ما هو مستقبل ASO في عام 2021؟

نشرت: 2022-02-24

ASO in the future


ما الذي سيتغير في ASO 2021؟


في عام 2020 ، مع التطور السريع لتكنولوجيا الهاتف المحمول ، كان هناك العديد من التغييرات في الطريقة التي نعمل بها ونتواصل ونعيش حياتنا اليومية. لقد تغيرت ASO بالتأكيد استجابة لذلك ، حيث تم ترقية وتطوير نظام التطبيقات للأجهزة المحمولة أو محركات البحث على الإنترنت ، ويستمر المطورون في الحصول على حصة في السوق والتنافس على التنزيلات. انتهى عام 2020 ومن المهم التطلع إلى عام 2021 وتحليل كيفية استمرار ASO في التغيير والتطور حتى عام 2021.

قنوات ترويج التطبيق البديلة


في عام 2021 ، لا يكفي الترويج فقط من خلال App Store و Google Play واستخدام القنوات الإعلانية القياسية مثل Facebook و Google. لجذب جمهورك والحصول على المزيد من التثبيتات ، تحتاج إلى استخدام منصات إعلانية ومتاجر تطبيقات أخرى. من المهم الاستثمار في جمهورك وإنشاء مجتمع بيئي حول التطبيق.

فرص جديدة مع الأجهزة وأنظمة التشغيل الجديدة


تصدر Apple و Google أحدث أنظمة التشغيل الخاصة بهما كل عام ، مع إطلاق iOS 14 و Android 11 بالفعل. في الوقت نفسه ، يتم إطلاق أجهزة جديدة مثل سلسلة iPhone 12 من Apple و Pixel 5 من Google. ستستمر أيضًا الأجهزة المحمولة التابعة لجهات خارجية التي تستخدم نظام التشغيل Android في الوصول إلى حصتها في السوق ، وهذا يشمل الاهتمام المتزايد بالهواتف القابلة للطي.

يحتاج مطورو التطبيقات إلى مواكبة أحدث التقنيات والتأكد من أن تطبيقاتهم تعمل بشكل جيد على كل جهاز ونظام تشغيل جديدين. يمكن للمطورين الوصول إلى الإصدار التجريبي والمحاكيات لاختبار تطبيقاتهم للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح وتتناسب مع أحجام شاشات الأجهزة المحمولة المختلفة ، ولكن هذا جزء فقط من المعادلة.

يعد الحفاظ على كل من تطبيقاتك الخارقة ومتجر التطبيقات لديك مُحسنًا لمواكبة أحدث الإصدارات أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في التعامل مع المستخدمين وموارد السوق ومواكبة منافسيك.

كيفية الاستفادة القصوى من خوارزمية تغيير مكانة Google؟


يحتاج المطورون إلى مواكبة الاتجاهات المتغيرة للكلمات الرئيسية في متجر التطبيقات. في عام 2021 ، يمكن أن تؤثر معايير Apple الأكثر صرامة لما يمكن وما لا يمكن أن تكون كلمة رئيسية على التطبيقات بسهولة من خلال عدم الاستعلام عن قاعدة بيانات العلامات التجارية للجوال في الوقت المناسب عن الكلمة الرئيسية الصحيحة. Apple على وشك إطلاق محرك البحث الخاص بها وترفض ببطء التأثير من Google ، لذلك في عام 2021 ، قد يغير متجر التطبيقات بعض قواعد الفهرسة ، والتي سيكون لها بعض التأثير على حلول ASO. من بين أحدث التغييرات العالمية في فهرسة App Store ، كان أحد التعديلات الجديدة هو إدخال التصحيح التلقائي. حتى الآن ليست هناك حاجة لإضافة أخطاء إملائية إلى الدلالات الأساسية من أجل التنافس على حركة المرور من بعض العلامات التجارية الكبرى. في أحدث إصدار من iOS 14 ، لن تضطر فقط إلى التحقق من حركة المرور الهامة ، ولكن أيضًا التفاعل بين خوارزميات حركة البحث. من المهم أن تراقب أخبار ASO حتى تتمكن من إجراء تغييرات في الوقت المناسب لتعديل وتحديث البيانات الوصفية في App Store.

