ما هو Viewbotting: كيف يتعامل Twitch مع المحتالين على الإعلانات

هل تبحث عن بحث أصلي مع الاستشهادات؟ اقرأ ورقتنا البيضاء الجديدة والأصلية حول موضوع احتيال معلني البث المباشر الذي كتبه مهووسون بالبيانات داخل الشركة.

يعد البث عبر الإنترنت حاليًا أحد أكثر الطرق ربحًا لكسب المال عبر الإنترنت. مع 20 شخصًا يبلغون من العمر شيئًا ما يكسبون ما يصل إلى 500000 دولار شهريًا وهم يلعبون ألعاب الفيديو ، فإن الجميع يريد أن يصبح كبيرًا.

ولكن ، مع وجود الآلاف من جهات البث الأخرى التي تتنافس على المشتركين والمشاهدين والجهات الراعية والصفقات التسويقية ، فإن جذب انتباه البث الخاص بك لم يكن أبدًا بهذه الصعوبة.

ومع ذلك ، فإن هذه المهمة شبه المستحيلة لم تمنع الناس من المحاولة. بعض اللافتات عازمون على تحقيق الشهرة والنجاح بغض النظر عما يتطلبه الأمر ، حتى لو تضمن كسر بعض القواعد أو شروط الخدمة. باستخدام تقنيات احتيالية تُعرف باسم viewbotting ، يمكن لهؤلاء الأفراد أن يقذفوا بأنفسهم إلى النجومية والأرباح في وقت قياسي. مع وجود آلاف الدولارات المتاحة للاستيلاء ، يبدو أن المخاطرة ضئيلة عند مقارنتها بالمكافآت المحتملة.

قد لا تبدو هذه الأساليب الاحتيالية وكأنها تؤذي أي شخص ، ولكن هذا لأنها تكلفهم ملايين الدولارات بدلاً من ذلك. بفضل viewbotting ، يهدر المعلنون الملايين على الإعلانات التي لا يراها أناس حقيقيون. لا توجد طريقة أخرى لقول ذلك: إنهم يقعون ضحية الاحتيال الإعلاني.

تبحث وكالات التسويق والمعلنون دائمًا عن طرق جديدة ومبتكرة لاستهداف الأجيال الشابة. مع وجود ملايين الشباب الذين يرفضون Facebook والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ، قد يكون عرض المنتجات أمام الصغار أمرًا صعبًا عندما يكونون مشغولين جدًا بممارسة الألعاب. على الرغم من أنه على مدار السنوات القليلة الماضية ، زادت شعبية البث عبر الإنترنت بشكل كبير.

هذا يعني أنه بالنسبة للعديد من المعلنين ، يعد البث عبر الإنترنت الآن هو المكان المناسب لاستهداف الأجيال الشابة بمنتجاتهم. ومع ذلك ، مع صعود عرض الإعلانات ، وزيادة الاحتيال ، إلى متى يمكن أن تستمر منصة التسويق الجديدة هذه؟

لمساعدتك على فهم ما هو viewbotting ، نحن نلقي نظرة فاحصة على ماهيته وعلى من يؤثر. من سبب قيام الناس بذلك ، إلى كيف تقاوم منصات البث ؛ مرحبًا بك في عالم المشاهدة المظلم.
قبل أن نتعمق في سبب مشاهدة الناس للبوت ، نحتاج أولاً إلى فهم دقيق لما هو عليه. إذن ماذا يعني viewbotting بالضبط؟

ماذا يعني Viewbotting؟

Viewbotting هو مصطلح مثير للاهتمام يستخدم لوصف نوع من النشاط الاحتيالي الموجود في العديد من مواقع البث. على الرغم من أنه غير مرتبط بأي موقع بث على وجه الخصوص ، إلا أنه من الشائع استخدام هذا المصطلح عند الحديث عن Twitch.tv

تم إطلاق Twitch.tv في عام 2009 ، وهو حاليًا أكبر منصة بث عبر الإنترنت في العالم. في أي وقت من اليوم ، هناك مئات الآلاف من اللافتات يلعبون ألعاب الفيديو بينما يتنافسون على المشتركين والمشاهدين. أصبحت بعض أجهزة البث شائعة جدًا لدرجة أنها تجتذب بانتظام مئات الآلاف من المشاهدين وتكسب المال في نفس النطاق. من لعب أحدث الألعاب الشعبية إلى اللعب بالخارج ، لكل شخص مكانته الخاصة والجمهور المستهدف الذي يحاولون جذبهم.

