أين يجب أن يذهب المطورون مع إصدار iOS 14.5 ونهاية عصر IDFA؟

خلال WWDC2021 ، قدمت Apple الميزات والتغييرات الجديدة لنظام iOS15 مع الإعلان أيضًا عن بعض التطورات الجديدة للوائح الخصوصية الجديدة ، مثل برنامج Digital Legacy وزيادة تقارير خصوصية التطبيق.

إحداها عبارة عن جزء من المعلومات يتجاهلها كثير من الناس ولكنها مفيدة جدًا لصناعة الإعلان: بعد تشغيل iOS15 ، ستدعم SKAdNetwork البيانات إلى المعلنين.

كانت SKAdNetwork موجودة قبل وقت طويل من لوائح الخصوصية الجديدة: في مارس 2018 ، أصدرت Apple SKAdNetwork 1.0 على نظام التشغيل iOS 11.3 ، لكنها لم تحقق استخدامًا واسع النطاق ؛ في العام الماضي ، قامت Apple بتحديثه بقوة إلى الإصدار 2.0 لمعالجة سلوكيات التحويل مثل عمليات التثبيت والتسجيل داخل التطبيق والمشتريات التي أحدثتها IDFA.

في 1 فبراير 2021 ، أطلقت Apple مرة أخرى الإصدار 2.2 من SKAdNetwork ، والذي بدأ في دعم تتبع تأثير النقر للإعلانات في iOS و iPadOS وصفحات الويب الأخرى بناءً على التتبع الأصلي لإعلانات التطبيقات ، كما أضافت تتبع الإحالة لإعلانات نشاط العرض (الإعلانات القائمة على التصفح) ، بما في ذلك إعلانات الفيديو والصوت وأشكال الإعلانات الأخرى. يتم تقليل تأثير تعديل حقوق الوصول IDFA القادم بشكل كبير.

تقوم Apple بتنفيذ إطار عمل شفافية تتبع التطبيق

عندما ينتقل iOS 14.5 عبر الإنترنت ، ستتأثر الإعلانات التي تستخدم IDFA كأساس للفوترة وتتأثر بشكل كبير ، مثل إعلانات نوع CPA و ASO.

استنادًا إلى سيطرة Apple على مشكلات الخصوصية ، هل من الضروري للمطورين الوصول إلى إطار عمل ATT؟ ما هي الآثار المترتبة على اختيار عدم الوصول إليها؟ ما هو أمان SKAdNetwork ، وهو حل بديل قدمته شركة Apple؟

ما هو إطار عمل ATT؟

في مؤتمر المطورين العالمي WWDC 2020 العام الماضي ، اقترحت شركة Apple "إطار ATT".

اقترحت شركة Apple أنه بدءًا من iOS14 وما بعده ، ستتم إدارة إذن المستخدم لتتبع الإعلانات بواسطة نظام إطار عمل AppTrackingTransparency لزيادة أمان خصوصية المستخدم وإعادة مفتاح الأمان إلى أيدي المستخدمين.

ما هي استخدامات ATT؟

قبل إطلاق وظيفة تتبع خصوصية التطبيقات الشفافة ، كان من السهل على التطبيق الحصول على IDFA للمستخدمين ، ومن خلال الحصول على البيانات ، يمكنه حساب التكلفة والتحويل والبيانات الأخرى لكل وسائط ومواد ، وإكمال إحالة البيانات ؛ يمكنه أيضًا تحليل تفضيلات المستخدمين لإجراء توصيات مخصصة ودفع مستهدف لتحقيق تأثير إعلاني جيد.

قبل ذلك ، يحتاج المستخدمون إلى ترخيص واحد فقط ، ويمكن لجهاز iOS بأكمله الحصول على إذن IDFA وبالتالي يمكنه تتبع سلوك المستخدم ، وسيتم تشغيل ترخيص IDFA افتراضيًا. بعد انتقال ميزة تتبع خصوصية APP الشفافة عبر الإنترنت ، يجب أن يطلب التطبيق صراحة إذن المستخدم قبل الوصول إلى IDFA لجهاز المستخدم ، والحصول على إذن المستخدم للحصول على IDFA. و IDFA يحتوي على مفتاح منفصل لكل تطبيق بالإضافة إلى مفتاح النظام.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

هل يجب على جميع التطبيقات الوصول إلى إطار عمل ATT؟

ليس إلزاميا. ومع ذلك ، بعد تشغيل ميزة تتبع خصوصية التطبيقات الشفافة ، يجب على المطورين الحصول على موافقة المستخدم من خلال نافذة منبثقة للحصول على IDFA الخاص بالمستخدم.

