لماذا تحتاج إلى تطبيق معدِّلات العطاءات السلبية

تعد إضافة الكلمات الرئيسية السلبية من أهم الأشياء المطلوبة في كل حساب PPC. في كثير من الأحيان ، نركز على زيادة عروض أسعار الكلمات الرئيسية أو خفضها لكسب المزيد من التحويلات. عندما نضيف كلمات رئيسية سلبية إلى الحساب ، فإن هذا يساعد المنصات على تحويل ميزانيتنا إلى ما هو ناجح وتجنب عرض إعلاناتنا للمصطلحات غير الملائمة. هذا التكتيك هو قطعة واحدة من أحجية تحسين قدرة شرائية (PPC) التي تميل إلى تحقيق عائد إيجابي على الاستثمار.

يمكن استخدام إستراتيجية مماثلة عند إجراء تعديلات على المواقع والأجهزة وجداول الإعلانات. بدلاً من زيادة عروض الأسعار على العناصر الناجحة ، قد يكون من المفيد إضافة مُعدِّلات سلبية لما لا يعمل. يمكن أن يقلل هذا الأسلوب من مقدار الإنفاق المطبق على الإعدادات ذات الأداء المنخفض ويسمح بمزيد من الميزانية لما يعمل.

الأجهزة

في الإعدادات ، ضمن "الأجهزة" ، يمكنك مراجعة الأداء حسب الجهاز. اعتمادًا على القطاع وكذلك موقع الويب ، يمكن أن يختلف الأداء حسب الجهاز.

في هذا الحساب ، تتمتع الأجهزة اللوحية بأقل حجم وأعلى تكلفة اكتساب. يمكن أن تساعد إضافة المُعدِّلات السلبية في تقليل مقدار الإنفاق على هذا الجهاز. نظرًا لأن موضع الجوال منخفض نوعًا ما ، فقد يكون من المفيد رفع متوسط ​​موضع إعلان الجوال. قد يكون هذا الأسلوب هو المكان الذي يمكن أن يساعد فيه تعديل عرض أسعار إيجابي طفيف دون زيادة حجم سطح المكتب.

جدول الإعلان

في الإعدادات ، ضمن "جدول عرض الإعلانات" ، يمكنك مراجعة أداء أيام الأسبوع والساعات لتحديد ما إذا كانت هناك فترات زمنية يكون فيها أداء التحويل ضعيفًا.

يوم من الاسبوع

ضمن القائمة المنسدلة "تفاصيل الجدول" ، حدد "يوم الأسبوع".

في هذه الحملة ، يمكننا أن نرى أن يوم الأحد يجري تحويلاً ، ولكن لديه أعلى تكلفة لكل تحويل مقارنةً ببقية أيام الأسبوع.

قد يكون من المنطقي خفض عروض الأسعار يوم الأحد للسماح لميزانيتنا بالتحول إلى أيام أخرى مع أداء تحويل أفضل.

ساعة من اليوم

يمكنك أيضًا عرض أداء ساعة اليوم لتحديد ما إذا كان من المنطقي إنشاء جدول إعلان مخصص. في هذا العرض ، نرى أن هناك أوقاتًا تكون فيها تكلفة التحويل عالية.

سيكون من المنطقي تنزيل البيانات وتحديد فترات التحويل الأعلى والأسوأ. سيسمح لك برنامج AdWords باستهداف ست فترات زمنية مختلفة في غضون يوم واحد. يمكن أن تساعد إضافة المُعدِّلات السلبية إلى الفترات الزمنية ذات الأداء المنخفض في تقليل الإنفاق المُهدر.

المواقع

إذا كنت تدير حسابًا على مستوى الدولة ، فقد يتمثل أحد الأساليب في استهداف الولايات المتحدة. تتمثل إحدى مشكلات هذا النهج في أنه لا يمكنك بسهولة رؤية الأداء حسب الموقع.

عرض تقارير الموقع (جغرافي)

في إحدى حملاتنا الأكثر تحويلاً ، تبلغ تكلفة تكلفة النقرة 50 دولارًا تقريبًا. قد تكون إحدى طرق تحسين الأداء هي مراجعة المواقع على مستوى دقيق. حدد الموقع ، وانقر على "عرض تقارير الموقع" ،> "ما الذي أدى إلى ظهور إعلانك (جغرافي)".

مرشحات الموقع

ضمن هذا العرض ، إذا قمت بفحص الولايات المتحدة مرة أخرى ، يمكنك عرض التفاصيل حسب مستوى الولاية.

المواقع غير المحولة

في هذا العرض ، اخترت تصفية العرض حسب الولاية. ثم قمت بإنشاء مرشح وحفظه لأتمكن من تحديد المواقع بسرعة مع الإنفاق الذي لا يتم تحويله.

في هذا الحساب ، يكون من المنطقي إضافة هذه المواقع بتعديل عرض أسعار سلبي بنسبة 20٪ لتقليل مبلغ الميزانية التي يتم إنفاقها. إذا حددت كل هذه المواقع ، فلديك خيار استهداف هذه المواقع وتطبيق تعديل عرض أسعار سلبي.

مواقع CPA عالية

قد يكون من المنطقي مراجعة المواقع المحولة بتكلفة اكتساب أعلى. يمكن أن يساعدني إنشاء مرشح آخر وحفظه في العثور بسرعة على المواقع ذات الأداء الضعيف. يمكننا اختيار استهداف هذه المواقع باستخدام مُعدِّل سلبي للمساعدة في تقليل الإنفاق في هذه المواقع.