بشكل افتراضي ، يرتب Twitch التدفقات في فئة الألعاب الخاصة بهم. على سبيل المثال ، سيتم وضع أي بث يلعب Fortnite في فئة ألعاب Fornite وسيتم وضع أي بث يلعب لعبة League of Legends في فئة League of Legends كما هو موضح أدناه.

ضمن فئات الألعاب هذه ، يتم فرز التدفقات بواسطة المشاهدين المتزامنين إلى المشاهدين الأقل تزامنًا. هذا يعني أنه إذا كان لديك أكثر المشاهدين تزامنًا في وقت معين ، فستكون البث الأول في أعلى الصفحة. لتحقيق هذا العمل الفذ ، ستحتاج إلى جيش من المشتركين والمتابعين المخلصين الذين يستمتعون بمشاهدة لعبتك.

ولكن ماذا لو لم يكن لديك أي معجبين أو مشاهدين؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه viewbotting ولماذا تم اختراعه.

يسمح Viewbotting للقائمين بالبث المباشر "بتأجير" المشاهدين من أجل البث الخاص بهم ، والذي يمكن استخدامه بدوره للمساعدة في دفعهم إلى أعلى لوحة المتصدرين الافتراضية. عندما يبدأ العديد من برامج البث لأول مرة ، قد يكون من الصعب جدًا جذب انتباه المشاهدين وكسب المتابعين. فقط تخيل أن تكون في أسفل الصفحة مع وجود 5000 تيارات أخرى أمامك.

قد يبدو الوصول إلى القمة بمثابة تحدٍ مستحيل. ومع ذلك ، مع viewbotting ، يمكنك بسهولة استئجار 100 أو 200 أو في بعض الحالات ما يصل إلى 1000 مشاهد لمشاهدة البث الخاص بك. يدفع هؤلاء المشاهدون الوهميون البث الخاص بك لأعلى على لوحة المتصدرين ويزيدون بشكل كبير من فرص تعثر المشاهدين الحقيقيين عبر ساحة المشاركات.

منذ إصدار Twitch في عام 2009 ، كان viewbotting أسلوبًا شائعًا للعديد من اللافتات للحصول على عرض سريع. تم اتهام بعض أكبر شركات البث المباشر ، ولكن مع القليل من الأدلة ، تم ربط هذه الاتهامات بالغيور الآخرين الذين ينشرون الشائعات. إذا تم اكتشاف أحد برامج البث أثناء مشاهدة البث ، فهناك فرصة جيدة لأن يتم حظر البث الخاص به ويفقد كل عملهم الشاق. ومع ذلك ، مع وجود الكثير من الأرباح المحتملة في الأفق ، فإنها تمثل مخاطرة يرغب العديد من المشغلين في المخاطرة.

فلماذا يشاهد اللافتات الروبوت؟ يبدو أن الحصول على المزيد من المشاهدين والمتابعين أمر جيد ، ولكن كيف يجنون المال بالضبط إذا لم يكونوا أشخاصًا حقيقيين؟

كما ذكرنا سابقًا ، تساعد ميزة viewbotting في زيادة التدفقات على لوحة المتصدرين الافتراضية. إذا كنت تتصدر قائمة المتصدرين ، فمن المحتمل أنك ستستقبل أكبر عدد من المشاهدين الحقيقيين.

فكر في الأمر؛ لا أحد يريد التمرير إلى أسفل الصفحة لمشاهدة بث مباشر. ونظرًا لأن معظم اللافتات الموجودة في الجزء العلوي من لوحة المتصدرين مسلية ومهارة في اللعبة التي يلعبونها ، فإن هذا بطبيعة الحال يجذب المزيد من المشاهدين إلى مجموعات البث الخاصة بهم.

