لماذا تحتاج صناعة الإعلانات الرقمية إلى التوقف عن الخلط بين التحقق من الإعلانات والنجاح

مع تقدم التكنولوجيا ، تفتح أبوابًا جديدة للاكتشاف. عندما يحدث هذا ، فإنه يتطلب عادة معايير قياس متطورة - بغض النظر عن المجال أو الصناعة التي يحدث فيها التقدم.

خذ الرياضات الاحترافية على سبيل المثال. يسمح ظهور إعادة التشغيل الفوري بإجراء مكالمات لعب أكثر دقة ، مما يمنح الحكام الفرصة لمراجعة الفيديو وفرض قواعد اللعبة بشكل أكثر إنصافًا. (على الرغم من خيبة أمل اللاعبين والمشجعين في بعض الأحيان الذين يأملون في الاستفادة من الخطأ البشري).

عندما نطبق نفس العدسة على مشهد الإعلان الرقمي ونلاحظ التقدم في القياس مقارنة بالتكنولوجيا المتاحة اليوم ، فإن الصناعة متخلفة بلا شك.

نظرًا لأن الإعلان أصبح آليًا بشكل متزايد ، فقد أدى انتشار الاحتيال والقوى الأخرى إلى وضع معيار مبتور في كيفية قياس الصناعة لنجاح الإعلانات. في محاولة للتأكد من أن إعلاناتها تفي بالمتطلبات الأساسية - الصالحة والقابلة للعرض والآمنة - تنسى العلامات التجارية قياس ما هو مهم حقًا: هل تجذب إعلاناتها انتباه المستهلك ؟

تم إنتاج المحتوى بالتعاون مع Moat بواسطة Oracle Data Cloud .

التحقق من الإعلان هو مجرد أساس

التحقق من الإعلان ليس بالأمر السيئ بلا شك. عندما تم وضع الإرشادات لأول مرة من قبل مجلس تصنيف الوسائط (MRC) ، ومكتب الإعلان التفاعلي (IAB) ، ورابطة المعلنين الوطنيين (ANA) ، والرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان (4A's) ، شعر المعلنون بسعادة غامرة لأنهم حصلوا أخيرًا على معيار معياري لـ قياس حملاتهم مقابل الأهداف الموحدة للصحة وإمكانية العرض وأمان العلامة التجارية.

في الواقع ، قد يكون التحقق من الإعلانات أحد أهم الابتكارات في صناعة تكنولوجيا الإعلان حتى الآن. لا يقتصر الأمر على استمرار تهديد الاحتيال في الإعلانات ، ولكن الشفافية في جميع أنواع الزيارات غير الصالحة (IVT) تستمر في حماية ميزانيات الحملات ، وتعتبر سلامة العلامة التجارية مطلبًا لأي بيئة برمجية. كل حالات الاستخدام هذه تجعل التحقق من الإعلانات جزءًا أساسيًا من قياس الإعلان الرقمي.

ومع ذلك ، يجب أن يكون التحقق هو الخطوة الأولى في عملية القياس ، وليس المحطة النهائية. من خلال النظر إلى ما هو أبعد من التحقق ، يمكن للمسوقين تحسين تقاريرهم والحصول على رؤية حقيقية حول كيفية تأثير الإعلان على أهداف العمل.

دعونا ننظر إلى الأمر بهذه الطريقة: التحقق يوفر فرصة للنجاح. لكنه ليس تعريف النجاح في حد ذاته.

لماذا حان الوقت للتطور إلى ما بعد التحقق من الإعلانات

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الوقت قد حان لتطور المعلنين إلى ما بعد التحقق من صحة الإعلانات.

أولا ، التكنولوجيا متاحة. إن الاستمرار في التكتيكات التي لا معنى لها وتجاهل الابتكار هو أمر مناهض للأعمال. قياس إعادة آل نجاح يوفر الفرصة للتعلم والنمو، والأهم من ذلك، أن يكون لها تأثير مع الإعلان.

سبب آخر لتوظيف التطورات هو الاستجابة للمشهد المتغير بشكل كبير للوسائط الرقمية واهتمام المستهلك ككل.

