ما هو التأثير العميق لتحديث SKAdNetwork 2.2 على نمو الأجهزة المحمولة وإحالة التثبيت؟

في الآونة الأخيرة ، تمت مناقشة موضوع إيقاف تشغيل IDFA بشكل ساخن من قبل الجميع ، وهو بالفعل حدث وثيق الصلة بمعظم مروجي تطبيقات الهاتف المحمول. ستتأثر كيفية مراقبة التأثير الفعلي والدفع الدقيق للإعلانات بما في ذلك Facebook. التأثير عميق جدًا لعشرات المليارات من منصات الإعلان على الشبكة الإعلانية كل عام. كيف ستدخل الإحالة المحدثة لـ SKAdNetwork2.2 حيز التنفيذ قريبًا ، وما هي التحديات التي تجلبها لنمو الأجهزة المحمولة؟ سيناقش فريق ASOWorld التالي هذا الموضوع معك.

كما نعلم جميعًا ، SKAdNetwork هو إطار عمل إحالة Apple وسيوفر بيانات إحالة تم التحقق منها من Apple لنظام iOS 14. ستدخل إرشادات الخصوصية الجديدة والإلغاء الفعلي لـ IDFA حيز التنفيذ في إصدار iOS التالي (14.5) ، تقريبًا في أوائل ربيع عام 2021.

كيف ستعمل إسناد SKAdNetwork والتحديات التي تطرحها على نمو الأجهزة المحمولة. سيساعدك فهم هذه التحديات على التنقل في هذه المجالات المجهولة حتى تتمكن من اتخاذ القرارات الصحيحة وتحقيق أقصى قدر من التطوير وإسعاد الشركة.

في أوائل فبراير ، قامت Apple بتحديث موقعها على الويب "خصوصية المستخدم" بالمحتوى التالي:

افهم التحديث الجديد لـ SKAdNetwork 2.2 (ومعنى نمو الأجهزة المحمولة وإسناد التثبيت) -1
لذلك ، نرى أن Apple ذكرت أنها أضافت دعمًا لإحالة التصفح في أشكال الإعلانات المختلفة. حان الوقت للتعمق في وثائق SKAdNetworks وفك ضغطها.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما الذي تغير في تحديث SKAdNetwork 2.2؟

الكل يريد أن يعرف بالضبط ما الذي تغير في SKAdNetwork 2.2. في الواقع ، قبل الإصدار 2.2 ، كان هناك القليل جدًا من المعلومات حول أنواع الإعلانات المدعومة ومنطق الإحالة. ومع ذلك ، نظرًا لأن Apple تعمل جاهدة للترويج لـ SKAdNetwork باعتباره حل إسناد iOS الكامل ، فقد شاركوا المزيد من الميزات.

ما أنواع شبكات الإعلانات التي ستدعم SKAdNetwork وتكون مؤهلة للتحقق من التثبيت؟

وفقًا لوثائق SKAdNetwork من Apple ، يمكننا أن نفهم أنه إذا أرادت شبكة إعلانية الحصول على أي عائد من عمليات التثبيت التي تقوم بها SKAdNetwork ، فإنها تحتاج إلى استخدام نوعين محتملين من الإعلانات المؤهلة.

الإعلانات المقدمة من Storekit

هذه ليست جديدة بأي حال من الأحوال ، ولكن باستخدام إطار عمل Storekit من Apple ، ستعرض هذه الإعلانات صفحة منتج App Store الكاملة في الانطباع الفعلي ، بحيث يمكن للمستخدمين تثبيت التطبيق الإعلاني مباشرةً من الإعلان دون الحاجة إلى إعادة توجيهه إلى App Store. تطبيق. ستعمل إضافة Storekit تلقائيًا على تسجيل مرات ظهور الإعلان.

اعرض الاعلان

أجد هذا الاسم محيرًا بعض الشيء ، لكنه يعني أن أي شبكة إعلانية ستكون قادرة على استخدام أي شكل إعلان تريده (فيديو ، صورة ، قابل للتشغيل ، وما إلى ذلك) ، وإبلاغ SKAdNetwork بأن ظهور إعلان قد حدث من خلال مكالمة صريحة إلى SKAdNetwork API.

