ما قد يكون تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك مفقودًا

تواجه شركات المؤسسات تحديًا مميزًا لتحسين محركات البحث. غالبًا ما تحتوي مواقعهم الإلكترونية على آلاف الصفحات والعناصر المتنوعة مثل كتالوجات المنتجات الموسعة ووظائف التجارة الإلكترونية المتطورة وحتى الشبكات المترامية الأطراف لمواقع الامتياز.

تتمتع مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الكبيرة بفرصة كبيرة للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث، ولكن تحقيق ذلك يعتمد على الاستخدام الصحيح لتحسين محركات البحث التقنية داخل بنية موقع الويب.

في حين أن استراتيجية المحتوى الرائعة يمكن أن تؤدي إلى نمو سريع، إلا أنها لا يمكن أن تأخذك بعيدًا إلا إذا كان الأساس الفني لموقع الويب الخاص بك غير مستقر. يقوم SEO الفني بدفع المحتوى الخاص بك إلى أعلى نتائج محرك البحث.

اليوم، سوف نتعمق في العناصر غير المرئية التي قد تكون مستعصية على تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك. استعد للكشف عن الجواهر المخفية التي يمكن أن تزيد من قوة تحسين محركات البحث لمؤسستك.

تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) للمؤسسة

عند إجراء تدقيق SEO على مستوى المؤسسة، من المهم أن تتذكر أن SEO التقني هو أمر عادل جزء واحد من الصورة الأكبر. تشمل استراتيجية التدقيق الشاملة ما يلي:

• التدقيق الفني لكبار المسئولين الاقتصاديين : اكتشف ومعالجة المشكلات الفنية الهامة التي تدعم صحة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب بشكل عام.
• تدقيق المحتوى: قم بتقييم جودة محتوى موقع الويب الخاص بك وأهميته وفعاليته. تحديد فرص التحسين والفجوات للمحتوى الجديد.
• تدقيق الكلمات الرئيسية: افهم كيف يبحث جمهورك المستهدف عن منتجاتك أو خدماتك وكيف يتوافق ذلك مع استراتيجية محتوى موقع الويب الخاص بك.
• تدقيق الروابط الخلفية: افحص جودة وملاءمة مواقع الويب المرتبطة بموقعك.
• التحليل التنافسي: قم بتحليل استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسيك للحصول على رؤى وتمييز نهجك.
• تدقيق تحسين محركات البحث المحلي (إن أمكن) : بالنسبة للشركات التي لها مواقع فعلية أو امتيازات، يعد تقييم أداء البحث المحلي أمرًا حيويًا.
• تدقيق تجربة المستخدم: قم بتقييم سهولة الاستخدام وإمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بشكل عام.

بينما تركز هذه المقالة في المقام الأول على التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO)، فمن المهم أن ندرك أن جميع عمليات التدقيق هذه تعمل بشكل تعاوني لتشكيل استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة. التركيز فقط على تحسين محركات البحث الفنية يمثل فجوة في حد ذاته.

الكشف عن الثغرات المخفية في تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك

فكر في تحسين محركات البحث (SEO) على أنه بناء ناطحة سحاب. إن تقنية SEO التقنية هي الأساس الذي يدعم نتائج محرك البحث الخاص بموقعك على الويب. الأساس غير القوي يمكن أن يسقط بسرعة في SERPs. يعد العمود الفقري التقني أكثر أهمية على مستوى المؤسسة.

هناك تحديان يخلقان فجوات في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات:

• يمكن أن يؤدي الحجم الكبير لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات إلى جعل المجالات المشتركة للتدقيق الفني أكثر تعقيدًا.
• هناك عناصر فريدة لمؤسسات المؤسسة يمكن التغاضي عنها في عملية التدقيق الأساسية.

