لماذا يجب أن يكمل ASA و ASO بعضهما البعض؟

يعد ASO أمرًا حيويًا للحفاظ على ملاءمة التطبيق للكلمات الرئيسية المستهدفة. بمتوسط ​​63٪ من عمليات التثبيت تأتي عن طريق البحث ؛ ASO هو أساس إستراتيجية اكتساب المستخدمين الفعالة عبر كل فئة في متجر التطبيقات.

يحاول المستخدمون غالبًا حل المشكلات عند البحث.

نحن نعلم أن هؤلاء مستخدمون ذوو نية عالية لأنهم موجودون بالفعل في متجر التطبيقات. نحن نعلم أنهم بارعون في التنقل في متجر التطبيقات ويقومون بذلك بسرعة البرق. على سبيل المثال ، ستحصل لقطات الشاشة / الفيديو الخاص بك على حوالي 3 ثوانٍ لإخبار قصة مرئية مقنعة وإقناع المستخدم بالتنزيل. لذلك ، يعد تحسين المواد الإبداعية أيضًا جزءًا أساسيًا من ASO.

إعلانات بحث Apple

مع الإيرادات المتوقعة التي تبلغ 2 مليار دولار في عام 2020 من Apple Paid Search ، (ASA) ، لا جدال في أن ناشري التطبيقات يخصصون ميزانيات كبيرة لهذه الحملات. ضع في اعتبارك عدد التطبيقات في App Store ، القاعدة ، ومن الواضح أن بعض هذه الميزانيات الفردية ضخمة. مسلحًا بهذه المعرفة ، بالنسبة لغالبية الناشرين ، لا يمكن أن يكون الهدف هو زيادة الإنفاق على المنافسة ، بل التفوق عليهم بذكاء ، أو "الاستغناء عنهم"!

كما هو الحال مع أي هدف نبيل ، فإن النجاح يتطلب خطة. فيما يلي بعض الأهداف الرئيسية التي يجب دمجها في المزيج عند تطوير إستراتيجية ASA.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

دافع عن علامتك التجارية

50٪ من جميع عمليات البحث في App Store تحتوي على مصطلح علامة تجارية بداخلها.

كن ذكيا

كن استباقيًا مع أي شيء إخباري عن منتجك أو مؤسستك. الرد بسرعة على الجوائز والإطلاقات والاتجاهات في السوق ؛ خاصة إذا كان الاتجاه هو نقطة ألم يمكن لمنتجك حلها.

تنفيذ استراتيجية الاكتشاف

لتوسيع الوصول واكتساب مستخدمين جدد.

الاستفادة من أداة المجموعة الإبداعية

قم بمحاذاة الصور مع الكلمات الرئيسية المرتبطة بالاتجاهات ، يؤدي القيام بذلك إلى زيادة احتمالية أن يكون لها صدى لدى جمهورك وتؤثر بشكل إيجابي على التحويل.

تراكب جهود ASO الخاصة بك

استهدف نفس الحجم الكبير والمصطلحات العضوية ذات الصلة مع ASA.

تتسم حملات ASA بالمرونة والفعالية العالية في توسيع نطاق جهود الاستحواذ ، ولكن هناك جانبًا سلبيًا. يمكن أن تكون عروض التسعير مكلفة للغاية ، وغالبًا ما تكون مكلفة للغاية بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. حتى إذا كان هناك احتمال لتكلفة عالية لكل تثبيت ؛ الميزانيات تستنفد بسرعة.

عندما يحدث هذا ، يحتاج التطبيق إلى ترتيب عضويًا لمصطلحات بحث عالية الأهمية وذات حجم كبير. بخلاف ذلك ، يكون التطبيق عرضة للمنافسين الذين يتوقون إلى الاستفادة من علامة تجارية قوية / شهيرة بذلت جهدًا هائلًا والعديد من الموارد لبنائها.

كيفية استخدام إعلانات بحث Apple لتعزيز تحسين متجر التطبيقات

تعتبر الإعلانات على شبكة البحث فعالة في زيادة عمليات التثبيت وثيقة الصلة ، ولكن هذا ليس كل شيء. هناك ميزتان إضافيتان لاستخدام إعلانات بحث Apple عندما يتعلق الأمر بتحسين متجر التطبيقات العضوي (ASO):

• جمع البيانات حول الكلمات الأساسية لـ ASO.
• تحسين معدل التحويل.