التحسين المرئي على ترويج التطبيق


يمكن أن يؤدي التحسين المرئي إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة 17-24٪.

يمكن أن تتنافس التطبيقات من خلال قسم العرض والرسومات ، مما يعني زيادة التحويلات. يحتاج المطورون إلى جذب حركة المرور الأكثر صلة وعرض فوائد التطبيق أو اللعبة على الصفحة. يجب أن يعكس قسم العرض جوهر التطبيق قدر الإمكان من أجل جذب المستخدمين ذوي الصلة والجودة. تظهر اتجاهات جديدة في التحسين المرئي ، ويقوم الناشرون باختبار الرموز ولقطات الشاشة وتصميمات الإعلانات داخل اللعبة. في كل عام ، يبدأ المزيد والمزيد من المستخدمين في التمرير إلى نهاية صفحة التطبيق ، لذلك تؤثر جميع عناصر صفحة التطبيق على تصور المستخدم للتطبيق. بدءًا من منتصف عام 2020 ، تختبر المزيد والمزيد من الشركات الجزء الإعلاني من إبداعاتها على الرموز ولقطات الشاشة. بل إن بعض الشركات تقوم بتضمين آليات مماثلة في ألعابها. كلما زاد عدد المنافسين الذين يظهرون في نوع متخصص ، يجب أن يكون المطورون أكثر مرونة في اختيار الميزات لعمليات الإطلاق التجريبي والإصدارات العالمية اللاحقة.

نحن بحاجة إلى توخي الحذر بشكل خاص بشأن جانب الفيديو للترويج. بالنسبة للعديد من المستخدمين ، لم تساعد إضافة الفيديو فحسب ، بل أثرت سلبًا على التحويلات ، لذلك احتجنا إلى اختبار ذلك.

تكتسب تنسيقات الرسوم المبسطة زخمًا ويكافح الناشرون لتحديد ما يمكن أن تتباهى به تطبيقاتهم بوضوح ، لأن التركيز على الميزات القياسية لم يعد منافسًا بسبب النمو القوي للمنافسة.

وفقًا لبحث SplitMetrics ، في عام 2020 ، قام مستخدمو App Store بالتمرير بنسبة 20 بالمائة فقط من صفحات المنتج ، بينما على Google Play ، قام معظم المستخدمين بالتمرير لأكثر من 60 بالمائة من الصفحات. هذا لأن سلوك المستخدم يختلف من متجر التطبيقات إلى متجر التطبيقات. وفي الوقت نفسه ، تم تحسين هذا المقياس لكل من App Store و Google Play مقارنة بعام 2018. يبحث الأشخاص في المزيد من صفحات App Store ، مما يعني أنهم بحاجة إلى قضاء المزيد من الوقت في تصميمها.

تختلف اتجاهات التحسين المرئي للألعاب والتطبيقات. تميل التطبيقات إلى أن تكون أضيق الحدود ، بينما تجذب الألعاب المستخدمين بالكثير من التفاصيل والرسومات الزاهية. الاتجاه الحالي تقليديًا أبيض وأسود ، بالإضافة إلى درجات مختلفة من اللون الأزرق.

يجب أن يتماشى التحسين المرئي مع الاتجاه وفي نفس الوقت يبرز من المنافسة. الأهم من ذلك ، يعتمد التحسين على التغييرات في الأرقام الحقيقية ، وليس على التفضيلات والأذواق الشخصية. لهذا السبب من الضروري إجراء اختبارات مقارنة من أجل العثور بالضبط على تلك الخيارات والتركيبات المرئية التي ستجذب بالفعل جماهير جديدة وتزيد من تحويلات التثبيت.

تأثير أكبر على ترويج التطبيق


سيتم إشراك المزيد من التسويق عبر الهاتف المحمول وكذلك أصحاب المصلحة في الصناعة في ASO. سيكون لـ ASO تأثير أقوى على تسويق المنتجات وتطبيقات الأجهزة المحمولة. نضجت ASO من عملية تعتمد على تحسين البحث بالكلمات الرئيسية إلى نشاط شامل يضم العديد من الفرق. ستزداد أهميته مع تطور الأجهزة المحمولة ، وقد يدمجها ويعيد تسميتها "النمو العضوي" لتمييزها عن ASO السابقة.

