عندما لا يحتاج عملك إلى SEO

على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يكون فعالاً للغاية، إلا أنه ليس حلاً واحدًا يناسب الجميع لجميع الشركات.

قد لا يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو الحل الفوري لاحتياجات التسويق الرقمي الخاصة بك.

لهذا السبب قد لا يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو الخيار الأمثل للأعمال التجارية، مع توفر البدائل والرؤى حول الوقت الذي قد يكون فيه استثمارًا أكثر قيمة.

1. أنت تحتاج إلى نتائج سريعة

هل تحتاج إلى نتائج سريعة لعملك وطريقة لجذب عدد كبير من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك في وقت قصير؟ إذًا قد لا يكون تحسين محركات البحث (SEO) هو أفضل مسار للعمل.

يستغرق SEO وقتًا للعمل.

يمكن أن تستغرق مواقع الويب الجديدة ما لا يقل عن ثلاثة إلى ستة أشهر حتى يتم تصنيفها على Google. وحتى مع ذلك، فإن 95% من الصفحات لا تدخل المراكز العشرة الأولى خلال عام، وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs.

ستختلف النتائج اعتمادًا على استراتيجيتك، لكن البيانات تشير إلى أنه يجب عليك الانتظار حتى ترى التأثير. لهذا السبب هذا الطريق ليس للجميع.

على سبيل المثال، إذا كنت تستضيف حدثًا أو حفلًا موسيقيًا لمرة واحدة، أو كانت هذه هي المرة الأولى التي تنظمه فيها، فأنت محدود بالوقت.

لا يمكنك الانتظار حتى تقوم محركات البحث بفهرسة موقع الويب الخاص بك أو حتى يبدأ الأشخاص في البحث عن الحدث الخاص بك. عليك أن تجعلهم على علم بذلك وإثارة حماستهم.

وذلك عندما تكون إعلانات البحث المدفوعة أو إعلانات الوسائط الاجتماعية أكثر فعالية في الترويج لحدثك وحث الأشخاص على شراء التذاكر أو التسجيل.

أو لنفترض أن لديك حلاً جديدًا، مثل نظام إدارة علاقات العملاء (CRM) أو تطبيق جوال، تريد تقديمه إلى السوق. تريد أن تُظهر للناس مدى روعة الحل الذي تقدمه وكيف يمكنه حل مشاكلهم.

هنا، لا يمكنك الاعتماد فقط على تحسين محركات البحث (SEO). ستحتاج إلى استخدام طرق تسويق أخرى لجذب انتباه جمهورك وإقناعهم بتجربة الحل الذي تقدمه.

يعد إعلان PPC أمرًا أساسيًا في هذه الحالة. بعد اكتساب بعض الجاذبية والسمعة، يمكنك البدء في الاستثمار في تحسين محركات البحث، حيث سيبحث الأشخاص عن الحل الخاص بك بشكل مستقل.

لذلك، لا يعد تحسين محركات البحث (SEO) دائمًا هو الخيار الأفضل إذا كنت بحاجة إلى إثارة الاهتمام بسرعة حول موضوع جديد أو عند إطلاق منتج جديد في السوق.

ستحتاج إلى أساليب تسويق تساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل فوري، مثل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو الأنواع الأخرى من الإعلانات المدفوعة، وتوجيههم إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحتك المقصودة.

2. أنت تعمل بميزانية محدودة أو بموارد محدودة

تحسين محركات البحث (SEO) ليس باهظ التكلفة. يمكنك إدارة الكثير منها بنفسك باستخدام المعرفة الأساسية والأدوات المجانية. الأدوات المتقدمة مثل Ahrefs متاحة بأقل من 100 دولار شهريًا لرفع مستوى لعبتك.

المشكلة هي أن تحسين محركات البحث الجيدة يستغرق الكثير من الوقت والجهد.

يجب عليك البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين وإنشاء المحتوى وبناء الروابط ومراقبة التصنيف وما إلى ذلك. وهذا لا يشمل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث، مثل تحسين سرعة الموقع وملاءمة الهاتف المحمول والأمان.

