ثلاثة أشياء يمكن أن تتعلمها مُحسّنات محرّكات البحث من إعلانات Google

هل يجب أن تجلس فرق تحسين محركات البحث وإعلانات Google في معسكرات منفصلة ، فلن يلتقي التوأم أبدًا؟ أو هل يمكن أن يساعد كلا التخصصين بعضهما البعض؟ وإذا كان الأمر كذلك ، فما الذي يمكن أن تتعلمه مُحسنات محركات البحث من إعلانات Google؟

هذا ما سنناقشه اليوم مع رجل معتمد في كل من إعلانات Google و Google Analytics. إنه أحد أفضل مدربي إعلانات Google و Analytics في بولندا. وهو رئيس وكالة عملاء لأكثر من 300 عامًا يتمتع بخبرة 16 عامًا في تحسين محركات البحث وإعلانات Google. ترحيب حار إلى بودكاست In Search SEO ، Krzysztof Marzec.

في هذه الحلقة ، يشارك Krzysztof ثلاثة أشياء يمكن أن يتعلمها مُحسنات محركات البحث من إعلانات Google ، بما في ذلك:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
• ملاءمة الإعلان
• تجربة الصفحة المقصودة

Krzysztof: مرحبًا ، من الرائع أن أكون هنا وأتحدث إليك.

D: شكرا جزيلا لانضمامك إلينا. يمكنك العثور على Krzysztof في devagroup.pl. إذن ، "كريس" ، فريق تحسين محركات البحث وإعلانات Google يجلسون معًا؟

K: نعم بالتأكيد. سوف يمنحك قدرًا إضافيًا من الأفكار في كل من تحسين محركات البحث وإعلانات Google. وسيحقق فريق تحسين محركات البحث نتائج أفضل عند الاستماع إلى فريق إعلانات Google والعكس صحيح. ستؤثر المعرفة التي يمكنك الحصول عليها من الكلمات الرئيسية من كيفية عمل Google ، أو ما تعرضه Google لنا في أدوات معينة مثل Google Search Console أو لوحة إعلانات Google على كلتا الحملتين. لذلك من المهم جدًا وضعهم في غرفة واحدة والسماح لهم بالتحدث. دعهم يعملون معًا.

د: هل يمكن للأشخاص الذين يعملون في إعلانات Google معرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث أو هل يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث معرفة المزيد من الأشخاص العاملين في إعلانات Google؟

K: أعتقد أنهما لأننا نستطيع تعلم الكثير من الأشياء التي لا تخبرنا بها Google مباشرة في تحسين محركات البحث ، ولكن يمكنك قراءتها في لوحة إعلانات Google والعكس صحيح. لأن الأشخاص من إعلانات Google لا يعرفون حقًا الصفحة المقصودة الأفضل لكلماتهم الرئيسية. لذلك يحاولون إجراء بعض التجارب. ولكن يمكننا حقًا تحديد الصفحة المقصودة الأفضل في مُحسّنات محرّكات البحث بسهولة ، لأننا نرى أن Google تصنف هذه الصفحة المقصودة أعلى من غيرها ، على سبيل المثال.

د: إذن ، أنت تشارك اليوم ثلاثة أشياء يمكن أن يتعلمها مُحسنات محركات البحث من إعلانات Google. بداية من رقم واحد ، نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.

1. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة

K: نعم ، كل الأشياء الثلاثة هي عناصر نقاط الجودة. يجب أن تعلم أن برنامج إعلانات Google لديه أداة تشخيص جيدة جدًا. إنها تسمى نقاط الجودة. إنه جزء من الترتيب في الإعلانات ، ولكنه ليس جزءًا مباشرًا. تقول Google إنه مقياس من صفر إلى عشرة بالنسبة لنا لمعرفة ما إذا كنا قد قمنا بعمل جيد أو عمل سيئ أثناء تنفيذ إعلانات Google. وجزء من نقاط الجودة هو نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. لذلك توضح لك هذه المعلمة ما إذا كانت لديك إعلانات لكلمات رئيسية ذات نسبة نقر إلى ظهور كبيرة أم لا ، لكنها لا تنظر إلى موضع الإعلانات. لست بحاجة إلى أن تكون أول من يحصل على نسبة نقر إلى ظهور متوقعة كبيرة. نظرًا لأن Google لديها قاعدة بيانات وهم يبحثون عنها بحثًا عن الكلمات الرئيسية الدقيقة ، ويتحققون مما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتطابق مع موضعك لهذه الكلمة الرئيسية. ويقومون بتقييم هذا ليس وفقًا لبعض التصنيفات ، ولكن وفقًا لإعلانات أخرى في الوقت الفعلي بالضبط. على سبيل المثال ، الآن ، سيكون إعلاني أفضل أداءً من الإعلانات الأخرى. لكن في غضون أسبوعين ، سأكون أقل لأنني لم أقوم بتحديث إعلاني وقام المنافسون بذلك.