في البحث الذي أجريناه ، استخدم 83٪ من المشاركين في مجتمع ASO المتقدم ASA لقيادة إستراتيجية ASO العضوية الخاصة بهم ، ويستخدمها الخبراء ، ولكن قبل العمل معنا ، لم يفعل ذلك أحد عملاء AppAgent.

يوضح هذا لنا أنه ليس كل شخص على دراية بكيفية استخدام إعلانات بحث Apple بشكل فعال. لذلك ، من خلال هذه المدونة ، سنشارك معك العديد من أفضل عمليات تحسين متجر التطبيقات التي يمكنك استخدامها مع إعلانات بحث Apple على iOS.

سنغطي أيضًا كيفية استخدام مقدر حجم الكلمات الرئيسية (درجة الشعبية) ، لتوفير مقاييس مفيدة يمكنك استخدامها لتحليل وفهم أهمية الكلمات الرئيسية لتطبيقك المحمول ؛ كيفية قياس قيمة كل كلمة رئيسية ؛ وكيفية اختبار مقاطع فيديو التطبيق ولقطات الشاشة باستخدام ASA.

تحسين الكلمات الرئيسية لنظام iOS

بالمقارنة مع Android ، يعد App Store Optimization على iOS أسهل لأن الخوارزمية أقل تقدمًا. الهدف النهائي لتحسين الكلمات الرئيسية هو استخدام الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا والأكثر صلة والأقل قدرة على المنافسة في حقل عنوان التطبيق والعنوان الفرعي والكلمات الرئيسية. من الضروري إنشاء أكبر عدد ممكن من التركيبات من هذه الكلمات الرئيسية لاستهداف عبارات طويلة الذيل. (يمكنك قراءة المزيد حول كيفية عمل هذا في منشور سابق)

لهذا الغرض ، في AppAgent نقوم بدمج البيانات من أدوات ASO مثل Apptweak مع معلومات حركة البحث المتوفرة في Apple Search Ads - حيث يتم تمثيل حجم البحث بشريط أزرق ، على مقياس من 0 إلى 100 ، يقيس حركة المرور لكل محدد كلمة.

أنت تتساءل عن سبب عدم استخدامنا لدرجة الشعبية المتاحة في أدوات ASO. لقد اكتشفنا أن القيمة تختلف من وقت لآخر - مما يجعل البيانات غير موثوقة. نتيجة لذلك ، نفضل بذل جهد إضافي في التحقق مرة أخرى من الحجم في الإعلانات على شبكة البحث.

إن الشيء العظيم في Apple Search Ads هو أنه يمكنك استخدام وظيفة مطابقة البحث لتحديد الكلمات الرئيسية الجديدة. عند تشغيل "مطابقة البحث" ، تتم مطابقة إعلانك تلقائيًا مع مصطلحات البحث الجديدة بناءً على البيانات الوصفية من قائمة متجر التطبيقات ، ومعلومات حول التطبيقات المماثلة في نفس النوع ، وبيانات البحث الأخرى المتاحة.

القدرة على التحقق من مدى صلة الكلمات الرئيسية هي المكان الذي تثبت فيه إعلانات بحث Apple أنها لا تقدر بثمن. في غضون ساعات قليلة ، يمكنك أن تفهم تمامًا الكلمات الرئيسية التي يجب تحسينها في جهود ASO الخاصة بك ببساطة عن طريق تشغيل حملة اختبارية صغيرة لجمع البيانات. من خلال تحليل معدل النقر (على غرار معدل النقر على الويب) ، ومعدل التحويل في المتجر ، والعدد الفعلي للتنزيلات ، يمكنك البدء في تطوير إستراتيجية ASO أكثر فاعلية. يمكنك أيضًا استكشاف القيمة الدائمة لكل كلمة رئيسية باستخدام أداة إحالة لتحليل الحملات.

يمكن أن تساعدك ASA في تضييق نطاق إستراتيجية ASO الخاصة بك ، ولكنها ليست منجم ذهب. ASO هي إستراتيجية طويلة المدى ويجب أن يكون هدفك هو زيادة التنزيلات العضوية باستمرار. تتمثل نقطة التعلم الرئيسية في إلقاء نظرة على بيانات ASA من منظور أطول حتى تتمكن من رؤية الاتجاه الحقيقي والأداء لكل كلمة رئيسية.

تحسين قائمة متجر التطبيقات

في وقت سابق من هذا العام ، قدمت Apple مجموعات إبداعية يمكن استخدامها - إلى حد ما - لاختبار A / B في قائمة متجرك. هذه صفحات مقصودة لمتجر HTML App Store وهمية ، وبعد ذلك يتم إعادة توجيه المستخدم إلى المتجر الحقيقي ، لاختبار A / B.