إذا لم يصل المطورون إلى إطار عمل ATT ، فلن يتمكنوا من الحصول على IDFA صالح للمستخدمين الذين قاموا بالترقية إلى نظام 14.5 وما فوق ، وستكون قيمة IDFA المرتجعة كلها 0 ، مما ينتج عنه بيانات IDFA غير طبيعية لإعلان نوع CPA و ASO عمليات الاسترجاعات.

وفي أي حالات يمكن إعفاؤهم؟

لا يمكن توصيل التطبيقات التي لا تجمع معرف المستخدم IDFA ، مثل تطبيقات الأطفال

بالإضافة إلى ذلك ، لن يتم اعتبار السلوكيات التالية سلوكيات تتبع ولن تحتاج إلى الحصول على إذن المستخدم من خلال إطار عمل ATT.

(1) ترتبط بيانات المستخدم أو بيانات الجهاز في التطبيق فقط ببيانات جهة خارجية على جهاز المستخدم ولن يتم إرسالها خارجيًا من الجهاز بطريقة تحدد هوية المستخدم أو الجهاز.

(2) لن يستخدم وكيل البيانات الذي يشارك البيانات البيانات إلا لأغراض الكشف عن الاحتيال أو منع الاحتيال أو الحماية الأمنية ولن يتصرف إلا نيابة عن المطور. على سبيل المثال ، يتم استخدام وكلاء البيانات فقط لغرض منع الاحتيال على بطاقات الائتمان.

هل سيتم رفضي من قبل متجر التطبيقات إذا لم أتواصل مع ATT؟

إذا لم يتم جمع معرف المستخدم IDFA ، فقد لا يتم الوصول إليه وقد يمر التدقيق بشكل طبيعي. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه عندما يرسل المطورون معلومات الخصوصية في الواجهة الخلفية لـ iTC ، يجب أن يكون محتوى التتبع المملوء متسقًا مع وصول ATT ، وإلا فهناك خطر رفض المراجعة.

حول SKAdNetwork

ما هي شبكة SKAdNetwork؟

بعد تعديل الوصول إلى IDFA ، يجب على المعلنين الراغبين في الوصول إلى إحالة القناة وتتبع سلوك المستخدم الحصول على موافقة المستخدمين. لتقليل تأثير هذا التغيير ، قدمت Apple حلاً بديلاً - SKAdNetwork.
تساعد SKAdNetwork المعلنين في قياس الحملات الإعلانية مع الحفاظ على خصوصية المستخدم

SKAdNetwork هو حل إحالة من Apple يساعد المعلنين على قياس الحملات مع الحفاظ على خصوصية المستخدم. باستخدام SKAdNetwork من Apple ، يمكن لشبكات الإعلانات الحصول بشكل صحيح على نتائج الإحالة لعمليات تثبيت التطبيق حتى في حالة عدم توفر IDFA.

في الواقع ، في وقت مبكر من مارس 2018 ، أصدرت شركة Apple SKAdNetwork 1.0 على نظام التشغيل iOS 11.3 ، لكنها لم تستخدم على نطاق واسع ؛ في العام الماضي ، قامت Apple بتحديثه بقوة إلى الإصدار 2.0 ، ويمكن للترقية إلى الإصدار 2.0 معالجة سلوكيات التحويل مثل عمليات التثبيت والتسجيل داخل التطبيق والمشتريات التي أحدثتها IDFA. ومع ذلك ، فإن كلا الإصدارين أعلاه يدعمان فقط إعلانات StoreKit-Rendered (الإعلانات المعروضة) ، وهو نوع إعلان.

SKAdNetwork 2.2.0 تحديث

في 1 فبراير 2021 ، أطلقت Apple مرة أخرى الإصدار 2.2 من SKAdNetwork ، والذي بدأ في دعم تتبع تأثير النقر فوق الإعلانات في iOS و iPadOS وصفحات الويب الأخرى ، بالإضافة إلى التتبع الأصلي لإعلانات التطبيقات ، وإضافة أيضًا تتبع الإحالة لإعلانات نشاط العرض (الإعلانات القائمة على التصفح) ، بما في ذلك الفيديو والصوت والعديد من أشكال الإعلانات الأخرى. يمكن للمطورين تقييم الإعلانات الأكثر فاعلية وتحفيز تحويلات المستخدم (مثل عمليات الشراء أو التسجيلات) ، مما يقلل بشكل كبير من تأثير تعديل حقوق الوصول IDFA القادم.

هل SKAdNetwork آمن؟ ما مدى صعوبة الوصول؟

تتمتع SKAdNetwork ، تقنية إحالة الإعلانات التي قدمتها Apple ، بأمان التأييد الرسمي من Apple ، وباعتبارها مدافعة عن حماية المعلومات الخاصة والبيانات الخاصة ، لا تتعرض Apple عمومًا لتسرب البيانات.

