كيف يمكن لتغيير عناوين URL التأثير والتأثير على مُحسنات محركات البحث لديك؟

هل يؤثر تغيير عنوان URL على أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب؟

الإجابة القصيرة هي نعم.

في الواقع ، على مدى سنوات ، حذر خبراء التسويق الرقمي الشركات من تغيير عناوين URL لمواقعهم من أجل تعزيز تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بهم.

عند القيام بذلك بشكل غير صحيح ، سيؤدي تغيير عنوان URL الخاص بك إلى التراجع عن جميع أعمال تحسين محركات البحث الخاصة بك ، مما يؤدي إلى انخفاض موقع الويب الخاص بك في الترتيب وحركة البحث. إذا كنت تفكر في تغيير عنوان URL الخاص بك ، فاحذر.

ماذا ستتعلم:

• لماذا قد تغير عناوين المواقع الخاصة بك
  • متى يجب تغيير عناوين URL الخاصة بك؟
• كيف يمكن أن يؤثر تغيير عناوين URL على تصنيفات SEO الخاصة بك
• كيف يمكن أن يؤثر تغيير عناوين URL على حركة الإحالة
• إذا قررت تغيير عناوين URL الخاصة بك (إليك ما يجب القيام به)
• أفضل 4 ممارسات لإنشاء عناوين URL (حتى لا تضطر إلى تغييرها)

يمكن أن يكون تأثير تغيير عناوين URL على مُحسنات محركات البحث شديدًا.

يؤدي القيام بذلك إلى جعل موقعك عرضة لأخطاء 404 والروابط المعطلة ، مما يعني أنه يكاد يكون من المستحيل على Google فهرسة موقعك بشكل صحيح.

قبل إجراء تغييرات على أي عنوان URL ، هناك بعض العوامل المهمة جدًا التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار.

لماذا قد ترغب في تغيير عناوين URL الخاصة بك؟

هناك عدة أسباب للنظر في نقل موقع الويب الخاص بك إلى عنوان URL آخر.

الأكثر شيوعًا يتضمن تغييرات الهيكل أثناء جهود تغيير العلامة التجارية أو ترحيل الموقع أو إصلاح التصميم. في هذه الحالة ، لم يعد يسمح لك تحديد عناصر مثل أسماء النطاقات أو أنواع المنتجات أو تغييرات النظام الأساسي بالحفاظ على نفس عناوين URL.

أسباب محددة لتغيير الشركات عناوين URL الخاصة بهم

جهود إعادة تصميم العلامة التجارية - أحد الأسباب التي قد تدفع الشركة إلى تغيير عناوين URL هو لأغراض تغيير العلامة التجارية. قد تقرر شركة ما استخدام مجال مختلف أو بنية موقع ويب مختلفة ، مما يؤدي إلى تغيير عناوين URL .

تغيير أسماء الأعمال - كجزء من جهود إعادة تصميم العلامة التجارية أو مجرد محاولة تغيير اسم عملك ، يمكنك أيضًا تغيير نطاقات عناوين URL على موقعك إذا كانت تتضمن اسم شركتك.

إنشاء موقع ويب جديد - في بعض الأحيان قد ترغب الشركات في التبديل إلى موقع ويب جديد ونقل عناوين URL القديمة إلى المجال الجديد. قد يستلزم ذلك تطوير مجال جديد وبنية عنوان URL المقابلة ، والتي من المحتمل أن تتضمن إعادة توجيه عناوين URL القديمة إلى موقع الويب الجديد.

تغيير جميع عروض المنتجات والخدمات - يمكن للشركات أيضًا تغيير جميع عروضها ، الأمر الذي يتطلب إصلاحًا كاملاً لصفحات المنتج أو الخدمة. من المحتمل أيضًا أن تستلزم هذه العملية إعادة توجيه قوائم المنتجات أو الخدمات القديمة والقديمة إلى عناوين URL الجديدة ذات الصلة.

