ما هو الموقع المصغر وكيفية الاستفادة منه في إستراتيجيتك عبر الإنترنت

في كل يوم ، هناك كلمات طنانة جديدة في العالم الرقمي تضج المسوقين بوعود بطرق جديدة ومثيرة لجذب وإشراك جماهيرهم. إحدى المصطلحات الشائعة التي صادفناها كثيرًا مؤخرًا هي "الموقع المصغَّر". ومع ذلك ، نظرًا لكون الإنترنت على ما هو عليه ، فهناك الكثير من المعلومات الخاطئة حول هذا الموضوع.

بصفتنا شركة تطوير ، قررنا إلقاء بعض الضوء على ماهية الموقع المصغر بالضبط ، وكيف يختلف عن مواقع الويب العادية والصفحات المقصودة ، وكيفية الاستفادة منه في إستراتيجيتك عبر الإنترنت.

في هذه المقالة ، سنوفر معلومات حول التعريفات ذات الصلة ، وشرح الأنواع المختلفة من المواقع المصغرة ، وسرد الفوائد ، ونوجهك بأفكار قابلة للتنفيذ.

تابع القراءة لمعرفة المزيد!

ما هو الموقع المصغر؟

الموقع المصغَّر هو صفحة ذات علامة تجارية أو مجموعة من الصفحات التي تشغل مجالًا مستقلًا أو ، في كثير من الأحيان ، نطاقًا فرعيًا لموقع الويب الأصلي. يتم استخدامه لنشر المعلومات ذات الصلة إلى حد ما بالشركة ولكنها ، في نفس الوقت ، مستقلة.

الغرض الرئيسي من هذه الأنواع من مواقع الويب هو التمييز بين محتويات الموقع المصغر ومحتويات الموقع الرئيسي وتركيز انتباه المستخدم على الموضوع المطبق. اعتمادًا على الغرض من الموقع ، يمكن أن يرتبط بالمجال الأصلي ويعلن صراحة الاتصال بين الاثنين ، أو يمكن أن يظل الموقع المصغر مستقلاً ومجهول الهوية.

على سبيل المثال ، إذا كنت بصدد إطلاق مجموعة جديدة من المنتجات الفريدة لشركتك ومختلفة تمامًا عما قدمته حتى الآن ، فأنت تريد أن تبرز وتترك انطباعًا. إذا اضطر العميل إلى تصفح موقع الويب الخاص بك بالكامل للعثور عليها ، فقد يضيع الوقت ، أو لا يتمكن من العثور عليها. علاوة على ذلك ، إذا كنت تطلق بضعة أسطر مختلفة وترغب في تمييزها جميعًا على صفحتك الرئيسية ، فستصبح فوضوية وفوضوية.

من خلال إنشاء مواقع مصغرة قائمة بذاتها لتسهيل الترويج لكل خط إنتاج ، يمكنك استخدام تصميمات وتخطيطات مختلفة تؤكد على علامتها التجارية الفردية وتحددها. بالإضافة إلى ذلك ، بهذه الطريقة ، لن يتم تخفيف الرسالة التسويقية للمنتج من خلال النهج العام لشركتك.

كيف يختلف الموقع المصغَّر عن موقع الويب العادي؟

يتكون الموقع المصغر عادة من صفحة واحدة أو عدد صغير من الصفحات التي تنجذب محتوياتها حول موضوع مشترك. يُستثنى من هذه القاعدة المواقع المصغرة للمدونة التي يمكن أن تحتوي على صفحات متعددة ومجموعة متنوعة من المحتوى. ومع ذلك ، لا يزالون يلائمون الوصف من خلال التركيز على مكان ضيق ، بدلاً من مشهد من الموضوعات بالطريقة التي تعمل بها المدونات العادية.

هناك خاصية أخرى تفصل بين المواقع الصغيرة والمواقع الأخرى وهي أنها تفتقر عادةً إلى صفحات الخدمة القياسية مثل "نبذة عنا" و "لقاء الفريق" و "المنتجات" و "الأسعار" و "المتجر" و "جهات الاتصال" و "الأسئلة الشائعة" وما إلى ذلك. قد تكون هذه موجودة.

تتطلب بساطة المواقع المصغرة أيضًا التنقل الأساسي. في أغلب الأحيان ، يتم تنفيذها كحل من صفحة واحدة حيث كل ما يحتاجه المستخدم لاستكشاف المحتوى هو التمرير لأسفل. إذا كان هناك أكثر من صفحة واحدة ، فعادةً ما تكون بنية المعلومات مسطحة إلى حد ما ، وترتبط جميع الصفحات مباشرةً بالصفحة الرئيسية.

