4 خطوات يجب أن تكون في موجز البريد الإلكتروني الخاص بك من أجل نجاح الحملة [قالب مجاني]
نشرت: 2021-04-29يجب أن يكون لكل بريد إلكتروني تسويقي ترسله علامتك التجارية هدف واضح واستراتيجية سليمة ورائها. تبدو بسيطة ، أليس كذلك؟ بقدر ما قد نضع هذا في الاعتبار ، هناك عدد من القوى التي تعمل ضد المسوقين من تحقيق ذلك والتي يمكن لموجز البريد الإلكتروني حلها.
هل أي شيء من هذا يبدو مألوفا؟
- لم تكن خطتك الأولية للبريد الإلكتروني مدروسة جيدًا.
- خطتك الأولية للبريد الإلكتروني قوية ، لكن هذه الخطة تتغير ببطء حيث يتم تمرير البريد الإلكتروني الجاري من مؤلف الإعلانات إلى المصمم إلى المطور.
- يدخل أصحاب المصلحة في العملية في وقت متأخر ويغيرون الخطة.
يعد وجود موجز بريد إلكتروني لكل بريد إلكتروني تقوم بإنشائه حلاً فعالاً لهذه المشكلات. ويساعدك على الاستفادة بشكل أكبر من حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك لتحقيق النجاح في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.
في هذا المنشور ، سنوجهك من خلال:
- ما هو موجز البريد الإلكتروني؟
- لماذا يجب عليك استخدام ملخصات البريد الإلكتروني؟
- كيف تكتب موجز بريد إلكتروني جيد؟
 | حافظ على فريقك على المسار الصحيح تساعد ملخصات البريد الإلكتروني في ضمان وضوح هدف البريد الإلكتروني والرسائل والجمهور والتوقيت - من البداية إلى التنفيذ. امنِ رسائلك الإلكترونية من الضياع في الترجمة ، وابقَ على المسار الصحيح مع هدفك واستراتيجيتك الأولية. احصل على قالب موجز للبريد الإلكتروني المجاني → |
ما هو موجز البريد الإلكتروني؟
يجب أن يحدد موجز البريد الإلكتروني أهداف البريد الإلكتروني والجمهور والرسائل والتوقيت ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والتفاصيل المهمة الأخرى. تعمل ملخصات البريد الإلكتروني كبوصلة للبريد الإلكتروني أثناء مروره بعملية الإنتاج. فكر في الأمر مثل North Star - فهو يبقي أصحاب المصلحة على اطلاع مبكر ويساعد الفريق بأكمله على البقاء على نفس الصفحة.
لماذا يجب عليك إنشاء ملخصات البريد الإلكتروني
لذا يجب عليك استخدام موجز البريد الإلكتروني؟ الإجابة القصيرة هي نعم! وهذا هو السبب.
إبقاء أصحاب المصلحة على نفس الصفحة
إن إنشاء موجز بريد إلكتروني أثناء مرحلة تصور البريد الإلكتروني ومشاركته مع جميع أصحاب المصلحة يضمن موافقة الجميع على الغرض من البريد الإلكتروني والتخطيط له. هذا يمنع متاعب التعليقات ذهابًا وإيابًا في عملية المراجعة وتغييرات اللحظة الأخيرة. في النهاية ، هذا يوفر عليك وعلى فريقك الوقت (والصداع).
وجه فريقك في الاتجاه الصحيح
تعتبر موجزات البريد الإلكتروني ذات قيمة لجميع برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، خاصةً إذا كان حجم برنامجك كبيرًا ، أو لديك فريق كبير ، أو يعمل مع العديد من أصحاب المصلحة. على وجه الخصوص ، إنها ضرورية للوكالات التي تحتاج إلى تقديم إرشادات واضحة حول نطاق رسائل البريد الإلكتروني التي تنشئها لعملائها.