سيتم الإبلاغ عن هذين النوعين من الإعلانات وأنواع مرات الظهور الناتجة إلى SKAdNetwork من خلال سمة جديدة تسمى "الإخلاص" للتمييز بينهما. تبلغ دقة إعلانات Storekit 1 ، ودقة إعلانات التصفح 0.

لسبب ما ، ميزت Apple بين هذين النوعين من الإعلانات. دعنا نحللها معًا أدناه:

كيف سيعمل منطق الإحالة الموجه نحو التصفح؟

قدمت Apple أيضًا مستندًا يوضح بالتفصيل المنطق الدقيق للتحكم في الإعلان الذي يُنسب إليه التثبيت.

سوف تتذكر SKAdNetwork آخر 15 ظهورًا ، لا أكثر.

وفقًا للوثائق الرسمية ، ستتذكر SKAdNetwork آخر 15 مرة ظهور لكل مستخدم وكل تطبيق إعلان. في حالة حدوث انطباع آخر ، على سبيل المثال السادس عشر ، سيتم حذف الظهور "الأقدم".

لكي يكون ظهور الإعلان مؤهلاً للحصول على ائتمان التثبيت ، يجب أن يحتوي الظهور على 15 مرة ظهور ؛ إذا لم يكن موجودًا في المصفوفة ، فهناك فرصة 0٪ للحصول على أي رصيد. إذا لم يتم إجراء التثبيت في نافذة الإحالة المحددة ، أو حدثت 15 مرة ظهور أخرى بعد ذلك ، يمكن أن تترك مرات الظهور المصفوفة.

الإخلاص مهم جدًا ، ومن المرجح أن تكتسب إعلانات Storkit المصداقية أكثر من تصفح الإعلانات.
على الرغم من أن Apple يبدو أنها توفر قدرًا كبيرًا من المرونة لشبكات الإعلانات للسماح لها بتخصيص الوحدة الإعلانية القابلة للعرض بالطريقة التي تراها مناسبة ، فقد أشاروا بوضوح إلى أن إعلانات Storekit ستكون مفضلة ضمن منطق الإسناد الخاص بهم. "

أ) تتأثر السمات بنوع الدقة والحداثة

هل تتذكر خاصية Fidelity القديمة؟ ستحصل SKAdNetwork دائمًا على أحدث ظهور للإعلان بأعلى دقة من خلال التثبيت. هذا يعني أنه حتى إذا أخذ المستخدم إعلان التصفح باعتباره الانطباع الأخير ، وحتى إذا نقر المستخدم على الإعلان وقام بتثبيت التطبيق ، فإنه لا يزال يعتقد أنه سيتم استلام إعلان Storekit قبل أن يتلقى إعلان Storekit المكافأة.

هذا مثال:

لنفترض أن المستخدم "أ" يعرض الإعلانات "أ" و "ب" ثم يشاهد "ج". كل من "أ" و "ب" عبارة عن إعلانات Storekit موضوعة على شبكة معينة ، و "ج" إعلان من نوع التصفح يتم وضعه على شبكات مختلفة.

بعد أن شاهد المستخدم الإعلان C ، قام بالنقر فوق التطبيق وتثبيته.

أي إعلان سيحصل على ائتمان للتثبيت؟ الإعلان "ب" هو أحدث ظهور للإعلان بأعلى دقة.

ب) تأثر الإسناد بفترة الإحالة.

عند التحقق من نافذة الإحالة ، لا تزال مزايا إعلانات Storekit موجودة. لكي تحصل مرات ظهور الإعلان على رصيد التثبيت ، يجب أن يتم التثبيت داخل نافذة الإحالة (وإلا فإنه سيترك مصفوفة مرات الظهور).

ألق نظرة على النطاق الزمني:

فهم التحديث الجديد لـ SKAdNetwork 2.2 (وآثاره على نمو الجوال وإحالة التثبيت) -2 تتمتع إعلانات Storekit بفترة زمنية مدتها 30 يومًا ويمكن "انتظارها" للتثبيت. عرض الإعلانات لها عمر أقصر بكثير ، ويمكن تجاهل 24 ساعة فقط من وقت التثبيت.

كيف يغير هذا آلية التحفيز في مجال شبكة الإعلانات؟

يعمل عاملا منطق الإحالة ونافذة الإحالة معًا لزيادة الفرص بشكل كبير. حتى إذا حدث عرض إعلان Storekit أثناء رحلة مستخدم معينة ، حتى إذا تأثر الإعلان ، فستحصل شاشة Storekit على رصيد. يقرر المستخدم تثبيته. الإسناد.