باستخدام 400 مشاهد مزيف ، يمكن أن يجذب البث بسهولة 50 مشاهدًا حقيقيًا من المحتمل أن يشتركوا ويمنحهم المال. يكسبهم كل اشتراك يحصل عليه جهاز البث حوالي 2.50 دولارًا اعتمادًا على حصة أرباحهم. ولكن يمكن أيضًا أن يربح القائمون على البث الكثير من الأموال من التبرعات التي تأتي من المشاهدين الذين يشاهدون البث. يمكن أن تتراوح هذه التبرعات من دولار واحد إلى آلاف الدولارات وتشكل جزءًا كبيرًا من أرباح العديد من أجهزة البث.

باستخدام مشاهدين مزيفين ، فإنهم يخدعون النظام ويدفعون أنفسهم إلى دائرة الضوء. لماذا تقضي شهورًا في انتظار انطلاق البث بينما يمكنك استئجار مئات المشاهدين على الفور؟
نظرًا لأن المستخدمين الحقيقيين مطالبون بكسب المال على Twitch ، فإن جعل قناتك تبدو وكأنها شائعة يعد طريقة جيدة لكسب الكثير من الاهتمام.
إذا مر كل ذلك مباشرة فوق رأسك ، فلا داعي للقلق ، فإليك مقطع فيديو رائع يشرح ما هو viewbotting وكيف يعمل.

كيف يعمل Viewbotting؟

حاليًا ، هناك عدد قليل من خدمات viewbotting التي تعد بمنحك المئات أو حتى الآلاف من المشاهدين المزيفين مقابل المال. هؤلاء المشاهدون المزيفون ليسوا أكثر من روبوتات تتصل بالبث الخاص بك وتتفاعل كما لو كانوا مستخدمين حقيقيين. هذا يعني إرسال رسائل آلية إلى الدردشة بشكل عشوائي في فترات زمنية معينة لتبدو وكأنها حقيقية.

تعمل معظم خدمات viewbotting على رسوم اشتراك شهرية بناءً على عدد المشاهدين الوهميين. هذه لقطة شاشة لصفحة التسعير من أحد هؤلاء الموفرين.

بدءًا من 25 دولارًا فقط في الشهر ، يمكنك الحصول على 100 مشاهد مزيف يشاهدون البث الخاص بك مع 50 محادثة و 500 متابع و 500 مشاهدة للقناة. بالنسبة إلى جهاز بث بدأ للتو ، ربما يبدو هذا وكأنه صفقة جيدة حقًا. على الرغم من أنه بالنسبة إلى Twitch والمعلنين ، فإن هذا يمثل تهديدًا كبيرًا يكلفهم ملايين الدولارات سنويًا.

لماذا يعتبر Viewbotting أمرًا سيئًا

لقد أمضينا الكثير من الوقت حتى الآن في تغطية ماهية خاصية viewbotting وكيف تعمل. للتلخيص: يستخدم القائمون على البث المباشر تقنية viewbotting لتضخيم عدد المشاهدين بشكل مصطنع في محاولة لجذب مشاهدين حقيقيين. بالنسبة للعديد من القراء ، قد يبدو الأمر وكأنه أسلوب غير ضار ولا يسبب أي مشكلة لأي شخص. ومع ذلك ، لا يقتصر الأمر على مشاهدة نوع من الاحتيال فحسب ، بل هناك العديد من الأسباب الأخرى التي تفسر سبب كونه سيئًا.

Viewbotting يكلف المعلنين المال

السبب الأكبر وراء كون viewbotting يمثل مشكلة بالنسبة إلى Twitch والمعلنين هو أنهم يخسرون ميزانيتهم ​​الإعلانية لصالح الروبوتات والمشاهدين المزيفين. عندما يدفع أحد المعلنين إلى Twitch لعرض إعلان ، فإنهم يتوقعون أن يشاهده أناس حقيقيون. على الرغم من مشاهدة هذه الإعلانات ، لا توجد أعين حقيقية تشاهد هذه الإعلانات ، فقط الروبوتات.

يشار إلى هذا النوع من الاحتيال عادة باسم الاحتيال الإعلاني ويمكن العثور عليه في العديد من المنصات الإعلانية الأخرى بما في ذلك Google AdWords و Facebook. إحدى أكبر حلقات الاحتيال الإعلانية التي تم اكتشافها كانت تدير مخططًا يرسلون فيه آلاف المشاهدين المزيفين إلى إعلانات الفيديو.

