أنت بحاجة إلى Google Tag Manager | ماذا وكيف يتم الإعداد

مرحباً! سنستغرق دقيقة واحدة للحديث عن جودة البيانات. نعم ، جودة البيانات !

بصفتنا مسوقين ، نميل إلى القفز بعمق في عقولنا الإبداعية ولكننا نميل أيضًا إلى نسيان تتبع التحليلات بدقة حتى نتمكن من إثبات أن عملنا يسير على ما يرام ...

في التسويق ، كان هناك دفع كبير لسنوات لمزيد من البيانات. كلما كان ذلك أفضل ، إلى النقطة التي شعرت فيها أن الكمية هي اللعبة النهائية للعديد من الشركات.

من المؤكد أن المزيد من البيانات يمكن أن يكون أفضل ... ولكن فقط طالما أن جودة البيانات ودقتها من الدرجة الأولى أيضًا.

ينطبق هذا على الحملات الإعلانية تمامًا مثل جميع العناصر الأخرى لعملك.

يمكن أن يساعدك Google Tag Manager في هذا الأمر ، سواء كنت ترغب في تشغيل حملات إعادة الاستهداف القائمة على الإجراءات في الثانية التي يمكنك فيها ذلك ، أو إذا كنت ترغب في فهم الحملات التي تؤدي إلى أكبر قدر من التحويلات.

في هذا المنشور ، سنستعرض كل ما تحتاج إلى معرفته هنا ، بما في ذلك الإجابة على جميع الأسئلة المهمة مثل "ما هو استخدام Google Tag Manager؟" و "كيفية إعداد Google Tag Manager؟"

ما هي علامة جوجل؟

قبل أن نبدأ الحديث عن إدارة العلامات ، دعنا نأخذ دقيقة لاستعراض ماهية العلامات نفسها.

علامات Google عبارة عن مقتطفات من التعليمات البرمجية التي يمكن وضعها على أنظمة أساسية مختلفة تابعة لجهات خارجية (بما في ذلك موقعك) لتسهيل مشاركة البيانات. يمكنك استخدام أحدث إصدار من علامة Google لإرسال البيانات من موقع الويب الخاص بك (مثل العناصر المضافة إلى سلة التسوق ، أو عمليات الشراء التي تم إجراؤها) إلى العديد من حسابات منتجات Google المختلفة ، مثل Google Analytics أو إعلانات Google.

هناك الكثير من تكوينات علامات الجهات الخارجية ، مما يسمح لك بمزامنة البيانات من Google ومنصات الطرف الثالث مثل Crazy Egg و LinkedIn Insight. يمكنك أيضًا إنشاء علامات مخصصة ، والتي يمكن أن تكون علامات صورة أو HTML أو علامات وظيفية.

ما هو Google Tag Manager؟

يساعدك برنامج إدارة العلامات من Google (GTM) في إدارة علامات Google وتتبعها وتثبيتها. يسمح لك بإنشاء علامات جديدة ، ومعرفة العلامات التي تم إنشاؤها ، وتقييم حالة النشر لأي تغييرات تم إجراؤها. إنه نظام مجاني لإدارة العلامات متاح أصلاً من خلال Google.

يمكنك أن ترى كيف تعمل هذه الميزات في الفيديو من Google أدناه:

لماذا استخدام برنامج إدارة العلامات من Google؟

يجعل Google Tag Manager من السهل أكثر من أي وقت مضى إعداد علامات التتبع من Google على موقعك ودمج بيانات الجهات الخارجية مع قاعدة بيانات Google من خلال علامات إضافية.

نريد أن نلاحظ أن هذه ليست بالضبط عملية الإعداد الأسهل التي لديك في مجموعة أدوات Google ؛ هناك بعض الفهم للترميز المطلوب ، وستحتاج إلى بعض المعلومات التقنية والاستراتيجية لإعداد العلامات الفردية.

ومع ذلك ، بمجرد إنشاء الحساب ، تصبح الإدارة المستمرة سهلة.

يمكنك استخدام هذه العلامات لمشاركة المعلومات ذات الصلة تلقائيًا مع Google ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك تلقائيًا في:

• تتبع إجراءات المستخدم على موقعك بعد النقر على إعلانات Google.
• تقرير دقيق عن بيانات التحويل التي تحدث بعد أن ينقر المستخدمون على إعلانك.
• اجمع البيانات الخاصة بحملات تجديد النشاط التسويقي من موقعك ومن منصات الجهات الخارجية التي تستخدمها بالفعل لتتبع بيانات سلوك المستخدم وتخزينها.
• تحسين محسّن من خلال Google بفضل البيانات الدقيقة المشتركة لتقارير التحويل.