هناك معرفة كبيرة هناك. نظرًا لأنه يمكنك معرفة الإعلانات الأفضل أداءً لأننا في إعلانات Google لا نكتب إعلانًا واحدًا. لقد وضعنا الكثير من العناوين الرئيسية ، والكثير من النصوص في Google مع اختبار A / B. ثم ستتعرف على الإعلانات التي لها أكبر نسبة نقر إلى ظهور. وبعد ذلك يمكنك استخدام هذه المعرفة في تحسين محركات البحث مع العناوين والأوصاف الخاصة بك. بالطبع ، ستقوم Google بالكتابة فوق الوصف والعنوان الخاص بك في بعض الأحيان ، ولكن عندما تفعل ذلك لموقع كبير للتجارة الإلكترونية أو لديك الكثير من الصفحات المقصودة أو عناوين URL ، يمكنك أن تتوقع أنك ستحسن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. عندما تكتب وصفًا عن طريق إضافة كلمات رئيسية فقط ، فإننا نعلم أن هذا لا ينجح ، ولكن يمكنك تحقيق نسب نقر إلى ظهور أعلى. من المهم جدًا التعلم من الأشخاص في إعلانات Google. وسيخبرونك أنهم يستخدمون عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، وسوف يستخدمون USP ، وهو عرض بيع فريد ، وسيستخدمون الأرقام في إعلاناتهم لجذب انتباه المستخدم. لذلك علينا استخدامها في الأوصاف التعريفية والعناوين. سيخبرونك أن الأشخاص ينجذبون إلى الإعلانات التي تظهر أن المشاعر ببساطة مختلفة أو فريدة. لذلك إذا تعلمت كيف يقومون بعمل إعلانات أفضل ، يمكنك عمل عناوين وأوصاف أفضل بكثير.

D: نصيحة عظيمة هناك. لذا استهدف المشاعر المناسبة لمرحلة رحلة المشتري التي تصادف أنك تستهدفها وحاول دمجها في العنوان والوصف التعريفي لتحسين معدلات النقر. هذا شيء رائع يمكنك تعلمه بالتأكيد من الإعلانات المدفوعة. لكن من الواضح أننا نتحدث عن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ، هل تعتقد أن نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي أيضًا جزء من خوارزمية Google العضوية؟ وهل سينظرون في الواقع إلى النتائج الأخرى ويعطونك ترتيبًا محتملاً إذا اعتقدوا أن نسبة النقر إلى الظهور ستكون أعلى من المنافسين؟

K: لم أجد أبدًا اختبارًا دقيقًا سيثبت هذا أو شخصًا ما من Google يقول أن هذا صحيح ، لكنه منطقي. تعد إعلانات Google أداة قوية ولن يكون استخدامها في البحث العضوي إهدارًا كبيرًا. هذا شيء يبقي إعلانات Google في مأزق. لأنني أستطيع دفع الكثير من المال للحصول على إعلان عن كلمة رئيسية خاطئة لإرسال بريد عشوائي إلى مستخدمينا. لن أفعل ذلك ، لأن Google ستطلب مني دفع المزيد والمزيد لأن نقاط الجودة الخاصة بي ستكون أقل. لذا فهم يحتفظون بها بعيدًا. أمرت. إذا كانوا لا يستخدمون هذه الأداة للحصول على الترتيب في النتائج العضوية ، فأنا لا أعرف لماذا لا ينبغي عليهم ذلك.

أعتقد أن هناك علاقة متبادلة. وجدنا أن تحسين العناوين والأوصاف يمنحك نتائج أفضل. لكن هذا ليس اختبارًا منفردًا. كان هذا جزءًا من المشاريع الكبيرة وعمليات تدقيق تحسين محركات البحث وأشياء من هذا القبيل. إنها تعمل. إنها مثل إستراتيجية جيدة ، لكن إذا كانت تعمل على هذا النحو بالضبط ، فأنا لا أعرف.

د: والشيء الثاني الذي يمكن أن تتعلمه مُحسّنات محرّكات البحث من إعلانات Google هو مدى صلة الإعلان بالموضوع.