يمكن لمؤلفي المحتوى والمصممين والمطورين الرجوع إلى موجز البريد الإلكتروني للتأكد من أن ما يفعلونه مناسب وأنه لا يوجد زحف على النطاق. ثم - في نهاية العملية - يتم فحص البريد الإلكتروني النهائي مقابل الموجز لمعرفة ما إذا كان ما تم تسليمه هو المطلوب.
زيادة نجاح الحملة وعائد الاستثمار
وفقًا لتقرير حالة سير عمل البريد الإلكتروني لعام 2020 ، كانت الفرق أقل احتمالًا لتخطيط المحتوى بموجزات بسبب التغيير في مهام سير العمل الناجم عن COVID-19. كشف الاستطلاع الذي أجريناه أن 41٪ من الفرق لم تستخدم مطلقًا موجزًا بالبريد الإلكتروني ، وهو ارتفاع عن 31٪ في عام 2019. هذا خطأ.
لقد حصلنا عليها — عليك التحرك بسرعة والتكيف مع التغييرات غير المتوقعة. ولكن هذا يعني أيضًا أنك أكثر عرضة للأخطاء وسوء الفهم ، مما يؤدي في النهاية إلى قضاء المزيد من الوقت في تصحيح المسار. لا يجب أن تكون موجزات البريد الإلكتروني طويلة. وهم يستحقون ذلك.
 | إنشاء رسائل بريد إلكتروني أفضل بشكل أسرع اجعل حياة بريدك الإلكتروني أسهل خطوة صغيرة في كل مرة مع كتابنا الإلكتروني Going Agile: سير عمل البريد الإلكتروني الجديد. احصل على دليلك → |
يرى المسوقون الذين يستخدمون موجزًا عبر البريد الإلكتروني باستمرار عائد استثمار (ROI) أعلى من أولئك الذين لا يفعلون ذلك.
وفقًا لبيانات مسح حالة البريد الإلكتروني لعام 2020 ، فإن الفرق التي تستخدم موجزًا عبر البريد الإلكتروني لكل بريد إلكتروني ترى عائد استثمار يبلغ 43 دولارًا مقارنةً بأولئك الذين يستخدمونها أحيانًا فقط (37 دولارًا) أو لا يستخدمونها على الإطلاق (34 دولارًا). هذا يعني أنك إذا كنت لا تستخدم ملخصات البريد الإلكتروني ، فقد تفقد عائد استثمار أعلى بنسبة 26.5٪ - وهذا يضيف. على سبيل المثال ، إذا كانت عائدات البريد الإلكتروني السنوية لعلامتك التجارية تبلغ مليون دولار ولا تستخدم ملخصات البريد الإلكتروني ، فمن المحتمل أن تفقد 265000 دولار.
تُحدث الملخصات مثل هذا الاختلاف لأنها تساعدك على التفكير بشكل أكبر في استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني - إرسال المحتوى المناسب إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.
كيف تكتب موجز جيد؟
لا يجب أن يستغرق إنشاء موجز بريد إلكتروني وقتًا طويلاً. في الواقع ، يجب أن يكون إنشاء بريد إلكتروني لبريد إلكتروني روتيني سريعًا نسبيًا. يمكنك تسريع هذه العملية عن طريق ملء أجزاء من موجز بريدك الإلكتروني مسبقًا برسالة بريد إلكتروني روتينية - مثل رسالة إخبارية شهرية - قد يكون لها دائمًا نفس الجمهور والأهداف ، على سبيل المثال.
ومع ذلك ، كلما زادت تعقيد البريد الإلكتروني ، زاد الوقت الذي تستغرقه كتابة موجز البريد الإلكتروني - وكلما زاد الوقت والألم الذي يمكن أن يوفره موجز البريد الإلكتروني.
