ما هو TikTok؟ كل ما يحتاج المسوقون عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى معرفته

هل صادفت مقطع فيديو على TikTok على الرغم من أنك لست على المنصة؟ من المحتمل أنك شاهدت واحدًا على الأقل من مقاطع الفيديو الفيروسية المزامنة للشفاه ، أو لقطات الشاشة وصور متحركة من محتوى يستحق meme عبر قنواتك الاجتماعية الأخرى ، مثل Instagram و Twitter.

أحد الأمثلة الرائعة على انتشار هذا النوع من الميمات عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو ميم "فتاة كومبوتشا". في ما يلي مثال على إعادة تعيين الغرض من لقطات الفيديو لميمي Twitter:

نشأت هذه الميم من TikTok ، حيث شاركت بريتاني توملينسون البالغة من العمر 22 عامًا مقطع فيديو لها وهي تحاول Kombucha لأول مرة. أطلق رد فعلها آلاف الميمات ، حيث حصل الفيديو الأصلي على أكثر من 365.5 ألف مشاركة و 2 مليون إعجاب. وأصبحت ضجة كبيرة بين عشية وضحاها.

هذه هي القوة التي تتمتع بها TikTok في المشهد الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي. نظرًا لأن المسوقين يرون أن الميمات تنطلق ، فمن المنطقي أنه مع المحتوى المناسب ، يمكن للمنصة مساعدتك في الوصول إلى ملايين الأشخاص وجعل علامتك التجارية تنتشر بسرعة.

ولكن ما هو تيك توك حقا؟ كيف يعمل وما مدى ملاءمته للمسوقين؟ الأهم من ذلك ، هل يمكنك بالفعل استخدامه للوصول إلى جمهورك المستهدف؟

سيجيب هذا المنشور على جميع هذه الأسئلة الملحة حتى تتمكن من فهم النظام الأساسي بشكل أفضل وتحديد ما إذا كان مناسبًا لعلامتك التجارية أم لا.

TikTok 101: نظرة عامة على النظام الأساسي والميزات

أولاً ، لنبدأ ببعض TikTok 101 من خلال تحليل ما تفعله المنصة وما هي الميزات التي تقدمها.

TikTok عبارة عن منصة وسائط اجتماعية لمشاركة الفيديو ، والتي عرفناها في الأصل باسم Musical.ly. لديه بعض أوجه التشابه مع تطبيق Vine الذي توقف عن العمل الآن من حيث أن تركيزه الرئيسي ينصب على مقاطع الفيديو القصيرة ذات الحجم الصغير.

يمكن للمستخدمين تخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام المرشحات والملصقات وموسيقى الخلفية ، ثم مشاركتها مع مجتمع TikTok. بمجرد المشاركة ، يمكن للأشخاص الإعجاب بالفيديو أو التعليق عليه أو مشاركته.

على الرغم من أن TikTok قد صنع اسمًا في الأصل كتطبيق لمزامنة الشفاه ، إلا أنه أكثر من ذلك بكثير. فيما يلي بعض الميزات التي يمكن للمستخدمين استكشافها على النظام الأساسي:

1. إنشاء مقاطع فيديو

يتيح TikTok للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو عن طريق تسجيلها مباشرة باستخدام التطبيق. ولكن يمكنك أيضًا تحميل مقطع فيديو من خارج التطبيق. يتيح لك مسجل الفيديو اختيار المدة التي تريد أن يستغرقها الفيديو الخاص بك ، مع حد أقصى لمدة 10 دقائق.

2. أضف الموسيقى

الموسيقى هي حجر الزاوية لمنصة TikTok. يمكن للمستخدمين اكتشاف محتوى جديد من خلال النقر على رابط المسار وإجراء بحث في المقاطع التي تستخدم الأغنية. لذا فإن إضافة أغنية شائعة في الفيديو الخاص بك سيزيد من فرصك في الظهور في المجتمع. بفضل تكامله مع Apple Music ، يتيح لك التطبيق تصفح مكتبة موسيقى قوية والعثور على الصوت المثالي لإضافته إلى الفيديو الخاص بك.

