ما هو الإعلان الأصلي وهل هو أفضل من إعلانات Google؟

يتخذ الإعلان عبر الإنترنت أشكالًا عديدة ، بدءًا من إعلانات الدفع مقابل النقر إلى الإعلانات المنبثقة ، حيث يتم تطوير طرق إعلانية جديدة طوال الوقت.

قبل 20 عامًا ، كانت الإعلانات المنبثقة هي أحدث الاتجاهات ، مما يمنح المعلنين طريقة جديدة وبأسعار معقولة لإيصال رسالتهم أمام المستهلكين. على الرغم من أن تلك الأيام قد ولت منذ فترة طويلة - الإعلانات المنبثقة تموت ببطء بفضل أداة منع الإعلانات من Google ، وكان على المعلنين ابتكار طرق جديدة لإيصال رسالتهم إلى المستخدمين.

يجب أن تكون الإعلانات المحلية واحدة من أحدث الطرق وأكثرها شيوعًا للسيطرة على عالم الإعلان. غالبًا ما يبدو الاسم نفسه محيرًا في المرة الأولى التي تسمعه فيها ، ولكن إذا كنت تعمل في مجال التسويق ، فإن الإعلان المحلي هو شيء يجب أن تعرفه.

لمساعدتك في فك تشفير إستراتيجية الإعلان الغامضة (والشائعة) هذه ، نلقي نظرة على ماهية الإعلان المحلي ولماذا يجب عليك استخدامه. إذا كنت قد استخدمت أمثال إعلانات Google وخدمات الدفع بالنقرة الأخرى من قبل ، فقد يكون الإعلان المحلي هو أفضل صديق لك.

مثل بداية كل العلاقات الجيدة ، نعتقد أن المقدمة مرتبة.

ما هي الإعلانات الأصلية؟

غالبًا ما يترك مجرد اسم "الإعلان المحلي" حيرة حتى المسوقين الرقميين الأكثر خبرة. إنه لا يشرح بالضبط ما هو هذا النوع من الإعلانات أو أين يمكن العثور عليه.

لكن هناك احتمالات ، إذا قضيت وقتًا كافيًا على الإنترنت ، فأنت قد اختبرت بالفعل قوى الإعلان المحلي دون أن تدرك ذلك.

إذا سبق لك أن قرأت منشور مدونة حتى النهاية ، فمن المحتمل أنك تعرضت للإعلان المحلي. غالبًا ما تحتوي معظم المدونات على قسم "مقالات موصى بها" أو "مشاركات قد تعجبك" ، أسفل كل مشاركة مدونة.

هذا تصميم لتجربة المستخدم يهدف إلى إبقاء المستخدم على موقع الويب لأطول فترة ممكنة. للقيام بذلك ، يعرض موقع الويب محتوى مشابهًا قد يكون المستخدم مهتمًا به.

إذا انتهى المستخدم للتو من قراءة "7 طرق لتحسين موقع الويب الخاص بك" ، فقد يكون مهتمًا أيضًا بقراءة "كيفية اكتساب المزيد من الزائرين على الفور إلى موقع الويب الخاص بك".

ولكن ماذا لو لم يكن هذا المحتوى من المدونة الحالية التي كنت تقرأها ، وكان في الواقع من موقع ويب آخر تمامًا؟

هذا مثال ممتاز على ماهية الإعلان المحلي.

بالطبع ، هناك فرصة جيدة للناشرين ألا يعرضوا موقعًا إلكترونيًا آخر دون نوع من الحوافز ، ولكن هذا هو أساس كل نموذج إعلاني ناجح (انظر AdSense).

لكن هذه القدرة على وضع المحتوى المدعوم أمام المستخدمين قد ولدت عالمًا جديدًا بالكامل من الإعلان عبر الإنترنت.

لمساعدتك في فهم ماهية هذا النموذج الإعلاني ، يمكن تعريف الإعلان المحلي على أنه:

"المحتوى الترويجي أو المدعوم الذي يتطابق مع أسلوب وشكل وموضوع موقع الويب أو النظام الأساسي الذي يتم عرضه عليه."

أو بعبارة أخرى ، الإعلانات التحريرية المصممة عمداً بحيث لا تبدو مثل الإعلانات!

الآن ربما تتساءل ، كيف يمكن للإعلان ألا يبدو كإعلان؟

حسنًا ، ألقي نظرة بنفسك.

أمثلة الإعلانات الأصلية

هناك الكثير من مواقع الويب التي تعرض إعلانات مدمجة مع المحتوى ، ولكن لإعطائك مثالاً على شكلها ، سنلتزم بمواقع الوسائط الشهيرة التي ربما تزورها.