2. ملاءمة الإعلان

ك: نعم ، من المهم جدًا أن نفهم أن لدى Google معلمتان في نقاط الجودة مقابل نسبة النقر إلى الظهور ، ثم الملاءمة. وعليك أن تعلم أنه وراء كل كلمة رئيسية يوجد متدرب. عندما أضع كمبيوتر محمول في Google ، أبحث عن كمبيوتر محمول للألعاب ، لأنني أحب ممارسة الألعاب ، ويبحث المستخدمون الآخرون عن أشياء مختلفة. لذلك عندما تذهب إلى Keyword Planner ، وتضع هذه الكلمات الرئيسية ، يمكنك العثور على كلمات رئيسية أخرى ، والآن لديك سحابة من الكلمات الرئيسية. وتميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى استخدامها ، مثل ، حسنًا ، دعنا نستخدم جميع الكلمات الرئيسية لأننا نريد ترتيب أعلى ، ولكن عليك التفكير في صفحة مقصودة وما تقدمه للمستخدم. على سبيل المثال ، إذا كنت تضع الكلمة الرئيسية كمبيوتر محمول ، فيجب أن يكون لديك صفحة مقصودة بها أجهزة الكمبيوتر المحمولة المخصصة للألعاب ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة المكتبية ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة الرخيصة ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة باهظة الثمن ، وما إلى ذلك لتتناسب مع جميع نوايا جميع المستخدمين. وإذا لم يكن لديك هذا ، فستجد أحيانًا أنه من الصعب جدًا الحصول على رؤية رائعة للصفحة المقصودة لبعض الكلمات الرئيسية. ونرى أنه من الصعب جدًا الحصول على موضع مرتفع للكلمة الرئيسية التي لا تكون ذات صلة بصفحتنا المقصودة بالوصف والعنوان والأشياء. وعندما تعلم هذا في إعلانات Google ، سترى أن هذا لا يعمل. تطلب Google منا دفع المزيد من الأموال. ما يمكنك القيام به هو ترقية المحتوى. يمكنك أيضًا القيام بأشياء مهمة جدًا والإجابة على جميع الأسئلة التي يطرحها المستخدم. عندما أضع جهاز كمبيوتر محمول ، سأفكر في أي كمبيوتر محمول للألعاب هو الأفضل ، وأي شركة تنتج أجهزة الكمبيوتر المحمولة الأكثر موثوقية. وإذا وضعت هذه الإجابات على الصفحات المقصودة ، فستحصل على إجابة أفضل للقصد والكلمة الرئيسية حتى تتمكن من الحصول على نتائج أكثر صلة. وهي مهمة جدًا ونعلم أنها تعمل. يعد تحسين المحتوى استنادًا إلى مُحسّنات محرّكات البحث المستندة إلى البيانات أمرًا مهمًا ، ولكن التجربة التي يحركها المستخدم مهمة جدًا أيضًا.

د: كان هذا في المرتبة الثانية ولكن لدي شعور بأنك أجبت قليلاً عن رقم ثلاثة لأن المرتبة الثالثة هي تجربة الصفحة المقصودة.

3. تجربة الصفحة المقصودة

K: نعم ، كل هذا مرتبط. ولكن عند الحديث عن تجربة الصفحة المقصودة ، يمكنك فعل المزيد من الأشياء. على سبيل المثال ، رأينا أن تحسين Core Web Vitals ، لمجرد الحصول على المزيد من النقاط ، ليس ملائمًا للغاية ، ولكن تحسين أحمال وقت PageSpeed ​​الحقيقية مثل عندما قمنا بتحسين ، على سبيل المثال ، صور الجيل التالي ، أو قمنا بتحسين الترميز بشكل عام على موقع الويب ، عملت بشكل رائع. ليس فقط لتحسين محركات البحث وإعلانات Google والتحويلات ، لأن الناس يميلون إلى البقاء أكثر. هذا مهم للغاية للتركيز على الجانب الفني. ولكن أيضًا ، عندما يكون لديك معلومات حول الصفحة التي لها نتائج رائعة في نتائج البحث المجانية من Google ، يمكنك إخبار فريق إعلانات Google بذلك ويمكنهم أيضًا تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. هذه حملة تلقائية ستطابق الكلمات الرئيسية من قاعدة بيانات Google مع الصفحات المقصودة التي تقدمها. يمكنك توفير موقع ويب كامل أو قائمة بالمحتوى أو المنتجات الخاصة بك ، وسوف تتطابق معهم ، وستحصل على أفضل نتيجة هناك. لذلك ستعرف بالضبط الكلمة الرئيسية التي تطابق الصفحة المقصودة. ويمكنك استخدام هذه المعرفة لمعرفة كيفية عمل Google وكيفية مطابقتها ، ويخبرك Google أنهم سيستخدمون فهرسًا من Google العضوي لتشغيل هذه الحملة. لذلك ، إذا كنت تريد نتائج أفضل في الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وكذلك في إعلانات Shopping ، فعليك تحسين الفهرس للحملة الأولى وتحسين المحتوى والفهرس للحملة الثانية.

