عندما تتصادم 5G و VR ، فإنها ستغير وجه التسويق والإعلان

من المتوقع أن تبدأ شبكات 5G في الظهور في العام المقبل ومن المرجح أن تكون قياسية في عام 2018. نظرًا للتأثير العميق الذي أحدثته شبكات الجيل الرابع على إعلانات الأجهزة المحمولة ، وحقيقة أنه بحلول عام 2020 ، سيكون هناك ما يقدر بنحو 20.8 مليار جهاز متصل في العالم ( ارتفاعًا من الرقم الحالي البالغ 6.4 مليار) ، يمثل ظهور 5G فرصة هائلة في عالم الهاتف المحمول.

في الواقع ، نحن نتطلع إلى حدث زلزالي سيغير بشكل كبير التسويق عبر الأجهزة المحمولة للناشرين والمعلنين والمستخدمين النهائيين. إليك ما يجب أن تعرفه الآن:

الأمر لا يتعلق بالسرعة فقط

إذا نظرنا إلى الوراء الآن ، يمكننا أن نرى كيف أن 4G بشرت بعصر إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول ، وهو الشكل الذي سيطر على التسويق عبر الهاتف المحمول. في حين أن حدود 4G لا تزال قيد الدفع ، كما هو الحال مع شركة الاتصالات الفنلندية Elisa ، التي حصدت مؤخرًا الرقم القياسي العالمي الجديد لأسرع الإنترنت عبر الهاتف المحمول بمعدل مذهل 1.9 جيجابت في الثانية ، فإن 5G ستجعل من الناحية النظرية سرعات تنزيل تبلغ 10000 ميجابت في الثانية هي القاعدة.

ولكن من سرعة هائلة وقدرة عالية أن يحدث لآفاق جديدة مفتوحة. ستعمل 5G على تمكين الشركات الإعلامية من تقديم فيديو 4K ومحتوى AR و VR عالي الجودة للأجهزة المحمولة. سيصبح العمود الفقري لمجتمع رقمي مفعم بالتقنيات الجديدة التي تقدم تجارب أكثر واقعية وغامرة وتفاعلية. مع اقتراب 5G ، يجب أن يكون عالم التسويق مستعدًا لمزيد من الابتكار ، ومع ذلك مجموعة واسعة لاحقة من فرص التسويق الجديدة عبر الهاتف المحمول.

سيكون الواقع الافتراضي والواقع المعزز والواقع المختلط هو المعيار الجديد

كما هو مذكور أعلاه ، ستجعل القوة المتزايدة لشبكة الجيل الخامس توسيع نطاق الواقع المعزز / المختلط أكثر جدوى ، مع الواقع الافتراضي المتنقل (سماعات الواقع الافتراضي غير المتصلة بجهاز كمبيوتر) التي تقود هذا التبني.

ضع في اعتبارك للحظة حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى التسويق ، على سبيل المثال في تطبيق السفر - يمكن استخدام الواقع الافتراضي لبناء تمثيلات واقعية لمواقع العطلات أو الفنادق المرشحة للعملاء لمساعدتهم في الاختيار.

من غرفة المعيشة أو المكتب ، يمكنك الاستمتاع بتجربة مصغرة مع تاج محل ونهر الأمازون وأورورا بورياليس فوق ريكيافيك ؛ يمكنك التحرك بسهولة من مكان إلى آخر ببساطة بحركة من يدك. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فقد تجذب تطبيقات مثل هذه المستخدمين وتدفع التحويلات بطرق يمكن أن تجعل النقر والتمرير مفارقات تاريخية.

في فيلم الخيال العلمي الكلاسيكي Total Recall ، اشترت شخصيتها الرئيسية غرسة ذاكرة لمغامرة عطلة. بالنظر إلى المكان الذي يبدو أن الأمور تسير فيه ، فمن المعقول تمامًا أن محتوى عطلة VR سوف يغذي سوق تجارة إلكترونية جديدة وقابلة للتطبيق.

بدلاً من بيع العطلات الفعلية ، يمكن للعلامات التجارية والناشرين أيضًا تقديم "إجازات الواقع الافتراضي" كمشتريات داخل التطبيق. في هذا السيناريو ، ستكون الدوافع التقليدية التي يجب جذبها للتجارة عبر الأجهزة المحمولة (تكتيكات UA المستهدفة والمشاركة والاحتفاظ) بنفس الأهمية أو أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حيث يصبح المزيد والمزيد من "المحتوى" للشراء متنقلًا ورقميًا.

