كشف الترميز المخطط: دليل شامل لتحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، لا يوجد شيء مثل شامل للغاية. كلما يمكنك القيام بالمزيد لمساعدة روبوتات الزحف من Google على فهم موقع الويب الخاص بك وتصنيفه وترتيبه ، أصبح من الأسهل الوصول إلى جمهورك المستهدف.

يعد ترميز المخطط أحد العوامل غير المستغلة جيدًا ويمكن أن يساعد حقًا في تحريك الإبرة لصالح موقعك من خلال تحسين محرك البحث القوي. سنستعرض كل ما يجب أن تعرفه لتطبيقه بشكل صحيح والحصول على النتائج المرجوة.

ما هو مخطط الترميز؟

ترميز المخطط هو لغة أو رمز متخصص يتم إضافته إلى محتوى صفحة الويب لتوفير معلومات واضحة لمحركات البحث مثل Google.

تساعد هذه البيانات المنظمة محركات البحث في فهم السياق والمعنى والعلاقات داخل المحتوى ، مما يسهل عليهم عرض نتائج غنية وذات صلة للمستخدمين.

في جوهرها ، يعمل ترميز المخطط كمترجم بين المحتوى الذي يمكن قراءته بواسطة الإنسان والبيانات التي يمكن قراءتها آليًا ، مما يمكّن محركات البحث من فهم المعلومات بشكل أفضل وتقديمها في نتائج البحث.

ما هو مخطط الترميز المستخدم؟

يمنحك استخدام ترميز المخطط على الصفحة دفعة قوية لتحسين محركات البحث على عدة مستويات. على سبيل المثال ، هذا يجعل من الممكن لـ Google تقديم مقتطفات منسقة ملفتة للنظر كجزء من نتيجة SERP. تحقق المقتطفات المنسقة معدلات نقر لا تصدق مقارنة بالقوائم القياسية ، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى زيادة عدد الزيارات.

ومع ذلك ، فإن ترميز المخطط يدعم أيضًا الرسم البياني المعرفي لـ Google - قاعدة المعلومات التي تساعد Google على ربط النقاط بين الموضوعات ذات الصلة في المقام الأول. يمكن أن يؤدي التضمين في الرسم البياني المعرفي إلى الكثير من فرص تحسين محركات البحث القيّمة - مثل فرصة الظهور في بطاقة المعلومات عندما يبحث المستخدم عن علامتك التجارية.

بمعنى آخر ، تفهم Google ترميز المخطط على مستوى أعمق مما يفهمه النص القياسي. وكلما فهمت صفحتك بشكل أفضل ، زادت الدقة في تقديم المحتوى الخاص بك إلى المستخدمين المناسبين.

فهم المكونات الرئيسية لترميز المخطط

قبل أن تتمكن من تنفيذ ترميز مخطط فعال على موقعك ، من المهم أن تفهمه بالكامل أولاً. دعنا نتناول بعض المكونات الرئيسية التي يجب معرفتها قبل الغوص فيها.

Schema.org وأنواع مخططه

أول أمر في العمل هو التعرف على Schema.org ، القاعدة الرئيسية للمخطط ونظام التسلسل الهرمي ثنائي المستوى. يتكون المستوى الأعلى من أنواع المخططات ، بينما يتعلق المستوى السفلي بخصائص محددة.

تتضمن أنواع المخططات الشائعة (على سبيل المثال لا الحصر):

• شرط
• كيف
• مسار التنقل
• التعليمات
• دائري
• نشر الوظيفة
• حدث
• وصفة
• عمل محلي
• فيديو
• كتاب

يتعرف Google حاليًا على العديد من أنواع المخططات المختلفة ، ولكل منها قدرته الخاصة على عرض نوع المحتوى هذا بطرق فريدة وجذابة على SERPs.

على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي ترميز المراجعة إلى إنشاء نتيجة بحث تشتمل على تصنيف بالنجوم. وفي الوقت نفسه ، يمكن أن يساعد ترميز الوصفة في تألق كعكة أو وصفة لحم الخنزير المسحوب على صفحات النتائج باستخدام الصور وقوائم المكونات.