أسباب أخرى لتغيير عناوين URL

• الإضرار بسمعة نطاقك أو مخاوف أمنية
• قم بتوجيه الأشخاص من موقع ثابت ، مثل حسابك على Facebook ، إلى أحدث مشاركة في مدونتك.
• خذ رابطًا قديمًا أشار إلى حدث تم عقده سابقًا وقم الآن بتوجيهه إلى حدث حالي.
• لتوجيه المستخدم إلى جزء أكثر ملاءمة من المحتوى.
• لتحديث ارتباط سيء أو معطل.

إذن ، متى يجب علي تغيير عناوين URL؟

الإجابة الصادقة والأكثر شيوعًا على هذا السؤال هي ببساطة تجنب إجراء تغييرات على عناوين URL الخاصة بك ما لم يكن لديك سبب وجيه للغاية للقيام بذلك.

في هذه الحالة ، إذا قلت "نعم" لأي سبب من أسباب تغيير عنوان URL أعلاه ، فمن المحتمل أن يكون سؤالك التالي ، "متى يجب علي تغيير عناوين URL؟"

ولكن قبل اتخاذ القرار ، من المهم أن تفهم المخاطر المرتبطة باحتمال فقدان كل الروابط وحركة المرور إلى عناوين URL هذه.

أوضح جون مولر من Google أنه عندما يتم تغيير عدد كبير جدًا من عناوين URL ، فقد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً من Google لإعادة معالجتها واكتشافها ، خاصةً إذا لم تكن في مستوى الجذر. ينتج عن هذا انخفاض كبير في الترتيب ووقت استرداد غير محدد.

إذا كنت متأكدًا تمامًا من أن إجراء تغيير في بنية عنوان URL الخاص بك ضروري لموقع الويب أو النظام الأساسي الخاص بك ، فسيكون من الحكمة إجراء تدقيق كامل للموقع بحيث يمكن مراقبة أي خسارة أو انخفاض في الترتيب.

في الأقسام التالية ، سأستكشف المخاطر المرتبطة بتغيير عناوين URL.

كيف يمكن أن يؤثر تغيير عناوين URL على تصنيف SEO الخاص بك

يمكن أن يكون للتغييرات البسيطة في عنوان URL الخاص بك ، مثل تغيير النطاق أو إضافة علامات الترقيم أو إزالتها أو تعديل الكتابة بالأحرف الكبيرة في دليلك آثارًا خطيرة على مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

فيما يلي بعض مخاطر تحسين محركات البحث الرئيسية التي تواجهها عند تغيير هياكل عناوين URL:

• الانتقال إلى مجال منخفض الجودة - عند الانتقال إلى مجال جديد ، تحتاج إلى فهم محفوظات المجال الجديد. إذا تضمن السجل عقوبات أو رسائل غير مرغوب فيها ، فستواجه انخفاضًا خطيرًا في حركة المرور. بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تخاطر بتكرار المحتوى وعمليات إعادة التوجيه الفوضوية.
• في انتظار فهرسة موقع الويب الجديد - بغض النظر عن سبب الرغبة في تغيير عنوان URL ، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى انخفاض في حركة المرور أثناء قيام Google بفهرسة التغييرات ، حتى عند إجرائها بشكل صحيح.
• الفشل في تنفيذ عمليات إعادة التوجيه والأخطاء الأخرى - في حالة حدوث أخطاء ، ستكون الخسارة كبيرة ويصعب التغلب عليها. عندما يتم تغيير أي عنوان URL ، سيتغير أداء البحث العضوي الخاص بك ، والذي يمكن أن يكون للأسوأ.

نأمل أن تكون قد قمت ببناء محفظة روابط صحية مع الكثير من إحالة حركة المرور إلى الموقع.

ولكن ، إذا كنت تخطط لنقل موقعك أو تغيير عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، فإنك تعرض نفسك لخطر فقدان حركة الإحالة التي عملت بجد لبناءها.