يتزايد النمو في AR و VR بمعدل أسي: ذكرت TechCrunch أن إيرادات AR و VR يمكن أن تصل إلى 150 مليار دولار بحلول عام 2020 ، مع الواقع المعزز الذي يأخذ نصيب الأسد بحوالي 120 مليار دولار و VR بـ 30 مليار دولار.

بعض الشركات في صدارة اللعبة ، مثل Magic Leap ، التي قدمت عرضًا توضيحيًا لما تسميه "الواقع المختلط" ، وقد تم اعتبارها "أكثر الشركات الناشئة سرية في العالم" ، وقد جمعت بالفعل استثمارات بقيمة 1.4 مليار دولار. يعمل مهندسوها على سماعة رأس تستخدم محيطًا فعليًا ممزوجًا بالضوء الرقمي والعناصر الرسومية لإنشاء نسخة من العالم تبدو قابلة للتصديق مثل الشيء الحقيقي. هدفهم هو استخدام أنماط الرؤية البشرية لإنشاء خوارزمية لجعل الأشياء تبدو واقعية قدر الإمكان.

مع النشر المخطط لـ 5G المتوقع في عام 2018 ، وانتشار VR و AR بأسعار معقولة (على سبيل المثال ، طرح PlayStation VR في السوق الشامل من Sony في أكتوبر 2016) ، وهو رقم قياسي بقيمة 2 مليار دولار أمريكي تم استثماره في VR هذا العام وحده ، من الآمن افتراض ذلك ستصبح VR منصة واسعة الانتشار للجوال في المستقبل القريب جدًا.

ستدخل المنصات الجديدة المزيد من البيانات حول المستهلكين

ستعمل الأجهزة الذكية القابلة للارتداء من الجيل الخامس وأجهزة إنترنت الأشياء التي تعمل بتقنية 5G والواقع المعزز / الواقع الافتراضي / الواقع المختلط على تمكين المعلنين عبر الهاتف المحمول من الوصول غير المسبوق إلى المستهلكين واهتماماتهم الشخصية وأنشطتهم (عند القيام بذلك بشكل صحيح ، سيكون هذا على مستوى مجهول ، مع عدم وجود بيانات مرتبطة بـ هوية شخصية).

كل هذه البيانات مجتمعة ستأخذ الإعلان إلى مستوى جديد من التصميم والأهمية ؛ بالنظر إلى أن الهاتف المحمول يوفر بالفعل درجة رائعة من الاستهداف والقدرة على التكرار المستمر بناءً على البيانات ، فإن الرؤى الإضافية التي تم الحصول عليها من 5G ستأخذها إلى أبعد من ذلك.

فكر في الاحتمالات من خلال إعلانات الواقع المعزز على خرائط Google ثلاثية الأبعاد ، أو الثلاجات فائقة الذكاء التي ترتبط بالأسواق في منطقتك ، أو الإعلانات الواعية بالسياق على أجهزة IoT المنزلية التي تعثر على صفقات حول العناصر التي تحتاجها لتناول العشاء ، أو نظارات الواقع الافتراضي التي تتعقب حركات العين للتحكم في واجهات الرسوم على الشاشة - الحد الوحيد هو خيال المرء.

من سينجح؟

إذن ما الذي يتطلبه الأمر للاستفادة من 5G بنجاح؟ الرغبة في الاستيلاء على الثور من الأبواق والاستفادة من التسويق الافتراضي والمعزز ، بالطبع. وفقًا لتقرير التنقل من إريكسون ، فإن الصناعات التي ستستفيد أكثر من 5G ستكون تلك التي تربط شيئًا ما في العالم المادي بالإنترنت ، والعكس صحيح.

سيكون كل شيء عن الاتصال القابل للتخصيص. بالنسبة للمعلنين ، السماء هي الحد الأقصى حقًا. هناك الكثير لتوقعه في عالم 5G اللامع من الاحتمالات. بمجرد دخول مغير اللعبة للتسويق والإعلان عبر الهاتف المحمول إلى الحلبة ، ستدفع 5G الواقع المعزز والافتراضي وإنترنت الأشياء إلى الاتجاه السائد ، وسيكون التسويق والإعلان متواجدين معها.

سيمون سباول هو العضو المنتدب لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في AppLovin ومساهم في ClickZ