تتجاوز هذه المقالة عناصر التدقيق القياسية على الصفحة (مثل العناوين والأوصاف وعلامات الرأس) لفحص الثغرات المحتملة في التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO) في مؤسستك والناجمة عن الطبيعة المعقدة لهذه المواقع. سوف نستكشف:

• مشكلات تحديد المستوى الأساسي التي يمكن أن تؤدي إلى فرض عقوبات كبيرة على المحتوى المكرر.
• مشكلات الفهرسة التي تمتد عبر الارتباط الداخلي وخرائط الموقع وبنية عنوان URL.
• كيفية التعامل مع التحديات التنظيمية مع تحديد الأولويات.

التنفيذ الكنسي الصحيح

تقوم العلامات الأساسية بتوجيه محركات البحث إلى الإصدار المفضل لصفحة الويب عند وجود محتوى مكرر أو مشابه.

في إعدادات المؤسسات، مثل مواقع الامتياز ذات المواقع المتعددة ومنصات التجارة الإلكترونية المترامية الأطراف، يصبح التنفيذ الصحيح للعلامات الأساسية أمرًا بالغ الأهمية.

عندما تحتوي الصفحة على محتوى فريد، يجب أن تكون علامتها الأساسية مرجعية ذاتيًا.

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

ومع ذلك، ضمن المناظر الطبيعية المعقدة لمواقع الويب الخاصة بالمؤسسات، من الشائع مواجهة تكرار المحتوى عبر العديد من الصفحات.

في مثل هذه الحالات، يتحول الغرض من العلامات الأساسية إلى الاعتراف بالمصدر الأصلي للمحتوى أو الصفحة التي تنوي تصنيفها.

يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص عند التعامل مع كتالوجات المنتجات المترامية الأطراف ومواقع الامتياز والإعدادات الأخرى حيث قد تحتوي العديد من الصفحات على محتوى مكرر.

الأخطاء الشائعة في العلامات الأساسية

دعونا نحلل الأخطاء الشائعة في العلامات الأساسية ضمن كل فئة:

• نوعي.
• التجارة الإلكترونية.
• مواقع الامتياز.

مشكلات العلامات الأساسية العامة

• عدم استخدام العلامات الأساسية: يعد الفشل في استخدام العلامات الأساسية على الإطلاق خطأً فادحًا، لأنه يترك محركات البحث دون توجيه.
• علامات المرجعية الذاتية للمحتوى المكرر : خطأ سائد آخر هو الإفراط في استخدام العلامات الأساسية ذات المرجعية الذاتية على الصفحات التي يجب أن تشير إلى المصدر المعتمد للمحتوى المكرر.
• السلاسل الأساسية : السلاسل الأساسية المعقدة، حيث تشير صفحة واحدة إلى أخرى، والتي بدورها تشير إلى صفحة أخرى، يمكن أن تربك محركات البحث. على سبيل المثال، يتم تحويل الصفحة "أ" إلى الصفحة "ب" الأساسية، والتي يتم تحويلها بشكل أساسي إلى الصفحة "ج".

مشكلات العلامات الأساسية للتجارة الإلكترونية

• صفحات المنتج : تشير صفحات المنتج التي تحتوي على خيارات/محتوى فريد إلى صفحة منتج أصل. يؤدي هذا إلى إلغاء فهرسة صفحات المنتجات الفريدة التي يجب أن تكون في فهرس Google. ومع ذلك، إذا كانت جميع صفحات المنتج تحتوي على نفس المحتوى، فيمكن استخدام علامة أساسية تشير إلى إصدار واحد أو أصل واحد.
• صفحات فئة المنتج : يجب أن تحتوي كتالوجات المنتجات التي تستخدم التنقل متعدد الأوجه لفئة المنتج أو صفحات القائمة على علامة أساسية تشير إلى الفئة الرئيسية الرئيسية. ويساعد هذا في ضمان تركيز ميزانية الزحف في Google على الصفحات العليا.

مشكلات علامة الامتياز الأساسية

يمكن أن تختلف بنية URL لمواقع الامتياز بشكل كبير لعرض المحتوى الوطني والمحلي، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات خطيرة في تكرار المحتوى.