وبحسب ما ورد كسب الأشخاص الذين يقفون وراء المخطط أكثر من مليون دولار في اليوم عن طريق عرض الإعلانات عن طريق الاحتيال. نظرًا لأنه من الصعب جدًا التمييز بين المشاهد الحقيقي والمشاهد المزيف ، فقد تم احتساب جميع المشاهدات على أنها مشاهدات حقيقية وكان على المعلنين الدفع.

لا يختلف Viewbotting على Twitch ؛ المشاهدون الوهميون يكلفون المعلنين أموالًا مما يجعلهم يتوقفون عن الإعلان على Twitch في المقام الأول.

كجزء من برنامج Twitch Partner ، يتوفر لبعض القائمين بالبث المباشر خيار تشغيل الإعلانات التي يتم عرضها على شاشات مشاهديهم. إذا كان هناك 400 شخص يشاهدون ، فسيتم عرض إعلان لكل مستخدم (ما لم يكن لديهم كتلة إعلانية مثبتة). ثم يحصل المشغل على عمولة من عائدات الإعلانات التي دفعها المعلن إلى Twitch.

على سبيل المثال ، إذا كانت تكلفة إعلان الفيديو 10 دولارات لكل 1000 ظهور ، فسيحصل المشغل على حوالي 5 دولارات لكل 1000 مشاهد يشاهدونه. يمكن عرض هذه الإعلانات على فترات منتظمة للمشاهدين ، مما يعني أنه يمكن عرضها عدة مرات في الساعة. نظرًا لأن معرفة الفرق بين المشاهد الحقيقي وعارض الروبوت أمر صعب للغاية. سيدفع Twitch إلى جهاز البث بغض النظر عن المشاهد الذي يمتلكه.

هذا يعني أن الأشخاص الذين يشاهدون الروبوت على Twitch يمكنهم تلقي الأموال مقابل عرض الإعلانات على الروبوتات. مما لا شك فيه أن هذا ليس ما يريد المعلنون إنفاق أموالهم عليه. بدون اتخاذ إجراءات صارمة ضد عرض الإعلانات ، قد يخسر المعلنون الملايين سنويًا بسبب المشاهدات المزيفة.

يعطي Viewbotting انطباعات خاطئة

سبب آخر لسوء المشاهدة هو أنه يعطي انطباعًا خاطئًا عن الشعبية في التدفقات. كما ذكرنا سابقًا ، غالبًا ما تكون التدفقات الموجودة في الجزء العلوي من صفحات فئة الألعاب هي أشهر برامج البث لسبب ما. لقد أمضت هذه القائمة على البث شهورًا أو حتى سنوات في زيادة جمهورها ومعجبيها ومشتركيها المخلصين. بالنسبة للعديد من الأشخاص الذين يشاهدون التدفقات على Twitch ، فإنهم غالبًا ما يثقون في أن النتيجة الأولى هي أفضل نتيجة لأن هذا المشغل يحظى بشعبية ويكسب مشاهديه. ولكن مع مشاهدة الفيديو ، هذا ليس هو الحال بالتأكيد. يمكن أن يصل جهاز البث إلى مكانة عالية جدًا في صفحة فئة الألعاب فقط عن طريق الدفع للمشاهدين.

هذا يعني أن جهاز البث يمكن أن يرتقي إلى القمة بدون أي مهارة أو قيمة ترفيهية على الإطلاق. يكاد يكون مثل الدفع للفوز مقابل البث. يستثمر جهاز غاسل بضع مئات من الدولارات شهريًا على أمل كسب الآلاف في المقابل. لا يستفيد هذا من نظام Twitch فحسب ، بل إنه يجعل أيضًا أجهزة البث الأخرى أقل احتمالية لبذل الجهد.

قد يكون من الصعب الحفاظ على جودة البث عندما يضربك جميع منافسيك بمشاهدين مزيفين. نظرًا لوجود العديد من الأسباب التي تجعل مشاهدة الفيديو أمرًا سيئًا ، فربما تتساءل عما يفعله Twitch حيال ذلك. حسنًا ، الخبر السار هو أن Twitch قد التقط بالفعل آلاف الأشخاص الذين يستخدمون خدمات عرض المشاهدة هذه وعلى مر السنين أصبحت أنظمة الكشف لديهم أفضل وأفضل. ولكن مع تكلفة المشاهدة التي تكلف المعلنين أموالاً وكونها نوعًا من الاحتيال عبر الإنترنت ، فهل تعد viewbotting غير قانونية؟

هل Viewbotting غير قانوني؟

حاليًا ، لا يعد viewbotting غير قانوني ويعتبر أمرًا مدنيًا في الوقت الحالي. ومع ذلك ، هناك دائمًا فرصة لمحاكمة أحد المشاهد عبر البث في المحكمة بتهمة الاحتيال عبر الأسلاك ، ولكن حتى الآن ، لم يحدث ذلك بعد.
كان Twitch يتعامل بقوة مع وباء منع المشاهدة.