عادةً ما يكون النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات المدمجة مع المحتوى هو الإعلانات والافتتاحيات. إذا لم تكن قد سمعت بهذا المصطلح من قبل ، فلا تقلق ، فهو مصطلح مناسب جدًا يستخدم عادةً فقط فيما يتعلق بالمجلات.

يعني المصطلح إعلاني أن الإعلان الترويجي يتخذ شكل مقال في مجلة. بدلاً من طباعة إعلان على صفحة كاملة أو لافتة في الجزء الخلفي من المجلة ، يتم دمج الإعلان الإعلاني مع المحتوى الآخر.

هذا غالبًا ما يفاجئ الكثير من الناس ، مما يعني أنهم لا يدركون أنهم يقرؤون مقالًا مخصصًا لبيع منتج أو خدمة لهم.

هافينغتون بوست (تابولا)

تعد Huffington Post واحدة من أكبر مواقع الوسائط وتستقبل حاليًا أكثر من 136 مليون زائر شهريًا وفقًا لموقع مماثل. مع ارتفاع تكاليف الخادم التي يجب دفعها ، لجأت Huffington Post إلى عرض إعلانات على موقعها ، وبعضها يتضمن إعلانات أصلية في أسفل كل مقالة.

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن المنشورات تم تمييزها على أنها برعاية ولديها اسم Taboola في الأعلى.

يتم عرض الإعلانات بناءً على المقالة التي يقرأها المشاهد مع موقعها. إذا كان لديك إعلان عن "الأمهات العازبات في لندن" فهذا هو السبب.

بلومبرج (تبولة)

موقع جديد شهير آخر يركز على الأخبار المالية والتجارية هو موقع بلومبرج. بوجود أكثر من 92 مليون زائر شهريًا لموقعهم ، يحول موقع Bloomberg هؤلاء المستخدمين إلى عائدات الإعلانات باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى.

في بلومبرج ، تركز هذه الإعلانات الأصلية بشكل أكبر على المقالات المالية والتجارية بدلاً من مكانة عامة. يسمح هذا للمعلنين باستهداف المستخدمين مع العلم أنهم على الأرجح سيستمتعون بالإعلانات ذات الصلة المالية.

تلغراف (نفاد)

The Telegraph هي صحيفة مشهورة جدًا في المملكة المتحدة ولكن أيضًا في العالم. حاليًا ، يستقبل الموقع حوالي 101 مليون زائر شهريًا. كلهم يتطلعون لقراءة آخر الأخبار في السياسة والأعمال والشؤون العالمية.

للاستفادة من ذلك ، تقوم Telegraph بتشغيل إعلانات أصلية في أسفل كل مقالة كما في لقطة الشاشة أعلاه. يمكنك أن ترى بوضوح أنهم يعرضون مجموعة من الإعلانات المختلفة ، بما في ذلك المحتوى المدعوم والقصص التي يتم الترويج لها.

مجلة تايم (نفرة)

آخر مرة في قائمتنا هي مجلة TIME ، والتي تجذب حاليًا أكثر من 44 مليون مستخدم إلى موقعها كل شهر. تقدم TIME Magazine مجموعة واسعة من المحتوى من الشؤون العالمية إلى شخصية العام ، وهي تعرض إعلانات مدمجة مع المحتوى منذ فترة طويلة.

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكنك أن ترى أنها تعرض مجموعة من الإعلانات المختلفة لمجموعة متنوعة من الصناعات.

أنواع الإعلانات الأصلية

لا تعد المقالات ومنشورات المدونات هي الأنواع الوحيدة من الإعلانات المدمجة مع المحتوى. تأتي أيضًا في شكل إعلانات فيديو وقصص إخبارية ومراجعات.

لإعطائك فكرة عن قوة الإعلان المحلي ، اخترنا بعضًا من أكثر الإعلانات المحلية شيوعًا والتي تغطي مجموعة من التنسيقات المختلفة.

لمساعدتك في فهم سبب تصنيفها كإعلان مدمج وليس مجرد إعلان نموذجي ، ستفصل كل واحدة وتشرح ما يحاولون تحقيقه.

اندر ارمور (فيديو)

يأتي أول إعلان أصلي مدرج في قائمتنا في شكل فيديو ، وبالنسبة للمشاهد العادي ، يبدو هذا تمامًا مثل رسم كوميدي نموذجي. لكن أثناء مشاهدتك للفيديو هل لاحظت شيئًا غريبًا أو غريبًا؟

هل من قبيل المصادفة أن يقفوا في قسم Under Armor ويتحدثون عن Under Armor؟ بالطبع لا! إذا شاهدت الفيديو عن كثب ، فستلاحظ أنه في كل لقطة تقريبًا يمكنك رؤية شعار Under Armor. عندها فقط ستدرك ... مرحبًا ، هذا إعلان Under Armor!

