لماذا Fortnite مشتعلة؟ Fortnite لعبة استراتيجية التسويق البحثي

Fortnite - ظاهرة تسويق الألعاب في جميع أنحاء العالم

كما نعلم جميعًا ، في عام 2020 ، ظهرت Fortnite في رؤية اللاعبين العالميين وأصبحت لعبة ظاهرة انفجرت في جميع أنحاء العالم. بعد ظهورها على الساحة في عام 2017 ، جمعت Fortnite 350 مليون لاعب في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من مايو 2020. إذا نظرت إلى عدد مرات تنزيل الألعاب في نوع battle royale ، فمن الواضح أن إصدار الهاتف المحمول من Fortnite يحتوي أيضًا على حقق نجاحًا كبيرًا ، حيث تم تنزيله 78 مليون مرة في السنة الأولى من إصداره. لم تسرق Fortnite الحرارة من PUGB فحسب ، بل قلصت أيضًا الحصة السوقية لـ PUBG على مستوى العالم ، وما زالت تكتسب زخمًا وتظل في مرتبة عالية في مخططات الألعاب العالمية. تستعير Fortnite طريقة اللعب الأساسية من PUBG ، ولكن لماذا يمكنها الحصول على حصة في سوق الألعاب تحت سيطرة PUBG والخطوة على نفس النوع من PUGB في الأعلى؟ سنقوم بتحليل الأسباب التي تجعل Fortnite قد تغزو العالم.

المستخدمون المسجلون في Fortnite حول العالم من أغسطس 2017 إلى مايو 2020

كيف تجني Fortnite الأموال؟ دراسة نموذج الترويج القابل لإعادة الاستخدام

يمكن القول إن Fortnite هي اللعبة الأكثر سخونة في الوقت الحالي ، حيث تجذب 125 مليون لاعب في السنة بنموذج اللعب المجاني في أوروبا والولايات المتحدة ، وقد طغت بظلالها على PUBG بنجاح. اللعبة ، التي حققت إيرادات مذهلة بلغت 296 مليون دولار في أبريل ، متاحة الآن على PS4 و Xbox One و PC و iOS. على الرغم من كونها لعبة مجانية ، إلا أن Fortnite لديها نموذجها التسويقي الفريد لتصبح اللعبة المجانية الأكثر ربحية في الوقت الحالي. كسبت لعبة Epic المجانية للعب 223 مليون دولار في مارس 2020 ، ثم شهدت زيادة كبيرة في أبريل لتصل إلى 296 مليون دولار ، وحافظت على هذا الزخم ووصلت إلى 318 مليون دولار في مايو. هذا يضع Fortnite في مرتبة متقدمة جدًا على غيرها من الألعاب المجانية ، والتي حققت أكثر من 1.2 مليار دولار من العائدات حتى الآن ، وكلها تأتي من عمليات الشراء غير المطلوبة داخل اللعبة ، مثل الأزياء أو الرقصات.

نموذج عمل Fortnite

نموذج الإيرادات المجانية + الشراء داخل التطبيق

بالإضافة إلى آليات اللعبة البسيطة وحقيقة أن اللعبة مجانية ، فقد ساهم نموذج أعمال Epic Games أيضًا في النجاح الهائل لـ Fortnite.

بعد إصدار وضع "battle royale" ، أصبح نجاح Fortnite موضوعًا يستحق التحليل ، حيث كان القليل من الناس يتوقعون مسبقًا أن لعبة Epic Games ستصل إلى الشعبية والعائدات الضخمة التي حققتها اليوم. بالإضافة إلى آليات اللعبة البسيطة وحقيقة أن اللعبة مجانية ، فقد حقق نموذج أعمال Epic Games نجاحًا كبيرًا.

أوضح المحلل مايكل باتشر من Wedbush Securities مؤخرًا نجاح العنوان ، الذي جذب وفقًا له ملايين اللاعبين. وفقًا للمعلومات التي حصل عليها مباشرة من Epic Games ، فإن نموذج ربح اللعبة ناجح للغاية: "يمكن أن يشتري طلب اللاعب بطاقة لعبة دائمة مقابل 10 دولارات. هذه الإستراتيجية ذكية للغاية. أخبرتني Epic قبل 12 أسبوعًا أنهم باعوا 5 ملايين بطاقة لعبة في يوم واحد. تم ربح 50 مليون دولار في يوم واحد. إنه نموذج عمل رائع. أعتقد أن الكثير من الناشرين سيكررون هذه الإستراتيجية ويبدأون في بيع الجلود في نفس الوقت ، ولن يشتكي أحد من الدفع للاعبين الذي يخل بالتوازن بعد الآن. "

كيف تكون فيروسيًا في سوق الألعاب في الهند؟

في السنوات الأخيرة ، استمرت صناعة الألعاب المحمولة في النمو وأصبحت الآن سوقًا يمكنها التنافس مع صناعات ألعاب الكمبيوتر ووحدة التحكم. كان عام 2021 عامًا مهمًا جدًا لسوق ألعاب الهاتف المحمول.