لا يقتصر الأمر على حظر المستخدمين الذين يستخدمون خدمات viewbotting هذه ، بل إنهم يستهدفون أيضًا الموردين بإجراءات قانونية. لأولئك منكم الذين لا يعرفون ، تم شراء Twitch من قبل Amazon مرة أخرى في عام 2014. هذا يعني أن لديهم إمكانية الوصول إلى أحد أقوى الفرق القانونية في العالم ، والتي لا تخشى مقاضاة الأشخاص.

في يناير 2018 ، تم منح Twitch تعويضات بقيمة 1.3 مليون دولار بعد فوزهم في الدعوى القضائية ضد 3 من مزودي خدمة viewbotting. في الدعوى القضائية ، قال Twitch إن خدمات viewbotting سهلت على القائمين بالبث المباشر كسب المال وأصبحوا شركاء في Twitch.

وأضافوا أيضًا أنه أدى إلى ظهور محتوى رديء الجودة على منصتهم. أُمر صانعو الروبوت بتسليم 1.3 مليون دولار من أرباحهم المقدرة و 55 ألف دولار أخرى من التكاليف القانونية.

اليوم ، لا تزال هناك بعض خدمات عرض الإعلانات ، ولكن أيامها معدودة بشكل كبير. مع فوز Twitch بهذه الدعوى القضائية الضخمة ، هناك فرصة جيدة لحل الخدمات الأخرى المتبقية قبل أن يشعروا بغضب فريق Twitch القانوني.

انتصار لـ Twitch؟

في الوقت الحالي ، يبدو أن Twitch قد سيطر على وضع عرض المشهد. من خلال استهداف خدمات viewbotting والفوز بالدعوى القضائية ، فقد أرسلوا رسالة قوية إلى أي شخص يفكر في القفز على العربة.

بالطبع ، لا يزال هذا يثير مسألة خدمات عرض الإعلانات الخاصة. ماذا لو كان لا يزال هناك مزود ضخم لا يعرفه Twitch؟ عند النظر إلى مقدمي الخدمات الآخرين ، من الواضح أنهم لم يرفعوا دعوى قضائية إلا في المقام الأول لأنه تم العثور عليهم بسهولة على Google. ولكن هل من المحتمل أن تكون هناك خدمات عرض أكبر مختبئة في الويب المظلم لم يتم اكتشافها بعد؟

مع تزايد الاحتيال عبر الإنترنت باستمرار على مدار السنوات القليلة الماضية ، من الرائع رؤية شركات مثل Twitch تقاوم المحتالين. إذا اتبعت كل شركة هذا النهج الاستباقي لمكافحة الاحتيال ، فسيتم القضاء عليه في غضون سنوات.

إذن ما الذي يجب أن تستخلصه من هذه المقالة؟ استفد من هذا: يعد الاحتيال في الإعلانات مشكلة كبيرة وبغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، فسيكون هناك دائمًا محتالون يحاولون الاستفادة من النظام. بالنسبة إلى البث عبر الإنترنت ، قام Twitch بعمل جيد جدًا في معالجة التهديد وإرسال رسالة إلى أي شخص يفكر في الاحتيال على نظامه.

الحقيقة هي أنه بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يستخدمه المعلنون ، فسيواجهون دائمًا خطر إضاعة المستخدمين لميزانيتهم. يعتقد معظم المعلنين أنه لا يوجد شيء يمكنهم فعله ، ولكن هذا افتراض خاطئ. من خلال إبلاغ شبكة الإعلانات بالنقرات التي تتلقاها ، يجب أن يكونوا قادرين على التحقيق فيها والقيام بشيء حيال ذلك. إذا لم يكن كذلك ، فهم لا يستحقون أموالك. إنها بهذه السهولة.