تم نشر الفيديو نفسه على موقع funnyordie.com كواحد من رسوماتهم الكوميدية. ما يجعل هذا مثالًا ممتازًا للإعلان المدمج مع المحتوى هو أنه يتبع نفس تنسيق مقاطع الفيديو الأخرى المنشورة على مضحك أو يموت. لا يزال يتضمن رسمًا مضحكًا وهو التنسيق الأصلي ، ولكن هناك الكثير من الشعارات المضمنة التي لن يفوتها المستخدم.

Airbnb (قصة)

التالي على قائمتنا قصة رائعة ظهرت في صحيفة نيويورك تايمز تغطي تاريخ الهجرة في نيويورك بقصة تفاعلية وحيوية بشكل جميل.

على الرغم من أن القصة عبارة عن إعلان مدفوع من Airbnb ، إلا أن المحتوى نفسه لا يتحدث عن تأجير منازل أو أي شيء قد يجعلك تفكر في الشركة. فقط حتى تصل إلى نهاية القصة ترى إعلانًا غير دقيق على Airbnb.

سبوتيفي (تقرير إخباري)

بصرف النظر عن الرسالة الإعلانية المدفوعة الواضحة في الجزء العلوي من هذه المقالة ، سيكون من الصعب للغاية ملاحظة أن هذا إعلان مدفوع من Spotify.

يأخذ المنشور نفس التنسيق مثل أي مقال آخر في Buzzfeed ولكنه يتضمن مسارات Spotify المضمنة. بالنسبة للقارئ العادي ، قد يبدو أنها موضوعة هناك لراحة المستخدم.

ومع ذلك ، بعد إلقاء نظرة فاحصة ، من الواضح أنها مضمنة حتى تتمكن من استخدام خدمتهم.

يغطي المنشور 15 نطاقًا ويتضمن ما مجموعه 30 تضمينًا. هناك احتمال كبير أن ينتهي الأمر بأي شخص يقرأ هذا المنشور بالنقر فوق أحد اللاعبين. عند القيام بذلك ، سيستخدمون خدمة Spotify ، وهو الهدف الكامل للمقال في المقام الأول!

نداء الواجب (Meme Roundup)

المثال الأخير في هذه القائمة هو مقال آخر من BuzzFeed ، لا يتبع الإعلانات الأصلية التقليدية مثل المقالات. بدلاً من ذلك ، هذا المنشور عبارة عن تقرير موجز عن الميمات المتعلقة بامتياز لعبة الفيديو Call of Duty. لن نمنحك أي نقاط لتخمين ما يُعلن عنه هذا المنشور ، لكنه بالتأكيد يتفوق على إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى جمهورك المستهدف باستخدام لافتات الويب الوامضة.

لماذا الإعلانات الأصلية؟

كما ترون من الأمثلة العديدة التي غطيناها في هذا المنشور ، فإن الإعلان المحلي لا يشبه أي نوع من أنواع الإعلانات الأخرى الموجودة هناك.

في عالم مليء بالإعلانات في كل مكان تنظر إليه ، تكون هذه الإعلانات الدقيقة أقل تدخلاً وأكثر استهدافًا لجمهورها وتوضع على المواقع ذات الصلة.

مع القدرة على الإعلان للجمهور دون إزعاجهم ، أو حتى جعلهم على دراية بإعلانك لهم ، فمن المؤكد أن هذا يفيد كلا الطرفين المعنيين؟

شبكات الإعلان الأصلية

يوجد حاليًا أكثر من 100 شبكة إعلانية أصلية فردية توفر محتوى لملايين مواقع الويب في جميع أنحاء العالم. يمكن أن تتراوح هذه الشركات من شبكات صغيرة جدًا تعالج بضعة ملايين من النقرات يوميًا إلى شبكات كبيرة تعالج عشرات المليارات.

الآن بعد أن تعرفت على صلاحيات الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، قد ترغب في التفكير في تشغيل بعضها بنفسك. حاليًا ، بعض شبكات الإعلانات المحلية الأكثر شهرة وشهرة هي:

RevContent

• الحد الأدنى للإيداع: 50 دولارًا
• الحد الأدنى لتكلفة النقرة CPC: 0.01 دولار أمريكي
• واحدة من أرخص الشبكات
• شبكة ناشر كبيرة

تقوم RevContent بتسويق نفسها على أنها "شبكة توصية المحتوى الأسرع نموًا في العالم" وتعالج حاليًا أكثر من 250 مليار توصية شهريًا. من خلال شبكة ناشرين ضخمة تغطي الآلاف من مواقع الويب المختلفة ، إذا كنت ترغب في جعل علامتك التجارية أمام الأشخاص المناسبين ، فيمكن أن يساعدك RevContent.

مع تكلفة النقرات التي تبدأ من سنت واحد فقط ، ستحصل حقًا على الكثير مقابل أموالك باستخدام RevContent.