فكر في إنشاء مدونة وطنية يتم نشرها عبر جميع مواقع الامتياز المحلية، مما يؤدي إلى إنشاء شبكة من المحتوى المكرر. يجب أن تحتوي جميع صفحات الموقع الفرعي على علامة أساسية تستشهد بالمصدر الوطني الأصلي للمحتوى.

البحث عن الأخطاء الأساسية في Google Search Console

يمكن أن يساعد تقرير فهرسة صفحات Google Search Console في تحديد مشكلات الفهرسة المحتملة الناتجة عن الاستخدام غير الصحيح للعلامات الأساسية. وتشمل هذه الأعلام:

• تكرار بدون عنوان أساسي محدد من قبل المستخدم: عندما يعثر Google على صفحتين أو أكثر تحتوي على محتوى مكرر، ولكن لا تحتوي أي من الصفحتين على علامة أساسية تشير إلى الأخرى.
• نسخة مكررة، يختار Google صفحة أساسية مختلفة عن تلك التي يحددها المستخدم: عندما يعثر Google على صفحتين أو أكثر تحتوي على محتوى مكرر، فإنه يختار صفحة أساسية مختلفة عن تلك التي حددتها. يعد هذا إشارة مهمة يجب مراجعتها، حيث قد لا يختار Google الصفحة الصحيحة. سيتطلب هذا منك اتخاذ الإجراءات اللازمة لتصحيح ذلك.
• صفحة بديلة بعلامة أساسية مناسبة: عندما يعثر Google على صفحة بها علامة أساسية، ولكن عنوان URL المستهدف ليس صفحة صالحة. يجب معالجة هذه المشكلات بسرعة عن طريق تحديث العلامة الأساسية.
• العلامات الأساسية غير المتطابقة: عندما يعثر Google على صفحات ذات محتوى مكرر ولكن العلامات الأساسية تشير إلى عناوين URL مستهدفة مختلفة.
• العناصر الأساسية غير الصحيحة: علامة Google للعلامات الأساسية ذات التنسيق غير الصحيح.

مأزق العلامات الأساسية المهملة

خطأ شائع آخر في Enterprise SEO هو أسلوب "ضبطه ونسيانه" للعلامات الأساسية.

في حين أن العلامات الأساسية يمكن أن تكون بمثابة إشارات إرشادية لموقع الويب الموسع الخاص بك، فإن تطبيقها غير الصحيح يمكن أن يمهد الطريق لتحديات كبيرة في التصنيف وحتى إلغاء الفهرسة.

استمر في مراقبة علاماتك الأساسية بانتظام لحماية مساعيك في تحسين محركات البحث.

فهرسة مواقع الشركات

تعد الفهرسة وإمكانية الزحف بمثابة حجر الزاوية في تحسين محركات البحث للمؤسسات. مع آلاف أو حتى ملايين الصفحات، يعد ضمان فهرسة الصفحات الصحيحة أمرًا أساسيًا.

ولكن، نظراً لحجم هذه المواقع، فإن معالجة عملية تدقيق الفهرسة يمكن أن تكون صعبة للغاية، وقد يتم تفويت الأجزاء الأساسية.

فهرسة الغوص العميق الفعال

توفر Google Search Console قدرًا كبيرًا من المعلومات حول الفهرسة، بما في ذلك البيانات المتعلقة بالصفحات المفهرسة والصفحات المستبعدة وأخطاء الزحف. يمكن أن تكون هذه البيانات لا تقدر بثمن في تحديد مشكلات الفهرسة.

ومع ذلك، فإن الاعتماد على Google Search Console وحده لا يمنحك سوى قطعة واحدة من اللغز.

ابدأ التدقيق الخاص بك عن طريق تشغيل زحف Screaming Frog لموقعك على الويب. سيدرج هذا الزحف بشكل شامل رموز الاستجابة لكل صفحة، ووجود خريطة الموقع، وعلامات عدم الفهرسة، والروابط المعطلة، ونقاط البيانات الهامة الأخرى.