المفردات ترميز المخطط

بينما تستكشف ترميز المخطط بشكل أكبر ، ستحتاج إلى فهم عملي لبعض مصطلحات المفردات الأساسية التي ستصادفها على طول الطريق. تشمل بعض الأشياء القليلة التي يجب معرفتها فورًا ما يلي:

• الأنواع: يرتبط كل نوع مخطط ، مثل الأمثلة المذكورة أعلاه ، بمجموعة مختلفة من الخصائص. بشكل جماعي ، تحتل هذه الأنواع تسلسلاً هرميًا أكبر.
• الخصائص: في كل نوع مخطط ، ستجد بيانات إضافية تصف سمات موضوع معين وعلاقاته بالموضوعات الأخرى. هذه تسمى الخصائص.
• العناصر: العناصر هي كائنات فردية داخل قائمة أو موجز - على سبيل المثال ، موسيقي معين في قائمة تشغيل للموسيقيين.

تعمل هذه المكونات معًا لتنظيم مجموعات البيانات والمعلومات وتعريفها وتقديمها بطريقة يسهل على Google فهمها.

Microdata و RDFa و JSON-LD

عندما يتعلق الأمر بتنفيذ ترميز المخطط ، هناك ثلاثة تنسيقات محددة يجب معرفتها. إليك نظرة فاحصة عليهم.

• البيانات الجزئية: يتكون هذا التنسيق من علامات HTML5 المصممة لجعل عناصر HTML المتنوعة أكثر قابلية للقراءة بواسطة روبوتات الزحف والآلات. يتم تحقيق ذلك من خلال التعليق التوضيحي.
• RDFa: اختصار لعبارة "Resource Description Framework in Attributes" ، يمثل RDFa امتدادًا لـ HTML5.
• JSON-LD: اختصار لعبارة "JavaScript Object Notation for Linked Data" ، يستفيد JSON-LD من JSON لترميز البيانات المرتبطة.

يعتمد أفضل تنسيق بالنسبة لك إلى حد كبير على مستوى خبرتك وما تتطلع إلى تحقيقه باستخدام ترميز المخطط. على سبيل المثال ، تُقدَّر البيانات الجزئية لسهولة استخدامها وهي خيار رائع للمبتدئين.

وفي الوقت نفسه ، RDFa هو معيار ويب رائع لتنفيذ البيانات المنظمة بما يتجاوز ما يمكنك إنجازه باستخدام schema.org وحده. على سبيل المثال ، يعد اختيارًا جيدًا عندما تريد الجمع بين عدة مفردات.

JSON-LD هو معيار ويب آخر تمت إضافته لأول مرة كتنسيق موصى به في عام 2013. يفضل بعض مستخدمي المخطط هذا التنسيق لأنه يحافظ على الكود الخاص بك نظيفًا وسهل القراءة وخاليًا من العلامات الإضافية. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Google تفضل بشدة هذا النوع.

تنفيذ مخطط الترميز على موقع الويب الخاص بك

إذا وجدت أن فكرة ترميز المخطط مربكة بعض الشيء ، فأنت لست وحدك. يشعر العديد من المسوقين ومحترفي تحسين محركات البحث بالخوف في البداية ، ولكن لا تقلق. من الأسهل البدء في استخدام ترميز المخطط أكثر مما تعتقد. فيما يلي نظرة على بعض الخيارات للبدء.

التنفيذ اليدوي

على الرغم من وجود أدوات للمساعدة في تبسيط عملية إضافة ترميز المخطط إلى كود HTML الخاص بموقعك ، فمن الممكن بالتأكيد القيام بذلك يدويًا. ونظرًا لأن Google تفضل تنسيق JSON-LD ، فهذا ما سنستخدمه لغرض الخطوات التالية.

اختر نوع المخطط الصحيح

بطبيعة الحال ، من المحتمل أن تتضمن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أنواع أصول متعددة (مثل مقاطع الفيديو أو المقالات). ابدأ بتحديد نوع المخطط الذي يعمل بشكل أفضل مع عنصر المحتوى الخاص بك.

عيّن بنية الترميز وأضف بياناتك

يتكون ترميز JSON-LD القياسي بشكل أساسي من علامة البرنامج النصي مثل ما يلي. كما ترى ، هناك كائن مضمن يحتوي في النهاية على بياناتك الفردية.

في ترميز JSON-LD الأقصر هذا ، نصف فيلمًا باستخدام Schema.org. يشيرcontext وtype إلى سياق ونوع المحتوى (فيلم).

يتضمن المثال خصائص مثل الاسم والمخرج والتاريخ المنشور والوصف والنوع والمدة وعنوان URL للصورة.

تساعد هذه البيانات المنظمة محركات البحث في توفير معلومات أكثر صلة وتفصيلا حول الفيلم في نتائج البحث.