من السهل جدًا أيضًا الوصول إلى SKAdNetwork ، ما عليك سوى تضمين سطر واحد من التعليمات البرمجية للحصول على المعلمات التي تم إرجاعها.

SKAdNetwork أيضا مزاياها

إلى جانب ذلك ، تتمتع SKAdNetwork أيضًا بمزاياها.

(1) مقدمة رسميًا من Apple ، ولا يلزم الحصول على إذن من المستخدم لتحقيق الإحصائيات.

(2) وصول بسيط داخل التطبيق على مستوى المعلن ، سطر واحد من التعليمات البرمجية.

(3) تتحقق Apple من صلاحية تثبيت المستخدم / تكرار التثبيت من مستوى معرف Apple.

(4) يمكن تخصيص شكل عرض الإعلان وفقًا للطلب ، والذي يمكن استخدامه لإسناد القناة لموضع الإعلان وتحديد المستخدمين الجدد والقدامى.

ما هي الاستخدامات الأخرى لـ SKAdNetwork؟

يمكن لبرنامج SKAdNetwork الرسمي من Apple ربط 6 قيم تحويل للسلوكيات ، ويمكن لمنصة الإعلانات إرجاع كل من عدد المستخدمين الجدد والقدامى من القناة وعدد المستخدمين الذين اشتروا حزمًا مختلفة عند إرسال البيانات ، ثم تقييم عائد الاستثمار للقناة وجودة المستخدم بناءً على البيانات التي تم إرجاعها ، لكنها لا تزال غير قادرة على تحقيق تأثير الطريقة الإحصائية الأصلية ، مثل حساب قيمة المواد الفردية وجودة المستخدم بناءً على LTV.

للمطورين

هل ستؤثر قواعد خصوصية iOS 14.5 الجديدة على الإعلانات التجارية؟

إذا لم يتم استخدام IDFA لتتبع سلوك المستخدم ، فلن يؤثر ذلك على استهلاك الإعلانات ، ولكنه سيؤثر على تتبع تأثير التحسين للمواد الإعلانية (هناك مشكلة اختراق معرف النظام الأساسي).

قبل ذلك ، يمكن للمنطق الإحصائي للإعلانات التجارية القائمة على IDFA تتبع سلوك الدفع اللاحق للمستخدمين الذين جلبتهم المواد الإعلانية الفردية ، وذلك لتحسين المواد الإعلانية وفقًا لعائد الاستثمار والبيانات الأخرى ؛ بعد 14.5 ، لن يكون من الممكن إجراء قياس عائد الاستثمار بالطريقة القديمة (هناك مشكلة اختراق معرف النظام الأساسي). بالإضافة إلى ذلك ، سيكون هناك تأثير على نوع إعلانات CPA و ASO بناءً على تسوية IDFA.

كيف يمكن للمطورين التعامل معها؟

وفقًا للمعلومات الحالية ، من المرجح أن يتم إطلاق الإصدار الرسمي iOS14.5 في 26 أبريل ، وسيتم الوصول قريبًا وظيفة تتبع خصوصية التطبيق الشفافة ، لذلك يحتاج المطورون إلى الاستعداد. استجابةً للمشكلات الحالية والبيئة العامة ، يقدم معهد أبحاث القمح السبعة الاقتراحات التالية.

يمكنك محاولة الوصول إلى إطار عمل AppTrackingTransparency في إصدار تحديث التطبيق في أقرب وقت ممكن لتحسين فرصة الحصول على IDFA للمستخدم.

ضع في اعتبارك الوصول إلى SKAdNetwork2.2 ، تقنية إحالة الإعلانات الرسمية التي أطلقتها Apple ، كخطة ترويجية احتياطية.

سترسل آلية SKAdNetwork الجديدة أيضًا نسخة من البيانات التي تم إرجاعها إلى المعلنين

في كانون الأول (ديسمبر) الماضي ، أطلقنا استبيانًا للعملاء يسأل المعلنين عن الطرف الذي يعتقدون أنه يجب إرسال بيانات إرجاع SKAdNetwork إليه.

كانت نتائج هذا الاستطلاع واضحة: يعتقد المعلنون بشدة أن المعلن أو MMP الذي يمثل المعلن يجب أن يكون هو المتلقي لإرجاع بيانات SKAdNetwork.

ستقوم SKAdNetwork بموازنة التقدم مع إصدارات Apple الجديدة المستمرة

منذ إطلاق SKAdNetwork ، أطلقت Apple إصدارات جديدة ، مما يدل على أن Apple تحاول أيضًا القضاء على تأثير تعديل حقوق الوصول IDFA.

على الرغم من أن "دعم إعادة إرسال البيانات إلى المعلنين في نفس الوقت" ما هو إلا تغيير بسيط ، إلا أنه يحل سلسلة من المشكلات التي يسببها عدم قدرة المعلنين على تلقي البيانات.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!