يمكن أن تساعدك مقارنة هذه البيانات مع تقرير فهرسة الصفحات في Google Search Console في تحديد مشكلات الفهرسة المحتملة مثل تلك الموضحة أدناه.

صفحات يتيمة

الصفحة اليتيمة هي صفحة ويب غير مرتبطة بأي صفحة أخرى. غالبًا ما ينشأ هذا المأزق عندما يتم تضمين الصفحات في خريطة الموقع الخاصة بك ولكنها تفتقر إلى أي بنية رابط ذات معنى على الصفحة أو مسارات التنقل.

مع قيام خوارزمية التصنيف في Google بتقييم الارتباط الداخلي بشكل متزايد، فإن بنية الارتباط الداخلي المدروسة تعد أمرًا بالغ الأهمية لجميع صفحات التصنيف.

من السهل اكتشاف الصفحات اليتيمة أثناء زحف Screaming Frog. بعد إكمال الزحف وتشغيل تحليل الزحف، يقوم Screaming Frog بتجميع قائمة بعناوين URL اليتيمة الخاصة بك.

عند مواجهة صفحة يتيمة، قم بتقييم غرضها ودورها في النظام البيئي لموقع الويب الخاص بك:

• الصلة : تحديد ما إذا كانت الصفحة المعزولة يجب أن تكون جزءًا من فهرسة موقع الويب الخاص بك. إذا لم تكن ذات صلة أو قيمة، ففكر في إزالتها أو جعلها غير قابلة للفهرسة.
• الربط الداخلي : إذا كانت الصفحة تمتلك ميزة ويجب تضمينها في فهرس موقع الويب الخاص بك، فقم ببناء مسارات رابط داخلي للصفحة عن طريق إنشاء اتصالات من الصفحات ذات الصلة.

خريطة موقع XML وملفات robots.txt

تخيل مكتبة كبيرة ومعقدة بدون مستودع مركزي يدرج جميع الكتب الموجودة بداخلها. العثور على ما تبحث عنه سيكون بمثابة الجنون. أو الأسوأ من ذلك، أن المستودع يفتقد بعض الكتب بينما يدرج كتبًا أخرى لم تكن موجودة أصلاً. هذا هو موقع الويب الخاص بمؤسستك بدون خريطة موقع XML.

تساعد خريطة موقع XML محركات البحث على التنقل في متاهة موقعك. يساعد ملف robots.txt محركات البحث في العثور على خارطة الطريق.

يعد استخدام تقرير فهرسة الصفحات في Google Search Console أسرع طريقة لتحديد الأخطاء في ملفات sitemap.xml أو robots.txt التي قد تؤثر على الفهرسة.

وعلى وجه التحديد، ابحث عن أي أخطاء في الوصول إلى ملفات sitemap.xml وrobots.txt. ثم ابحث عن أي صفحات تم إرسالها تم حظرها بواسطة ملف robots.txt.

الغوص العميق في الفهرسة: الزحف مقابل خريطة الموقع مقابل الفهرس

قم برفع مراجعة خريطة الموقع الخاصة بك إلى مستوى أكثر شمولاً من خلال المقارنة الدقيقة للزحف الكامل لـ Screaming Frog وفهرس Google. الهدف الأساسي هنا هو الكشف عن أي تباينات في الفهرسة قد تكون موجودة.

بالنسبة لزحف Screaming Frog، قم بتصدير قائمة صفحات HTML الكاملة، مع إيلاء اهتمام خاص للسمات التالية لكل صفحة:

• الحالة : التأكد من حالة كل صفحة، وتحديد ما إذا كان يمكن الوصول إليها أو تواجه أي مشكلات أثناء الزحف.
• إمكانية الفهرسة : تحديد ما إذا تم وضع علامة على كل صفحة على أنها قابلة للفهرسة أو أنها تحمل أي قيود.
• عنصر الرابط الأساسي : قم بمراجعة عناصر الارتباط الأساسي للتأكد من أنها تشير بشكل صحيح إلى الإصدارات المفضلة لكل صفحة.
• خرائط الموقع : قم باستخراج قائمة شاملة بجميع عناوين URL الموجودة في خريطة الموقع مباشرة من علامة التبويب "خرائط الموقع" داخل Screaming Frog.