كيف يختلف الموقع المصغَّر عن الصفحة المقصودة؟

يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الصفحة المقصودة والموقع المصغر في أن الصفحة المقصودة تقع في نفس المجال مثل موقع الويب الرئيسي ، بينما يحتوي الموقع المصغر على نطاق فرعي خاص به أو عنوان مستقل.

الصفحة المقصودة:
https://domain.com/landing-page

الموقع المصغر:
https://microsite.domain.com
أو

الصفحة الرئيسية

إلى جانب ذلك ، يمكن للكيانين أن يخدموا أغراضًا متشابهة. ومع ذلك ، كما ذكرنا ، يوفر الموقع المصغر المزيد من الفرص لتنويع التصميم والأسلوب والمحتوى من موقع الويب الأصلي.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن اسم المجال الخاص بالموقع المصغر يمكن أن يركز على الكلمات الرئيسية ، فإن هذا يسمح بتحسين محركات البحث وطرق أسهل لتحسين إعلانات الدفع لكل نقرة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام مصطلحات بحث محددة في عناوين URL للصفحات لتحسين استهدافك وزيادة ظهور الحملة أو المنتج.

نظرًا لأن موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، من المفترض أنه غني بالفعل بالمحتوى والكلمات الرئيسية ، فقد يكون من الصعب تحقيق نفس النتائج هناك.

أنواع المواقع الدقيقة

بناءً على احتياجاتك ، هناك أنواع مختلفة من المواقع المصغرة التي يجب مراعاتها. بشكل عام ، فإنها تندرج في فئتين - موجهة نحو الحملة ومستمرة .

تتمتع المواقع المصغرة الموجهة للحملة بعمر افتراضي محدود ويتم إنشاؤها لغرض وحيد هو دعم حملة تسويقية أو إعلامية. بمجرد انتهاء العرض الترويجي ، تتم إزالة موقع الويب أو عدم دعمه بعد الآن.

يتم الاحتفاظ بالمواقع الصغيرة المستمرة وتحديثها لفترة زمنية غير محددة. يتم ملؤها بانتظام بمحتوى جديد ، أو على الأقل يتم الاحتفاظ بالمعلومات المتعلقة بها حديثة وذات صلة.

فوائد المواقع المصغرة

فيما يلي بعض أهم فوائد المواقع المصغرة:

• تركيز انتباه المستخدم. تقدم المواقع المصغرة الحد الأدنى من مصادر التشتيت وتسمح للمستخدمين بالتركيز على حملتك ومنتجك ورسالتك. هذا يزيد من فرص تحقيق أهدافك.
• فرص إبداعية. يمكنك تصميم موقع الويب الجديد بأي طريقة تريدها دون الحاجة إلى الرجوع إلى المجال الأصلي والتقييد بأسلوبه وألوانه ووظائفه وما إلى ذلك. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في ذلك ، فلا يزال بإمكانك وضع بيض عيد الفصح أو محاذاة التصميم بالكامل مع التصميم الأصلي. النقطة المهمة هي أن لديك حرية الاختيار والإبداع.
• أسهل تحسين محركات البحث. تسمح لك المواقع المصغرة بالتحسين لكلمات رئيسية محددة ، واكتساب الوعي بسرعة في SERPs ، وفي بعض الأحيان ، يمكنك إنشاء روابط خلفية إلى موقع الويب الرئيسي الخاص بك. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن إنشاء المواقع المصغرة فقط من أجل الروابط الخلفية ليس غير فعال فحسب ، بل يعتبر أيضًا تكتيكًا للقبعة السوداء.
• استهداف أفضل للإعلانات. يعد تحسين إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ذات الصلة للمواقع الصغيرة أسهل لأنك تستهدف جمهورًا معينًا ، باستخدام مصطلحات بحث ضيقة النطاق ، وقد يكون لديك حتى الكلمات الرئيسية في عناوين URL الخاصة بك.
• يسمح لك باختبار الأفكار. إذا كنت ترغب في اختبار منتج أو فكرة محتوى أو تقنية جديدة دون المخاطرة بالفشل المحتمل في التأثير على علامتك التجارية وسمعتك ، فإن الموقع المصغر يعد طريقة رائعة للقيام بذلك.
• تقود الجيل. على غرار الصفحات المقصودة ، يمكن أن تكون المواقع المصغرة أداة قوية لإنشاء قوائم العملاء المحتملين. نظرًا لأن موقع الويب يتعلق بموضوع معين ، فمن المرجح أن يكون الأشخاص الذين يوقعون عليه ويقدمون معلوماتهم مهتمين حقًا بما لديك لتقدمه. مما يعني أنه باستخدام المحتوى المناسب وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، يمكنك الحصول على عملاء محتملين جاهزين للمبيعات بجودة عالية.

