لماذا يُعد تسويق Meme في SMM فكرة رائعة
نشرت: 2020-07-03توفر أدوات تحليل البيانات الفعالة المضمنة في وسائل التواصل الاجتماعي الحديثة بالإضافة إلى الشعبية الهائلة لمختلف المنصات التي تستمر في الازدياد في الوقت الحاضر وتفتح آفاقًا جديدة لكل من الشركات الصغيرة والكبيرة. التسويق باستخدام ميمي هو مجرد أحد هذه الاحتمالات ولكنه أصبح بالفعل أداة قوية للغاية.
غالبية الناس يعرفون ما هي الميم. كل تلك الصور والصور المتحركة المضحكة التي يمكن تكييفها بسهولة مع أي موقف تقريبًا وتصبح فيروسية في أي وقت من الأوقات لديها إمكانات أكثر من مجرد تحسين الحالة المزاجية للناس. يهتم متخصصو التسويق الجيدون دائمًا بالبحوث والاتجاهات الجديدة التي تحدد مسبقًا نمو الفرص وكذلك ظهور الأدوات الجديدة. يُعد تسويق Meme في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أداة رائعة يمكن أن تكون فعالة جدًا إذا تم استخدامها بشكل صحيح أو خطيرة للغاية إذا تم تجاهل الاعتبارات الحرجة.
الميزات المميزة
تمامًا مثل أي أداة تسويقية أخرى ، فإن تسويق meme له خصائصه الخاصة التي يجب أن يأخذها المتخصصون في SMM في الاعتبار أثناء الخروج بأفكار حملات وسائل التواصل الاجتماعي:
- تتمتع Memes بأهمية قصيرة إلى حد ما ، ولا يزال عدد قليل جدًا من الميمات شائعًا وملائمًا لسنوات.
- عادةً ما تمتلك Memes طبيعة ساخرة تسمح لها بأن تصبح فيروسية وتنتشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي في غضون وقت قصير.
- غالبًا ما تشير الميمات إلى طبيعة مثيرة للجدل وهذا أمر جيد عندما يستخدمها الأفراد ولكن قد تصبح غير مناسبة للغاية إذا تم استخدامها من قبل الشركات أو المؤسسات.
- من السهل مراقبة مستوى المشاركة وفهم ما يحبه الجمهور.
الفوائد الرئيسية
قد يؤدي استخدام الميمات في حملة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة ما إلى توليف التأثيرات الإيجابية على الإعلانات والإيرادات. سيكون الاستخدام المناسب موضع تقدير كبير من قبل الجمهور المستهدف:
- تنشئ الميمات الناجحة اتصالاً بالمجتمع ، خاصةً عندما تركز الشركة على الأجيال الجديدة التي لا تستطيع تخيل حياتها بدون الإنترنت. التركيز على النكات والتمثيل المضحك أمر جذاب للغاية للشباب ويجعلهم ضمنيًا يفضلون علامتك التجارية بدلاً من أي علامة أخرى.
- يعتبر تسويق Memetic المرتبط بالعلامة التجارية للفرد رخيصًا إلى حد ما لأنه لا يتطلب إنشاء محتوى أصلي. الصورة متاحة بالفعل وكل ما يجب القيام به هو إنشاء نص قصير أصلي وجذاب ونشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، يمكن للأشخاص إنشاء الميمات الخاصة بهم المتعلقة بمنتجك والمساهمة في الإعلانات المجانية ، كما حدث مع العديد من أجهزة Apple بالفعل.
- تخلق Memes فرصًا للتسويق الفيروسي الذي يُزعم أنه مهم من حيث خصائص الجمهور الحديث. من السهل جدًا مشاركة الميمات مما سيساهم في زيادة شعبية المحتوى الخاص بك في حال كان أصليًا ومضحكًا حقًا. نتيجة لذلك ، يصبح جمهور أوسع على علم بعلامتك التجارية وهو منظور إيجابي للغاية على المدى الطويل.
- تنشئ Memes صورة إيجابية لعلامة تجارية تبدو حديثة وحديثة وذات صلة بالأشخاص الذين يعيشون هنا والآن. كل هذه الارتباطات الإيجابية تجعل العلامة التجارية أكثر جاذبية. يقدر العالم الحديث التميز والنهج الشخصي. إذا كانت شركتك مبتكرة بما يكفي لاستبعاد تقنيات التسويق العادية مع العبارات الإلزامية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وما شابه ذلك ، فسيقدر العملاء المحتوى المقترح بشكل أكبر.
المساوئ المحتملة
على الرغم من أن تبني التسويق الميم قد يبدو أمرًا سهلاً للغاية ، إلا أنه بعيد كل البعد عن كونه صحيحًا ، وهو ما ثبت من خلال أمثلة متعددة لفشل الشركات الكبرى في إنشاء ميم لا يُنسى أو على الأقل مفهومة. يجب أن يفهم متخصصو SMM المسؤولين عن استخدام هذه الأداة ما يريده الجمهور وما إذا كانت الميم المقترحة ستخلق التأثير المطلوب. بخلاف ذلك ، فهذه بعض العيوب التي قد تقوض فعالية إعلانات meme:
- عدم فهم ميمي . إذا تم استخدام سياق الميم بشكل غير لائق ، فستظهر الشركة وكأنها بعيدة تمامًا عن التواصل. نتيجة لذلك ، ستتضرر سمعة الشركة بدلاً من تحسينها.