من المهم جدًا معرفة أنهم لن يستخدموا كلمات رئيسية معينة لإعلاناتك لأنها غير موجودة. لذلك عليك العمل معًا للحصول على أوصاف أفضل لمنتجاتك وأشياء من هذا القبيل. ولإيجاز ذلك ، لديك تقرير واحد في إعلانات Google حيث يمكنك مشاهدة الاختلاف الدقيق للكلمات الرئيسية. عندما تستخدم إعلانات Google ، فأنت تضع كلمة رئيسية ، وستستخدم مطابقة العبارة أو المطابقة التامة أو المطابقة التقريبية ويمكنك معرفة كلمات رئيسية جديدة من هناك. تعلم الكلمات الرئيسية التي ، على سبيل المثال ، تشرح هذه النية وراء كلمات رئيسية أخرى أو تعطيك فكرة لوضع المزيد من المحتوى على موقعك. لذلك عندما تراها في نفس الغرفة ، أو تقرأ التقارير ، يمكنك معرفة كيفية الحصول على كلمات رئيسية جديدة في نفس الصفحات المقصودة ، وسيؤدي ذلك إلى تحسين الملاءمة العامة وتجربة المستخدم لتلك الصفحات المقصودة.

د: من الواضح أنه في الوقت الحاضر ، لا يمكن لمحترفي إعلانات Google استخدام المطابقة التامة فقط. كان من المعتاد أن تكون هذه هي أفضل طريقة للذهاب لأنك قد تكون محددًا للغاية بشأن عبارات الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. ولكن الآن ، تريد Google استخدام المزيد من الذكاء الاصطناعي للمساعدة في إدخال عبارات الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة. ولكن ما زلت أشعر أن محترفي إعلانات Google ربما يكونون أكثر تحديدًا ولديهم مجموعة أصغر من عبارات الكلمات الرئيسية التي يرغبون في استهدافها لكل صفحة مقارنة بمحترفي البحث العضوي. هل تقول أن هناك حدًا أقصى لعدد عبارات الكلمات الرئيسية المثالية التي تريد استهدافها في كل صفحة قبل أن تصبح واسعة جدًا ، وتحاول جذب عدد كبير جدًا من الأشخاص واستهداف عدد كبير جدًا من عبارات الكلمات الرئيسية على الصفحة؟

K: أعتقد الآن أنه لا يوجد مثل هذا الحد. ولكن بالطبع ، عندما يكون لدينا أكثر من 10 أو 15 كلمة رئيسية في مجموعة إعلانية واحدة ، فإننا نفكر في ما إذا كنا لا نزال على صلة بالموضوع. تم إنشاء المجموعة الإعلانية بسبب صلة الإعلان بالموضوع. يطلق عليهم حاويات للكلمات الرئيسية لكتابة إعلان جيد لجميع الكلمات الرئيسية في المجموعة الإعلانية. لذلك عندما يكون لديك هذه الصفحة الأساسية الطويلة جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإنها تعمل بشكل مختلف قليلاً لأنه يمكنك الارتباط بنص الرابط ، وهي مقالة كبيرة للمستخدم. في إعلانات Google ، نقسم هذه الحملات ، ونريد المزيد من الصفحات المقصودة لأنه يتعين علينا تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة على الفور. أعتقد أنه يمكننا أن نتعلم من كلا الجانبين وأن نصنع شيئًا يمكن أن يكون صفحة أساسية ، ولكن يجب أن يحتوي على هذا الوصف الصغير في البداية ، والنقاط ، والروابط الداخلية. يمكننا أيضًا استخدام هذا في إعلانات Google لأنه يمكننا الارتباط بنص ثابت ، أو يمكننا إنشاء روابط عميقة إلى موقع الويب الخاص بك. لكن لا يوجد حد.