أضف البرنامج النصي إلى HTML الخاص بك

بمجرد اكتمال الترميز ، حان الوقت لإضافته إلى كود HTML الخاص بصفحتك. سيقوم مخطط الترميز بعمله بالفعل بغض النظر عن مكان لصقه. ومع ذلك ، يفضل معظم مسؤولي الويب وضع مسؤوليهم في جزء <head> من المستند.

استخدام مولدات ترميز المخطط

إذا لم تكن من النوع التقني الذي يشعر بالراحة في تنفيذ التعليمات البرمجية يدويًا ، فلا بأس بذلك. يفضل العديد من مسؤولي الويب ومحترفي تحسين محركات البحث تبسيط العملية باستخدام منشئ ترميز المخطط.

إذا كنت تقوم بتشغيل WordPress ، فهناك العديد من امتدادات منشئ المخططات المختلفة المتاحة ، بما في ذلك Merkle و Schema Builder. يمكنك أيضًا القيام بما يفعله العديد من مالكي المواقع والانتقال مباشرة إلى مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

عملية تنفيذ المخطط مشابهة جدًا للعملية اليدوية المذكورة أعلاه. يرشدك المولد ببساطة عبر الخطوات المختلفة. إليك ما سيبدو عليه مساعد البيانات المنظمة من Google.

اختر نوع البيانات

عند البدء ، سترى قائمة بأنواع البيانات الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك المقالات والمنتجات والأنشطة التجارية المحلية. ما عليك سوى اختيار الشخص الذي تريد العمل معه.

أدخل عنوان URL الخاص بك

بعد ذلك ، الصق عنوان URL لصفحة الويب الخاصة بك في الحقل المتوفر. ستقوم الأداة بتحميلها تلقائيًا في شاشة مقسمة تعرض صفحتك من جانب وعناصر البيانات الخاصة بك على الجانب الآخر.

ضع علامة على صفحتك

للمتابعة ، ما عليك سوى تمييز الأقسام التي تريد ترميزها وتحديد عنصر البيانات المرتبطة. سترى أيضًا خيارًا لإضافة أي عناصر يدويًا لا تظهر بشكل طبيعي على صفحتك.

إنشاء وإضافة HTML الخاص بك

عندما تكون جميع العناصر الخاصة بك موجودة ويتم احتسابها ، ما عليك سوى إنشاء الرمز الخاص بك من خلال الزر بنقرة واحدة المتوفر. ستتمكن من الاختيار بين JSON-LD و microdata للتنسيق.

سيكون لديك أيضًا خيار إما نسخ ولصق الرمز النهائي في صفحة HTML الخاصة بك أو تنزيل ملف HTML جديد لتحميله بالكامل.

اختبار ترميز المخطط والتحقق منه

كما هو الحال مع أي عنصر آخر في قائمة التحقق من تحسين محركات البحث قيد التشغيل ، يعد الاختبار جزءًا مهمًا من العملية عندما يتعلق الأمر بترميز المخطط. في الواقع ، لا يجب أبدًا تشغيل ترميز مخطط جديد دون اختباره بدقة أولاً.

بطبيعة الحال ، تقدم Google بعض الأدوات سهلة الاستخدام للغاية التي تبسط هذه العملية. يمكنك استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة العامة من Google. هناك أيضًا أداة اختبار نتائج منسقة يمكنك استخدامها لتحديد ما إذا كانت صفحتك جاهزة للنتائج الغنية.

الاعتبارات النهائية: أهمية توصيف المخطط في مُحسنات محركات البحث الحديثة

يعد ترميز المخطط أمرًا يتخطاه العديد من المسوقين لأنهم يخافون منه. لكنهم أيضًا يهدرون فرصة ثمينة لاكتساب رؤية بحث أفضل ، وقوائم SERP أكثر جاذبية ، ومعدلات نقر أعلى بشكل ملحوظ.

يساعد تطبيق ترميز المخطط أيضًا في الحفاظ على توافق موقعك مع اتجاهات البحث الصاعدة مثل البحث الصوتي وتغيير خوارزميات البحث والمزيد. لذا ، لا تنم على المخطط!

وتأكد من مراجعة دليل تحسين محركات البحث الشامل على الصفحة للحصول على المزيد من نصائح التحسين الرائعة. يمكنك تنزيل قائمة مراجعة تحسين محركات البحث على الصفحة لضمان عدم تفويت أي شيء عندما يتعلق الأمر بتطوير إستراتيجيتك الخاصة.