في Google Search Console، قم بالوصول إلى قائمة جميع الصفحات المفهرسة من خلال الانتقال إلى تقرير فهرسة الصفحات واختيار "عرض بيانات حول الصفحات المفهرسة"، كما هو موضح أدناه.

الآن تأتي الخطوة الحاسمة: قارن القائمة المجمعة للصفحات المفهرسة بواسطة Google مع البيانات التي تم الحصول عليها من زحف Screaming Frog.

سيكشف هذا التحليل جنبًا إلى جنب عن أي تباينات في الفهرسة، مما يسمح لك بتحديد الصفحات الدقيقة التي قد توجد بها فجوات في الفهرسة.

مشكلات URL التي يمكن أن تعيق الفهرسة

ضمن تحديات الفهرسة، يمكن أن تكون مشكلات عنوان URL محورية في تحديد كيفية إدراك محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك وتصنيفها. يمكن لهذه التناقضات التي تبدو بسيطة أن تؤثر بشكل كبير على الصحة العامة لفهرسة موقع الويب الخاص بك.

دعنا نتعمق في ثلاث مشكلات متعلقة بعنوان URL والتي قد تكون مفقودة من عملية التدقيق الخاصة بك ولكنها يمكن أن تمنع الفهرسة المناسبة.

إعادة توجيه HTTP إلى HTTPS مفقودة

يعد ضمان الاتصال الآمن بموقعك على الويب أمرًا بالغ الأهمية. لا يتوقف الأمر عند هذا الحد. يجب على جميع إصدارات HTTP (أو غير الآمنة) لصفحات الويب أو الموارد الخاصة بك إعادة التوجيه إلى إصدار HTTPS المناسب.

مع استخدام HTTPS كعامل تصنيف، يعد التنفيذ الصحيح ووجود إعادة توجيه HTTP أمرًا ضروريًا. يمكن أن يؤدي التنفيذ غير الصحيح أيضًا إلى محتوى مكرر، حيث يرى Google نسختين من كل صفحة ويب.

استخدم ملف htaccess الخاص بك لإعادة كتابة http إلى https بشكل مجمّع. ويرد أدناه مثال على ذلك.

 RewriteEngine On RewriteCond %{SERVER_PORT} 80 RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

تحميل كل من WWW وغير WWW كصفحات فريدة

قد يؤدي قرار استخدام "www" أو حذفه من عنوان URL لموقع الويب الخاص بك إلى إنشاء تكرار للمحتوى عن غير قصد وتعقيدات في الفهرسة. عندما يكون من الممكن الوصول إلى كلا الإصدارين من عنوان URL الخاص بموقعك، فقد يؤدي ذلك إلى إرباك محركات البحث ويؤدي إلى تصنيفات دون المستوى الأمثل.

من المهم تحديد الإصدار المفضل لعنوان URL لموقع الويب الخاص بك. ثم قم بإعادة توجيه الإصدار غير المفضل.

فيما يلي مثال للتعليمات البرمجية التي يمكنك تنفيذها في ملف .htaccess الخاص بك لإعادة التوجيه خارج نطاق www إلى www:

 RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

عناوين URL لحالة مختلطة

عادةً ما تكون عناوين URL غير حساسة لحالة الأحرف، مما يعني أن الاختلافات في الكتابة بالأحرف الكبيرة يجب أن تتوافق مع نفس المحتوى. ومع ذلك، قد تفسر بعض الخوادم الأحرف الكبيرة والصغيرة بشكل مختلف.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحديات في الفهرسة، لا سيما في حالة استخدام الأحرف الكبيرة غير المتسقة في عنوان URL عبر موقعك.

يمكن حل مشكلات الحالة المختلطة من خلال إضافة الكود التالي إلى ملف .htaccess:

 RewriteEngine On RewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC] RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

صياغة خطة SEO قابلة للتنفيذ للمؤسسة

غالبًا ما تكون إحدى أكبر الفجوات في عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات هي ما يأتي بعد ذلك .

