لماذا محتوى الوسائط الاجتماعية المرتبط بالحيوانات الأليفة فعال للغاية

ما هو القاسم المشترك بين كلب بولدوج ، قطة بيضاء أمام طبق سلطة ، وسلحفاة تأكل فراولة؟ الإجابة: قد تكون الثلاثة موضوعات مألوفة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين هم أيضًا من محبي الحيوانات. إن انتشار وشعبية مثل هذه الصور على مواقع مثل Facebook و Twitter و Instagram و YouTube و TikTok يظهر فقط أن محتوى الوسائط الاجتماعية المرتبط بالحيوانات الأليفة في ازدياد.

في الوقت الحاضر ، يمكن أن يتجاوز المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة مجرد الترفيه عن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى أيضًا أداة قوية لزيادة المشاركة حول قضايا مهمة مثل تبني الحيوانات الأليفة وإنقاذ الحيوانات والرعاية الطبية للحيوانات الأليفة المحتاجة. على سبيل المثال ، يتلقى موقع الويب الخاص بالمحتوى الحيواني The Dodo ما يصل إلى 5 مليارات مشاهدة شهريًا لمقاطع الفيديو التي تركز على الحيوانات. أدت شعبية الموقع إلى العديد من عمليات تبني الحيوانات الأليفة وحملات التبرع لمحميات الحيوانات.

مثال آخر هو حساب WeRateDogs على Twitter ، الذي لديه أكثر من 9 ملايين متابع. علاوة على التعليقات المضحكة للجراء التي ظهرت في تغريدات الحساب ، يُعرف WeRateDogs بتسهيل جهود التمويل الجماعي للكلاب التي تحتاج إلى جراحة أو معدات طبية مثل الكراسي المتحركة للكلاب. في العديد من الحالات ، تم تحقيق أهداف جمع التبرعات التي بدأها حساب Twitter - والتي اشتمل بعضها على آلاف الدولارات - في غضون ساعات.

ما الذي يفسر الفعالية والوصول الواسع للمحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة ، وكيف يمكن للمنظمات ذات الصلة بالحيوانات الأليفة وشركات الحيوانات الأليفة الاستفادة من هذا النوع من المحتوى لأغراضهم؟ للإجابة على هذا السؤال ، إليك تحليل موجز حول سبب نجاح محتوى الوسائط الاجتماعية المرتبط بالحيوانات الأليفة ، بالإضافة إلى كيفية استخدامه للإعلان عن أحداث الحيوانات الأليفة ومنتجات الحيوانات الأليفة مثل ألعاب الكلاب بالجملة وغيرها من المبادرات التي تعتمد على الحيوانات الأليفة.

الحيوانات الأليفة هي من بين أكثر الشخصيات التي تلفت الأنظار في قصص وسائل التواصل الاجتماعي

أحد أهم الأسباب التي تجعل المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة شائعًا للغاية هو في الواقع أمر بسيط للغاية: الحيوانات الأليفة رائعة ويحب الناس اتباع سلوكياتهم الغريبة. في بعض الأحيان ، تجد جماهير وسائل التواصل الاجتماعي هذه المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة أكثر إثارة للاهتمام من المحتوى المرتبط بالبشر من الأصدقاء وأفراد الأسرة والأقران.

في استطلاع عام 2016 أجرته شركة مارس بيتكير لأغذية الحيوانات الأليفة ، قام واحد من كل ستة مشاركين بإنشاء ملف تعريف منفصل لوسائل التواصل الاجتماعي لحيواناتهم الأليفة. أضاف حوالي نصف هؤلاء المستجيبين أن ملفات تعريف حيواناتهم الأليفة حظيت باهتمام اجتماعي أكثر من ملفاتهم الشخصية. هناك شيء واحد مؤكد: ينتبه الناس عندما يكون حيوان أليف هو نجم إحدى الصور أو مقاطع الفيديو.

الحيوانات الأليفة تسيطر على علاماتها التجارية الخاصة على الإنترنت

من الرائع أيضًا التفكير في المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة من حيث الوعي بالعلامة التجارية وبناء العلامة التجارية ، حيث أن بعض الحيوانات الأليفة على الإنترنت قد فرضت علامات تجارية هائلة خاصة بها. تعد Grumpy Cat و Kabosu the Shiba Inu و Lionel the Hedgehog و Hamlet the Therap Pig من بين أكبر النجوم وأكثرهم شهرة على الإنترنت. حازت أيقونات الإنترنت هذه على الشهرة إما بسبب جاذبيتها أو نسبتها أو روح الدعابة في المواقف التي يتم تصويرها فيها بشكل شائع. يمكن للعلامات التجارية الجديدة دراسة ظواهر الإنترنت مثل هذه الحيوانات الأليفة الشهيرة ومعرفة السمات التي يجب البحث عنها في سفراء الحيوانات الأليفة التاليين.