- ضياع نقطة الشعبية . لن يؤثر استخدام الميمات القديمة والتي لم تعد شائعة على السمعة بشدة مثل الإصدار السابق ولكنه لن يؤدي إلى التأثير المطلوب. لا يبقى الكثير من الميمات شائعًا لسنوات عديدة ، ولا تصبح الميمات القديمة مفيدة. إضاعة الوقت غير مقبول إذا كانت الشركة تريد استخدام بعض الميمات الفيروسية حاليًا.
- لا علاقة ميمي للجمهور المستهدف . أفضل سيناريو ، في هذه الحالة ، هو أن الناس سوف يتجاهلون ذلك فحسب ، ولن يؤدي انخفاض مستوى الاستجابة إلى الإضرار بسمعة الشركة ومستوى مبيعاتها أو تحسينها. السيناريو الأسوأ هو أن يصبح الأشخاص مستاءين من محتوى غير لائق أو مثير للجدل وفي هذه الحالة قد تتأثر سمعة العلامة التجارية بشدة.
كيفية دمج Memes في محتوى الوسائط الاجتماعية
إذا كنت قد تعرفت مؤخرًا على التسويق والميمات ، فنحن نقدم قائمة قصيرة من النصائح الأساسية حول كيفية دمج ميمي بسيط في موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك:
- تفاعل مع ظاهرة ثقافية حدثت مؤخرًا. رد على ما يحدث في الوقت الفعلي ، في العطلة الوطنية ، والأخبار ، والبث المباشر لوكالة ناسا ، وعيد الأب ، وما إلى ذلك.
- شارك في المكالمات (فلاش موبس). تعد المشاركة في الاتجاهات دائمًا فرصة للحصول على العديد من الإعجابات ووجهات النظر ومشاركة الجمهور. لا تفوت فرصتك!
- سقسقة لقطات. هناك الكثير من الأشياء المرحة على Tweeter والتي يمكن لمديري وسائل التواصل الاجتماعي استخدامها مجانًا. ما عليك سوى المزاح سريعًا عن طريق إعادة استخدام محتوى Twitter في Instagram لإنشاء meme للعلامة التجارية. هام: لا تنس تضمين اسم حساب Twitter في لقطة الشاشة الخاصة بك ، لمنح رصيد.
- إعادة نشر الميمات ذات الصلة. لا تخف من إعادة نشر الميمات التي أنشأها مستخدم آخر حيث توجد الميمات لتتم مشاركتها! سيكون من دواعي سرور أي شخص أن يرى كيف ينتشر محتواها على نطاق واسع. فقط أعطِ الفضل إذا كنت تستخدم ميم شخص آخر.
لا تخشى العديد من الشركات والمؤسسات والعلامات التجارية استخدام الميمات كأداة لاستراتيجيتها التسويقية. من أجل القيام بذلك بنجاح ، فقط ثق في غرائزك ، ولاحظ كيف يفعل الآخرون ذلك ، واستمر. إذا كنت تعتقد أن الميم الذي أنشأته ليس مضحكا أو ثاقبا أو ذا صلة بعملائك ، فربما لن يكون كذلك. اعلم أنه كلما زاد عدد الميمات التي تستهلكها ، كان من الأفضل إنشاءها. اذهب وميمي!
تغليف
قد يكون الاستخدام الصحيح للميمات الكلاسيكية الموجودة بالفعل أو إنشاء محتوى جديد تمامًا مفيدًا للغاية ولكن كما هو الحال مع أي تقنية أخرى ، يجب أن تكون استراتيجية SMM هذه متوازنة ومطورة بعناية ويستخدمها الأشخاص الذين يعرفون ما يفعلونه. إن تقدير الأجيال الجديدة هو الأداة المثالية للإشارة إلى الاستخدام الصحيح لاستراتيجية SMM الجديدة. عندما يضحك العملاء بسبب المحتوى المضحك والفعال الذي أنشأته بدلاً من شركتك نفسها ، فقد يتم التعامل مع استراتيجية إعلان meme على أنها فعالة.
إنها تقنية صعبة للغاية ولكن استخدامها الصحيح سيكون مفيدًا للغاية في العالم الحديث ، حيث يشكل جيل الألفية جزءًا كبيرًا من الجمهور المستهدف للعديد من العلامات التجارية والاجتماعية ؛ أصبح استخدام الوسائط سائدًا. أخيرًا ، يجب ألا يكون العمل مملًا ولكنه صعب ومضحك بدلاً من ذلك. فقط في هذه الحالة سوف يلهم الآخرين ويخلق أفضل اتصال ممكن.
عن المؤلف
كرس مارك بلاكوود الكثير من الجهد ووقته في دراسة تطور اتجاهات التسويق مع وتيرة الوقت. في كثير من الأحيان ، تضمنت مسؤولياته البحث عن الكلمات الرئيسية والتحقق من مراجعات خدمات الترجمة عبر الإنترنت لضمان الملاءمة الثقافية للحملات التسويقية المطورة. وهو يفكر حاليًا في تأليف كتاب بناءً على الخبرة المكتسبة في مجال التسويق.