كيف يمكن أن يؤثر تغيير عناوين URL على حركة الإحالة الخاصة بك

• تستفيد المواقع القديمة من جودة الارتباط - هناك سبب يجعل الروابط الواردة من المجالات القديمة أكثر قيمة من الروابط الأحدث. تميل المواقع القديمة إلى الحصول على قدر أكبر من الروابط ، حيث أن فرص الحصول على روابط متراكمة من مواقع موثوقة أخرى أعلى بكثير.
• لن تؤدي عمليات إعادة التوجيه 301 إلى نقل ملكية موقعك - ​​يمكن أن تؤدي عمليات إعادة التوجيه إلى سرعات تحميل أبطأ للصفحة ولا تمرر أي أسهم في تحسين محركات البحث إلى الصفحات المستهدفة.
• تؤدي عمليات إعادة التوجيه غير الصحيحة إلى تقارير عن الروابط المفقودة - إذا فشل إعادة توجيه أي رابط إلى عنوان URL مستهدف بشكل صحيح ، فسيتم الإبلاغ عنه على أنه ارتباط مفقود.
• تستغرق الفهرسة بعض الوقت - بالنسبة لمعظم تغييرات عناوين URL ، لا سيما على مستوى الجذر ، قد يستغرق Google بعض الوقت لإعادة اكتشاف جميع عناوين URL هذه.
• الروابط المعطلة تؤدي إلى مزيد من الإضرار بحركة المرور - تصنف Google موقعًا يعتمد إلى حد كبير على الروابط التي تشير إليه وإليه ، وقد يتسبب تغيير عناوين URL في روابط الإحالة إلى توجيه زوار الموقع إلى صفحات الخطأ. هذه الروابط المعطلة ستضر بحركة الإحالة الخاصة بك وسلطة مجال موقعك.

نقرات البريد الإلكتروني انتقل إلى عناوين URL الميتة

لا يؤدي إجراء تغيير على عنوان URL إلى الإضرار بترتيبك فحسب ، بل يمكن أن يؤثر سلبًا على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

يمكن لمشتركي البريد الإلكتروني النقر فوق ارتباط يرسلهم إلى عنوان URL غير نشط. بدون عمليات إعادة التوجيه المناسبة ، ستؤدي الروابط المعطلة إلى إغراق علب الوارد الخاصة بالمشتركين ، مما يؤدي إلى انخفاض نقرات البريد الإلكتروني وقاعدة المشتركين.

يؤدي هذا أيضًا إلى زيادة خطر تعرض سمعة بريدك الإلكتروني للخطر وانتهاء حملاتك المستقبلية في عوامل تصفية البريد العشوائي.

قد يؤدي تغيير عناوين URL إلى نقر المستخدمين للوصول إلى صفحة 404

إذا كنت (مضطرًا) إلى تغيير عناوين URL

قبل اتخاذ قرار تغيير عنوان URL لموقع الويب ، عليك أن تزن قرارك بعناية.

عناوين URL هي شريان الحياة لكبار المسئولين الاقتصاديين. حتى رابط واحد معطل يمكن أن يفسد موقع الويب الخاص بك. يجب عليك فقط تغيير عناوين URL عندما يكون ذلك ضروريًا بنسبة 100٪. من الناحية التاريخية ، أدت عمليات إعادة التوجيه إلىخسارة بنسبة 15٪ في نظام ترتيب الصفحات ،وفقًا لما ذكره مات كاتس.

قد تعتقد أن الانخفاض المؤقت في حركة المرور سيكون أفضل على المدى الطويل منحيث تحسين محركات البحث ، لكنه غير مستحسن عمومًا - لسنوات ، صرح جون مولر من Google أنه لا يجب عليك بشكل عام تغيير عناوين URL لأغراض تحسين محركات البحث ، وقد كرر هذا الشعور مؤخرًا منذ عام على Reddit .قم بتغيير عناوين URL الخاصة بك فقط إذا لزم الأمر.

إذا كنت بصدد إجراء إصلاح شامل لموقعك بالكامل أو الانتقال إلى موقع جديد ، فقد يكون من المنطقي تغيير عنوان URL الخاص بك. ولكن لا تفعل ذلك إلا إذا احتجت إلى إعادة التوجيه بشكل دائم.

تعد عناوين URL الديناميكية والثابتة عاملاً مساهمًا كبيرًا للكثيرين عند الاختيار.