نوصي بموجز بالبريد الإلكتروني من أربع خطوات وعملية تخطيط. الخطوة الأولى فقط هي أمر بالغ الأهمية لمرحلة تصور إنشاء البريد الإلكتروني. تقدم الخطوتان 2 و 3 المزيد في مجال كتابة الإعلانات ، وتدخل الخطوة 4 في تصميم البريد الإلكتروني. تعامل مع الأمر بقدر ما يكون منطقيًا بالنسبة لمؤسستك وعمليتك.
1. تحديد غرض البريد الإلكتروني وهدفه
للوصول إلى قلب بريدك الإلكتروني ، يجب عليك الإجابة على هذه الأسئلة الثمانية الرئيسية. إذا لم تتمكن من الإجابة على أحدهم ، فمن الأفضل عدم متابعة البريد الإلكتروني حتى تعيد الاتصال بفريقك وتحصل على إجابات لهذه الأسئلة المهمة.
من يجب أن تصل هذه الرسالة؟
كل المشتركين؟ شريحة معينة؟ فقط أولئك الذين يتخذون إجراءات؟
حدد بوضوح من في قائمتك يجب أن يتلقى بريدك الإلكتروني. فقط المشتركين الذين فتحوا بريدًا إلكترونيًا في الشهر الماضي؟ هل قمت بالشراء مسبقًا؟ أو يعيش في رمز بريدي معين؟
على الجانب الآخر ، من المهم أيضًا التفكير في من لا يجب أن يتلقى بريدك الإلكتروني.
هل تريد استبعاد شريحة معينة من الإرسال؟ إذا كنت تروج لمنتج ما ، فقد ترغب في استبعاد الأشخاص الذين اشتروه للتو. أو إذا كنت تحفظ مقطعًا لبريد إلكتروني آخر ، فتأكد من ملاحظة ذلك.
أيا كان جمهورك ، حدده بوضوح ، ويفضل أن يكون ذلك في المصطلحات المستخدمة في أداة اختيار الجمهور داخل برنامج ESP الخاص بك.
إذا كان بريدًا إلكترونيًا مؤتمتًا أو خاصًا بالمعاملات ، فسيتم تحديد شريحتك من خلال المشغل. على سبيل المثال ، بعض الأسئلة التي قد تطرحها هي:
- هل يذهب إلى الأشخاص الذين تخلوا عن سلة التسوق عبر الإنترنت ، أو الذين أجروا عملية شراء للتو؟
- هل سيذهب بريدك الإلكتروني إلى أولئك الذين فتحوا مؤخرًا أو لم يفتحوا خلال 6 أشهر؟
- هل ترسل بريدًا إلكترونيًا لتدوين لحظة فارقة ، مثل عيد ميلاد المشترك؟ هل المنتج عاد في المخزون؟
ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه هؤلاء المشتركون؟
هذا هو الهدف الأساسي من بريدك الإلكتروني. هل تريد أن يقوم الناس بالشراء أو التبرع؟ التسجيل لحدث؟ استخدم الهاشتاج على وسائل التواصل الاجتماعي؟
تميل رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على عبارة أساسية واضحة للغاية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى أداء أفضل. ولكن هل يمكنك الحصول على أكثر من CTA؟ بالتأكيد ، لكن عليك أن تفهم أنك قد تخفف من حدة رسالة بريدك الإلكتروني. تحث على اتخاذ إجراء الثانوية مكانها ، ولكن التسلسل الهرمي للبريد الإلكتروني يجب أن يوضح الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشتركون.
لماذا سيتم تحفيز هؤلاء المشتركين لاتخاذ هذا الإجراء؟
فكر في ما قد يدفع المشتركين إلى التحويل: خصم ، موعد نهائي ، معلومات مقنعة ، جاذبية عاطفية ، إلخ.
حاول تحديد الرسائل التي ستكون الأكثر فاعلية في جعل مستلمي بريدك الإلكتروني يتخذون الإجراء المطلوب. لست متأكدا؟ ربما يكون اختبار أ / ب في محله.