في النصف الأول من عام 2020 ، كانت الهند والولايات المتحدة والبرازيل أكبر ثلاثة أسواق في العالم لتنزيل ألعاب الهاتف المحمول ، وحققت هذه الأسواق الثلاثة درجات مختلفة من النمو في الربع الثاني على أساس الربع الأول.

دخلت الهند الحظر في نهاية مارس ، وبلغ حجم تنزيل ألعابها المحمولة في الربع الأول ما يقرب من 1.8 مليار ، وكان النمو في الربع الثاني 50٪ إلى 2.7 مليار. نما سوق الولايات المتحدة بمعدل ثابت نسبيًا ، حيث تجاوز تنزيل ألعاب الهاتف المحمول 1.4 مليار في كل من الربع الأول والربع الثاني. سجل السوق البرازيلي ما يقرب من 1.1 مليار عملية تنزيل في الربع الأول ونما بنسبة 9٪ على أساس سنوي إلى 1.2 مليار في الربع الثاني. ومن الجدير بالذكر أن التدابير التنظيمية البرازيلية ليست صارمة مثل السوقين الأولين ، سواء من حيث حجب النطاق والطول.

ومع ذلك ، فإن هذا العام ينتمي بلا شك إلى نوع المعركة الملكي ، الذي لا يهيمن فقط على مساحة الهاتف المحمول ، ولكن أيضًا على مساحة الكمبيوتر ووحدة التحكم. إذا تحدثنا عن أكثر ألعاب الجوال شيوعًا ، فعلينا أن نبدأ بـ PUBG. سيطرت هذه اللعبة تمامًا على سوق الأجهزة المحمولة في عام 2020 ، وستستمر في ذلك لبعض الوقت في المستقبل. بينما اكتسبت PUBG زخمًا في بداية العام ، استحوذت Fortnite بسرعة على الحصة السوقية واللاعبين ، لا يمكن للاعبين الانتظار حتى يتمكنوا من تجربة كلتا اللعبتين على أجهزتهم المحمولة. على الرغم من إمكانية لعب هذه الألعاب بتأثيرات صوتية رائعة أو حتى إحداث ضوضاء ، إلا أن هذه المؤثرات الصوتية يمكن أن تجعل اللاعبين يتمتعون بتجربة ألعاب غامرة أكثر.

Fortnite هو منتج كان لاعباً رئيسياً على منصات الألعاب في عام 2020. قام ناشرها ، Epic Games ، بإصدار اللعبة بنجاح على جميع المنصات ذات الصلة ، بما في ذلك الكمبيوتر الشخصي و PlayStation 4 و Xbox One و Nintendo Switch و iOS و Android. لقد قامت حتى بالشيء الوحيد الذي يمكن لعدد قليل من شركات الألعاب القيام به ، وهو إنشاء إمكانات حقيقية للتوفيق عبر الإنترنت عبر الأنظمة الأساسية. بمعنى آخر ، يمكن للاعبين ممارسة لعبة مع أصدقائهم في أي وقت ، بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يستخدمونه.

ليس هذا فقط ، ولكن Fortnite جذبت أيضًا لاعبين مشهورين إلى اللعبة ، وسيستخدم البعض حركات داخل اللعبة للاحتفال في الحياة الواقعية. تم إصدار Fortnite لأول مرة على نظام iOS قبل إطلاقه على Android ، مع وجود عدد أكبر بكثير من اللاعبين على iOS مقارنة بنظام Android.

كيف تسوق لعبتك مثل Forenite？

للحفاظ على تأثير اللعبة ، تنفق Epic Games تكلفة عالية جدًا كل موسم للترويج لها عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال للتأكد من أن كل تحديث هو موضوع الساعة.