في أكبر أسواق الأجهزة المحمولة ، أصبح ASO مطلبًا وعاملًا تسويقيًا ، ولكنه ليس كافيًا لدفع النمو السريع ، لكنني أتوقع أن يعود مسوقو التطبيقات الآن إلى هذا الجذر ، باستخدام بيانات ASO لفهم توقعات العملاء واتجاهات السوق بشكل أفضل. سيبدأ المزيد من الأشخاص في النظر إلى ASO من منظور شامل ، ولم يعد ينظروا إليها على أنها اختصار للنمو ، ولكنهم يقدرون علاقتها بين التسويق والمنتج.

بينما لا يزال ASO مجالًا متخصصًا ، فإن تأثيره على الأعمال التجارية ينمو باطراد. بالنسبة للعديد من الشركات الكبيرة ، تمثل إيرادات تطبيقات الأجهزة المحمولة بالفعل نسبة مئوية كبيرة من إجمالي الإيرادات. إلى جانب إغلاق نقاط البيع غير المتصلة بالإنترنت ، كان تأثير الاستدامة الذاتية على مبيعات تطبيقات الأجهزة المحمولة كبيرًا.

التحديات التي تواجهها ASO


على الرغم من وجود ASO منذ ظهور متاجر تطبيقات الأجهزة المحمولة ، لا يزال هناك نقص في الوعي في السوق بشأن الحاجة إلى تحسين ASO والمزايا التنافسية.

سيكون هناك طلب متزايد على خدمات خبراء ASO والوكالات من الشركات. في الوقت نفسه ، سيركز أصحاب الأعمال ووكالات تطوير التطبيقات أيضًا على إنشاء أقسام ASO الداخلية.

عولمة ASO


على مدار السنوات القليلة الماضية ، أظهرت ASO كيف تطورت من تحسين الكلمات الرئيسية البسيطة إلى جهود تسويقية أكثر تعقيدًا حيث يحتاج مسوقو التطبيقات إلى التوفيق بين المراجعة وتحسين التصنيف واختبار A / B وتحليل البيانات والترجمة وتصميم مجموعات الأفكار والبحث المدفوع ، المشاركة ، وما إلى ذلك ، أصبح تحسين App Store نظامًا أكثر تعقيدًا ، ولم يعد تحسين الكلمات الرئيسية كافيًا للحفاظ على التطبيق في مرتبة عالية في مخططات التصنيف. هذا يرجع أساسًا إلى حقيقة أن خوارزميات Apple و Google تتغير باستمرار وتصبح أكثر تعقيدًا من أجل توفير تجربة أكثر تخصيصًا للمستخدمين على App Store و Google Play.

ASO شامل


يمكن أن يساعد التركيز على تحسين معدل التحويل في تحويل الزوار إلى مثبّتين. النقاط الأربع الرئيسية لأفضل ممارسات التحويل هي الملاءمة والثقة والتوجيه والإثارة. وفقًا لهذه الإرشادات ، يجب على خبراء ASO تحديد ما يريده المستخدمون ، وبناء الثقة من خلال المصداقية ، وتبسيط المعلومات ، وترشيد قرار المستخدم بتنزيل التطبيق. يعد الاختبار المستمر أداة رئيسية لتحقيق أفضل النتائج في تحويل المستخدمين الجدد.

بين القوائم المميزة المتعددة والإعلانات على شبكة البحث والفئات الموسعة ، تبحث Apple عن المزيد من الطرق لعرض التطبيقات على نظامها الأساسي. توفر الميزات الجديدة في App Store ، مثل Apple Arcade ، فرصًا جديدة للمطورين للدخول في شراكة مع Apple للوصول إلى مستخدمين جدد.

يعد هذا أمرًا رائعًا لزيادة الوعي ، ولكنه يعني أيضًا أن الحاجة إلى تحسين التحويل لم تكن أكبر من أي وقت مضى. ستستمر أهمية تحسين التحويل في النمو مع تقدم العام.