وإذا كنت تتساءل عن سبب استخدامك لمدير العلامات بدلاً من البدائل ، فإن الإجابة بسيطة: GTM هو مصدر موثوق وفعال وشامل يسهل تتبع البيانات وإعداد التقارير.

باستخدام Google Tag Manager ، يمكنك أيضًا الحصول على معلومات محدثة دائمًا متاحة لـ Google. وهذا يعني حملات تجديد النشاط التسويقي التي يمكنها الوصول إلى المستخدمين فور زيارتهم لموقعك أو إضافة عنصر إلى عربة التسوق ، وحتى بيانات تقارير التحويل الأكثر دقة.

كيفية إعداد Google Tag Manager

يعد إعداد GTM أمرًا سهلاً بشكل ملحوظ ، وهو أمر يمكن للعديد من الشركات والمعلنين القيام به بأنفسهم.

للبدء ، ستتوجه إلى صفحة Google Tag Manager. يمكنك تسجيل الدخول ثم البدء في إنشاء حساب.

إنشاء حساب Google Tag Manager

عند تسجيل الدخول لأول مرة إلى GTM ، ستتمكن من رؤية أي حسابات وعلامات موجودة لديك حق الوصول إليها. هذا مرتبط بحسابك في Google.

يمكنك إنشاء حساب جديد من خلال النقر على الزر الأزرق "إنشاء حساب" باتجاه الزاوية اليمنى العليا من لوحة التحكم.

سيُطلب منك بعد ذلك إنشاء اسم لحساب إدارة العلامات وتعيين البلد. ستختار بعد ذلك الموقع المتصل بالحساب والنظام الأساسي المحدد المعني. يمكنك الاختيار من بين الويب أو تطبيقات iOS أو تطبيقات Android أو Accelerated Mobile Pages (AMPs) أو الخادم.

بمجرد تحديد اختياراتك ، احفظها وستكون جاهزًا للبدء في إضافة العلامات!

إنشاء علامات جوجل

بعد إعداد حسابك ، تحتاج إلى إنشاء علامات يمكنها مزامنة المعلومات التي تحتاجها من وإلى إعلانات Google.

انقر على "علامة جديدة" في الزاوية اليسرى العليا من لوحة القيادة. سيكون هناك أكثر من 50 نوعًا مختلفًا من العلامات للاختيار من بينها.

عند النقر ، ستظهر هذه الشاشة:

ابدأ بتسمية العلامة ؛ نوصي باختيار شيء وصفي لتسهيل الإدارة لاحقًا. بعد ذلك ، ستختار تكوين العلامة ، الذي يوضح تفاصيل نوع العلامة التي ستقوم بإعدادها. انقر فوق قسم Tag Configuration ، والذي سيفتح هذه القائمة المنسدلة حيث يمكنك تحديد نوع العلامة التي تريد إنشاءها:

في هذا المثال ، سننشئ علامة تجديد النشاط التسويقي في إعلانات Google. نظرًا لأننا اتخذنا هذا الاختيار ، تلقينا إشعارًا: "علامة رابط التحويل مفقودة في الحاوية".

عندما تنقر على الإشعار ، سوف يسحب نموذجًا حيث يمكنك ملء أي معلومات مطلوبة. في هذه الحالة ، ستحتاج إلى إدخال معرف التحويل وإجراء التحديدات الضرورية الأخرى حول معالجة البيانات المقيدة والمعلمات المخصصة ومعرف المستخدم.

بمجرد القيام بذلك ، ستختار مشغلًا لإكمال عملية إنشاء العلامات. بالنسبة إلى علامة "تجديد النشاط التسويقي" ، لدينا خيار الاختيار من بين عوامل تشغيل مختلفة مثل مشاهدات الصفحة في جميع الصفحات ، وعرض صفحة تأكيد الطلب ، والتهيئة لجميع الصفحات.

تثبيت Google Tag Manager على موقعك

من أجل استخدام العلامات بشكل كامل ، تحتاج إلى تثبيت Google Tag Manager على موقع الويب الخاص بك.