على الرغم من أنه يبدو محفوفًا بالمخاطر ، إلا أن منهج "حدث الثقب الأسود" الذي تتبعه Epic هو بلا شك فئة رئيسية في مجال التسويق الحديث. من معاينة التحديث الموسمي ، إلى تعليق اللعبة ، وترك تشويق كافٍ ، وإطلاق حزمة التحديث للتنزيل مسبقًا ، ثم الإطلاق الرسمي ، استغرق "Fortnite" أقل من يومين لإحداث طفرة جديدة في هذه الهائلة. لعبه.

بمجرد بدء الحدث ، يُطلق على الوضع الوحيد المتبقي في Fortnite اسم "The End" ، والذي يسمح للاعبين بدخول اللعبة في حالة سلمية للاستمتاع بالعد التنازلي النهائي. بمجرد انتهاء العد التنازلي ، سحبت Epic جميع اللاعبين في الحدث. سواء كنت في اللعبة أو في الردهة ، حيث يرتفع الصاروخ الأخير إلى صدع في الزمكان ، يبتلع ثقب أسود عملاق فجأة جميع اللاعبين وكل شيء على الخريطة إلى العدم.

يجب أن يأتي كل تحديث رئيسي مع بيضة عيد الفصح ، وفي كل مرة يمكن أن تؤدي لعبة البيضة الجديدة إلى إطلاق الشبكة الاجتماعية ، أصبحت إلى حد كبير ممارسة مميزة لـ Fortnite. عندما يكون هناك تحديث رئيسي للإصدار ، سيرغب المسؤولون دائمًا في جذب انتباه اللاعبين والعالم الخارجي من خلال البيض والأحداث على مستوى الخدمة ، والتي أصبحت إلى حد ما علامة تجارية فريدة من نوعها لـ Fortnite. إن ممارسة الإطلاق المستمر للبيض أو الأحداث المفاجئة والإبداعية ، والتي تشكل في النهاية علامة فريدة وشخصية ، تساعد Fortnite أيضًا على إنشاء حاجز تنافسي. إن أسلوب اللعب الأساسي في Fortnite ليس معقدًا ، ولكن هذا الإيقاع المحدث المتمثل في إطلاق أنشطة جديدة باستمرار ، وتشكيل أحداث تسويقية ، واكتساب ضجة على الشبكات الاجتماعية ، أصبح نموذجًا تشغيليًا فريدًا.

التحديات الرئيسية التي ستواجهها في تسويق الألعاب

من الناحية الموضوعية ، بعد أكثر من عام من كونها ظاهرة عالمية ، اختبر المستخدمون والسوق كل المحتوى ، ولا تحتاج آلة جني الأموال في Epic Games إلى إعادة إنشاء النضارة فحسب ، بل أيضًا تقديم طريقة لعب تنافسية تكتيكية أكثر إثارة.

في معظم الألعاب عبر الإنترنت ، بعد أن يستثمر اللاعبون مئات أو آلاف الساعات في المحتوى الخاص بك ، لم تعد الغالبية العظمى من طريقة اللعب جديدة ، ولم تعد Fortnite استثناءً. ومع ذلك ، بالنظر إلى أن Epic حافظت في السابق على عادة جيدة للتحديثات الأسبوعية ، أعتقد أن فضول اللاعبين سيكون أكثر إشباعًا.

من منظور الصناعة ، قد لا تكون نهاية عالم اللعبة مع تدمير النيزك جديدة ، ولكن ليس من النادر أن تكون قادرًا على الاحتفاظ بالمقياس طوال العملية.

ما هو مستقبل Fortnite؟

لا يبدو أن Fortnite راضية عن تحقيق كونها "اللعبة التكتيكية التي تضم أكبر عدد من المستخدمين". لقد كانت تحاول طرقًا مختلفة للخروج من الحلبة. من خلال الروابط العديدة والأنشطة المدمجة في السنوات الأخيرة ، فإن توقع Epic Games لـ "Fortnite" ليس مجرد لعبة منبثقة ، ولكنه ثقافة عصرية تتجاوز اللعبة. لا يتعلق الأمر بعدد المستخدمين الذي تصل إليه ، بل يتعلق بإنشاء "لغة ثقافة عصرية" من خلال استيعاب العلامات التجارية المختلفة والتعبير عن نفس المحتوى بشكل إبداعي في مجالات مختلفة. واعمل على تحديثها لتصبح تعبيرًا عن الذات يمكنه التكيف مع الجيل الجديد من المستخدمين لفترة طويلة. في سوق الألعاب التنافسي والمتغير باستمرار ، يجب أن تكون Fortnite جاهزة لمواجهة التحديات الجديدة إذا أرادت الاستمرار في النمو في المستقبل.