تقر Google بأن عناوين URL الثابتة قد تتمتع بميزة طفيفة فيما يتعلق بنسب النقر إلى الظهور ، بينما تُفضل عناوين URL الديناميكية على إخفاء المعلمات لجعلها تبدو ثابتة.

أحرزت Google تقدمًا في كلا المجالين وعلى الرغم مما يعتقده الكثيرون ، يمكن الزحف إلى عناوين URL الديناميكية بواسطة Google. توصي Googleبتجنب إعادة كتابة عناوين URL الديناميكية إلا إذا كنت تزيل المعلمات أو المعلمات غير الضرورية التي يمكن أن تسبب مشكلات في المستقبل.

إذا كنت تتساءل عن كيفية تغيير عنوان URL لموقع ويب بأقل قدر ممكن من الاحتكاك ، فهناك بعض الخطوات التي يجب عليك اتخاذها. سواء كنت ترغب في تنفيذ تغيير عنوان URL لـ WordPress أو إجراء تغييرات على نظام أساسي آخر ، فإن هذه الخطوات تشمل ما يلي:

1. استخدم فقط عمليات إعادة التوجيه 301

توصي Google باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301 إذا كنت بحاجة إلى تغيير عناوين URL لموقع الويب.استخدام إعادة التوجيه 301 سيمنع الروابط أو أخطاء الفهرسة.

تعد إعادة التوجيه 301 مناسبة إذا كنت تريد انتقالًا سلسًا ينقل موقعًا قديمًا إلى مجال جديد. كما أنها مناسبة أيضًا إذا كنت تريد أن يتمكن الأشخاص من الوصول إلى موقع الويب الخاص بك من خلال عناوين URL متعددة ، أو إذا كنت تقوم بعمل موقع كامل بشكل عام وتريد دمج مواقع الويب مع ضمان إعادة توجيه عناوين URL القديمة إلى موقع الويب الجديد.

استخدم دائمًا عمليات إعادة التوجيه 301 إذا قررت تغيير عناوين URL. الصورة مجاملة من MOz

أيضًا ،ملاحظةجانبية صغيرة:لا تقم بعمل rel canonical من https إلى http واترك https مباشرًا ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يعمل على https.سيكون ذلك سيئًا جدًا لتحسين معدل التحويل (CRO).

قبل أن تبدأ ، قم بإنشاء استراتيجية إعادة توجيه للحفاظ على حركة المرور على موقعك وجودة الارتباط. سيساعد هذا عنوان URL الجديد في أن يرث سلطة الارتباط لعنوان URL القديم ، بدلاً من الاضطرار إلى كسبه من البداية. كما يسمح بإلغاء فهرسة الروابط القديمة بمرور الوقت.

بشكل عام ، ستعمل إستراتيجية الارتباط على تقليل مقدار الوقت الذي سيعاني منه البحث العضوي قبل العودة إلى الوضع الطبيعي. بالإضافة إلى ذلك ، سيضمن اتخاذ جميع الخطوات اللازمة لتقليل أي روابط معطلة أو فقدان حركة الإحالة.

2. تحقق من عناوين URL الخاصة بك باستخدام الأدوات

قبل الانتهاء من عملك ، تحتاج إلى استخدام أدوات للتحقق من أي أخطاء لتحديد كيفية أداء الروابط الجديدة.

فيما يلي بعض أفضل الحلول المتوفرة في السوق:

• مدقق الرابط المكسور: يمكن القول إنه مدقق الروابط الأكثر شيوعًا في المجموعة ، يمكنك إضافة Broken Link Checker كمكوِّن إضافي للتحقق تلقائيًا من الروابط. بمجرد اكتشاف هذه الروابط المعطلة ، سيتم إنشاء تقرير يصف الأسباب الكامنة وراء الروابط المعطلة.
• Screaming Frog SEO Spider: تساعد أداة الويب هذه في عرض بيانات الزحف وتحليلها وتصفيتها أثناء جمعها. بالإضافة إلى فحص الروابط الخلفية والروابط الداخلية والخارجية لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك ، فإن SEO Spider الخاص بهم هو أداة قابلة للتنزيل حتى تتمكن من تشغيل التقارير مباشرة من سطح المكتب الخاص بك.
• SEMrush: باتباع نهج فريد ، يقوم برنامج تتبع مواقع الويب الخاص بـ SEmrush بفحص المواقع عن طريق نشر دراسة ارتباط عميق وفحص الروابط الواردة ونصوص الربط. كما يوفر أيضًا موارد التوزيع الجغرافي مثل المخططات الدائرية والشبكات والجداول وخريطة العالم.
• مدقق الموقع: هذا برنامج زاحف آخر لموقع الويب لا يمكنه فقط تحديد الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بك ولكن أيضًا يقدم لك توصيات واضحة حول كيفية إصلاحها. يمكنه مسح ما يصل إلى 300 صفحة ويب مجانًا ويمنحك تقرير تشخيص كامل يشير إلى صحة موقع الويب الخاص بك ، مما يتيح لك معرفة ما إذا كان لديك أي روابط معطلة أو يتيمة إلى جانب أخطاء الفهرسة وسلاسل إعادة التوجيه.
• أدوات مشرفي المواقع من Google: أداة أخرى لا تقدر بثمن لاستخدامها للتحقق من صحة المجال الخاص بك عند تغيير عناوين URL هي أداة مشرفي المواقع من Google. يمكنك استخدام هذا الحل لتحديد ما إذا كان بإمكان Google الزحف إلى موقعك وكيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث. يمكنك البدء في استخدامه عن طريق التحقق من نطاقك مع Google.

تعمل هذه الأنواع من الأدوات كعناكب تزحف إلى موقعك وستقوم بتحليل موقعك وتدقيقه بحثًا عن أي عمليات إعادة توجيه مفقودة أو مشكلات صفحة مكررة. بهذه الطريقة ، يمكنك مراجعة وحل أي مشكلات في الموقع قد تضر بجهود تحسين محركات البحث قبل أن تصبح مشكلة.

3. إصلاح الروابط الداخلية

يجب أن يتصل كل رابط داخلي على موقع الويب الخاص بك أيضًا بنطاقك الجديد بدلاً من النطاق الأقدم.

ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت لإصلاح جميع الروابط الداخلية للتأكد من انتقالها إلى الصفحات المناسبة المناسبة ، مما سيساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحاتك وتحديد الصفحات ذات الأهمية الخاصة بناءً على عدد الروابط الداخلية لديها.

4. إصلاح عمليات إعادة التوجيه القديمة

يجب أن يتصل كل رابط داخلي على موقع الويب الخاص بك أيضًا بنطاقك الجديد بدلاً من النطاق الأقدم.

ستحتاج إلى قضاء بعض الوقت لإصلاح جميع الروابط الداخلية للتأكد من انتقالها إلى الصفحات المناسبة المناسبة ، مما سيساعد محركات البحث في الزحف إلى صفحاتك وتحديد الصفحات ذات الأهمية الخاصة بناءً على عدد الروابط الداخلية لديها.

أفضل 4 ممارسات لإنشاء عناوين URL (حتى لا تضطر إلى تغييرها)

في بعض الحالات ، قد ترغب في تغيير عناوين URL ، ولكن من الأفضل إنشاءها بالطريقة الصحيحة من البداية حتى لا تحتاج إلى ذلك ، الأمر الذي سيكون أفضل بكثير لتحسين محركات البحث لديك والصحة العامة لموقعك على الويب.

لمساعدتك في إنشاء عناوين URL التي تلغي الحاجة إلى التغيير ، ضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:

1. اتبع بنية URL النموذجية

لتجنب تعقيد الأمور وإجراء أي تغيير في عنوان URL لـ WordPress أو تغييرات أخرى في الموقع ضرورية في المستقبل ، التزم ببنية عنوان URL القياسية.

فكر في الفئات والفئات الفرعية المحددة لتضمينها في مجالك وتبسيطها قدر الإمكان. على سبيل المثال ، تجنب تضمين عدد كبير جدًا من الفئات الفرعية التي تجعل عناوين URL الخاصة بك طويلة بشكل غير ضروري ، مثل موقع به سلسلة تشبه "[domainname] .com / category / subcategory / sub-subcategory / product" عندما يكون "/ subcategory / product" كافٍ.