تبولة

• الحد الأدنى للإيداع: 1500 دولار
• الحد الأدنى لتكلفة النقرة CPC: 0.02 دولار أمريكي
• شبكة متميزة
• يعمل مع العديد من الأسماء المنزلية

كما رأيت من بعض الأمثلة السابقة ، توفر Taboola حاليًا إعلانات لمواقع الويب مثل The Huffington Post و Bloomberg على سبيل المثال لا الحصر.

إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجك أو خدمتك على هذه المواقع ، فلن يكون لديك حقًا خيار عندما يتعلق الأمر باختيار شبكة. مع النقرات التي تبدأ من سنتان ، ستحتاج إلى العثور على قدر كبير من الأموال لفتح حساب ، لذلك لا يوصى بذلك إذا كنت مبتدئًا.

ومع ذلك ، إذا كان لديك ميزانية تسويقية كبيرة وتريد تحقيق أقصى استفادة منها ، فيمكن أن تساعدك Taboola بلا شك.

التفوق

• الحد الأدنى للإيداع: 25 دولارًا
• الحد الأدنى لتكلفة النقرة CPC: 0.03 دولار أمريكي
• شبكة متوسطة الحجم
• مواقع متميزة في شبكتهم

يتم استخدام Outbrain حاليًا على مواقع الويب مثل Telegraph و TIME Magazine ، مع شبكة ضخمة من المواقع المتميزة ، فأنت تدفع بالتأكيد مقابل الجودة. تستخدم Outbrain علامات تجارية مثل VISA و McDonald's و Huggies للترويج لمنتجاتها ، وتفتح عالم الإعلانات المحلية للجميع.

بتكلفة نقرة تبدأ من 3 سنتات ، يمكنك اختبار قيادة الشبكة والإعلانات الأصلية ككل ، دون الحاجة إلى بيع كلية!

الإعلانات الأصلية مقابل إعلانات Google

الآن ، ربما تتساءل ؛

"إذا كانت الإعلانات المدمجة مع المحتوى جيدة جدًا ، فلماذا يستخدم الأشخاص شبكات إعلانية أخرى ، مثل إعلانات Google؟"

بعد كل شيء ، إذا كنت ستستثمر الأموال في الإعلانات المدفوعة ، فأنت تريد التأكد من حصولك على أفضل النتائج.

هناك العديد من الاختلافات بين الإعلانات المدمجة مع المحتوى وإعلانات Google ؛ أكبر شيء يتعلق بالجماهير التي يلتقطونها. يعتمد إعلانات Google على محرك البحث والشبكة الإعلانية من Google لاستهداف مليارات الأشخاص كل شهر. مع القدرة على عرض الإعلانات لكلمات رئيسية محددة ، يتيح ذلك للمعلنين اختيار عبارات البحث التي يُرجح أن تؤدي إلى مبيعات فقط.

على سبيل المثال ، ما الكلمة الرئيسية التي تعرض المزيد من نية المشتري:

"هوفر" أو "أرخص هوفر"؟

إذا كان المستخدم يبحث عن الكلمة الرئيسية "hoovers" ، فيمكنه حقًا البحث عن أي شيء متعلق بالحوارات. ربما يحاولون العثور على علامة تجارية أو البحث عن نموذج أو البحث عن تاريخ الهوفر.

ومع ذلك ، عندما يبحث المستخدم عن "أرخص حواجز" ، فإنه يظهر نية المشتري أكثر. على الأرجح أنهم قرروا بالفعل أنهم بحاجة إلى شراء هوفر ، ويبحثون الآن عن أقل سعر قبل أن يشتروا واحدة. إذا كان علينا تخمين الكلمة الرئيسية التي من شأنها أن تتحول بشكل أفضل ، فعلينا أن ننتقل إلى الكلمة الرئيسية الثانية.

قارن هذا بالإعلانات المدمجة مع المحتوى ، وسترى الفرق بسرعة. بدون القدرة على استهداف المستخدمين بكلمة رئيسية معينة ، من الصعب للغاية التمييز بين الأشخاص الذين يتطلعون إلى الشراء والأشخاص المهتمين فقط.

هذا يعني أنه على الرغم من أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تعتبر رائعة في جعل علامتك التجارية أمام المستخدمين ، إلا أنها لن تساعدك دائمًا في عرضها أمام المستخدمين المناسبين.

قد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من المال على النقرات التي لا تنتهي أبدًا بتحويل. ولكن مع قول ذلك ، لا تدع ذلك يعيقك عن الإعلانات المدمجة مع المحتوى بشكل عام! نظرًا لأن كل شخص سئم من الإعلانات عندما بدأت في أن تصبح أكثر عدوانية ، فمن المفترض أن تشهد الإعلانات المدمجة مع المحتوى زيادة هائلة في المستقبل.