كيفية الاستفادة من المواقع الصغيرة في إستراتيجيتك على الإنترنت

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام موقع مصغر:

إدخال منتجات جديدة

أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لإنشاء موقع مصغر هو تكريسه لمنتج أو خدمة جديدة تقوم بإطلاقها.

يسمح لك المجال المنفصل باستخدام اسم المنتج ، مما يجعله أقصر ويسهل اكتشافه في البحث المباشر. أيضًا ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية ذات صلة تحدد الحل وتساهم في جهود تحسين محركات البحث.

علاوة على ذلك ، كما ذكرنا ، يمكنك مواءمة تصميم الويب مع خصائص المنتج والعلامة التجارية. من خلال إنشاء تجربة فريدة ومتسقة ، فإنك تزيد من فرص تعزيز المشاركة.

يمكن للموقع تقديم ميزات المنتج ، وتحديد القيمة المقترحة بوضوح ، والأوراق البيضاء للميزات ، ومعلومات العلاقات العامة ، والموارد ، وما إلى ذلك.

على سبيل المثال ، أطلقت المغنية وكاتبة الأغاني الأمريكية هالسي موقعًا مصغرًا جديدًا لكل ألبوم جديد تقوم بإنشائه من أجل إنشاء قيمتها الإبداعية الفريدة:

مصدر

إطلاق مدونة قائمة بذاتها

على الرغم من أن التدوين بالنسبة للكثيرين لا يزال يبدو وكأنه هواية للأشخاص الذين لديهم الكثير من الوقت في أيديهم ، عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية ، فإن المدونة هي مسعى جاد يتطلب الكثير من التخطيط والموارد والاتساق.

إذا أرادت الشركة وضع مدونتها كمنشور رقمي مستقل ، فيمكنها أن تقرر إطلاقها تحت اسم مجال منفصل وتخصيص فريق تحرير سيادي لها.

هناك العديد من الأسباب للقيام بذلك ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، تغطية الموضوعات التي لا تتعلق تمامًا بالشركة ولكنها مهمة في الصناعة ، وتصنيف مُحسّنات محرّكات البحث ووضوحها ، والتصميم والتصميم ، والتمييز بين مهمة المدونة وموقفها من الأعمال التجارية ، إلخ. .

بشكل عام ، إذا كانت الشركة تريد إنشاء منفذ معلومات مستقل ، فإن الموقع المصغر هو خيار قابل للتطبيق.

توفير معلومات عن الأحداث

تعد المواقع المصغرة طريقة رائعة للترويج للأحداث دون ازدحام موقع الويب الخاص بك بالمعلومات الزائدة. يحدث هذا بشكل خاص عندما يكون لدى الشركة تقويم غني بالأحداث التي تستهدف جماهير منفصلة.

يمكنك استخدام الموقع لتقديم تفاصيل حول المكان / الأماكن ، وبيع التذاكر ، وتقديم المشاركين والرعاة ، ومشاركة الجداول الزمنية ، ونشر التحديثات ، وإنشاء الضجيج ، وما إلى ذلك.

نظرًا لأن الأحداث لها عمر افتراضي محدود ، والعمل الإضافي ، فإن الاحتفاظ بهذه المعلومات على موقع الويب الرئيسي الخاص بك قد يؤدي إلى صفحات قديمة لا نهاية لها لا تخدم أي غرض وتؤدي إلى انخفاض الترتيب العام وسلطة المجال.

علاوة على ذلك ، مع الترويج للحدث ، عادة ما تحتاج إلى الحصول على النتائج في الوقت المناسب. سيساعدك العنوان المستقل في زيادة الوعي وجعل المعلومات أكثر وضوحًا في البحث العضوي.

دعم الحملات الترويجية

عندما يتعلق الأمر بالحملات الترويجية ، فإن المواقع المصغرة لها أغراض مشابهة للصفحات المقصودة - توفر المعلومات بطريقة مقنعة وحث على اتخاذ إجراء.

ومع ذلك ، فإن ميزة المواقع الصغيرة هي أنها تسمح لك بإنشاء تجربة تسويقية كاملة. بهذه الطريقة يمكنك ضمان استهداف أفضل ، وتقديم معلومات أكثر تميزًا ، ومواءمة التصميم مع رسالة الحملة وعلامتها التجارية ، وفي النهاية ، تعزيز الأداء والنتائج.

إنشاء علامة تجارية جديدة

يمكن للشركات التي لديها علامات تجارية متعددة تحت مظلاتها وتريد التمييز بينها ، إنشاء مواقع مصغرة لكل منها. بهذه الطريقة ، يمكنهم تطوير هوية العلامة التجارية بشكل مستقل عن أعمالهم الأساسية ، وإنشاء شخصيات منفصلة ، واستخدام الاستهداف المناسب.