3. شارك في إنشاء المحتوى باستخدام الثنائي

تفتخر TikTok أيضًا بميزات مثل الثنائي ، مما يساعد على تعزيز المشاركة داخل المجتمع. هذه الميزة تفعل بالضبط ما يوحي به الاسم - فهي تتيح لك إنشاء فيديو مع منشئ آخر وستقسم الشاشة إلى نصفين لإظهار كلتا الكاميرتين. يستخدم معظم المستخدمين هذه الميزة للغناء أو الرقص على نفس الأغنية. حتى أن البعض يستخدمه لتطوير مقاطع فيديو مماثلة مثل الأفلام القصيرة الكوميدية.

الائتمان: @ susan.the.nana

4. إضافة المرشحات والتأثيرات

ما يحبه المستخدمون في التطبيق هو القدرة على تحرير مقاطع الفيديو الخاصة بهم باستخدام عوامل تصفية وتأثيرات مختلفة. يمكنك أيضًا إضافة ملصقات ورموز تعبيرية ونصوص وانتقالات وصور GIF وتأثيرات الوقت لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية.

الائتمان:earlmustang

5. البث المباشر

يأتي TikTok أيضًا مع ميزة تتيح لك بث الفيديو المباشر. لكن لاحظ أن هذه الميزة متاحة فقط لمستخدمين محددين لديهم أكثر من 1000 متابع.

من يستخدم TikTok؟

كما هو الحال مع منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و Snapchat ، يبدو أن TikTok أكثر جاذبية لجمهور المراهقين والشباب. وجد تحليل GlobalWebIndex أن 41٪ من مستخدمي التطبيق تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.

وجد App Ape أيضًا أن 66٪ من مستخدمي التطبيق تقل أعمارهم عن 30 عامًا. لذلك ، على الرغم من أنها تحتوي على نسبة أعلى من المستخدمين الشباب ، إلا أنها ليست محظورة تمامًا على البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 30 عامًا. إنه شائع بشكل خاص بين من هم في الأربعينيات من العمر ، والذين يشكلون 16.8٪ من قاعدة مستخدمي التطبيق.

ومن المثير للاهتمام ، أن TikTok يبدو أكثر شيوعًا بين المستخدمين الذكور منه لدى المستخدمين الإناث ، وهو ما لا يحدث عادةً مع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى. لدى كل من Facebook و Instagram مستخدمات إناث أكثر من المستخدمين الذكور. ولكن وفقًا لتحليل App Ape المذكور أعلاه ، فإن مستخدمي TikTok هم 55.6٪ ذكور و 44.4٪ إناث.

من الناحية الجغرافية ، معظم مستخدمي التطبيق من الهند والصين. لكن الولايات المتحدة تحتل المرتبة الثالثة بـ 123.8 مليون عملية تنزيل من الدولة وتشكل 8.2٪ من إجمالي تنزيلات التطبيق.

لماذا تحظى TikTok بشعبية كبيرة؟

لم يسمع معظمنا عن TikTok إلا منذ عامين وقد تزايدت شعبيته بسرعة منذ ذلك الحين. الآن انضم حتى مشاهير مثل كيفن هارت وأشر وجينا بويد إلى المنصة للتفاعل مع المعجبين.

إذا نظرت إلى الأرقام ، فإن النمو السريع للتطبيق في شعبيته يصبح أكثر وضوحًا. بينما كان ثالث أكثر التطبيقات تنزيلًا في جميع أنحاء العالم في الربع الأول من عام 2019 ، فقد تجاوز تطبيق Messenger ليصبح ثاني أكثر التطبيقات تنزيلًا خلال الربع الثالث من العام نفسه.

بحلول نوفمبر 2019 ، جمع التطبيق أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل بشكل عام. ووفقًا لـ SensorTower ، فقد استغرقت TikTok أقل من تسعة أشهر لتوليد 500 مليون عملية تثبيت إضافية بعد أن تجاوزت المليار عملية تنزيل في فبراير 2019.