أعتقد أن لدينا مشكلة أكبر مستمرة لأننا نريد الاحتفاظ بهذه السيطرة. قلت عن هذا التحكم في إعلانات Google. نحن نستخدم بالضبط ولكن بالضبط ليس هو نفسه بالضبط منذ 5-10 سنوات. لدينا الكثير من الكلمات الرئيسية التي تعرض إعلاناتنا أكثر مما نريد وعليك أن تراقب ذلك عن كثب لأنك ستهدر المال وستهدر الإمكانات لأنك إذا كنت لا تعرف كل الكلمات الرئيسية ، فأنت لا تستخدمها كل ذلك في تحسين محركات البحث. وبالنسبة إلى Google ، فهما نفس المعنى بالنسبة إلى Google والمستخدمين. لذلك عليك تحسينها واستخدامها على موقعك ، ليس فقط الكلمات الرئيسية الأساسية ولكن أيضًا الكلمات الرئيسية المختلفة. ليست الأخطاء مثل حرف خاطئ ولكن الكلمات الرئيسية التي تضعها Google في نفس المجموعة مثل المطابقة التامة.

والمسألة الأخيرة هي حملات Performance Max. هذه مشكلة كبيرة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وعليك التعرف على هذه الحملة ومعرفة كيفية عملها. نرى الكثير من العملاء الذين يقولون أن لديهم رؤية أكبر في مُحسّنات محرّكات البحث ، ونتائج كبيرة في الأرقام ، لكن التحويلات أقل من العام الماضي. ذلك لأن حملات Performance Max تستخدم الكلمات الرئيسية لعلامتنا التجارية. لذلك يعود المستخدم إلى موقعك ، ليس من خلال Google العضوي ، ولكن من خلال تكلفة النقرة من Google. لذلك عليك أن تعرف أن صديقك من إعلانات Google يمكنه سرقة تحويلاتك. وعليك أن تنظر إلى الصورة الأكبر. لأنه إذا كانت مطالبتك تنظر فقط إلى النقرة الأخيرة ، فستواجه بعض المشكلات في المستقبل. عليك أن تتعلم عن هذا وتقول ، "حسنًا ، نحصل على هذا التحويل أيضًا. لكننا في بداية الرحلة ، وهم يعودون للمستخدمين". سيقومون بالتحويل من إعلاناتك لأنك تعرض إعلانات على علامتك التجارية الخاصة باستخدام كلماتك الرئيسية. وربما لا تعرف ذلك لأنك تستخدم حملة Performance Max.

مخلل باريتو - أجب عن الأسئلة التي يصنف عليها منافسوك

D: هناك الكثير للتفكير فيه وليس صديقًا لطيفًا جدًا لسرقة نقراتك الأخيرة. حسنًا ، لننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

K: أذهب إلى أداة. أستخدم Senuto أو Semstorm للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنافسة ولكني أبحث باستخدام ميزات SERP ، مثل المقتطفات. ثم يمكنك تنزيل قائمة الأسئلة التي يتم ترتيبها على أساسها ، أو الأسئلة التي يجيبون عليها. الفكرة هي البحث عن الأسئلة والإجابة على هذه الأسئلة على صفحاتك المقصودة. على سبيل المثال ، إذا سأل شخص ما عن المنتج الأفضل ، يمكنك إجراء تصنيف أو إجراء مقارنة. أنت تضع محتوى جديدًا ، وتجيب على السؤال ، وتطابق النية ، وتحصل على كلمات رئيسية جديدة. وهذه الكلمات الرئيسية مهمة للغاية. ولا تنخدع بعدد عمليات البحث. لأن Google ستخبرك أن الكلمة الرئيسية تحتوي فقط على 20-40 عملية بحث في الشهر. هذا ليس صحيحًا ، لأن الناس يطرحون هذه الأسئلة بعدة طرق. لا تجمع Google بين هذه الإحصائيات في إحصائية واحدة. لكن لديك الكثير من الاختلاف. إذن لديك مثل 10-40. لكن في الحقيقة ، سيكون لديك مئات أو مائتان من الأسئلة المشابهة لهذا. فقط اطلبها إلى Google كل شهر. هذه إستراتيجية جيدة جدًا للعثور على هذه الأسئلة والإجابة عليها وستحصل على نتائج رائعة.

د: وبالطبع في الوقت الحاضر مع 200 طريقة مختلفة يسأل بها الأشخاص نفس السؤال ، لا يتعين عليك كتابة هذه الأسئلة بنفس الطريقة في صفحتك المقصودة. إن Google ذكية بما يكفي لتكون قادرة على معرفة السؤال الذي يحاولون تقديم إجابة له. لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على Krzysztof Marzec في devagroup.pl. Krzysztof ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

K: شكرا جزيلا لك.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.