متى يجب أن يتلقى هؤلاء المشتركون الرسالة؟
فورا؟ في يوم معين؟ في الصباح ، بعد الظهر ، أو في المساء؟
التوقيت أمر بالغ الأهمية. إذا كان المشتركون في قناتك بحاجة إلى تحذير مسبق للاستفادة من CTA - كما يخططون لحضور حفلة موسيقية أو ندوة عبر الإنترنت - فأرسل البريد الإلكتروني في وقت مبكر. من ناحية أخرى ، إذا كانوا يتوقعون ذلك على الفور - مثل بريد إلكتروني لإعادة تعيين كلمة المرور أو بريد إلكتروني لتأكيد الشراء - فقم بإرساله في أسرع وقت ممكن.
يمكن أن يؤثر يوم الإرسال ووقت اليوم أيضًا على الأداء. يمكن أن يؤثر توقيت البريد الإلكتروني على اعتبارات التصميم أيضًا (تمت مناقشتها في السؤال التالي).
أين من المحتمل أن يقرأ هؤلاء المشتركون الرسالة؟
ضع في اعتبارك عملاء البريد الإلكتروني الذين يستخدمهم المشتركون لديك أو ما هو الأكثر شيوعًا ، وما إذا كانوا سيكونون على سطح مكتب أو جهاز محمول.
هناك العديد من العوامل التي يمكن أن تؤثر على البيئات المفتوحة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يؤدي إرسال بريد إلكتروني في عطلة نهاية الأسبوع أو خارج ساعات العمل خلال أسبوع العمل إلى تحويل فتح البريد الإلكتروني بشكل كبير من تطبيقات سطح المكتب أو عملاء بريد الويب إلى الأجهزة المحمولة.
وتذكر أن عملاء البريد الإلكتروني الذين يستخدمهم المشتركون لديك سيختلفون عن العملاء الذين يستخدمهم مشتركو العلامات التجارية الأخرى. من المهم مراعاة هذه الاختلافات لأنها يمكن أن تؤثر على تصميم ومحتوى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.
على سبيل المثال ، إذا قام غالبية المشتركين بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على سطح مكتب Outlook 2007-2019 ، فربما يكون استخدام صور GIF المتحركة غير حكيم لأن عملاء البريد الإلكتروني هؤلاء يحظرون الرسوم المتحركة. وإذا كان المشتركون في قناتك يستخدمون Dark Mode ، فستحتاج إلى تصميم رسائل البريد الإلكتروني بشكل مختلف قليلاً.
نوصي بشدة باستخدام أداة مثل Litmus Email Analytics لاكتساب فهم أكثر شمولاً لعملاء البريد الإلكتروني الذين يستخدمهم المشتركون لديك.
 | افهم جمهورك بشكل أفضل  تعرف على المكان الذي يفتح فيه المشتركون في قناتك وما إذا كانوا قد قرأوا البريد الإلكتروني الخاص بك أو تصفحوا منه أو حذفوه. تتبع عمليات إعادة التوجيه والمطبوعات ، وقارن المشاركة حسب الجهاز ، والمزيد. بعد ذلك ، استخدم هذه الأفكار لتعزيز التقسيم. اعرف المزيد → |
كيف ستقيس نجاح هذا البريد الإلكتروني؟
ضع في الاعتبار مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك والتي قد تكون الإيرادات أو التنزيلات أو العملاء المتوقعون أو النقرات أو الفتحات أو أي شيء آخر.
هذا هو أهم سؤال ستجيب عليه لأن كيفية إجابتك قد تغير طريقة إجابتك على جميع الأسئلة الأخرى في موجز بريدك الإلكتروني. أيضًا ، إذا كان فريق البريد الإلكتروني وأصحاب المصلحة في العمل يقيسون نجاح بريد إلكتروني معين بشكل مختلف ، فقد ترغب في الاجتماع مرة أخرى حول إستراتيجيتك وأهدافك الشاملة.