إذن ما الذي يجعل TikTok مشهورًا جدًا؟ لماذا تحظى بالكثير من الاعتراف ولماذا تنمو بهذه السرعة؟

تنزيلات الفيديو تغذي المزيد من المشاركات

ما يميز TikTok عن منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى هو أنه يمكن للمستخدمين تنزيل مقاطع الفيديو من مستخدمين آخرين بحرية. يمكنهم بعد ذلك مشاركة مقاطع الفيديو هذه على منصات وسائط اجتماعية أخرى للوصول إلى جمهور أكبر. ربما يكون هذا هو السبب الرئيسي وراء اكتساب المنصة لشعبية كبيرة على مدار السنوات القليلة الماضية.

نظرًا لأن كل مقطع فيديو يحتوي على العلامة المائية للنظام الأساسي إلى جانب اسم المستخدم لمنشئ المحتوى الأصلي ، فإنه لا يترك مجالًا كبيرًا للانتحال ويعطي الفضل في ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو التي تم تنزيلها على منصات اجتماعية أخرى ، فسيعرفون بالضبط إلى أين يذهبون وأي مستخدمين يتابعونهم إذا كانوا يريدون المزيد منها.

التحديات الفيروسية

بالإضافة إلى ذلك ، ساهمت التحديات الفيروسية أيضًا في نمو المنصة. يواجه المستخدمون والعلامات التجارية على حد سواء تحديات تصبح في نهاية المطاف فيروسية وتجبر المستخدمين الآخرين على المشاركة. هذه التحديات فعالة للغاية أيضًا في حث غير المستخدمين على الانضمام إلى المنصة.

في الواقع ، كان أحد هذه التحديات هو الذي غذى الشعبية الهائلة لـ "طريق المدينة القديمة" ليل ناس. في أبريل 2019 ، بدأ المستخدمون في إنشاء مقاطع فيديو حيث كانت الأغنية بمثابة عنصر توقيع لمقاطع الفيديو هذه ، مما حث المعجبين على العثور عليها في خدمات البث. أدى هذا في النهاية إلى دفع "طريق المدينة القديمة" إلى قوائم بيلبورد.

الائتمان: mytiktokcats

في الآونة الأخيرة ، توصل مستخدمو TikTok إلى تحدٍ جديد يسمى #seeya ، والذي يستخدم بشكل إبداعي تأثير مرشح فيديو معين وقد حصد بالفعل أكثر من مليار مشاهدة. ومع ذلك ، يتحرك TikTok بوتيرة سريعة لدرجة أنه حتى وقت نشر هذه المقالة ، من المحتمل أن ترى مجموعة جديدة تمامًا من الاتجاهات وعلامات التصنيف التي تهيمن على صفحة Discover.

كيف يمكنك استخدام TikTok للتسويق؟

كما ذكرنا سابقًا ، تحصل TikTok على ملايين التنزيلات في سوق الولايات المتحدة. مقارنةً بتطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، فإنه يرى أيضًا أعلى نسبة من المستخدمين النشطين الذين تبلغ أعمارهم 20 عامًا أو أقل. علاوة على ذلك ، ينفق المستخدمون الأمريكيون المزيد والمزيد من الأموال على المنصة. بحلول أكتوبر 2019 ، أنفقوا بشكل جماعي 23.1 مليون دولار في عمليات شراء TikTok داخل التطبيق.

على الرغم من هذه الأرقام ، لا يزال المسوقون لا يستخدمون المنصة بكامل إمكاناتها. في مؤشر Sprout Social 2019: التمكين والارتقاء ، وجدنا أن 4٪ فقط من المسوقين يستخدمون TikTok. وهذا يجعلها أقل المنصات الاجتماعية استخدامًا للتسويق.

هذه الأرقام مفهومة لأن TikTok لا يزال جديدًا إلى حد ما ، ناهيك عن اختلافه قليلاً عن المنصات الاجتماعية التي اعتدنا عليها. لا يزال العديد من المسوقين في طور فهم كيفية عمله وكيف يتناسب مع إنشاء المحتوى وحملات التسويق الخاصة بهم. إن مكانة TikTok كحاضنة للاتجاهات سريعة الحركة تعني مكافأة التجريب ، وتقوم العديد من العلامات التجارية بتعزيز وجودها في TikTok من خلال اختبار تكتيكات جديدة تمامًا على المنصة.

