ما هي إعلانات الجوال

هل تتساءل كيف يمكنك الوصول إلى السوق المستهدف؟

ها هي فكرة - إعلانات الهاتف المحمول .

هل تعلم أن هناك الآن 3.8 مليار مستخدم للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم؟

من الواضح أن هذا هو أفضل وقت للإعلان على الأجهزة المحمولة! في الواقع ، 75٪ من العملاء يفضلون تلقي عروض الرسائل القصيرة .

ولكن ما هي إعلانات الهاتف المحمول ، على أي حال؟

تابع القراءة ، وسنعرض لك كل ما يمكن معرفته.

ما هي إعلانات الجوال؟

بادئ ذي بدء ، ما هو الإعلان ؟

إنه سحر جعل الناس يلاحظون منتجك أو خدمتك.

يُعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أحد أكثر التقنيات شيوعًا في التسويق الرقمي . إنه يركز ببساطة على الإعلانات المصممة للأجهزة المحمولة - الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والأجهزة القابلة للارتداء.

يمكن عرض إعلانات الجوال على النحو التالي:

• SMS أو MMS العرض
• إشعارات الهاتف
• لافتات أو رؤوس مواقع الويب
• إعلانات تطبيقات الجوال

و أكثر من ذلك بكثير.

كيف تعمل إعلانات الجوال؟

هناك ما هو أكثر من الإعلان الرقمي للهاتف المحمول أكثر مما تراه العين.

إعلان الملابس الذي ظهر على شاشتك؟ لم يتم وضعها هناك من أي مكان.

تقوم العلامات التجارية بإنشاء هذه الإعلانات عبر الهاتف بناءً على العديد من ممارسات التسويق الرقمي. يتضمن ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتحسين محركات البحث (SEO) ، وما إلى ذلك.

تساعد هذه التقنيات شبكات الإعلانات في تحديد التركيبة السكانية المناسبة.

لكن انتظر - ما هي شبكة الإعلانات ؟

إنه كيان يربط الناشرين والمعلنين.

لنفترض أنك تريد تشغيل إعلان لخط ملابسك الجديد. ستحتاج إلى شبكة مخصصة لشراء الوسائط من ناشر. يسمى هذا بالمخزون الإعلاني ، والذي يشير إلى المكان الذي ستستخدمه في حملتك الإعلانية للجوال .

بمجرد أن تقوم بتأمين وسائط هاتفك المحمول من ناشر ، يمكنك البدء في إنتاج إعلاناتك.

ماذا عن الاستهداف؟

يمكن لشبكات الإعلانات أن تفعل ذلك من أجلك أيضًا.

يستخدمون الاستهداف السلوكي للوصول إلى السوق المناسب. يستخدمون بيانات المستخدم لعرض الإعلانات بناءً على سجل التصفح والمشتريات وما إلى ذلك. وبعبارة أخرى ، تصبح العادات عبر الإنترنت أساس الإعلانات المخصصة. هذا يزيد من فعالية حملاتك.

إلى جانب ذلك ، نقدم أيضًا خدمات إعلانية أخرى للجوال مثل تتبع حملاتك وإعداد التقارير عنها وتحليلها.

الآن ربما تتساءل:

كيف يدفع المعلنون مقابل هذه الإعلانات؟

نماذج أعمال إعلانات الجوال

حسنًا ، لقد غطينا للتو كيفية عمل الإعلانات على الهاتف المحمول. دعنا ننتقل إلى مخططات الدفع المختلفة المتضمنة في العملية.