مجموعة Creative محدودة وتسمح لك فقط باختبار معاينات التطبيق ولقطات الشاشة. لا يمكنك اختبار رموز التطبيق أو النص الترويجي أو أوصاف التطبيق. عدد اختبارات A / B التي يمكنك إجراؤها ليس محدودًا ، ولكن يجب إرسال جميع الأصول التي تريد اختبارها بإصدار جديد من التطبيق في App Store Connect واجتياز عملية المراجعة. هذا يعني أن جميع الأصول المقدمة ستكون مرئية في المتجر لأي مستخدم يزور صفحة التطبيق ، لذا احذر!

أيضًا ، لا يمكن اختبار لقطات الشاشة ومعاينات التطبيق على الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية حيث تقدم Apple الإصدار النصي فقط لـ 99٪ من المرات. بمعنى آخر ، يمكنك اختبار مجموعة إبداعية جديدة لشروط عامة وشروط المنافسة فقط.

نصيحة تحسين متجر التطبيقات

بمجرد اجتياز عملية المراجعة ، يمكنك استخدام الأصول المعتمدة في المجموعة الإعلانية للإعلانات على شبكة البحث ، حيث يمكنك مراقبة أداء المجموعات المختلفة. ترتيب تحميل الأصول ثابت ولا يمكنك تغييرها لأغراض اختبار A / B. بعد اكتمال الاختبار ، يمكن إزالة الأصول منخفضة الأداء مرة أخرى من صفحة المتجر في App Store Connect.

نصائح وحيل تحسين متجر التطبيقات

أنا شخصياً أوصي بشدة باختبار مقاطع فيديو معاينة التطبيق باستخدام مجموعات إبداعية لإعلانات البحث من Apple. تعد معاينات التطبيقات على نظام التشغيل iOS أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بالتأثير على معدلات التحويل التي تحتاجها إلى البيانات الأكثر دقة عند اختبار A / B لها.

لقد وجدنا أن خدمات الجهات الخارجية غير قادرة على مطابقة سرعة تشغيل الفيديو فائقة السرعة التي يواجهها المستخدمون على متجر التطبيقات. أي تأخير في وقت التحميل لصفحة HTML مزيفة سيكون له تأثير كبير على سلوك المستخدم ، ويؤثر سلبًا على نتيجة اختبار A / B.

هذا كل شيء لهذا اليوم. أتمنى أن تكون قد وجدت بعض المعلومات الشيقة التي ستكون مفيدة لجهودك التسويقية عبر الهاتف المحمول. إذا كنت ترغب في أن تكون أول من يتلقى مقالات وتحديثات جديدة من AppAgent فلا تنس الاشتراك في النشرة الإخبارية.

ASA هو أحد عوامل استراتيجية ASO

يتطلب التسويق الناجح لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، وتحديداً أداء متجر التطبيقات ، نهجاً شاملاً يغطي جميع القواعد. يعد التعاون بين فريق ASA و ASO أمرًا بالغ الأهمية: يمكن أن يساعد أو يضر بالرؤية العضوية. إذا تمت إدارته بشكل صحيح ، فسيوفر فهمًا أكمل لأداء التطبيق. هناك تكتيك بناء آخر يتمثل في دفع الكلمات الرئيسية ذات معدل التحويل المرتفع في ASA للمساعدة في زيادة معدل التحويل (CVR) للتطبيق وقياس التأثير على أدائه العضوي. ومع ذلك ، من المهم أن ندرك أنه إذا لم تتم إدارتها بعناية ، يمكن أن يكون لـ ASA تأثير سلبي على الأداء العضوي.

ASA هي مجرد واحدة من العديد من الأدوات التي تدخل في إستراتيجية ASO الناجحة ، بما في ذلك المساعدة في توجيه جودة أعلى وتحويل حركة المرور إلى تطبيقك.

إذا كنت تسعى إلى معرفة المزيد عن اتجاهات صناعة الألعاب في عام 2021 وتقديم المشورة لتحسين استراتيجيات تطوير اللعبة ونموها وإيراداتها ، فالرجاء الانضمام إلى مجموعة Facebook للحصول على المزيد من أخبار الصناعة الحديثة وفي الوقت المناسب!

انقر هنا للانضمام إلى مجموعة الفيسبوك لدينا!