إليك بعض الأفكار التسويقية على TikTok التي قد تساعدك:

إطلاق تحدي هاشتاج ذو علامة تجارية

لقد ناقشنا بالفعل كيف يمكن أن تحصل تحديات الهاشتاج الفيروسي ومقدار القوة التي تمتلكها. لذا ، إذا كنت ستقوم بتسويق علامتك التجارية على TikTok ، فلماذا لا تطلق تحدي علامة التصنيف؟ كل ما عليك فعله هو ابتكار اسم تحدٍ جذاب ذي صلة بعلامتك التجارية أو منتجك. ثم أنشئ مقطع فيديو باستخدام اسم التحدي كعلامة تصنيف وشاركه مع متابعيك.

هذا هو بالضبط ما فعلته Chipotle للترويج لعلامتها التجارية على TikTok. شاركوا مقطع فيديو ، اشتهر سابقًا عبر Vine ، لامرأة ترقص على أغنية عن guacamole ووسموا عليها #guacdance.

حتى الآن ، شهد التحدي أكثر من مليار مشاهدة.

على الرغم من أن Chipotle لم يحث بالضرورة أتباعه على المشاركة ، إلا أن التحدي أصبح فيروسيًا على أي حال. لكننا نوصي بالتحديد وإضافة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في التسمية التوضيحية لتشجيع المزيد من المشاركة.

عندما أطلقت Guess تحدي #InMyDenim ، شهدت حملتها معدل مشاركة إجمالي 14.3٪. بالإضافة إلى ذلك ، اكتسب حسابهم التجاري أكثر من 12000 متابع من البداية.

العمل مع صانعي المحتوى المؤثرين

يمتلك منشئو المحتوى المؤثرون على TikTok الملايين من المتابعين ويقودون الكثير من المشاركة. لذلك إذا كنت ستروج لعلامتك التجارية على المنصة ، فاعمل معهم لتضخيم جهودك. يمكنك جعلهم ينشئون محتوى يعرض منتجك أو علامتك التجارية ، أو في موضوع ذي صلة بصناعتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام نفوذهم لبدء تحدي علامة التصنيف الخاصة بك.

بالنسبة إلى Universal Pictures ، لعب مؤثرو TikTok دورًا رئيسيًا في الترويج لفيلمهم "The House with a Clock in its Walls". لقد دخلوا في شراكة مع 10 من المؤثرين الذين أنشأ كل منهم قصصًا "سحرية" باستخدام علامة التصنيف #FindYourMagic. حصدت مقاطع الفيديو هذه إجمالي 1.3 مليون إعجاب ، كما أسفرت عن 19 ألف + المزيد من مقاطع الفيديو من مستخدمين آخرين.

اكتسبت العلامة التجارية أيضًا 11 ألف + متابع جديد في ستة أيام فقط. حتى الآن ، حصد الهاشتاغ أكثر من 80 مليون مشاهدة على المنصة.

الأفكار النهائية: هل TikTok مناسب لك؟

بينما يمكن أن يكون تسويق TikTok قويًا للغاية عند تنفيذه بشكل استراتيجي ، فقد لا يكون الخطوة الصحيحة لكل علامة تجارية. نظرًا لأنه من الأفضل الوصول إلى جمهور Gen Z ، يجب على العلامات التجارية B2C التي تستهدف الأجيال الأكبر سناً توخي الحذر قبل اتخاذ قرار باستخدام النظام الأساسي. بالإضافة إلى ذلك ، قد لا تتمتع TikTok بإمكانيات كبيرة للوصول إلى الجمهور المستهدف لشركات B2B في وضعها الحالي.

الوجبات الجاهزة: إذا كانت علامتك التجارية تستهدف الجيل Z وجيل الألفية الأصغر سنًا ، فإن TikTok هي إضافة أساسية لمزيجك التسويقي. لذلك إذا لم تكن تستخدمها بالفعل ، فقد حان الوقت لإدراجها في خطة لعبتك.

هل ستستخدم TikTok للتسويق في أي وقت قريب؟ تحقق من إحصائيات TikTok الأساسية للمسوقين إذا كنت لا تزال تحاول التعامل مع قيمة النظام الأساسي.