ينتج عن محتوى الحيوانات الأليفة ردود فعل عاطفية قوية

لا يقتصر الأمر على أن المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة له جاذبية مرئية ، على الرغم من أنه يمكن قول ذلك بالتأكيد للصور اللطيفة أو مقاطع الحيوانات الأليفة. سبب آخر لشعبية هذا النوع من المحتوى هو أنه يجذب بشدة المشاعر الإنسانية ويلهم ردود فعل قوية.

في الواقع ، يمكن أن تثير مقاطع الفيديو الخاصة بصداقات الحيوانات الأليفة بين الأنواع ، والحيوانات الأليفة التي تقضي الوقت مع الأطفال الصغار أو الأطفال الصغار ، والحيوانات الأليفة التي تجتمع مع أصحابها ، متعة أو راحة عميقة. كلاهما مشاعر يسعى إليها الجمهور البشري في أوقات الأزمات.

الأمر نفسه ينطبق على المحتوى المرتبط بالحيوانات الأليفة الذي يكشف الحقائق الصعبة التي غالبًا ما تواجهها الحيوانات الأليفة ، مثل الهجر أو المرض. عندما يصادف مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي محتوى من هذا القبيل ، فإن مشاعر القلق أو القلق القوية لديهم قد تدفعهم إلى اتخاذ إجراء. بعد الاطلاع على المحتوى ، قد يكونون أكثر ميلًا لبدء محادثة مع زملائهم المدافعين عن الحيوانات الأليفة ، أو التبرع لملاذ الحيوانات الأليفة المحلي ، أو اختيار تبني حيوان مأوى بدلاً من حيوان من مربي الحيوانات.

كيفية تشغيل حملة وسائط اجتماعية مدفوعة بالحيوانات الأليفة: بعض النصائح الأخيرة للأعمال التجارية الخاصة بالحيوانات الأليفة

الآن بعد أن عرفت المزيد عن قوة محتوى الوسائط الاجتماعية المرتبط بالحيوانات الأليفة ، قد ترغب في التفكير في تشغيل حملة تركز على الحيوانات الأليفة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. فيما يلي بعض نقاط العمل التي يمكنك استخلاصها من التحليل أعلاه:

ركز حملتك على هدف واضح وقابل للقياس

افهم نوع الهدف الذي تريد تقديمه بين جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي عند مشاركة محتوى متعلق بالحيوانات الأليفة. نجحت العديد من المؤسسات في الاستفادة من هذا النوع من المحتوى لتحقيق أهداف محددة ، مثل التشجيع على حضور حدث للحيوانات الأليفة أو تسخين السوق لمنتج جديد للحيوانات الأليفة. ستسمح لك معرفة هدفك بإنشاء محتوى متعلق بالحيوانات الأليفة وتنظيمه ومشاركته مع جمهورك.

تعاون مع سفراء الحيوانات الأليفة المشهورين

أصبحت حيوانات الإنترنت الأليفة الأكثر شهرة في العالم فيروسية لخصائصها الفريدة أو المراوغات. إذا كنت تعرف بعض الشخصيات المثيرة للاهتمام - أو بالأحرى ، شخصيات المخالب - في مجتمعك المحلي ، فحدد ما إذا كانوا على استعداد للمشاركة مع منظمتك وجذب الاهتمام بقضيتك. تأكد من اختيار سفراء للحيوانات الأليفة محبوبين وشخصيات مقنعة حتى ترتبط سماتهم الإيجابية بعلامتك التجارية.

تفاعل مع جمهورك

اجذب جمهورك بمحتوى متعلق بالحيوانات الأليفة وألهمهم في المناقشة والعمل. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لإثارة المحادثات حول كونك من محبي الحيوانات ومدافعة عن الحيوانات. يمكنك أيضًا دعوة المستخدمين لاكتشاف شيء جديد يمكنهم إدخاله في حياتهم مع حيواناتهم الأليفة.

يعد عرض الحيوانات الأليفة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك طريقة رائعة لجذب الناس إلى علامتك التجارية. فقط لا تنس أن الحيوانات اللطيفة والجذابة ليست هي الجزء الوحيد من المعادلة. بدلاً من ذلك ، عليك أيضًا أن تبذل جهدًا لجعلها تتناسب مع إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة. استمتع بحملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة التي تركز على الحيوانات الأليفة ، وتأكد من أن جمهورك يفعل ذلك أيضًا!

عن المؤلف

لويس جايل كاتب مبدع ومتحمس للتكنولوجيا. إنه يحب قضاء وقت فراغه في المرح في الحديقة مع أفضل أصدقائه لوكي ، وهو أجش سيبيريا ، وهوجو ، من ألاسكا مالاموت.