2. اجعلها قابلة للملاحة

بالإضافة إلى استخدام بنية URL قياسية ، اجعل موقعك قابلاً للتنقل بشكل كبير من أعلى إلى أسفل.

اكتشف الهيكل الهرمي الذي تريد استخدامه لتسهل على برامج زحف محركات البحث والمستخدمين على حدٍ سواء استكشاف موقعك. اجعل الأمور منطقية وقم بتطوير خريطة موقع تساعدك على تنمية موقع الويب الخاص بك دون الحاجة إلى تغييرات واسعة النطاق في أي وقت.

3. التمسك بعناوين URL التي تركز على الكلمات الرئيسية

للمساعدة في جهود تحسين محركات البحث ، تأكد من أن عناوين URL الخاصة بك تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة عند الاقتضاء.

لا ترغب في دمج الكثير من الكلمات الرئيسية التي تعيق عناوين URL الخاصة بك ، ولكن لا تهملها أيضًا. كن محددًا في عناوين URL الخاصة بك باستخدام الكلمات الرئيسية التي تكمل عناصر التحسين على الصفحة ، بما في ذلك علامات العنوان ، والأوصاف التعريفية ، والعناوين.

4. استخدم الواصلات وتجنب الأحرف الخاصة:

لفصل الكلمات في عناوين URL الخاصة بك ، التزم بالواصلات ولا تستخدم أي أحرف خاصة قد تؤدي إلى تعقيد الروابط أو الإضرار بمحسنات محركات البحث لديك. ستعمل الواصلات كمسافات وتحافظ على سهولة فهم بنية عنوان URL.

الحد الأدنى

عناوين URL وعمليات إعادة التوجيه مملة وغالبًا ما يُساء فهمها.

قد يبدو تغيير عناوين URL فكرة جيدة ، ولكن عليك أن تفكر في الكيفية التي سيؤذي بها ذلك أو يساعد في النتيجة النهائية.

عند التفكير في إعادة تصميم الموقع وتغييرات النظام الأساسي ، قم بإجراء تقييم كامل للمخاطر والفوائد التي ينطوي عليها ذلك ، وكيف ستؤثر التغييرات الهيكلية لعناوين URL على تحسين محركات البحث. لا تأخذ القرار باستخفاف.

عندما تقوم بتعيين تغييراتك ، تذكر:

• استخدم فقط عمليات إعادة التوجيه 301 مع عنوان URL لإعادة توجيه عنوان URL لكل صفحة ستحتفظ بها.
• قم بتحديث جميع الروابط الموجودة على الصفحة لاستيعاب التغيير ، وتجنب عمليات إعادة التوجيه المتسلسلة.
• قم بإنشاء خريطة موقع XML جديدة وإرسالها إلى Google.
• إذا كنت تنقل موقعًا قديمًا إلى موقع جديد ، فاترك خريطة الموقع القديمة مؤقتًا.
• تحقق من عملك باستخدام أداة SEO spider.

هل تريد التخلص من ضباب رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

لدى Ignite Visibility فريق من المتخصصين في مجال التسويق الرقمي. نحن نستفيد من قوة مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدة الشركات على تحسين التحسين على الصفحة ، وتعزيز التصنيف العضوي ، وتحقيق أهدافهم التسويقية. يعمل الخبراء الاستراتيجيون لدينا عن كثب مع العملاء لفهم احتياجاتهم الفريدة وتصميم استراتيجيات تحسين محركات البحث المخصصة التي تزيد من عائد الاستثمار. سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء المحتوى الأمثل أو تلبية نية المستخدم ، فإننا نتعامل مع كل جانب من جوانب مُحسنات محركات البحث لضمان حصول عملائنا على أفضل النتائج.

هل تريد معرفة المزيد حول خدمات إدارة الوسائط المكتسبة؟

اتصل بنا للحصول على عرض مجاني!