ما هو تجديد النشاط التسويقي من Google ولماذا هو قوي جدًا؟

يُعد تجديد النشاط التسويقي من Google نوعًا قويًا من الإعلانات الرقمية التي تتيح لمواقع الويب عرض الإعلانات للمستخدمين الذين سبق لهم زيارة موقع الويب الخاص بهم باستخدام نظام إعلانات Google.

إذا كنت تريد أن تصبح خبيرًا في الإعلان الرقمي ، فإن فهم مفهوم تجديد النشاط التسويقي من Google يعد أمرًا ضروريًا.

إنها ليست إستراتيجية تسويق ذات شعبية كبيرة فحسب ، ولكنها أيضًا فعالة من حيث التكلفة بشكل لا يصدق. لذا فهي فعالة من حيث التكلفة في الواقع ، من الممكن بالفعل الحصول على عملاء محتملين وتحويلات مقابل بضعة سنتات فقط. مع انخفاض التكاليف إلى هذا الحد ، من الواضح لماذا يُعد تجديد النشاط التسويقي من Google استراتيجية تسويقية مهمة يجب تعلمها.

بغض النظر عما إذا كنت جديدًا تمامًا في مجال التسويق عبر الإنترنت أو كنت تستخدم أمثال إعلانات Google و Facebook لفترة من الوقت ، فإن تجديد النشاط التسويقي ليس دائمًا الإستراتيجية المفضلة.

سيعمل العديد من المعلنين بانتظام على البحث التقليدي والإعلانات الصورية ولكن غالبًا ما يتوقفون عند ذلك. إذا كانوا يعرفون فقط كيف سيؤدي دعم حملة عادية بحملة تجديد نشاط تسويقي إلى زيادة مبيعاتهم وتحويلاتهم بشكل كبير ، فربما يتوقفون لمعرفة كيفية عملهم.

لمساعدتك في ماهية تجديد النشاط التسويقي من Google وكيف يعمل ، نلقي نظرة فاحصة على الأعمال الداخلية لحملة تجديد النشاط التسويقي. من كيفية اختلاف الحملة عن الحملة التقليدية ، إلى سبب فعاليتها الرتق ، نحن نغطي كل ما تحتاج إلى معرفته.

لبدء الأمور ، دعنا نلقي نظرة على تعريف تجديد النشاط التسويقي ونرى كيف تختلف هذه الحملات عن حملات البحث العادية المدفوعة.

ما هو تجديد النشاط التسويقي؟

يمكن تعريف تجديد النشاط التسويقي على النحو التالي:

نوع من الحملات التسويقية يستهدف على وجه التحديد مجموعة من الأفراد الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل عبر حملة بحث مدفوعة أخرى أو مباشرة.

لتوضيح ذلك أكثر ، تستهدف حملة تجديد النشاط التسويقي فقط الأفراد الذين زاروا موقعك على الويب من قبل. لكي يصبح المستخدم جزءًا من مجموعة تجديد النشاط التسويقي ، يجب أن يكون قد زار موقعك وتلقى ملف تعريف ارتباط.

بالمقارنة مع الحملات التسويقية العادية التي تجدها غالبًا على Google و Facebook ، فإن هذا مختلف تمامًا.

تهدف الحملات العادية إلى جذب المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك لأول مرة من خلال توعيةهم بوجودك ومنتجاتك. ومع ذلك ، فإن حملة تجديد النشاط التسويقي تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين يعرفون موقعك بالفعل وزاروه من قبل.

هذا يعني أنك لا تقوم بالإعلان لهؤلاء الأشخاص لأول مرة ؛ أنت في الواقع تفعل ذلك للمرة الثانية (أو أكثر) ، ومن هنا جاء مصطلح تجديد النشاط التسويقي.

هناك الكثير من الفوائد والأسباب التي تجعل شخصًا ما قد يرغب في استخدام حملة تجديد النشاط التسويقي كجزء من إستراتيجيته الإعلانية ، لكننا سنغطيها لاحقًا.

الآن أنت تعرف ما هي حملة تجديد النشاط التسويقي وماذا تعني ، كيف تعمل بالضبط على مواقع الويب مثل Facebook و Google؟

كيف يعمل Google Remarketing؟

إن أسس حملة تجديد النشاط التسويقي مبنية على ملفات تعريف الارتباط اللذيذة التي ظلت موجودة إلى الأبد. عندما يزور المستخدم موقعًا على الويب ، غالبًا ما يكون هناك بكسل تتبع (يُعرف أيضًا ببساطة باسم بكسل) على الموقع والذي يضع ملف تعريف ارتباط على جهاز كمبيوتر المستخدم.

يحتوي ملف تعريف الارتباط على الكثير من المعلومات المهمة مثل آخر مرة زار فيها المستخدم الموقع والصفحة التي كانوا يشاهدونها.

يتم إعادة المعلومات الموجودة في ملف تعريف الارتباط هذا إلى شبكة الإعلانات الرئيسية مثل Google ، والتي تسمح لهم بعد ذلك بتغيير الإعلانات لهذا المستخدم المحدد فقط. بالطبع ، هذا يفترض أن مالك موقع الويب لديه حملة تجديد نشاط تسويقي تم إعدادها في المقام الأول!

هذا يعني أنه عندما يزور أحد المستخدمين موقعًا إلكترونيًا آخر يحدث أنه يقوم بتشغيل إعلانات لافتة AdSense (Google) ، فسيتم مقابلته بإعلانات عالية الاستهداف. من خلال الاستفادة من شبكة عرض Google الضخمة ، يمكن لهذه الإعلانات متابعة المستخدم في كل مكان تقريبًا يزوره.