هل هذا البريد الإلكتروني جزء من سلسلة رسائل أم مشترك أم رحلة عميل؟
كيف يعتمد هذا البريد الإلكتروني على الرسائل السابقة ويقوم بإعداد التالي؟ السياق مهم. كيف يتم بناء هذا البريد الإلكتروني على رسائل البريد الإلكتروني السابقة ، أو نقل المشترك الخاص بك في رحلتهم أو تفاعلهم؟
هل لديك أي مواد تكميلية مهمة للإجابة على أي من الأسئلة السابقة؟
دراسة حالة؟ مشاركة مدونة؟ البريد الإلكتروني للمنافس؟
في كثير من الأحيان ، يأتي إلهام البريد الإلكتروني من منشور مدونة آخر بالبريد الإلكتروني ، أو من تقرير شاهده عضو فريقك. قم بتضمين أي مراجع أو محتوى داعم إذا كنت تعتقد أنه قد يكون مفيدًا لمؤلف الإعلانات أو المصمم أو المطور أو أصحاب المصلحة. بعد ذلك ، تأكد من إدراجه كجزء من موجز البريد الإلكتروني الخاص بك.
| موجز البريد الإلكتروني المجاني وورقة عمل التخطيط مثقل؟ لا تكن. تلخص ورقة عمل موجز البريد الإلكتروني السريع لدينا كل هذا وترشدك خلال عملية إنشاء بريد إلكتروني عالي الأداء - من تحديد أهدافك إلى تحديد إستراتيجية البريد الوارد الخاصة بك إلى تخطيط التصميم الخاص بك. تحميل الآن → |
2. تحديد استراتيجية البريد الوارد الخاصة بك
استخدم إجاباتك في الخطوة 1 لتطوير إستراتيجية البريد الوارد لكيفية كسب الأموال المفتوحة من أولئك الذين يحتمل أن يقوموا بالتحويل. نسمي هذا أيضًا معلومات "المغلف". إنه أول انطباع — ما يراه المشتركون أولاً في بريدهم الوارد.
ما هو المرسل الخاص بك أو من الاسم؟
من هم المشتركون في قناتك يتوقعون تلقي بريد إلكتروني من؟ لا تريد استخدام اسم لن يتعرفوا عليه على الفور.
في معظم الأوقات - إن لم يكن كل الوقت - سترغب في أن يكون اسمك من from هو اسم علامتك التجارية ، لأن هذا هو الاسم الذي سيكون المشتركون في قناتك أكثر دراية به. إذا كنت تشعر بقوة بشأن استخدام اسم مندوب مبيعات أو اسم رئيسك التنفيذي ، فاسأل نفسك: لماذا أعتقد أن هذا الاسم سيكون أكثر احتمالية لتوليد المشاركة؟
إذا كان السبب في ذلك هو أنك تعتقد أن المستلمين لديك يفتحون بريدًا إلكترونيًا من شخص غير مألوف أكثر مما يفتحونه من علامتك التجارية ، فأنت ببساطة تتلاعب بالمشتركين لديك ، وهي استراتيجية ضعيفة قصيرة المدى واستراتيجية كئيبة طويلة المدى.
إذا كنت تعتقد حقًا أن استخدام الاسم مهم لأغراض التعرف ، ففكر في استخدام اسم الشخص واسم علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون اسم المرسل "FirstName at CompanyName" أو "FirstName LastName ، CompanyName."
هنا في Litmus ، نستخدم نهج "FirstName at CompanyName" عندما نريد استخدام اسم كاسم المرسل. على سبيل المثال ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا للمتابعة من "ميليسا في ليتموس" من أجل Leading FWD ، وهي رسالة إخبارية من CMO.
ما هو عنوان البريد الإلكتروني الخاص بك؟
تأكد من أنه يتضمن اسم علامتك التجارية لمنح المشتركين ثقة إضافية في أن البريد الإلكتروني هو بالفعل منك.