يمكن أن تستهلك هذه المهام وقتك الثمين وطاقتك، والتي يمكنك استخدامها في جوانب مهمة أخرى من عملك مثل خدمة العملاء والمبيعات.

إذن ماذا تفعل؟ يمكنك الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو متخصصين للتعامل مع كل شيء نيابةً عنك. لديهم المهارات والأدوات اللازمة لإنجاز المهمة بشكل صحيح.

ومع ذلك، فهي لا تأتي رخيصة. اعتمادًا على نطاق ونوعية خدماتهم والأشياء التي تحتاج إلى مساعدة فيها، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع ما يتراوح بين 500 دولار إلى 10000 دولار شهريًا مقابل تحسين محركات البحث.

في حين أن هذا قد يكون مقبولاً للشركات الكبيرة، إلا أنه قد يكون مبلغًا كبيرًا للعديد من الشركات الناشئة والشركات الصغيرة.

الآن، لا تفهموني خطأ. أنا لا أقول أن تحسين محركات البحث (SEO) لا يستحق هذه النفقات. يمكن أن يكون أحد أفضل الاستثمارات التي تقوم بها لعملك على المدى الطويل.

يمكنك جذب حركة المرور العضوية، وتوليد عملاء محتملين، وزيادة التحويلات، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية مع التفوق على منافسيك والسيطرة على مكانتك.

الأمر هو أن تحسين محركات البحث (SEO) يمكنه الانتظار إذا كانت ميزانيتك محدودة أو كان لديك موارد بشرية أو وقت محدود.

أولاً، يجب عليك التركيز على تطوير عملك وإتقان المنتج أو الخدمة لتشكيل استراتيجية أكثر شمولاً لتحسين محركات البحث.

يمكنك أيضًا تأجيل جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إذا كان لديك بالفعل فريق تسويق داخلي يعرف ما يفعلونه وأنت تجني الأموال من قنوات الترويج الأخرى التي تعمل بشكل جيد بالنسبة لك.

3. تواجه انخفاض الطلب على منتجك أو خدمتك

إن تحسين محركات البحث (SEO) يدور حول جعل الأشخاص يعثرون عليك عبر الإنترنت عند البحث عن شيء متعلق بمكانتك.

يجب أن يكون هناك اهتمام بموضوعك والطلب على المعلومات لتبرير تنفيذ مبادرات تحسين محركات البحث مثل تسويق المحتوى.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير متجرًا محليًا للحيوانات الأليفة، فيمكنك استغلال الطلب المرتفع على منتجات الحيوانات الأليفة ومعلوماتها وخدماتها عبر الإنترنت.

من المنطقي محاولة الحصول على تصنيف مرتفع للكلمات الرئيسية مثل "كيفية العناية بكلبك" أو "الأطعمة الصحية للقطط"، حيث يمكن ترجمتها إلى المزيد من المبيعات.

وبالمثل، يتعين على متجرك أن يتعامل مع المنافسة المتزايدة من شركات الحيوانات الأليفة الأخرى على مواضع الإعلانات المحدودة، والتي يمكن أن تصبح باهظة الثمن وغير مستدامة بسرعة.

قد يوفر لك تحسين محركات البحث (SEO) المال بمرور الوقت. بمجرد تصنيف صفحتك بين أفضل النتائج، ما عليك سوى تحديثها للاحتفاظ بالتصنيفات، مما يثبت أنها ميزة استراتيجية.

ولكن ماذا لو لم يحظ منتجك أو خدمتك بشعبية كبيرة، أو كنت تلبي احتياجات جمهور محدد؟ إذن، قد لا تحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO) بنفس القدر.

على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال المقاولات الأمنية، أو الأسلحة، أو الصناعات النووية، أو غيرها من الصناعات ذات الطلب المنخفض أو العوائق العالية أمام الدخول، فلا داعي للقلق بشأن تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

لا يبحث الكثير من الأشخاص عن هذه الأشياء عبر الإنترنت، وربما لديك طرق أخرى للوصول إلى عملائك.