أعلى تحويل المواقع

يعد إنشاء مرشحات لأعلى مواقع التحويل خيارًا رائعًا أيضًا. يتيح لك ذلك تطبيق تعديلات عروض أسعار إيجابية على المواقع الأفضل أداءً.

يؤدي تطبيق تعديلات عروض الأسعار الإيجابية في بعض الأحيان إلى زيادة الإنفاق وتكلفة اكتساب أعلى وليس بالضرورة المزيد من التحويلات. ضع في اعتبارك تطبيق تعديلات عروض أسعار أصغر ومراقبة التغييرات في أداء التحويل عن كثب.

المدن ضعيفة الأداء

في لقطة الشاشة أعلاه ، يمكننا أن نرى أن تكساس هي واحدة من أفضل المواقع المحولة بتكلفة اكتساب تبلغ 51 دولارًا تقريبًا. يمكن أن يساعدك عرض هذه التفاصيل على DMA أو مستوى المدينة في تحديد أي مواقع ذات أداء ضعيف داخل الولاية تؤدي إلى ارتفاع التكاليف. قد يكون من الجيد استنفاد جميع خيارات التحسين الأساسية قبل إضافة مواقع على هذا المستوى.

المواقع بواسطة DMA

في العديد من الحسابات ، تعد كاليفورنيا واحدة من أكثر المواقع إنفاقًا ، ولكن في بعض الأحيان يكون الإنفاق أكبر من عائد النفقات الإعلانية أو CPL.

في هذا الحساب ، تعد إضافة مُعدِّل سلبي إلى كاليفورنيا إحدى طرق تقليل التكاليف. ومع ذلك ، قد يكون اتخاذ خطوة أخرى إلى الأمام خيارًا أفضل لزيادة الأرباح أو أداء العملاء المحتملين. يمكننا مراجعة الأداء عن طريق الوصول المباشر للسوق (DMA) أو حتى على مستوى المدينة لتحديد ما إذا كانت أي مدينة ذات أداء ضعيف أو تقدم أكبر عائد وعطاء وفقًا لذلك.

يمكننا أن نرى المناطق التي لديها أقل نسبة مبيعات هي لوس أنجلوس وسان دييغو وفريسنو وبيكرسفيلد. يمكن أن يساعد استهداف هذه المواقع مع تعديلات عروض أسعار سلبية طفيفة في تقليل الإنفاق قليلاً في هذه المواقع.

في كاليفورنيا ، يمكننا أن نرى أن موقعي DMA في سان فرانسيسكو وساكرامنتو يتمتعان بأعلى تكلفة تحويل. يمكننا اختيار استهداف هذه المواقع بمعدِّل عرض أسعار سلبي لتقليل الإنفاق في هذه المواقع.

المواقع حسب المدينة

إذا كان حسابك يحتوي على بيانات كافية ، فيمكنك التعمق أكثر حسب المدينة والرمز البريدي وحتى الأحياء.

اعتمادًا على أهداف العملاء أو الجانب الرأسي ، قد يكون الاستهداف حسب الحي منطقيًا. قطاع العقارات تنافسي للغاية وقد يكون الاستهداف حسب الحي خيارًا رائعًا للتحكم في التكاليف.

الاستهداف حسب دخل الأسرة

الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها داخل المواقع هي الهدف حسب مستويات الدخل. الاستهداف حسب مستوى الدخل دقيق للغاية وأكثر دقة من شيء مثل استهداف الجنس أو العمر. تستند هذه البيانات إلى المواقع التقريبية لمتوسط ​​مستوى الدخل. لإضافة استهداف مستوى الدخل ، ضمن "المواقع" ، حدد "+ المواقع" ،> "خيارات متقدمة ، ضمن مجموعات المواقع" ، قم بالتبديل إلى "المعلومات السكانية" ، وحدد الموقع وأضف طبقات دخل الأسرة.

ستسمح لك إضافة جميع مستويات الدخل بزيادة أو تقليل المعدلات بناءً على الأداء.

في هذا الحساب ، وجدنا أن أفضل أداء كان بين شرائح الدخل بين 21 - 40٪. من أجل تحسين الأداء ، يمكنك إضافة مُعدِّلات سلبية إلى المستويات الأسوأ أداءً. ضع في اعتبارك أن استهداف الدخل لا يشمل الجميع ، لذلك ستحتاج أيضًا إلى استهداف الولايات المتحدة أو الولايات الفردية.

أفكار إضافية

يمكن إضافة المُعدِّلات السلبية إلى العمر والجنس ضمن الحملات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن هذه الإعدادات ليست دقيقة مثل إحصائيات المواقع والجهاز. ضع في اعتبارك عدد المرات التي يشارك فيها الأشخاص أجهزة الكمبيوتر ويستخدمون نفس الملف الشخصي. في حملات Shopping ، يمكنك أيضًا خفض عروض الأسعار للمنتجات ذات الأداء المنخفض للمساعدة في تحويل ميزانيتك إلى منتجات ذات أداء تاريخي أفضل. نأمل أن تساعدك هذه المعلومات في العثور على طرق أخرى لتحسين حسابك والقضاء على الإنفاق المهدر.