ما هو عنوان الرد الخاص بك؟
كما هو الحال مع عنوان بريدك الإلكتروني الوارد ، تأكد من أن عنوان الرد الخاص بك يتضمن اسم علامتك التجارية — مرة أخرى ، لتقديم طمأنة بأن البريد الإلكتروني شرعي. تجنب استخدام عناوين no-reply @ التي تجعل العلاقة تبدو في اتجاه واحد.
ما هو سطر الموضوع الخاص بك؟
هل هو على العلامة التجارية؟ هل يمنح المشتركين فكرة جيدة عن موضوع البريد الإلكتروني؟
ربما تكون سطور الموضوع هي أكثر عناصر التسويق عبر البريد الإلكتروني التي يساء فهمها. يؤدي ذلك أحيانًا إلى استخدام المسوقين تكتيكات سطر الموضوع التي تقوض أهداف العلامة التجارية ، بما في ذلك استخدام سطور موضوع مضللة تضحي بثقة العلامة التجارية على أمل الحصول على المزيد من الفتحات ، وهي تجارة لا تستحق العناء أبدًا.
تتمتع سطور الموضوع أيضًا بسمعة طيبة لتركها حتى اللحظة الأخيرة. هذا الاتجاه هو أيضًا سبب شيوع أخطاء سطر الموضوع.
 | تعرف على كيفية التعافي من أخطاء التسويق عبر البريد الإلكتروني تعمق في أخطاء البريد الإلكتروني الواقعية ، من أخطاء سطر الموضوع إلى التخصيص الذي حدث بشكل خاطئ. تعرف على كيفية التعافي بكل سهولة ويسر - كل ذلك مع الحفاظ على سمعة علامتك التجارية. احصل على دليلك → |
ما هو نص المعاينة الخاص بك؟
يظهر بشكل عام أسفل أو على يمين سطر الموضوع في صناديق البريد الوارد ، يجب أن يدعم نص المعاينة سطر الموضوع الخاص بك ويوسع نطاقه.
تتحسن العلامات التجارية في تحديد هذا النص بعناية ، بدلاً من مجرد ترك أي نص أو روابط موجودة في الجزء العلوي من البريد الإلكتروني يتم سحبها إلى هذه المساحة المرئية والقيمة للغاية. ومع ذلك - مثل سطور الموضوع - تميل معاينة النص إلى الكتابة في اللحظة الأخيرة وبالتالي فهي عرضة لأخطاء مماثلة.
 | اترك انطباع أول عظيم تحقق بسرعة من كيفية ظهور رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وعملها في أكثر من 90 عميل بريد إلكتروني مشهور في جميع أنحاء العالم ، للتأكد من أنها ستبدو رائعة في كل صندوق وارد. اعرف المزيد → |
3. تحديد استراتيجية محتوى جسمك
محتوى نص بريدك الإلكتروني هو جوهر بريدك الإلكتروني — الرسالة الأساسية للمشترك. يجب أن تلهم الافتتاحية لاتخاذ الإجراءات ، ومتابعة الرسائل التي قمت بتعيينها لمحتوى "المغلف" في الخطوة 2.
لا يجب أن توفر إستراتيجية محتوى الجسم الجيد قيمة للمشتركين فحسب ، بل يجب أن تساعد أيضًا عملك على تحقيق أهدافه. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب مراعاتها عند تحديد الرسالة الأساسية لبريدك الإلكتروني.
ما هو عنوانك؟
من الأفضل أن تجعلها قصيرة ومثيرة. فترات الاهتمام بالبريد الإلكتروني ليست طويلة ؛ متوسط الوقت المستغرق في قراءة البريد الإلكتروني حوالي 11 ثانية. لذلك يجب أن يكون عنوانك ملفتًا للانتباه ويحث الناس على مواصلة القراءة أو اتخاذ إجراء.