سأقدم لك العديد من نماذج الأعمال:

• الدفع بالنقرة (PPC) - كما يوحي الاسم ، يتم الدفع عندما ينقر المستخدم على إعلان واحد. عادةً ما يتم استخدام PPC للحملات التي تتضمن إعلانات البحث المدفوعة ، مثل التسويق عبر محرك البحث . يطلق آخرون على نموذج الدفع تكلفة النقرة (CPC) أيضًا.
• التكلفة لكل ظهور (CPI ) - يتم الدفع في كل مرة يشاهد فيها المستخدم إعلانًا.
• تكلفة الإجراء (CPA) - يتم الدفع لك عندما يتخذ العميل إجراءً محددًا ، مثل الاشتراك في موقع ويب.
• التكلفة لكل ميل (CPM) - في هذا الإعداد ، يدفع المعلن مقابل كل 1000 مشاهدة للإعلان. غالبًا ما يلجأ الناشرون إلى مخطط الدفع هذا. لماذا ا؟ إنه الشخص الذي يدفع أكبر قدر من عائدات الإعلانات. إنه الأفضل لحملات الإعلانات عبر الهاتف التي تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) - يدفع المسوقون على أساس عدد النقرات على رابط معين ، لكل عدد من مرات الظهور.
• معدل التثبيت (IR): يدفع المعلنون بناءً على عدد المستخدمين الذين قاموا بتثبيت تطبيق أو برنامج.

إذن ، هذه هي الطريقة الأساسية للإعلان على تطبيقات وأجهزة الجوال .

سنعرض لك الآن أشكال الإعلانات المختلفة التي يمكنك استخدامها لحملاتك.

أنواع إعلانات الموبايل

يعتمد المسوقون الرقميون على الإعلانات الجيدة للهاتف المحمول سواء لتعزيز علامتهم التجارية أو كسب عملاء محتملين أو الحصول على المزيد من المبيعات.

يأتي هذا في العديد من التنسيقات ، وهو مناسب لحالة استخدام معينة.

فيما يلي الأنواع المختلفة لإعلانات الجوال :

إعلانات داخل التطبيق

كما يلمح الاسم ، فهذه إعلانات تُعرض داخل تطبيق جوّال.

يمكن أن يكون لافتة صغيرة تعلن عن عملية بيع ، أو فيديو تشغيل تلقائي كامل لإعلان لعبة محمولة. هذه الحملات تستخدم بكثافة تسويق أساليب مثل تتبع البيانات وتستهدف المستخدم.

يُعد الإعلان داخل التطبيق مشروعًا ضخمًا يسمح بتحقيق الدخل للناشرين عبر الأجهزة المحمولة. هل تعلم أنه في عام 2020 ، سجلت إحصاءات إيرادات التطبيقات أرباحًا هائلة بلغت 581.9 مليار دولار؟

يمكن للمعلنين الاعتماد عليها كطريقة مجربة للوصول إلى العملاء المحتملين من خلال التطبيقات التي يستخدمونها. في عالم يفتح فيه الجميع تطبيقين على الأقل كل يوم ، من الصعب أن يمر إعلان تطبيق الهاتف المحمول دون أن يلاحظه أحد.

إعلانات البانر

إعلانات بانر للجوال هي الأقدم بين المجموعة ، لكنها لا تزال جيدة. يُطلق عليه أيضًا الإعلان على الشبكة الإعلانية ، ويستخدم على نطاق واسع في مواقع الويب والتطبيقات لأنها بسيطة ورخيصة وسهلة التنفيذ.

يمكن أن تكون هذه الإعلانات إما صورًا ثابتة أو صورًا متحركة. عندما ينقر المستخدمون على أحدها ، تتم إعادة توجيههم على الفور إلى صفحة أو تطبيق المعلن. عادةً ما تؤدي الوجهات داخل التطبيق إلى App Store أو متجر Google Play.

إعلانات فيديو الجوال

حقيقة - يفضل 79٪ من الأشخاص مشاهدة مقطع فيديو بدلاً من القراءة عن منتج.

إنها طريقة أكثر جاذبية من أوصاف المنتجات الطويلة التي تجذب العملاء!

هذا هو السبب في أن إعلانات الفيديو هي واحدة من أكثر التقنيات المرغوبة في إنتاج إعلانات الهاتف المحمول . إنها أيضًا الأغلى ثمناً.

