Web3 هي أقوى تقنية لا تتبناها علامتك التجارية

ربما كنت تسمع مصطلحات blockchain و crypto و non-fungible tokens (NFTs) التي تم طرحها كثيرًا مؤخرًا.

ما قد لا تعرفه هو أنهم جزء من أكبر تحول في الإنترنت منذ ظهور Facebook. تطور يعرف باسم web3.

سأوفر لك المصطلحات الفنية حول تقنية blockchain - أساس web3 - هناك عدد لا يحصى من المقالات التي تغطي هذا الأساس.

بدلاً من ذلك ، سأقدم كتابًا تمهيديًا للويب 3 ، وكيف سيؤثر على المسوقين ومستقبل المجتمعات عبر الإنترنت. إذن ، ما الذي يجب أن تعرفه ، بصفتك مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، لتبدأ؟

ما هو web3؟

في جوهرها web3 هو الإنترنت اللامركزي.

بدلاً من تشغيل عدد قليل من الشركات الكبرى (مثل Google) كل شيء ، يمتلك المستخدمون ويشغلون ويساهمون.

من الأفضل فهمها في سياق الماضي.

كانت Web1 في الأساس مواقع ويب ثابتة بسيطة. الأيام الأولى لـ AOL و Yahoo! أخبار. يمكنك أن تقرأ ، لكنك لم تنشئ محتوى.

Web2 هو الإنترنت الذي نعرفه اليوم. وسائل التواصل الاجتماعي منتشرة والجميع مبدع. يمكنك الانتقال إلى Facebook أو Twitter أو YouTube للإنشاء والمشاركة. نحن جميعًا نشارك أصواتنا.

Web3 هي المرحلة التالية. إنه إنترنت لامركزي ، يتم تشغيله على blockchain حيث يكون المستخدمون مستهلكين ومبدعين ومالكين.

ما الذي يجعل web3 مختلفًا؟

لفهم النظام البيئي web3 ، فإنه يساعد على تحديد المجالات الهامة.

أولاً ، لنبدأ بـ "blockchain".

ربما سمعتم جميعًا عن Ethereum و Bitcoin و Solana وما إلى ذلك. فكر في هذه كنظام التشغيل الذي بنيت عليه تطبيقات الويب 3.

الآن ، إذا كانت blockchains هي نظام التشغيل ، فأنت بحاجة إلى تطبيقات.

في مساحة الويب 3 ، تُعرف هذه باسم DApps ، وهي اختصار للتطبيقات اللامركزية.

ستلاحظ أن معظم الأشياء داخل هذه الساحة تبدأ بالحرف D (من أجل اللامركزية). على سبيل المثال ، DeFi (التمويل اللامركزي) ، DeSo (وسائل التواصل الاجتماعي اللامركزية) ، DAOs (المنظمات المستقلة اللامركزية).

لماذا تعتبر web3 مهمة للمسوقين؟

مع ظهور web3 ، ستزداد صعوبة الإعلانات المدفوعة.

يجب أن تفهم العلامات التجارية كيفية بناء المجتمعات وإشراكها عضوياً.

نظرًا لأن Web3 يوفر أسماء مستعارة ، فلن تتمتع بنفس إمكانات الاستهداف الديموغرافي والجغرافي.

بالإضافة إلى ذلك ، تتجمع العديد من مجتمعات الويب 3 حول DAOs (المنظمات اللامركزية المستقلة). DAOs ليست شركات بالمعنى التقليدي. بدلاً من ذلك ، فهم أقرب إلى نادٍ يمتلك الأعضاء فيه حصة مالية في كيفية إدارة الأمور.

نتيجة لذلك ، سيبدو الإعلان في عالم الويب 3 مختلفًا تمامًا - في الواقع ، هو كذلك بالفعل.

على سبيل المثال ، دعنا نلقي نظرة على LinksDAO.

LinksDAO هي شركة DAO تطمح إلى شراء ملعب جولف بشكل جماعي. أصدر DAO NFTs التي اشتراها المستخدمون لتكون بمثابة تصاريح. المجتمع مزدهر.