عندما تم إطلاق أول لافتة إعلانية في عام 1994 ، كانت تجربة الموقع مختلفة قليلاً (على أقل تقدير). تشير التقديرات إلى أنه تم نشر أقل من ثلاثة آلاف موقع حتى الآن ، مقارنة بـ 1.5 مليار موقع متاح اليوم.

بعيدًا عن الويب التقليدي ، أتاح إدخال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية تيارًا جديدًا تمامًا من الفرص في شكل إعلانات الهاتف المحمول داخل التطبيق.

من خلال تصغير ومراقبة المشهد الإعلامي الأوسع ، شهدت صناعة التلفزيون أيضًا تحولًا هائلاً ، حتى في السنوات الخمس إلى العشر الماضية فقط. من Netflix إلى Disney + إلى نمو YouTube ، يستمر البث الرقمي في اكتساب القوة وتحدي السوق الخطي التقليدي.

توضح كل هذه المتغيرات سوقًا مجزأة لجذب انتباه المستهلك ، ولكن يمكن التنقل فيها باستخدام الأدوات المناسبة الموجودة. ستساعد إستراتيجيات القياس المتطورة المُعلنين الذين يستغلون أنواعًا متعددة من القنوات وتعطي نظرة ثاقبة عن المجالات الأكثر فاعلية بالنسبة لهم.

جعل انتباه المستهلك العملة الرقمية للنجاح

من الصعب كسر العادات القديمة وتجنيد تكتيكات جديدة ، لكن المطالبة بالمزيد من مقاييس الإعلان سيرفع مستوى الصناعة بأكملها. من خلال جعل انتباه المستهلك عملة للإعلان الرقمي الناجح ، لن يبدأ المعلنون فقط في الحصول على صورة أكثر تفصيلاً عما إذا كانت جهودهم الإبداعية تعمل ، ولكن المستهلكين سيسعدون بتجارب مستخدم أفضل ككل.

إذن ، كيف يمكن للمعلنين قياس انتباه المستهلك بالضبط ؟ من خلال الوصول إلى المزيد من المقاييس المتعمقة ، بما في ذلك:

• الوقت الإجمالي على الشاشة
• معدلات التفاعل
• اكتمال الفيديو
• المسموعية
• العقارات المعروضة على الشاشة للإعلان
• مدى الوصول وفترة التكرار ذات الصلة

من خلال التركيز على رؤى أكثر قوة والمطالبة بأكثر من الأساس ، سيحقق المعلنون ما يهدفون إليه في النهاية: اكتشاف طرق مدروسة للتفاعل مع العملاء.

من خلال أخذ إشارة من صناعة الرياضة المحترفة ، يحتاج المعلنون إلى التخلص من كتيبات اللعب القديمة ، والاستفادة من التكنولوجيا المتاحة لهم ، ورفع مستوى لعبة القياس الخاصة بهم.

يمكن أن يؤدي الوصول إلى المقاييس الصحيحة ، في الأماكن المناسبة وفي اللحظات المناسبة ، إلى جذب انتباه المستهلك بقصص العلامة التجارية المقنعة وإحداث انطباعات دائمة. لماذا تقاوم الابتكار بينما يمكن أن يفيد كلا الجانبين من تجربة الإعلان؟ حان الوقت لتطوير التحقق من الإعلان السابق وقياس ما يهم حقًا.

للحصول على رؤية أعمق لجذب انتباه المستهلك لتحقيق نجاح الحملة ، راجع دليلنا للتنقل "ما بعد التحقق من الإعلان" هنا.

يقود مارك كوبيرا منظمة Moat Analytics Product في Oracle Data Cloud . جزء من Oracle Data Cloud ، يجعل Moat الإعلان عن العلامة التجارية أكثر فاعلية من خلال تقديم برامج لقياس الوسائط وتحسينها مقابل إمكانية العرض والاهتمام وسلامة العلامة التجارية وحركة المرور غير الصالحة والجودة. قبل Moat ، شغل مارك مناصب قيادية في مجال تقنية الإعلان في Rocket Fuel و [x + 1] و appssavvy و Digitas. كما عمل مستشارًا لوسائل الإعلام وشركات البيع بالتجزئة والسلع الاستهلاكية والمستثمرين كجزء من OC&C Strategy Consultants.