يتم تشغيل مقاطع الفيديو إما تلقائيًا أو بناءً على طلب العميل ، على التطبيقات أو مواقع الويب التابعة. تعتبر إعلانات المكافآت أمثلة رائعة ، حيث يحصل المستخدم على مكافأة مقابل مشاهدة مقطع فيديو غير قابل للتخطي.

دفع الإخطارات

هذه هي التنبيهات التي تظهر على جهازك المحمول. عند تثبيت أحد التطبيقات ، يمكنك السماح له بإرسال إشعارات منبثقة في أي وقت - بما في ذلك الإعلانات. لا يتعين على المستخدمين استخدام التطبيق للحصول عليها. تستقبلهم مثل الرسائل النصية. ومع ذلك ، يمكن للتطبيقات المثبتة فقط إرسالها إليك.

إعلانات مُلعبة

ما هو الإعلان المتحرك gamified؟

يتيح للمستخدمين التفاعل مع الإعلانات مثل لعبة ، مما يجعلها جذابة للغاية.

من مقاطع الفيديو السريعة لحل المشكلات إلى البحث عن الكنز ، يعمل هذا الخيار على العجائب لتطبيقات التسويق. إنها أيضًا طريقة جيدة لإنشاء بيانات المستخدمين وملفات تعريفهم للحملات المستقبلية.

الإعلان الأصلي

تبدو الإعلانات الأصلية مشابهة جدًا لإعلانات البانر ، لكنها أكثر دقة. لا يتم نقلها مباشرة كإعلانات ، لأنها لا تظهر "متراكبة" أو "مضمنة" على الشاشة. بدلاً من ذلك ، يندمجون مع التطبيق أو الواجهة الرئيسية للموقع.

في هذه الحالة ، من غير المرجح أن يكونوا ضحايا لحظر الإعلانات .

يتميز Facebook بالكثير من أمثلة إعلانات تطبيقات الجوال الأصلية . تظهر أثناء التمرير عبر شاشتك ، وتنضم إلى مزيج المحتوى في موجز الأخبار.

الحملات الإعلانية عبر الرسائل النصية القصيرة

غالبًا ما يستخدم المعلنون برامج التسويق عبر الرسائل القصيرة التي تقدمها شركة إعلانات الجوال .

لماذا ا؟

لأنهم يريدون أن تصل إعلاناتهم إلى نطاق واسع. تعد الرسائل النصية جزءًا من الحياة اليومية للجميع ، لذا فإن وضع إعلانات SMS و MMS في صناديق البريد الوارد الشخصية يمكن أن يكون فعالًا. إنهم مدعومون من قبل مشغلي الشبكة .

من قسائم الخصم إلى إعلانات الأحداث ، أصبحت الإعلانات النصية شائعة جدًا هذه الأيام.

بعض البرامج حتى يكون الاستهداف وأتمتة حملة الأدوات التي يمكن استخدامها لالسريعة هذه العملية.

على الرغم من أن الرسائل الإعلانية للهواتف المحمولة تتمتع بإمكانيات هائلة ، إلا أن تلك الرسائل ذات التصميم السيئ تؤدي إلى نتائج سلبية. بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك أنه يجب على المستخدمين الاشتراك أولاً قبل أن تتمكن من إرسال إعلانات SMS إليهم .

وبالتالي.

هذه هي أنواع إعلانات الجوال التي يمكنك استخدامها لحملاتك.

الآن ، هل يستحق الأمر استثمار ميزانيتك الإعلانية في هذه الأساليب؟

فوائد إعلانات الجوال

هناك سبب يجعل الشركات لديها طلب قوي على الإعلانات الرقمية عبر الهاتف المحمول.

في الولايات المتحدة وحدها ، تخصص الشركات 11.2٪ من ميزانيتها التسويقية لجهود التسويق عبر الأجهزة المحمولة.

لماذا هذا؟

لنلقي نظرة.