يوجد أكثر من 15000 عضو (من بينهم ستيف كاري) في LinksDAO Discord. ليس كل شيء عبر الإنترنت أيضًا - فهم يستضيفون بطولات الجولف واللقاءات ، وحتى لديهم متجر احترافي خاص بهم مع سلع LinksDAO.

هذه مجموعة بها الكثير من الاهتمام بالعلامة التجارية الواردة.

ولكن نظرًا لأنهم جمعوا عشرات الملايين من الدولارات عبر NFTs ، فإنهم في وضع يسمح لهم بالتحلي بالصبر للتوافق مع العلامات التجارية المناسبة. إنهم غير مهتمين بقدوم علامة تجارية ووضع شعار على رسالتهم الإخبارية أو موقعهم أو موقع Discord. لا إعلانات لافتة هنا.

لقد تحدثت إلى Nick Walker ، رئيس الشراكات في LinksDAO.

على حد تعبيره ، فإن LinksDAO "منفتحة على الشراكة مع العلامات التجارية ، لكنها تركز حقًا على العلامات التجارية التي يمكن أن تضيف قيمة إلى المجتمع. قد يكون هذا محتوى ، مثل AMAs مع مشغلات PGA. أو يمكنهم المشاركة في جهود جمع التبرعات والأحداث للمساعدة في تقديم الرياضة للمجتمعات المحرومة. يريد LinksDAO جعل لعبة الجولف أكثر سهولة بالنسبة للجماهير. إذا تمكنت العلامات التجارية من تقديم شيء جديد إلى الطاولة ، فنحن منفتحون على تلك المحادثات. ومع ذلك ، نحن محظوظون لأننا لسنا بحاجة إلى الاعتماد على الإعلانات لبناء نادينا ".

الدرس؟

الميزانيات الإعلانية الكبيرة ليست ميزة تنافسية.

بدلاً من ذلك ، سوف يزدهر المسوقون الذين يفهمون كيفية إشراك المجتمعات. سيحتاجون إلى إشراك العملاء المحتملين كمالكين للمجتمع ، وليس كمستهلكين.

كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من الويب 3؟

يتطلب تسويق Web3 نهجًا استراتيجيًا جديدًا.

يجب أن تبدأ العلامات التجارية الآن.

كيف؟

قم بالسير ، والزحف ، وتشغيل الإستراتيجية.

• الزحف: الانخراط في المحادثات. يتم إجراء تسعين بالمائة من محادثات web3 هذه على Twitter و Discord. المشاركون متحمسون لمشاركة ما يعرفونه. قم بإعداد محفظة تشفير. قم بشراء نطاق خدمة اسم Ethereum (ENS) الخاص بعلامتك التجارية. هذه خطوات بسيطة لبدء التأقلم.
• المشي: شراء NFTs أو الانضمام إلى DAO. هناك عدد لا يحصى من DAOs عبر نقاط شغف متعددة. قد يكون هناك بالفعل مجتمع ذي صلة بعلامتك التجارية. تعلم من خبراتهم. قم بإحضار المحتوى الحصري أو الوصول أو المعلومات أو الترفيه إلى الطاولة.
• تشغيل: بمجرد حصولك على الاتجاهات الخاصة بك وفهم النظام البيئي ، فقد يكون الوقت قد حان لاستكشاف مشروع DAO أو NFT أو Web3 الخاص بك.

Web3 هي منطقة مجهولة ، ولكن ليس لفترة طويلة

على الرغم من أن نظام web3 البيئي قد يشعر بالإرهاق ، إلا أنه لا يزال مبكرًا.

2022 هو web3 كما كان عام 1997 لويب 1. نظام بيئي ناشئ نسبيًا مع عدد قليل من المستخدمين (ولكنه ينمو بسرعة).

على الرغم من أن الأمر قد يبدو معقدًا ، إلا أنه يتم إنشاء المزيد والمزيد من التطبيقات التي تركز على المستهلك مع وضع سهولة الاستخدام في الاعتبار. سيؤدي ذلك إلى زيادة قاعدة المستخدمين - مما يجعل الظروف مواتية للعلامات التجارية الراغبة في الاختبار والتعلم

زحف الآن حتى تتمكن من الجري (بعد منافسيك) لاحقًا.