يمكن تصميم كل موقع مصغر بصفحات ووظائف مختلفة لتلبية احتياجات العلامة التجارية وجمهورها.

على سبيل المثال ، إذا كانت إحدى العلامات التجارية تستهدف كبار السن ، فيمكن تنفيذ الموقع المصغر في تصميم بسيط وبديهي ، والتنقل الأساسي ، والوظائف المجردة ، والرسائل المباشرة و CTAs. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تزويده بقسم الأسئلة الشائعة لتزويد المستخدمين بإجابات سريعة وسهلة على أسئلتهم.

من ناحية أخرى ، إذا كانت هناك علامة تجارية أخرى تركز على GenZs ، فيمكن للموقع الاعتماد على تصميم أكثر مرحًا ، وتتميز بألوان أكثر إشراقًا ، وتجربة ألعاب ، ومراجع ثقافة البوب ​​، والمزيد من الصور.

قد يكون الجمع بين هذين المجالين في مجال واحد مربكًا لكلا الجماهير ، علاوة على ذلك ، يمكن أن يجعل التسويق الداخلي صعبًا حقًا.

نشر قضية

تدعم العديد من الشركات القضايا الاجتماعية والبيئية والجمعيات الخيرية ذات الصلة بقيم وأخلاقيات علامتها التجارية. في حين أن هذه قد تتماشى مع فلسفة الشركة ، اعتمادًا على الشركة نفسها ، فقد يكون من الصعب دمجها على موقع الويب الرئيسي.

يعد تخصيص مجال منفصل للموضوع طريقة رائعة للتأكيد على مغزى الموضوع وزيادة التأثير.

يمكن أن يتضمن الموقع المصغر تاريخ السبب ، وسبب احتفاظ الشركة به عزيزًا ، والآلات الحاسبة ذات الصلة ، ومعارض الصور ، ومقاطع الفيديو ، والعروض التقديمية ، وخيارات التبرع ، وأي معلومات وموارد أخرى متاحة.
على سبيل المثال ، أنشأت العلامة التجارية للأحذية El Naturalista موقعًا إلكترونيًا منفصلاً حيث تغطي تقدم المشاريع والأسباب التي تدعمها ، تسمى We Believe in People.

مصدر

المجتمع عبر الإنترنت

يمكن للشركات التي تقدم منتجات وخدمات معقدة ومبتكرة ، أو لديها عدد كبير من المتابعين المخلصين ، الاستفادة بشكل كبير من المنتدى المخصص. هناك ، يمكنهم البقاء على اتصال مع عملائهم ، وبناء اتصال ، والمساعدة في إجابات لأسئلة معينة ، والانضمام إلى المناقشات.

ومع ذلك ، فإن طبيعة المنتديات تجعل من الصعب دمجها في المحتوى الرئيسي للموقع. اعتمادًا على أهدافك ، فإن أفضل طريقة لتنفيذها هي باستخدام نطاق فرعي أو موقع صغير منفصل.

سيسمح لك ذلك بتسهيل المجتمع بالوظائف المناسبة التي تتيح للمستخدمين التفاعل بسهولة.

مركز الترفيه

بصرف النظر عن الأغراض الإعلامية والتعليمية والتجارية ، يمكن إنشاء موقع مصغر للترفيه الخالص.

يمكنك تصميم لعبة أركيد بسيطة ، أو اختبار ، أو مسابقة تريفيا ، أو أي شيء يهز قاربك. الشروط الوحيدة هي أنها ذات صلة إلى حد ما بمجال عملك وصناعتك ، وأن جمهورك قد يجده ممتعًا وجذابًا.

على سبيل المثال ، يقوم موقع Adobe's Creative Types بهذا بالضبط - إنه اختبار شخصية ممتع:

الحد الأدنى

على الرغم من أن المواقع المصغرة ليست شيئًا لا تستطيع إستراتيجيتك التسويقية الاستغناء عنه ، إلا أنها تتمتع بإمكانيات كبيرة لتقسيم جهود إدارة المحتوى الخاصة بك وتبسيطها.

يمكنك استخدامها للتأكيد على كيفية تمييز منتج أو خدمة عن مخزونك الرئيسي ، والتركيز على العلامات التجارية الفردية ، والترويج للأحداث ، وإطلاق الحملات ، ودعم أي أنشطة ومبادرات جانبية قد ترغب في تجربتها.

في حين أن المواقع المصغرة لها حدودها ، إلا أنها يمكن أن تكون طريقة رائعة لتنويع تواجدك عبر الإنترنت واستهداف جماهير مختلفة دون إضعاف رسائلك الأساسية.

إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المعلومات والمساعدة حول كيفية إنشاء وتصميم موقع مصغر على WordPress ، فلا تتردد في الاتصال بنا!