على نطاق واسع

ذكرنا أن هناك مليارات من مستخدمي الأجهزة المحمولة في جميع أنحاء العالم ، أليس كذلك؟

إلى جانب ذلك ، يمكن للإعلان عبر الهاتف المحمول الوصول إلى جمهور كبير بسبب إمكانية الوصول إليه . يستخدم الناس أجهزتهم المحمولة طوال الوقت تقريبًا. على عكس التلفزيون والراديو والوسائط التقليدية الأخرى ، يمكن لإعلانات الجوال الوصول إلى المستخدمين في أي وقت وفي أي مكان.

أفضل الاستهداف الجغرافي

عند الحديث عن إمكانية الوصول ، فإن الإعلان على تطبيقات الأجهزة المحمولة يسهل أيضًا استهداف المستهلكين بناءً على الموقع. لا تسمح أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر والوسائط التقليدية الأخرى بتسويق الموقع بقدر ما تفعله الأجهزة المحمولة.

وقت حساس

إليك حقيقة أخرى - متوسط ​​مستخدم الإنترنت يتحقق من هاتفه 58 مرة يوميًا . لذلك ، من الآمن أن نقول إن العملاء المحتملين يظلون ملتصقين بهواتفهم للحصول على إشعارات حساسة للوقت. قد يكونون في انتظار التنبيهات بشأن الأحداث الخاصة والعروض والإعلانات الأخرى على الهاتف المحمول.

فعاله من حيث التكلفه

A الإعلان الذكي هو أرخص بكثير من إعلان إذاعي أو تلفزيوني. يمكنك الوصول إلى ضعف - حتى ثلاث مرات - من جمهورك المستهدف أيضًا ، مقابل جزء بسيط من السعر.

مقارنة بإعلانات سطح المكتب ، تعد إعلانات الجوال أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة. تكلفة الدفع لكل نقرة على الهواتف الذكية أقل بحوالي 24٪ مقارنة بنقرات سطح المكتب. تحتوي إعلانات تطبيقات الجوال أيضًا على نسبة نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 40٪ من إعلانات سطح المكتب.

إعلانات الهاتف المحمول مقابل التسويق عبر الهاتف المحمول

وبالتالي.

ما الفرق بين إعلانات الهاتف المحمول والتسويق عبر الهاتف المحمول ؟

التسويق عبر الهاتف المحمول هو مفهوم أكثر عمومية. يستخدم العديد من الأساليب ومجموعات البيانات لتنفيذ ممارساته. على سبيل المثال ، يستخدم خدمات الموقع لتصميم إعلان هاتف محمول . في هذه الحالة ، لن يتمكن المستخدمون من مشاهدة الإعلان إلا إذا كانوا داخل منطقة محددة جغرافيًا.

من ناحية أخرى ، ما هي إعلانات الجوال ؟

إنه يشير ببساطة إلى عملية عرض الإعلانات على أجهزة الجوال. من خلال الشبكات المخصصة ، يمكن للمسوقين شراء وسائط الهاتف المحمول من الناشرين حتى يتمكنوا من وضع الإعلانات على منصاتهم. يركزون على عملية تقديم العطاءات الآلية. لذلك ، يمكن للمسوقين تحسين الحملات باستخدام العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs). تأتي هذه في شكل نماذج أعمال مثل الدفع بالنقرة (PPC) ، التكلفة لكل ظهور (CPI) ، إلخ.

إذن ، هل هذين المفهومين متماثلان؟

بالتأكيد لا ، لكنهم يتماشون مع بعضهم البعض.

يُعد التسويق عبر الهاتف المحمول مصطلحًا شاملاً ، وإعلانات الأجهزة المحمولة ليست سوى جانب واحد منه.

يتم إحتوائه

الجميع مدمنون على أجهزتهم المحمولة هذه الأيام.

وهذا يفسر سبب ارتفاع إعلانات الهاتف المحمول .

تقود الآن العروض النصية وعروض الفيديو الترويجية وإعلانات التطبيقات ثورة التسويق.

أفضل وقت للقفز على العربة هو اليوم.