات الأعلى ، سيحتل المعلن (أ) المركز الأول بينما يحتل المعلن (ب) المركز الثاني.

قد لا يبدو هذا مشكلة كبيرة ، ولكن إذا ألقيت نظرة على متوسط ​​نسب النقر إلى الظهور استنادًا إلى مواضع الإعلانات أدناه ، فسوف تفهم سبب أهمية كونك رقم 1 في غاية الأهمية.

المصدر: Accuracast.com

كما ترى ، يتلقى المركز الأول في المتوسط ​​ما يقرب من 8٪ من النقرات لكلمة رئيسية معينة. قارن هذا بالمركز 2 ، وهو أعلى بنسبة 3٪ تقريبًا. بالعودة إلى مثال الكلمات الرئيسية الذي نظرنا إليه سابقًا ، تحصل هذه الكلمة الرئيسية وحدها على ما يقرب من 74000 عملية بحث شهريًا.

بناءً على هذا العدد من عمليات البحث ، إليك النقرات التي ستتلقاها أهم 5 إعلانات:

مقارنة بالموضع 2 ، يستقبل موضع الإعلان الأول عددًا أكبر بكثير من الزوار ، 2176 نقرة إضافية على وجه الدقة. إذا كنت أحد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على هذه الكلمة الرئيسية ، فيمكن أن يكون لوجودك في الموضع الأول فرق كبير في حملتك.

إذا كنت لا تستطيع تقديم عرض كافٍ للوصول إلى المركز الأول ، فلا داعي للقلق. ستجلب المواضع الأربعة الأولى نقرات كبيرة والتي يجب أن تكون كافية لتقرير ما إذا كنت تريد توسيع نطاق حملتك أم لا.

ولكن كيف يمكنك معرفة متوسط ​​تكلفة النقرة لكلمة رئيسية؟

الحيلة السريعة هي استخدام UberSuggest للحصول على تقدير تقريبي لتكلفة النقرة على كلمة رئيسية. هناك طريقة أكثر دقة حول كيفية الحصول على الرقم الذي سنغطيه أدناه ، ولكن في الوقت الحالي ، يعد الحصول على تقدير سريع مفيدًا دائمًا.

من خلال تكوين فكرة عن متوسط ​​تكلفة النقرة ، يجب أن تكون قادرًا على معرفة ما إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية ستوفر لك عائدًا على الاستثمار أم لا. إذا كان متوسط ​​تكلفة النقرة هو 5 دولارات لكل نقرة وتفترض معدل تحويل منخفضًا نسبيًا بنسبة 10٪ ، فأنت بحاجة إلى تحقيق أكثر من 50 دولارًا للبيع من أجل تحقيق ربح. بالطبع ، هذا يستثني أي تكاليف إنتاج ورسوم أخرى ، لكنه يمنحك فكرة جيدة إذا كانت الكلمة الرئيسية مكلفة للغاية لتشغيل حملة مربحة أم لا.

كيفية استخدام Google AdWords

الآن يجب أن يكون لديك فهم جيد لما هو Google AdWords وكيف يقدم المعلنون عروض أسعار ضد بعضهم البعض للمطالبة بالمركز الأول. يعد قضاء الوقت في التعرف على برنامج AdWords أمرًا رائعًا ، ولكن ما لم تتخذ إجراءً ، فلن تجني أبدًا فوائد إعلانات PPC.

لمنحك نظرة عامة محدثة حول كيفية البدء في Google AdWords ، إليك برنامج تعليمي متعمق حول كيفية إعداد AdWords وإطلاق حملتك الأولى. لا يغطي هذا واجهة AdWords الجديدة من البداية فحسب ، بل يعلمك أيضًا البحث الأساسي عن الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها.

لا تقع ضحية للاحتيال الاعلاني

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لبرنامج AdWords ، فقد تكون تجربة شاقة للغاية عند إعداد حملتك وإنفاق الكثير من الأموال على النقرات التي قد لا تؤدي إلى تحويل. لزيادة فرصك في الحصول على حملة ناجحة ، من الضروري التأكد من حصولك على نقرات عالية الجودة فقط.

حاليًا ، تُفقد أكثر من 16.4 مليار دولار من أموال المعلنين بسبب الاحتيال الإعلاني كل عام ، مع فقدان معظمها للنقر على الاحتيال. إذا كنت تفكر في الدخول في صناعة الدفع مقابل النقرة ، فإن محاربة هذا النوع من الاحتيال أمر ضروري.

إما ذلك ، أو يمكنك كتابة شيك لهم أيضًا!

لمساعدتك على محاربة هؤلاء المحتالين غير المرغوب فيهم ، أنشأنا النظام الأساسي المثالي لاكتشاف الاحتيال عبر النقر. مناسب لأي حملة من حملات Google AdWords ، ولا يستغرق التثبيت سوى بضع دقائق ، وستكون جميع إعلاناتك محمية بالكامل من المحتالين. ما الذي لديك لتخسر؟

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 14 يومًا أدناه.