إليكم ، نسخة مبسطة بشكل كبير عن كيفية سماح شبكات مثل Google للمستخدمين بإنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي. أهم شيء في العملية برمتها هو البكسل. بدون البكسل ، لا يمكنك الحصول على ملف تعريف ارتباط وبدون ملف تعريف الارتباط ، لا يمكنك اختيار الإعلانات التي سيشاهدها المستخدمون.

تتشابه أيضًا فكرة تجديد النشاط التسويقي مع إعلانات Facebook. ولكن بدلاً من ظهور الإعلانات على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية ، لن تظهر إعلانات تجديد النشاط التسويقي عالية الاستهداف إلا على Facebook. لهذا السبب يعد تشغيل هذه الأنواع من الحملات عبر شبكات إعلانية متعددة أمرًا شائعًا جدًا للحصول على أكبر عدد من المشاهدين.

الآن لدينا جميع الأشياء التقنية بعيدًا عن الطريق ، ما هي مزايا ومزايا استخدام حملات تجديد النشاط التسويقي في المقام الأول؟

فوائد جوجل لتجديد النشاط التسويقي

يمكن أن تفيد حملات تجديد النشاط التسويقي المعلنين بعدة طرق ، بدءًا من تكلفتها المنخفضة للغاية ووصولاً إلى قدرتها على استهداف أفراد معينين.

فيما يلي بعض أهم الأسباب التي تجعل المعلنين يحبون حملات تجديد النشاط التسويقي ولماذا ستحبهم أيضًا!

رخيصة للغاية

كما ذكرنا مرارًا وتكرارًا ، فإن حملات تجديد النشاط التسويقي رخيصة للغاية. إذا كنت تدير حملة إعلانية في مكانة مالية ، فيمكنك توقع دفع أي شيء يزيد عن 10 دولارات لكل نقرة. ومع ذلك ، مع حملة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك الحصول على نقرات عالية الاستهداف من الأشخاص الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل بأقل من بضعة سنتات.

يتطلب التفكير في كثير من الأشخاص الكثير من الإقناع قبل أن يشتروا منتجًا فعليًا ، فإن إعادة المستخدم إلى موقعك يزيد بشكل كبير من فرصك في التحويل. وباستخدام تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك القيام بذلك بتكلفة منخفضة مقارنة بالحصول على زوار جدد.

استهداف جمهور محدد

فائدة أخرى رائعة لتسويق Google هي حقيقة أنه يسمح للمعلنين باستهداف جمهور معين. مع العلم جيدًا أن هذه الإعلانات ستستهدف الأشخاص الذين وصلوا بالفعل إلى موقع معين ، فإن هذا يسمح للمسوقين بضبط إعلاناتهم بشكل أكثر دقة.

بدلاً من الإعلانات المنتظمة التي تهدف إلى حث الأشخاص على زيارة الموقع لأول مرة. عادةً ما تركز إعلانات تجديد النشاط التسويقي على الصفقات والخصومات ورموز القسائم والعروض الخاصة. أي شيء من شأنه أن يجعل شخصًا ما يعيد زيارة موقع الويب ويحوله إلى عميل يدفع.

يحسن التحويلات

كما يمكنك التخمين على الأرجح الآن ، فإن السبب الرئيسي وراء حب المعلنين لتجديد النشاط التسويقي كثيرًا هو حقيقة أنه يزيد من تحويلاتهم.

لماذا تنفق 100 دولار على محاولة جذب 10 مستخدمين جدد لزيارة موقعك بينما يمكنك إنفاق 100 دولار على الحصول على 1000 زائر سابق لزيارة موقعك مرة أخرى.

إذا قام أحد المستخدمين بزيارة موقعك في الماضي ، فمن المحتمل أنه كان مهتمًا بمنتجك أو خدماتك في وقت ما. باستخدام تجديد النشاط التسويقي لتذكيرهم بمنتجك وتقديم صفقة لهم ، فإن هذا يزيد بشكل كبير من فرصهم في التحويل.

لماذا تنفق كل الوقت والمال في محاولة تحويل شخص ما من الصفر إلى عميل بينما يمكنك فقط التركيز على أولئك الذين هم بالفعل 90٪ من الطريق هناك؟ هذا هو أساسًا ما يجيده تجديد النشاط التسويقي.

قلل تكاليف تجديد النشاط التسويقي على Google بشكل أكبر

كما تعلم على الأرجح الآن ، فإن تجديد النشاط التسويقي رخيص للغاية. بدءًا من بضعة سنتات لكل نقرة ، يمكنك الحصول على زيارات عالية الجودة إلى موقعك في دقائق. ومع ذلك ، لا يعني مجرد نقر هؤلاء الأشخاص على إعلاناتك أن لديهم نية الشراء دائمًا.

تحتوي شبكة Google الإعلانية على أعلى معدل للنقرات الاحتيالية مقارنة بإعلانات بحث Google.

ونظرًا لأن حملات تجديد النشاط التسويقي تستخدم شبكة Google الإعلانية ، فقد تتعرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي لخطر الاحتيال المتزايد.

لحسن الحظ ، نحن هنا لمساعدتك على التخلص من النقرات السيئة من النقرات الجيدة ومساعدتك على تحسين عائد الاستثمار.

لمساعدة المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتهم ​​، أصدرنا قائمة استبعاد الشبكة الإعلانية التي تضم أكثر من 60 ألف موقع ويب منخفض الأداء. باستبعادها من حملات إعلانات Google الخاصة بك ، يمكنك التأكد من أن كل أموالك ستذهب فقط إلى المستخدمين الحقيقيين المهتمين بالشراء.