للقيام بذلك ، توجه إلى علامة التبويب " المسؤول " (تبدأ في علامة التبويب "أماكن العمل" كمرجع) ، ثم ابحث عن " تثبيت برنامج إدارة العلامات من Google ".

سينقلك هذا إلى نافذة منبثقة تمنحك رموز GTM الخاصة بك ، والتي سيتم نسخها ولصقها في أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك.

ستقوم بنسخ القسم الأول من الشفرة ولصقه في أعلى مستوى ممكن في <head> من الصفحة في كل صفحة من صفحات موقعك. يجب لصق القسم السفلي من الشفرة مباشرةً بعد علامة الفتح <body> - مرة أخرى ، على مقياس على مستوى الموقع.

إذا لم تكن مرتاحًا للتشفير ، فيجب أن تكون وكالة الإعلانات أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قادرة على المساعدة في هذا الأمر. يمكنك أيضًا النظر في عمليات الدمج التي تجعل هذا الأمر أكثر بساطة ، مثل المكون الإضافي Insert Header and Footer لـ WordPress أو تطبيق Google Tag Manager لـ Shopify.

تحرّي الخلل وإصلاحه في برنامج إدارة العلامات من Google

هل تواجه مشاكل مع GTM الخاص بك؟ وفقًا لـ Google ، هذه هي المشكلات الأكثر شيوعًا التي تسبب مشكلات في GTM:

• التغييرات غير المنشورة ، والتي قد تتضمن حاويات لم يتم نشرها. ضع في اعتبارك أنه يجب عليك الانتظار عدة دقائق بعد النشر لاختبار حاوية جديدة ، ولا تفعل ذلك إلا بعد إعادة تحميل الصفحة.
• المشكلات المتعلقة بالمحفزات ، بما في ذلك أن تكون المحفزات محددة للغاية وتتسبب في عدم إطلاقها ، أو وجود ظروف غير موجودة لسلوك محفز متوقع.
• تغييرات غير متوقعة في التطبيق أو موقع الويب ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتغييرات التعليمات البرمجية. هذا شائع بشكل خاص مع مشغلات صفحة الويب التي تعتمد على معرفات HTML وسمات الفئة ، ولكن تكوين الحاوية الخاصة بك لاستخدام طبقة بيانات يمكن أن يساعد.
• تثبيت إدارة العلامات بشكل غير صحيح. سيؤدي التثبيت المناسب لـ GTM إلى التقاط أكبر عدد ممكن من مشاهدات صفحة المستخدم ، في حين أن تثبيت GTM المثبت بشكل غير صحيح قد يتسبب في تفويت المستخدمين الذين لديهم نوافذ عرض صفحة قصيرة ، مع عدم إطلاق العلامة في الوقت المناسب. إذا لم تكن متأكدًا من التثبيت ، ففكر في العمل مع وكالة للتأكد من إعداد حسابك للنجاح.

إذا كنت تعتقد أنه قد تكون هناك مشكلات في حاوية معينة ، فيمكنك استخدام ملحق Tag Assistant Legacy المجاني من Google للتحقق من تثبيت العلامات بشكل صحيح. شاهد كيف يعمل هنا:

افكار اخيرة

أصبح برنامج إدارة العلامات من Google الطريقة الأكثر فاعلية لإدارة وإعداد عدد كبير من العلامات التي يمكنها تقديم بيانات لا تقدر بثمن لحملات إعلانات Google الخاصة بك. عندما ترغب في تحسين بيانات تقارير التحويل ، وإمكانات تجديد النشاط التسويقي ، وقدرات التحسين ، فإن GTM ستكون سلاحًا مفيدًا في ترسانتك.

نظرًا لأن GTM قد تكون صعبة بعض الشيء في البداية ، فإننا نقدم الإعداد كجزء من خدمات إعلانات Google التي نقدمها لعملائنا. سنقوم بتثبيت برنامج Google Tag Manager الخاص بك بشكل صحيح مع وضع العلامات الصحيحة في مكانها لتزويد Google بالمعلومات التي تحتاجها لمساعدة حملاتك على التفوق.

هل تحتاج إلى مساعدة في إعداد حسابات إعلانات Google الخاصة بك وإدارة حملاتك؟ تواصل معنا لمعرفة المزيد عن خدمات الدفع لكل نقرة (PPC) هنا .