إذا كان لديك عناوين فرعية ، فما هي؟
اجعل العناوين الفرعية مثيرة للاهتمام لتشجيع المشتركين على الاستمرار في التمرير عبر البريد الإلكتروني بأكمله. فكر في العناوين الفرعية كنص معاينة لنسختك الأساسية - يجب أن تكون بمثابة امتداد لعنوانك.
ما هي نسخة الجسم؟
مثل العنوان (والعنوان الفرعي) ، حافظ على نسخة جسمك حادة وموجزة. تهدف إلى قصر كتل النص على ما لا يزيد عن ستة أسطر. ضع في اعتبارك: يمكنك أن تكون محادثة ولا تستخدم دائمًا جمل كاملة. ضع في اعتبارك استخدام القوائم ذات التعداد النقطي.
ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟
عادةً ما يكون شيء مثل "انقر هنا" غامضًا جدًا. أفضل الممارسات هي استخدام الكلمات الموجهة نحو العمل والتي تركز على المشتركين مثل "احصل على قائمة الانتظار" أو "تسوق ووفِّر 25٪". ناهيك عن أنه رائع لإمكانية الوصول إلى البريد الإلكتروني وقارئات الشاشة. حدد CTA بخمس كلمات أو أقل ، وحاول جعل الانتقال إلى CTA الخاص بك سلسًا قدر الإمكان. هل تشعر بالقراءة الطبيعية من نسخة الجسم؟ ماذا عن القشط مباشرة من العنوان؟
ما هي رسوماتك أو صورك الداعمة؟
هل تستخدم نمط الحياة أو صور المنتج؟ صور من مصادر الشركة أو العملاء؟ صور متحركة أم فيديو؟ في كلتا الحالتين ، فإن العناصر المرئية الجذابة التي تدعم رسالتك أو توضحها هي السبيل للذهاب.
إذا كان بريدك الإلكتروني سيحتوي على رسائل ثانوية ، فقم بتطبيق هذه الأسئلة عليها أيضًا.
4. رسم التسلسل الهرمي للمحتوى الخاص بك
سيساعدك تجسيد رؤية بريدك الإلكتروني في جعله ينبض بالحياة. لن يساعدك القيام بذلك على تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل مرئي فحسب ، بل سيساعدك أيضًا على التفكير في أي تحسينات يمكن إجراؤها قبل تسليم البريد الإلكتروني للإنتاج.
هذا هو في الأساس نموذج بالحجم الطبيعي تقريبيًا جدًا لبريدك الإلكتروني.
ابدأ بالتفكير في هذا مثل بريد إلكتروني معياري. ضع أهم مكونات بريدك الإلكتروني من الخطوة 3. ثم اعمل على العناصر الأخرى التي تدعمه.
تذكر: ضع احتياجات المشتركين في الاعتبار!
دع هذا يوفر فحصًا بصريًا لمقدار المحتوى الذي تحاول الوصول إليه في هذا البريد الإلكتروني الواحد. وبمجرد الانتهاء ، تحقق جيدًا من أن البريد الإلكتروني يحقق الأهداف التي عبرت عنها في البداية ، لإبقائك على المسار الصحيح بإنشاء بريد إلكتروني عالي الأداء.
احصل على قالب موجز لبريدك الإلكتروني المجاني
تبدأ أفضل رسائل البريد الإلكتروني بخطة. إن بدء العملية بملخص بريد إلكتروني سيمنحك ولفريقك وجميع أصحاب المصلحة الآخرين الوضوح لأن البريد الإلكتروني يشق طريقه من الإنتاج إلى البريد الوارد للمشتركين - كل ذلك مع وضع أهدافك في الاعتبار. لا يمكنها فقط تحسين سير عملك ، ولكن أيضًا تجربة المشترك. حان الوقت لوضع كل شيء في العمل!
قم بتنزيل موجز البريد الإلكتروني المجاني وورقة عمل التخطيط →
نُشر في الأصل في 15 سبتمبر / أيلول 2018 ، بقلم تشاد س. وايت. آخر تحديث في 29 أبريل 2021.