4. لا تقلق بشأن التفوق على منافسيك

الحالة الأخرى التي لا تحتاج فيها إلى تحسين محركات البحث هي عندما تكون علامتك التجارية معروفة جدًا بحيث يتعرف عليها الجميع.

فكر في ألواح حلوى المريخ، على سبيل المثال.

لديهم موقع ويب رائع ولكنهم لا يركزون على إنشاء مدونات مفصلة أو صفحات مقصودة تستهدف كلمات رئيسية محددة.

لا يتعين عليهم ذلك لأنهم مشهورون بالفعل ولا يهتمون بالتغلب على منافسيهم في نتائج البحث.

والأكثر من ذلك، أنهم لا يبيعون منتجاتهم مباشرة للعملاء. وبدلاً من ذلك، يعتمدون على نظام توزيع مبيعات غير مباشرة متطور.

لذا، فهم غير مهتمين بتصنيف الكلمة الرئيسية "شريط حلوى المريخ". قد يؤدي تصنيف هذه الكلمة الرئيسية إلى تعريض المتاجر التي ترغب في العثور عليها في أسواقها للخطر.

حتى إذا كنت تبحث عن الكلمة الرئيسية الخاصة بهم، اعتمادًا على منطقتك، فقد لا يصل الموقع الرسمي إلى أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

يمكنك أن ترى نفس الاتجاه مع العلامات التجارية الأخرى مثل Coca-Cola التي تعمل وفقًا لنموذج توزيع الامتياز.

ومع ذلك، لا تحتاج إلى أن تكون سلسلة أعمال عالمية حتى لا تهتم بالمنافسين.

السيناريو الآخر الذي قد يكون فيه تحسين محركات البحث اختياريًا هو إذا كان لديك نشاط تجاري متخصص جدًا يخدم سوقًا محددًا للغاية.

ربما تبيع مجوهرات مصنوعة خصيصًا لحفلات الزفاف ولا تعمل إلا مع عدد قليل من العملاء سنويًا.

وفي هذه الحالة، لن تحتاج إلى التنافس مع الآلاف من مواقع الويب الأخرى للحصول على مصطلحات عامة مثل "مجوهرات الزفاف".

تحتاج إلى الوصول إلى عملائك المحتملين بوسائل أخرى، مثل الإحالات أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التسويق عبر البريد الإلكتروني.

5. سوقك المستهدف لا يستخدم محركات البحث

في بعض الأحيان، لا يستخدم جمهورك المستهدف محركات البحث للعثور عليك. إنهم يعرفونك بالفعل ويثقون بك، ويقومون بزيارة متجرك شخصيًا أو كتابة عنوان موقع الويب الخاص بك مباشرة في متصفحهم.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير مخبزًا محليًا يتمتع بقاعدة عملاء مخلصين، فلا داعي للقلق بشأن حصولك على تصنيف مرتفع على Google لكلمات رئيسية مثل "أفضل مخبز بالقرب مني".

يعرف عملاؤك أين يجدونك ويحبون منتجاتك. قد يوصونك أيضًا لأصدقائهم وعائلاتهم من خلال الكلام الشفهي.

ومع ذلك، لمجرد أنني قلت أنه لا داعي للقلق بشأن تحسين محركات البحث، لا يعني أنه يمكنك تجاهل تواجدك عبر الإنترنت.

لا تزال بحاجة إلى موقع ويب رائع يُظهر علامتك التجارية وما تفعله. يجب أيضًا أن تكون نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع جمهورك ومشاركة المحتوى القيم.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك الاستفادة من تحسين محركات البحث المحلية، ولا يزال يتعين عليك تحسين صفحاتك على الإنترنت وصيانتها، سواء كانت وسائل التواصل الاجتماعي أو قوائم نشاطي التجاري على Google.

هذه الأشياء مهمة جدًا إذا كنت ترغب في تنمية أعمالك والوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص.