من المرجح أن تكشف عملية التدقيق الخاصة بك عن قدر كبير من المشكلات، والتي يكون لحلها مستويات مختلفة من الجهد والتأثير.

إن ترجمة النتائج التي توصلت إليها إلى خطة واضحة وقابلة للتنفيذ مع أخذ أقصى قدر من التأثير في الاعتبار أمر بالغ الأهمية.

ضع توقعات

لا تشعر بالإرهاق عندما تكشف عملية التدقيق الخاصة بك عن 5 ملايين خطأ فردي. تذكر أن الأمر كله يتعلق بتكلفة الفرصة البديلة.

هدفك ليس أن يكون لديك موقع خالي من التحذيرات أو الأخطاء. هدفك هو التحسين المستمر لصحة SEO الشاملة لموقعك.

التركيز على العناصر ذات الأولوية العالية

مع توافق توقعاتك، ركز على العناصر ذات التأثير العالي والمنخفضة الجهد أولاً.

العناصر ذات التأثير العالي الخاصة بك هي تلك التي سيكون لها أكبر تأثير إيجابي أو تلك التي من شأنها تخفيف التأثيرات السلبية الحالية. وتشمل هذه الثغرات الموضحة أعلاه والمتعلقة بالفهرسة والتحديد الأساسي.

العناصر منخفضة الجهد، أو الثمار المتدلية، هي عناصر فنية ذات مستويات تأثير متفاوتة يسهل تنفيذها نسبيًا. على سبيل المثال، إذا وجدنا أي مشكلات في عنوان URL (مثل إعادة توجيه http)، فيمكن حلها ببساطة عن طريق تحديث ملف .htaccess.

يعد هذا مثالًا رائعًا للتوصية ذات التأثير الكبير والجهد المنخفض. ابدأ بهذه الأمور واستمر في تحديد أولويات توصياتك المتبقية من هنا.

تجنب المبالغة في التأكيد على العلامات ذات الأولوية المنخفضة

على الرغم من أنه من الضروري أن تكون شاملاً في عملية التدقيق الخاصة بك، تجنب المبالغة في التركيز على العلامات ذات الأولوية المنخفضة التي قد لا تؤثر بشكل كبير على أداء موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك التحذيرات التي ليس لها تأثير كبير على تحسين محركات البحث.

على سبيل المثال، قد تشير أداة التحقق من صحة المخطط إلى تحذير يفيد بأن متغير التسعير مفقود في مخطط منتجك. إذا لم يكن السعر نقطة بيانات متاحة لديك، فتذكر أن العديد من هذه التحذيرات اختيارية. الحصول على بعض المعلومات أفضل من لا شيء.

تقييم الديون التقنية والتحديات التنظيمية

تعمل كل مؤسسة ضمن نظامها البيئي الفريد، مع تحدياتها الفنية والتنظيمية الخاصة بها. قم بتقييم ديونك التقنية وافهم ما يمكن وما لا يمكن فعله ضمن البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك.

قم بتضمين خطة العمل الخاصة بك العناصر التي يمكنك معالجتها والعناصر التي قد تتطلب مزيدًا من التطوير.

سد الفجوات من أجل التميز في تحسين محركات البحث

في هذه المقالة، اكتشفنا التحديات الفريدة التي تواجهها مواقع الويب الخاصة بالمؤسسات الموسعة في تحقيق النجاح الرقمي.

من التحديد الأساسي إلى الفهرسة، قمنا بتسليط الضوء على العديد من الثغرات المخفية في عمليات التدقيق الفنية الخاصة بك والتي يمكن أن تعيق نجاح تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة.

ومن خلال سد هذه الفجوات والتأكيد على الخطط القابلة للتنفيذ والأولويات والمراقبة المستمرة، فقد مهدنا الطريق لإتقان تحسين محركات البحث للمؤسسات.