هذا يعني أنه إذا أرادت شبكة الإعلانات تحقيق أكبر قدر من النجاح لحملاتها الإعلانية ، فيمكنها القيام بذلك بشكل أفضل عن طريق تشغيل إعلانات Storekit بدلاً من تصفح الإعلانات.

لا يجب فقط أن تضخم هذه الإعلانات عدد عمليات التثبيت بسبب عمليات التثبيت الخاصة بها للإعلانات القابلة للعرض ، ولكن أيضًا يجب أن تُنسب عدد عمليات التثبيت إلى نتائج البحث المجانية (مع فترة إحالة مدتها 30 يومًا).

من الناحية الحسابية ، تتمتع الحملات التي تستخدم إعلانات Storekit بعدد أكبر بكثير من عمليات التثبيت التي تم التحقق منها مقارنةً بـ SKAdNetwork للحملات القائمة على التصفح.

آمل أنه ما لم تغير Apple البيئة التنافسية ، ستقوم العديد من شبكات الإعلانات بالترويج لاستخدام إعلانات Storekit.

لماذا أنشأت Apple منطق إحالة منحرف لاستخدام إعلانات Storekit أو إعلانات "صفحة متجر التطبيقات"؟
نظرًا لحقيقة أن Apple لم تقدم أي مساعدة بشأن أسباب اتخاذ هذه القرارات ، فقد تركنا أفكارنا.

أعتقد أن تحرك Apple لأخذ SKAdNetwork وخصوصية iOS 14 و ATT و IDFA هو التحكم في تجربة مستخدم التطبيق من البداية إلى النهاية. يتعلق الأمر بكيفية عثور المستخدمين على التطبيقات (إعلانات البحث في متجر التطبيقات وتطبيقات Apple الأخرى وشبكات الإعلانات) ومظهر وسلوك هذه الإعلانات.

قد تعتقد Apple أن إعلانات Storekit يمكن أن توفر أفضل تجربة للمستخدم وتتمتع بجو "ما تراه هو ما تحصل عليه". يمكننا أن نتخيل أن Apple ليست من أجل "الإعلانات المزيفة" والسلوكيات الأخرى التي يعتقدون أنها ليست مثل Apple ، لذا فهم يريدون مكافأة تلك الشبكات الإعلانية التي يمكن أن توفر تجربة Storekit.

إذا كانت شبكات الإعلانات تروج لإعلانات Storekit أكثر من التصفح ، فإن صفحات App Store تصبح ذات أهمية خاصة لأن هذا هو انطباع هذه الإعلانات. سيكون للرسائل الموجودة على صفحة متجر التطبيقات تأثير كبير على نجاح هذه الإعلانات. ستحتاج فرق اكتساب المستخدمين المعتادين على تحسين تصميمات الإعلانات إلى مزيد من التفكير في التحسين الإبداعي لمتاجر التطبيقات الخاصة بهم.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين صفحات متجر التطبيقات واختبارها ، فيرجى التحقق من منصتنا هنا.

تعتبر محاولة فهم العوامل التي تدفع النمو أكثر صعوبة.

أخيرًا ، افترض أن SKAdNetwork هي مصدر الحقيقة ، وأن حملتها أدت إلى انحرافات في عدد عمليات التثبيت ومنطق الإحالة. في هذه الحالة ، من الصعب فهم الحملات والإعلانات التي ساهمت في النمو المتزايد.

نظرًا لمنطق الإحالة الجديد ، قد يعرض الإعلان الناجح جدًا عدد عمليات تثبيت أقل مما يجلبه. الاستنتاج الخاطئ هو التوقف عن عرض الإعلان.

إذًا ، كيف يمكنك معرفة الحملات والإعلانات ذات الأداء الأفضل؟

يجب أن تشاهد الصورة كاملة. فقط عن طريق التحقق من البيانات المجمعة حول مرات الظهور وعمليات التثبيت (مرات الظهور المدفوعة والعضوية) ، بالإضافة إلى البيانات من SKAdNetwork / MMP و App Store Connect ووحدة تحكم Google Play ، يمكنك فهم الحملات / الإعلانات / الأحداث التي تقود النمو العام وتتضاعف.