تقييم إيجابيات وسلبيات SEO

إذا كنت لا تزال على الحياد بشأن ما إذا كان تحسين محركات البحث (SEO) مناسبًا لشركتك، ففكر في الفرص التالية التي يمكن أن توفرها لشركتك:

Pro: زيادة الرؤية وحركة المرور

• يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في جذب المزيد من الزوار العضويين المهتمين بمنتجاتك أو خدماتك.
• يمكنك أيضًا استهداف جماهير محددة بناءً على الموقع أو التركيبة السكانية أو التفضيلات.

تعزيز المصداقية والثقة

• يمكنك تأسيس علامتك التجارية كسلطة في مجال عملك من خلال تسويق المحتوى.
• الظهور في أعلى نتائج البحث سيجعلك تبدو أكثر موثوقية، ويظهر خبرتك وقيمتك لعملائك.

تحسين تجربة المستخدم والتحويل

• سيضمن تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء موقع ويب سهل الاستخدام وجذاب يوفر معلومات ذات صلة ومفيدة للزائرين.
• ستتمكن من تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة وضمان سرعة تحميل عالية وإمكانية الوصول.
• سيؤدي ذلك إلى تحسين رضا العملاء وولائهم وزيادة فرص تحويل الزوار إلى مشترين.

قم بتقييم مدى أهمية هذه العوامل لشركتك. حاول أن تفكر في المنظور طويل المدى لعملك.

إذا كنت تعتقد أن هذه الفرص مهمة، فيمكنك البدء في اتخاذ خطوات صغيرة نحو تطوير استراتيجية التحسين.

يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا طويلاً لإظهار النتائج، لذلك قد يكون من المفيد البدء في العمل على التحسين بمجرد ملاحظة فرص النمو.

في حين أن الفوائد كبيرة، والعديد من خبراء تحسين محركات البحث يروجون لنقاط البيع، أعتقد أنه يجب عليك أيضًا أن تكون على دراية بالعيوب المحتملة لاستراتيجية الترويج هذه. فيما يلي الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

السلبيات: المنافسة العالية والشدة

• يعد تحسين محركات البحث (SEO) مجالًا ديناميكيًا ومتغيرًا باستمرار ويتطلب البحث والتحليل والتكيف المستمر.
• يجب عليك مواكبة أحدث الاتجاهات والخوارزميات وأفضل الممارسات للبقاء في صدارة منافسيك.
• قد يكون من الضروري الاستعانة بخبراء أو وكالات محترفة في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدتك في إستراتيجيتك.

نتائج غير مؤكدة ومتأخرة

• إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس حلاً سريعًا أو حلاً مضمونًا. يستغرق بناء تصنيفك وظهورك على محركات البحث وقتًا وجهدًا.
• قد لا ترى نتائج فورية أو متسقة من جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تبذلها.
• قد تؤثر المشكلات الفنية أو تغييرات الخوارزمية أو الإجراءات اليدوية من محركات البحث على تقدمك.

المخاطر الأخلاقية

• يمكن أن يكون تحسين محركات البحث محفوفًا بالمخاطر إذا لم تتبع الإرشادات الأخلاقية والقانونية لمحركات البحث.
• قد تميل إلى استخدام أساليب محفوفة بالمخاطر للتلاعب بتصنيفك أو خداع عملائك. ومع ذلك، قد يأتي هذا بنتائج عكسية ويضر بسمعتك ومصداقيتك.

ضع في اعتبارك قيمة تحسين محركات البحث (SEO) لعملك في الوقت الحالي

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا ذا قيمة ولكنه ليس إلزاميًا. قم بتقييم إيجابياتها وسلبياتها بالنسبة لموقفك.

إذا اخترت تحسين محركات البحث، فاستثمر بشكل كامل في الخبراء والموارد، وكن صبورًا للحصول على النتائج، وقدم مساهمات فريدة.

إذا لم يكن الأمر مناسبًا لعملك الآن، فلا تقلق. يمكنك العودة إليه عندما يحين الوقت المناسب.